好广告，什么样?

(刘兆华)

语言风趣、寓意深刻的广告，常常会使消费者马上记住企业和企业的产品。下面这些成功的广告，或许会给你一些启示。

意味隽永

台湾"味全AC婴儿奶粉"的广告别具一格。广告画面上方，是婴儿两只胖乎乎的小脚，非常醒目，也非常可爱。一只小脚下面是两行意味隽永的小字题词："将来，这只小脚，将会踏出康庄大道!"广告标题赫然四个大字："龙的麟爪"。

尽情想象

美国《时代》周刊的征订广告，凭画家的想象力，设计出这样一个画面：猎人把双筒猎枪扔在地上，在野外悠然地读着《时代》杂志，大鹿带上眼镜，在猎人身后偷看。画意一目了然：《时代》杂志精彩，使猎人忘了打猎，大鹿忘了"吃枪弹"的危险。画中只有一句英文："没有其他刊物能这样令人痴迷!"

诙谐风趣

外国有许多厂家生产一种不用开瓶器就能轻易打开的啤酒。其中有一厂家的电视广告画面是：一位老人拿着一瓶新型啤酒，对着镜头得意地说："以后再也用不着牙齿了!"说完一笑，咧开他那缺了门牙的嘴。广告极具暗示意义，其中不动声色的幽默，怎能不让观众开心?

耸人听闻

第二次世界大战前夕，匈牙利人洛克发明了圆珠笔。后来，美国商人雷诺对这种笔的外型加以改进，并偷偷地大量生产。二战末期，原子弹在美国研制成功。雷诺以商人特有的敏感，把圆珠笔命名为"原子笔"。凭借此举，"原子笔"遍销五大洲，雷诺顿发大财成富豪。

出奇制胜

日本曾有人在衬衫的背面写着："此人廉售7000日元"，在银座街上走来走去，为厂商生产的衬衫做广告。这一罕见有趣的现象，立即吸引了日本的报纸、杂志及电视台等新闻媒体，把这少有的情形拍摄下来，连续刊载了几天。此事不仅轰动日本全国，世界各地报纸也都替他们进行了免费的传播。其中，广告语的原意是指，衬衫廉价卖给此人是7000日元。故弄玄虚，获得了巨大的宣传效果。

花样翻新

一家洗车店的老板，为了设法争取更多的顾客而不断打出新广告，说本星期洗红色汽车打9折；第二个星期换成蓝色汽车可获优惠；几个星期后，所有颜色的汽车都受到照顾。有个人很想知道店主下一步该怎么办，于是开车到了洗车店。只见各种颜色的汽车正在排队等候洗刷，广告换成了这样的内容：您的妻子打来电话说，不要忘记把汽车洗干净。