《川西奇遇记》：文旅微短剧助推民族文化交融

文化和旅游相结合的微短剧模式既通过微短剧的热播模式，提高了观众的接受度，获得了更多的好评和点击率，同时也给各地的旅游增添了热度，起到很好的推动作用。文旅微短剧在更加类型化的基础上做内容的创新，从而达到了与民族文化的深度交流、交往和交融。

2024年，国家广播电视总局开展了“跟着微短剧去旅行”创作计划，并提出“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，意在引导各地方结合当地的文化和旅游资源，在如火如荼的微短剧市场上，增加文化和旅游的热门元素，打造原创且精品的微短剧。该项目一经推出，各地方纷纷响应，与各大优秀的影视制作团队联合进行文旅微短剧创作，于是，微短剧《川西奇遇记》应运而生。

微短剧《川西奇遇记》是四川新传媒集团携手川内高校四川电影电视学院，精心打造的系列微短剧。成都平原地处四川盆地西部，因而又被称为川西平原。故事就发生在这片美丽的土地上——在成都出生、6岁时随家人移居美国的爱丽丝，多年后回到成都，在外婆的帮助下完成了一部中国文化纪录片的拍摄。外婆刘桂芬是一位民俗文化研究者，她带领爱丽丝走进成都平原的山山水水，一路上有文化、有历史、有温情，观众也随之感受到了一种跨时间、跨国度的文化魅力。

据统计，微短剧《川西奇遇记》和一部衍生出来的MV《川潮三百年》，在上线半个月的时间里，全网浏览量突破4.5亿次，微博话题阅读量、平台播放量均破千万。如此高的曝光和点击率，强有力地证明了《川西奇遇记》的成功，也用实例论证了微短剧对文旅宣传的积极作用。那么以《川西奇遇记》为代表的文旅微短剧为何能助推民族文化交融？其成功又为何呢？

一、“爆品”模式顺应文旅传播新风向

近几年，随着抖音、快手等短视频平台的日活跃数不断增加，短视频平台成为了大众日常选择获取信息最方便的平台，再加上官方账号的权威加持和各大媒体广而泛的传播模式，以及平台“短、平、快”的传播方式，使得微短剧在极短的时间里强势生长，并迅速在市场上占据了巨大的份额。艾媒咨询的数据显示，2023年，微短剧市场规模达到373.9亿。结合2023年我国国产院线电影的总票房为460亿元这个数据，根据整个行业预测，2027年微短剧市场规模预计将达到1000亿元。这意味着，在市场规模上，新兴的微短剧行业可能超过发展百余年的电影行业。

此外，微短剧同样也在极短时间内占据了流量高地。在整个微短剧风生水起的势头下，涌现出很多“爆品”微短剧。所谓“爆品”微短剧，就是在平台流量的加持下，在上线初期获得了较高的热度，有较多的点击以及付费。

当然微短剧的市场也会出现良莠不齐的发展现象，比如为了博取眼球和快速变现，一些制作方在制作上降低品质，更多的是量产单一剧情，缺少优质的原创剧本。然而，微短剧行业不能一味地走粗放发展路线，要在吸引流量的基础上进一步提升微短剧的内容质量。这样的发展思路无疑给民族文化的传播提供了新风向，民族文化正好借这个东风实现传播模式的转型。借助微短剧的势头发展民族文化，其根本在于在内容上做嵌入。微短剧的简易模式降低了准入门槛，这就可以针对民族文化的剧情做有主题、有深度、有温情、有民族、有工艺的定制化内容。记录人生百味，抒发真情实感，还能提升广大文艺者对于创作的热情，积极响应国家政策。

文旅微短剧《川西奇遇记》就是一个很好的例证，关于这部短剧为何出圈，成为现象级的“爆品”剧，四川电影电视学院电视学院院长苏亚平表示，《川西奇遇记》在内容上是有看点的，剧情不落俗套，故事背景在神秘的成都平原，自然风光秀美，有丰富的风俗人文文化，还有地道美味的美食，这些恰好就是大家在旅游中所追求的体现。也恰恰因为是这样的题材，让文旅题材的微短剧能产生如此高的文旅效应，是对成都当地文化和旅游最好的宣传。《川西奇遇记》也是用影像化且具有剧情性的模式让更多的观众变游客，从荧屏走进剧中的实景中去，不仅宣传了美好的家乡风景，还传达了深厚的民族风情风俗文化。剧中提到成都特色美食“东坡肘子”“麻婆豆腐”“口水鸡”，而且在外婆和孙女的对话中多次出现，目的就是为了加深观众的记忆，让其深深地刻印在观众的印象中。当然民族文化的传承也至关重要，皮影戏、舞龙、川江号子这些历史保存下来的优秀民族文化得到了较好的宣传，这些无不体现了文旅微短剧对于文旅传播新风向的影响。

二、文旅微短剧为民族文化传播提供新载体

文化和旅游的双双联合让微短剧有了更好的孵化方向，在文旅微短剧里，微短剧呈现的模式不仅仅是视觉和听觉的载体形式，也是文化传播的新载体。在剧中，剧情和人物的设定与具体呈现的场景都是根据当地的文化故事和风俗习惯量身定制，可以让观众更深入地了解当地的文化遗产和自然景观。这样的创作模式不仅可以让单纯的旅游结合更多的风土人情和人文历史，也可以让美好的风景置身于悠久的文化氛围中，是对当地文化和旅游更好的宣传方式。

另外，相对于一板一眼的风景区介绍，嵌入剧情里的人物和场景可以让观众有一种更直观的剧情代入，能更加沉浸地感受旅游，便于及时地把“观众变游客”，从而促进当地旅游业的发展。同时，通过剧情与相关文化知识的结合，观众可以更直观地了解景区的历史故事及其背后的文化价值。此刻，微短剧更像是一名导游，“带着微短剧去旅行”的感觉油然而生。

为了使本剧更具年轻化和网感，团队在制作之前大量观看了各类微短剧，研究了当代人看剧的日常习惯，并大量反复琢磨微短剧的摄制技巧，从而更好地去满足微短剧市场的需求。在摄制和方向确定后，也就基本掌握了爆点技巧，那么如何在剧情中与文旅的元素相结合，便成了制作团队急需解决的问题。首先，《川西奇遇记》的故事背景是虽然在成都出生，但幼年就移民到美国、对四川文化不甚了解的中美混血儿爱丽丝，多年后回国看望外婆。剧情中设定爱丽丝去世的外公是四川非物质文化遗产的研究者，当年外婆跟着外公一起做研究，本剧就以外婆作为串联非遗文化的引子，带着爱丽丝观看皮影戏、参观郫县豆瓣、聆听川江号子……真正做到了通过微短剧让游客先通过剧情了解旅游相关的文化知识，然后再从屏幕走到实景中来，加深了大家对旅游地的认识，也提升了大家的社会常识和文化素养。

影视作为一种视觉和听觉结合的载体模式，其直观性让更多的观众能以最快的方式掌握信息，了解形象。影视历来都是作为一种最新的大众传媒而存在，而微短剧又是影视行业结合短视频时代衍生出的最新的内容传播模式。这种模式结合时下大力宣传的文化和旅游项目，更多是结合彼此的优势，做到强强联合，成为民族文化传播的核心力量。微短剧的内容不仅抒写了地方特点，更把场景作为叙事的一种方式，可以让观众在微短剧中畅游“诗和远方”。

作为“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目之一的《川西奇遇记》，以四川成都的地方特色作为出发点，通过亲情这一母体展现了四川的田园风光和“川西坝子”的背景，结合着四川特有的美食文化，呈现一种悠然自得的天府魅力之都，将四川的民族文化充分展现给各地的观众，促进了四川民族文化的传播，不失为四川文旅微短剧的精品力作。

三、文旅微短剧联动景区和媒体平台加深民族文化的多元传播

随着微短剧市场的飞速发展，大量创作题材不断涌现，异彩纷呈。目前的题材类型大多围绕在复仇、穿越、爱情、悬疑推理、喜剧和奇幻等方面，但随着低俗题材和“霸总”等同质化题材愈演愈烈，再加上入行门槛和制作成本相对较低，发行商又想一味想讨好观众获取更多流量，最终造成了微短剧市场乱象。针对此问题，国家广播电视总局推出审查制度，对微短剧进行审查。审查方向更加偏向于成熟的电影市场，能更好地规范微短剧的内容，但这同时也对微短剧剧本的创作提出了更高的创作要求。

文旅微短剧在这样的背景下更占优势。首先，文旅微短剧作为一种正向宣传微短剧，在题材选择上的出发点和立意绝对立得住，又有当地政府的把关，在内容上经得起各种审查和推敲。其次，文旅微短剧在创作中融入的文化旅游景区，本身就拥有深厚的历史底蕴或文化价值，能增添作品的内涵，并且可以让观众更直观地了解民族文化和民族传统，具备文化传播意义。再者，文旅微短剧在人物设定上更贴合现实人物，在剧情上更关注故事性，能充分引发观众的情感共鸣。最后，微短剧最主要的受众是年轻人，而年轻人也正是文旅题材最直接、广泛的目标受众，故在人物设定和故事性上应更加发挥微短剧的模式优势，更好地吸引年轻观众的注意力，以此来提高目的地的知名度和吸引力，从而促进当地旅游业的发展。例如，《川西奇遇记》就产生了热烈反响，“获得了新华网、新华社客户端、央视网、人民号（中国新闻摄影协会）、‘学习强国’平台等中央级媒体和各级政府部门官方平台的转载转发”。

“找准好选题、讲好当地故事、拍出精品微短剧作品”是当下文旅微短剧的首要任务，随着市场需求的增加，越来越多的长视频平台、影视剧制作公司和广播电视媒体纷纷加入微短剧，带动各类新闻单位，联动高校一起吸引流量。《川西奇遇记》就是一个优秀的联动产物。

影视高校出品的微短剧能够“出圈”，是因为高校团队具有明显优势，能够大幅提升微短剧的制作水准。高校团队以年轻人居多，能及时掌握年轻人的喜好。文旅微短剧属定制剧，不是为变现服务的，更多的是为了宣传效果及影响力服务。当然对于文旅来说，确实为当地文化带来了关注度及较高的品牌价值。

总的来说，顺应时代的脚步会让文化和旅游得到更好的发展。如果说“跟着微短剧去旅行”创作计划能在行业上体现更多共谋、共策、共创，打造更多的精品，那么文旅微短剧就可以使民族文化做到更好的交流、交往、交融，更多丰富的融合业态也会为地方经济发展带来更强劲的新动能。