从一则广告说起

肃

这里有一张当今伦敦最大的书店布莱维尔的广告，其中的文字大意如下：

“当您光临布莱维尔书店的时候，没有一个人会问您要买什么。您可以信步所之，随便看书，放心浏览。店员只在您需要的时候才为您效劳。您不招呼，他们决不打扰。无论您来买书或来浏览，均所欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年来的传统”。

我想，每个读书人看了这个广告，没有不动心的，因为它了解每个买书人的心理。

我们现在已经都知道，书是一种特殊的商品：它既象普通商品一样，可以买卖，更主要的，它是一种文化结晶。因此，用商业观点来经营出版是错误的，同样，书店也绝不能办成一般的商店。书店必须有文化，必须适合文化人的需要。它就应当“您不招呼，决不打扰”，让顾客“信步所之，随便看书，放心浏览”，等等，等等。

就实质说，资本主义的书店更关心的是书的商业性质。它们之所以有这种广告，很大一部分为的是招徕顾客。不过，它们的确了解读书人的心理。从后一个意义上说，我们的出版、书店工作者还是有不少东西可以借鉴的。

BLACKWELLS

No one will ask what you want.You are freeto ramble where you will；to handle any book；in short，to browse at leisure.

The staff are at your service when you need them；but unless you look to them，they will leave you undisturbed.

You are equally welcome whether you come tobuy or browse.

Such has been the tradition at Blackwllsfor more than a century.