传递天涯海角的问候

小传

简秋雄，1956年10月出生于江西省新余市，高中毕业后下乡当过知青，养过蜜蜂，放过电影。1977年考入江西大学中文系，1982年1月毕业后即入江西赣中报社工作，历任记者、编辑、主任、副总编辑、总编辑，1994年1月任三亚晨报社总编辑至今。高级编辑职称。海南省第二届优秀新闻工作者，三亚市记协主席。从事报纸工作近二十年，发表新闻报道和新闻论文五十余万字，获全国性和省级新闻奖三十多次。

随着改革开放的进一步发展和人民生活水平的日益提高，旅游业已成为国民经济新的增长点，尤其是假日经济的兴起，使得各地各级报纸纷纷开辟旅游专刊专栏，加大对旅游新闻的报道力度，拓宽了报道领域、丰富了版面内容。旅游新闻的走热成为近阶段报纸工作中引人注目的现象。

海南是旅游大省，三亚又是海南旅游的龙头城市，是国内唯一的热带滨海旅游城市。旅游产业是这个城市名副其实的支柱产业，其收入占三亚GDP的60％多，税收占三亚总税收的70％多，就业人数占三亚总就业人数的40％多。三亚晨报作为市委机关报，1994年创刊时就定位为“党报性质、晚报风格、旅游特色”，旅游新闻对其占有举足轻重的地位，打好旅游牌，是它的特色所在。

树立旅游的“特色意识”

地方报纸的特色，很大程度上取决于它能否反映当地的特色。因为外界读者是通过报纸了解那个地方的，他们希望读到一些具有鲜明地方特色的内容，读到一些与他那个地方的报纸有所不同的内容，以满足自己的求知欲和新鲜感。三亚首批进入中国优秀旅游城市行列，又是国家级重点旅游城市，全市人口仅47万，每年接待的海内外游客却接近300万。也就是说，《三亚晨报》面对的读者绝大部分是旅游者，游客读旅游城的报纸，最关心的当然是旅游的情况。

旅游业的六大要素是吃、住、行、游、购、娱，旅游新闻不外乎围绕这六大要素做文章，但是这六大要素是各个地方旅游业发展中共性的东西，如何在共性中挖掘和凸显属于三亚旅游业自身特色的内容呢？我们认为，三亚不同于苏州、杭州、西安、桂林、昆明等以游览观光为主的老牌旅游城市，也不同于上海、深圳的都市旅游。三亚旅游有三大特色，一是“热带风光”，具有不可替代性；二是“生态环境”，具有超前性；三是“海滨度假”，具有最美的特点。三亚旅游业发展的目标，是成为国内外休闲度假的胜地。虽然休闲度假旅游在国内还远未达到普及程度，但它符合国际旅游的潮流，也是国内旅游业发展的方向。只有明确和把握三亚旅游资源和旅游产业发展的特征，在报道中才能揭示三亚旅游发展的特色，从而更好地在报纸上树立三亚旅游的良好形象。

挖掘旅游的“特色新闻”

为努力挖掘富有地方特色的旅游新闻，以求得更好的宣传效果，实现传播价值的最大化，我们从三亚的实际出发，着重抓住特色产品、特色资源、特色品牌做文章。

近几年来，三亚旅游在国内逐渐形成了一系列特色产品，如热带海滨度假、温泉康乐、高尔夫球娱乐、潜海观光、观光农业等，我们都分别从产品内容、休闲价值、文化品位、地方优势等多个角度进行了全方位报道；对海岛休闲、实弹射击、动力伞、水上运动、海底观光、黎苗风情特色项目，也系统地进行专题报道，把这些产品和项目在三亚的发展过程、目前达到的规模和水平、在国内旅游市场中的地位以及发展前景等详尽内容展现给读者，叫响“要潜水，到三亚”，“如诗如画，中国三亚”。对本地和外地读者来说，这些内容都是新鲜的，有特色的，唯其有特色，才更具有地域性，而地域性愈强，传播价值也就越高。

特别值得一提的是，三亚在开展潜水旅游方面具有得天独厚、不可替代的资源优势。这个项目在国内旅游市场有很强的开发潜力和良好的发展前景。对于广大北方游客来说，在千里冰封、万里雪飘的隆冬季节，到南中国海水下饱览神奇绚丽的海底景观，是一项新奇刺激的体验。因此我们紧紧抓住潜水旅游富有参与性、体验性、知识性、刺激性的特点，做足系列文章，如《请到三亚潜水来——三亚发展潜水旅游综述》、《三亚潜水旅游指南》、《大东海潜水记》、《“龙宫”漫游记趣》等等，把三亚开展潜水旅游的资源优势，目前具备的接待条件、各具特色的潜水公司、游客潜水的奇妙感觉等相关内容进行详尽介绍，收到很好的宣传效果。目前到三亚潜水的游客越来越多，潜水公司和俱乐部已发展到十多家，有的潜水公司还正在开发西沙潜水项目。

“陪你到天涯海角，爱你到海枯石烂”，这是青年男女相互表达爱情的山盟海誓，而真正的“天涯海角”就在三亚。根据“天涯海角”这一特定的历史悠久的文化涵义，三亚市政府近年来努力把“天涯海角国际婚礼节”培育成具有国际影响的旅游品牌，已连续举办四届，力图把婚庆活动同旅游度假结合起来，既有效提升三亚旅游形象，又巧妙促销热带滨海度假系列旅游产品。每届婚礼节，我们都组织精干的报道组，将天涯文化中有关婚恋文化的内涵（如“鹿回头”的美丽传说）、婚庆旅游产品的开发前景、每届婚礼盛典的喜庆场面、中外佳偶的喜悦之情，以图文并茂的形式，在《三亚晨报·旅游周刊》上给予立体式、全景式的展现，收到了良好的宣传效果和社会反响，有不少参加婚礼节的新婚佳偶和纪念婚庆夫妇打电话索要报纸，作为三亚之行的珍贵纪念。另外一些外地读者则来信来电表示，看过这些报道也萌生了参加下一届婚礼节的想法。

总之，三亚打的是旅游牌、吃的是旅游饭、发的是旅游财，大力宣传和推进三亚的旅游产业战略，传递天涯海角的问候，是三亚晨报义不容辞的职责，也是我们办出特色、争取读者的内在需要。