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“偷梁换柱”广告词

1994-01-01桂兴华

青年文摘·上半月 1994年2期
关键词:同音字全食广告词

桂兴华

偷梁换柱的手法绝对是贬义的,但它运用在近年风行的广告词里,却产生了令人耳目一新的效果。在我的记忆里,最早在家喻户晓的成语中换上一个同音字,准确地表现出产品特色的,是一则有关“电蚊香”的广告——默默无蚊(闻)。四个字,打倒了多少废话!

紧接着出现的这类广告词,有:

百文(闻)不如一键(见)——电脑打字机;

食(+)全食(+)美——餐厅;

油(有)备无患——“驱风油”药膏;

不同凡享(响)——供娱乐的射击场;

脱饮(颖)而出——有包装的饮料;

盒(合)情盒(合)理——月饼的广告;

一明(鸣)惊人——治疗眼病的仪器;

最近在路上看到的,又有了:衣衣(依依)不舍服装店。

我当时就创作了两个:鹿鹿(落落)大方“双鹿”牌产品,英姿换(焕)发——染发香波。可能还会出现同类的手法。但最令人钦佩的还是最初的发现者。亦步亦从就显得思路一般了。聪明的沿袭,毕竟还是守旧。

(吴宾摘)

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