名牌，华丽的个人风景

杨南倩

巴黎香榭大道。纽约第五大道。伦敦新庞德街。东京原宿表参道。米兰维托罗艾曼纽二世大道。洛杉矶比佛利山庄罗德欧街。

每个国际大城都不只一条街，专门闪烁着珠宝、皮件、订制服、时尚品的光芒，标榜着高贵优雅的独特气质；不论是女人还是男人，无不慑服于流行品味的风华格调，陶醉于名品奢华所赋予的尊荣里。

再怎么强调剪裁及手工上的精致，再怎样出奇的色彩组合与巧思，再昂贵的配件都不过是待沽的商品，商品必须透过消费者的拥戴才能成就独霸的气魄，吊诡的却是，人们看待时髦的态度往往超越了设计巧思，对于附加价值的倚赖情况已远远超过衣装本身。

当衣服不只是蔽体工具，皮包不仅仅为置物之用，汽车不光是代步方便的时候，甚至连钢笔都不单纯为了书写的目的，这些别于日常消费的昂贵物件到底代表了什么？

两个C背对背交叉的标志，简单的格子条纹，内裤边条一定要露出，重复图案的滥觞，名牌本身字样B、C、F、G、L、V的广泛运用，以顾及整体设计之名，暗镀炫耀之实，透过符码传递出的蕴含的意象与品味，早已从单纯简洁的雅致和谐，跃升为特权、品味、质感与正确装扮的标记。

流行与品味，时尚与地位，往往有暧昧不可分的关系，经由视觉、触觉等感官营造去操控大众的消费心理，所谓风格是透过外在的表征进行内在转化，衣装的美学实则反应内在道德。

千万别说优雅与衣着无关。千万别说一个气质优雅的人，自然天生就优雅，与其身上衣着一点关系也没有，随便穿穿都会优雅，这类说法笔者实在难以苟同，因为即使连家居服与运动服也都有价格差别，一分钱一分货打造出优雅。

穿着镶边的对襟短外套，配上雅致剪裁的窄裙，皱纱或围巾上再别朵镶钻山茶花，连手上的皮包与项链都必须整体搭配出一体无二致的高贵，怎么说也比那些取材于街头的廉价装扮，透露出几许不凡的气质。

优雅的仪容是种最高段迷人的骗术，不管有钱没钱，热爱名牌的人宁愿耽溺在华丽的假象里，说服自己会在名牌的帮衬下更好，更接近完美，更趋于自我形象的投射与实现，在人前更能昂首阔步。

可可香奈儿曾经说过:“服装的真正目的不在修饰仪表，而是展现你的本质。”当然，本质是能够再造、被重新诠释的。

穿衣主要有四种功能:身分、装饰、煽动以及保护，名牌迷恋一族只是更强调装饰性以及身分这两种互为攸关的功能，他们相信服装能使人快乐、舒适、充满自信，特别是看待时髦的态度关乎个人感性况味与自信心。

我们不反驳设计是一种与人沟通的语言，但是关于美感的问题暂且搁在一旁，越是标榜低调不浮夸的杰出设计，越是高贵得惊人，品牌本身散发出的魅力，轻易捉攫住人对于精致的渴求，也成为某些人生活当中始终追逐的目标之一，借由名牌印证存在的价值感。

当然，名牌的价位多半并不亲近，有人即使努力工作好几个月，顶多仅买得起衣裳上的某个袖扣而已，所以有投机者看准了大众喜好名牌的心理，推出了仿冒品，用低廉的价格包装类似的意向与品味，成为另一块名牌市场的大饼。

于是会出现一种人，明知自己使用的是膺品仍会喜不自胜，找到机会也不忘拿出来炫耀一番，他们比谁都更明白，尽管货不真价不实，但是牌子本身响当当的名号可是百分百不少丝毫，透过购买展示的行为，大方昭告天下，自己也具备同样的品味，心理的满足于焉而生。

谁都会不小心掉进品味的陷阱里，大家最想要拥抱的品牌，你我也会想要拥有。设计师的初衷是要让每个人看起来与众不同，要让使用品牌的顾客突出于其他一般人，不过，往往流行敏感却变成一个口令、一个动作，看着制服般的高级订制服充斥在社交场合，还是摆脱不了固定式样的模版。

自从一只高级行李箱从打捞沉船里被发觉完好如初，被奉为百年不损毁的经典名作，大家似乎以拥有此品牌为乐，从各款大小的皮包皮夹到钥匙圈，依个人预算不等，都想分享这份传奇。

有这么一个英国女孩，明明是在北京秀水市场买到大陆制的伪名牌，外观上的确以假乱真，只不过车边缝合部分并不坚固，待后来出现裂痕，她回伦敦老家时竟然拿破损皮包到此名牌的本店去修理，不知她是对仿冒技艺太有信心，还是想硬闯叩关图个便宜。

受过专业训练的柜台小姐一眼就瞧出真伪，以毫无高低起伏的声调建议不做处理，因为修理的费用可能比当初购买的费用更高昂，英国女孩的自尊当场受到打击，她铁了心打定主意，不论费用如何，总之一定要将皮包修到好。

她买的不只是一个皮包，而是一份尊严，一份对品牌的尊严加诸自身的尊重，或许是由于经济的考虑或其他种种原因，不是每个人都能够消费名牌奢侈品，但是对于品味的执著，可没有社会阶级之分，谁都可以简单鉴定事物的美丑、好坏与否，价值并非取决于设计高下或质材选取，而是品牌形象所营造的立体物象，这正是英国女孩所深深认同的部分，每每撩拨她想拥有的欲望。

对于名牌上瘾与耽溺行为看似复杂却又简单，任何的消费行为能涵盖牵扯到历史演进、社会分层、经济结构等等因素，甚或可以进行心理层面分析，或许也可以简化解释成，就是一股购物冲动罢了，美好的东西谁不喜爱？不管你喜好品味终为何，每个人多多少少都认识些名牌，不买名牌至少也听过名牌。

名牌之所以吸引人，除了老店老字号的品质保证，最重要的莫过于金字招牌下的诸多附加价值，一种形象，一种格调，一种风范，一种高雅，一种生活追求，一种自信展示，一种尊严的检验。

偶尔买一个尊严继续在城市里过活，并不为过吧!

(选自2002年11月16日台湾《自由时报》)

·责编马洪滔·