《编辑与出版人》等三则

石　山

《编辑与出版人》（E＆P）

《编辑与出版人》2001年4月号刊登《惟利是图损害报纸》一文，披露加州《圣何塞水星报》出版人———美国为数不多的几位非洲裔报纸出版人之一———J·T·哈里斯辞职的原因：在不久前举行的美国报纸编辑协会（ASNE）年会上，哈里斯告诉与会者他之所以辞职，是因为实在无法忍受“恪守传媒信条与惟利是图之间日益增大的鸿沟”。他指出，虽然经营《圣何塞水星报》的利德尔骑士公司是一家不错的公司，但它与其他媒体公司一样，此时此刻为了追求利润正在走上歧途。他在会上大声疾呼：“日益严重的惟利是图倾向正在损害报纸。”闻听此言，与会者全体起立对哈里斯报以热烈的掌声，他们纷纷发言对哈里斯的观点表示支持，甚至连利德尔骑士公司负责新闻业务的副总裁拉里·欧姆斯提德也认为哈里斯的讲话一定会在该公司内部产生反响。他说：“我希望这能使我们重新界定和明确报纸的价值和使命。”

《哥伦比亚新闻评论》（CJR）

《哥伦比亚新闻评论》2001年3月／4月号刊登一篇题为《为何纽约能够统治新媒体》的文章，作者多那·拉德是哥伦比亚大学新闻研究生院的学生。他在研究中发现，美国主要的新闻网站或所谓的新媒体都集中在纽约，而几乎所有成功的新媒体又都为传统媒介大亨所拥有。拉德引用《富裕的媒体，可怜的民主》一书的作者罗伯特·W·麦克切斯尼的话说：“这些大家伙们优势巨大。”它们使其他新来者几乎不可能利用因特网成功地进入新闻领域。即使是强大一时、兼并了时代－华纳的AOL（美国在线），也不得不将总部从弗吉尼亚迁至媒体之都———纽约。作者指出，去年11月，美国网络新闻奖前几名分别被媒体巨头创办的新闻网站ABCNews.com（美国广播公司新闻网）、MSNBC.com（微软全国广播公司新闻网）和WSJ.com（华尔街日报新闻网）所瓜分，就是一个明证。由大卫·塔尔伯特独自创办的“沙龙新闻网”虽然在与这些新闻巨头作战中奇迹般地生存下来，但塔尔伯特不得不承认经营这家网站的成本比预想的要大得多。塔尔伯特说：“你需要一个才华出众的编辑队伍，而不是两三个业余的编辑来做新闻头条。”而能够支付得起这些天才和专家薪水的只有纽约的媒体巨头。

《新闻时代》（Presstime）

《新闻时代》2001年4月号刊登题为《把网络带回家》的文章，作者查尔斯·司哥特指出，在互联网发展之初的几年，报纸没有能够抓住机会充分利用网络，美国在线兼并时代－华纳给所有的新闻媒体敲响了警钟。然而，时至今日，许多人仍然还在争论网络的发展对报纸而言究竟就是是利好还是利空。之所以有这种争论，首先是因为许多年轻人根本不看报纸而是直接从网络上阅读新闻；其次越来越多的广告（尤其是职介广告）都投放在网络上；再者电子商务和网上拍卖也抢走了不少报纸广告；最后，互联网也越来越多地介入新闻报道和娱乐节目。尽管如此，作者认为报纸仍然不应轻言失败，他强调报纸可以争取主动，“领导”网络。因为报纸早已与读者建立了信任关系，人们将报纸看作是新闻、信息和广告值得信赖的来源。互联网发展初期，电子商务网站大多是全国性的，这些全国性网站对地方性商业企业构成了威胁。然而，随着地方性电子商务网站的兴起，地方报纸拥有了引导地方性电子商务的良机。作者提出地方报纸应当尽全力去“引导、报道和开办”电子商务。首先，报纸应当将自己的网站办成一个链接电子商务网站的门户网站；通过赞助会议和其他项目使居民和商人们认识到报纸网站的广告效果；创造一套电子商务的标准和行为规范，并使人们相信在报纸网站上链接的电子商务网站是遵守这些标准和规则的；报纸还应及时报道地方商业、电子商务和电子广告的发展动态，报道各种成功与失败的实例；努力使人们相信只有报纸才是报道他们进行电子商务活动的最佳媒体。