微短剧促进文旅融合发展的创作及传播路径

随着文旅融合的不断推进，微短剧作为一种新兴的艺术表现形式，因其短小精悍、情感表达直接，良好地适应了快节奏的现代生活，在地方旅游推广和文化传播中扮演着越来越重要的角色。

近年来，“影视+文旅”的推广模式逐渐被市场认可。通过地域文化与故事情节的结合，微短剧实现了文化、旅游、艺术的深度融合，在为观众提供丰富观赏体验的同时，也为本土文旅产业的发展注入了新的活力。（林志明.文旅融合背景下福建省旅游类短视频传播策略[J].记者摇篮，2024，（06）：12-14.）2024年，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》鼓励文旅微短剧创作。这说明微短剧在文旅融合大背景下，正逐步开辟出一条全新的区域文旅发展之路。

一、文旅微短剧的创作思路

（一）选题精准

在微短剧的剧本创作中，文化元素是其灵魂所在。因此，在选题时，创作者需要深度融合当地的历史文化、风俗习惯以及旅游资源，加入一些鲜明的地方元素，以此反映出该地独有的地域文化。

为了提炼这些元素，并使其与剧本相契合，创作者需要对当地的非物质文化遗产、传统习俗、建筑风格、宗教信仰、地道美食等文化符号进行深入研究，充分了解它们的内涵，避免“披皮”。同时，在创作过程中，创作者还需紧跟时代步伐，关注当下社会动态，将传统地域文化与社会潮流和热点相结合，创作出既有传统韵味，又符合现代审美的微短剧作品。

（二）人物鲜明

无论是由真人扮演还是以虚拟形象的方式呈现，对人物性格的刻画都是微短剧创作中至关重要的一环。人物性格要充分展现地域特有的性格特征，生动演绎剧情，将当地的精神风貌和文化底蕴有效地展现出来。

在以新时代乡村文化旅游为主题的《飞扬的青春》中，主角曹飞扬顺应政府的号召，毅然回乡创业，助力家乡的农旅事业发展。他怀抱一腔热血，不畏艰难，坚定地行走在建设家乡旅游事业这条大道上。他是剧中的曹飞扬，也是现实中曹村镇的年轻人，他的爱岗敬业、坚韧不拔、百折不挠，就是曹村镇年轻人的精神风貌，更折射出曹村镇积极进步的社会风气。该剧的热播带动了曹村镇旅游热潮，吸引了游客近20万人次。这说明，要想塑造出真实感人的人物形象，就必须把人物性格、行为与当地的实际情况紧密结合，并通过剧情展现出强大的情感张力，充分把人物的发展变化表现出来，这样才能让观众产生共鸣。

（三）画面精美

微短剧拍摄地点的有效选取，不但能塑造情节的情感基调，使作品的艺术水准得到明显的提升，而且也是展现地域文化独特魅力的关键途径。微短剧之所以具有较好的视觉效果，是沉浸式、氛围式的环境为其提供了得天独厚的条件。在视觉呈现上，微短剧应采用三分法、黄金比例等构图技巧，通过变换拍摄视角和高度，巧妙运用色彩的对比与和谐，再结合后期剪辑，达到画面细腻、色彩丰富、自然流畅的效果。

由云南红河州组织拍摄的《马帮女人》，就是通过摄影技术展现了鲜明的角色个性和精致的画面效果。影片中的马帮女通过独白和舞蹈表现出独特的云南风情，而影片中的建筑背景更是将场景的真实感、沉浸感、立体感增强得淋漓尽致。

（四）情感真挚

情感的真挚传达既是故事传递价值观的关键途径，又是展现地区居民情感生活和精神面貌的重要渠道。以广东惠州小桂村为背景的《夏日出逃热恋岛》，就以清新细腻的海岛风光、温暖真挚的人物群像、热情治愈的爱情故事，将情感价值最大化地激发出来，带给观众深刻的情感体验，是一部触动心灵的精品力作。

另外，情感的真诚流露，可以引发观众的情感共鸣，提高观众的忠诚度和作品的口碑，从而促进作品的传播。若观众与微短剧产生了情感共鸣，他们往往会乐于通过分享或者在社交媒体上发表评论的方式来表达自己的喜爱，这种行为实际上是一种对作品更大范围的正向宣传。这在《去有风的地方》这部电视剧上得到了成功的体现。该剧在选题上通过紧张的剧情、鲜明的人物塑造，对当地文化特色、旅游资源等进行了精准的捕捉，在广大观众中获得了正向的反馈，不少观众对“许红豆有风小院”等剧中的生活场景表现出浓厚的兴趣，并产生了对所在地的向往之情。

二、文旅微短剧的创作要素

（一）独特的地域文化

文旅微短剧的创作是以宣传当地文化为出发点的，通过在剧情之中融入当地的独特元素，给观众留下深刻的文化记忆点。因此，文旅微短剧往往以某一特定地域的自然景观或历史文化为故事背景展开创作，搭配以剧中人物特有的方言、服饰和生活习惯，生动立体地展现当地风貌。

例如，《隐秘的角落》等剧就成功找准了城市文化与影视创作的结合点，让观众对城市有了全新的认识。以各个旅游目的地为背景，组建以当地专业人士为主的创作团队，深度挖掘不同地域的地理环境、历史底蕴及民族文化生活方式等方面的特色并将之贯穿全剧。这种以点带面的方式，将不同旅游目的地的独特魅力全方位展现了出来，从而能够获得跨越地域的传播能力，实现作品艺术性与商业性的平衡。结合微短剧情节进行二创，也能够显著提升景点热度，吸引更多游客前来打卡，实现文旅产业的良性发展。

（二）紧凑的故事情节

文旅微短剧往往是从轻描淡写的角度来叙述小体量的故事情节，更加观照现实生活中的冷暖，创造出的内容有温度。在人物塑造上，每个人物都要有个性、有目标，并且随着故事的推进，人物性格上也要有所改变。以《去有风的地方》为例，该剧成功地展示了云南大理这座城市的独特魅力。通过讲述主人公许红豆和谢之遥的人生变迁和心灵疗伤之旅，在剧情中融入云南的自然风光和文化特色，还通过剑川木雕、白族扎染、刺绣等非遗文化元素，让观众感受到大理的独特魅力，为当地文旅消费注入新动能。（任春阳.田园治愈剧的审美意识探析——以《去有风的地方》为例[J].今传媒，2024，32（06）：86-89.）

在文旅融合的大背景下，微短剧的剧情设计主要体现在紧凑且完整的情节上。微短剧的体量有限，但文旅微短剧又对内容和人物呈现有较高的要求，因此创作者需要设计紧凑的情节，在较短的时间内将故事主线完整地展现出来，并展现出内容的温度和合理化的人物性格转变。

（三）融合的视听效果

文旅微短剧通过故事情节和地域文化相结合的方式，巧妙地将文化、旅游与各类舞台艺术无缝衔接，实现了跨领域的深度融合。例如，《川西奇遇记》的“乐章”这一节，以当地旅游资源为创作背景，融合民族音乐、舞蹈等多元表演形式，将剧作内容与当地文化紧密结合。爱丽丝与外婆在草坪上听着雅安硗碛多声部民歌，看着人们载歌载舞，也加入其中，一片欢声笑语。借助引人入胜的旅游景观，构筑起一个立体生动的沉浸式内容空间，并提高观众的互动参与感，更能引发观众的情感共鸣。

为此，文旅微短剧的画面设计应注重色彩运用、镜头语言和构图技巧，以营造出特定的情绪氛围和视觉美感。通过独特的视角、细腻的镜头语言和丰富的色彩运用，将观众带入一个既真实又梦幻的世界。音效和配乐应与剧情紧密配合，恰到好处的音效和配乐能营造出良好的氛围，进一步加深观众的沉浸感，使观众仿佛置身于故事之中，更易产生情感共鸣。

（四）创新的叙事手法

为满足观众日益多元化的需求，文旅微短剧要不断探索新的题材和表现形式，可以打破常规的叙事框架，尝试以增加故事的复杂性和趣味性的创新手法，如非线性叙事、多视角叙事等。

以《我的归途有风》为例，本剧以美食文化为主线，讲述四川乐山的非遗美食与地域文化，但在关键的第一集，却没有沿用大多美食题材作品温情平淡的叙事，而是讲述女主在职场的际遇，融合了许多职场题材的“热梗”和狗血的反转桥段，吸引了不少观众的目光，最后才通过女主的台词点出：“我要回四川！”微短剧不同于长剧，为了在有限时间内抓住观众的眼球，必须创新叙事手法，再结合当下的社会热点话题和流行文化元素，优化叙事语言。

三、文旅微短剧的传播路径

从那些“爆品”文旅微短剧上不难看出，文旅微短剧的创作模式方兴未艾。目前市场上的大部分文旅微短剧作品仍仅是“圈地自萌”，出圈作品寥寥，仍需进一步优化，才能使其带动城市文旅向更好的方向发展。因此，本文从传播学角度为“微短剧+文旅”模式提出几项易于实践的传播路径。

（一）内容创新与故事营销

文化传播策略要求我们深度探索本土的历史底蕴和旅游景观，持续丰富创作内容与表现形式。如果宣传仅仅停留在对地方旅游资源的直接展示，作品可能会变成单纯的纪录片，难以持续吸引观众。因此，将剧本叙事化，并在叙事中巧妙融入地域文化特色，是一种有效的传播策略。例如，《我等海风拥抱你》的拍摄现场在泉州海边，通过男女主的荒岛相会，向观众传达海洋生态环境保护这个主题的同时，也让观众能够感受到泉州民俗文化的丰富多彩。

另外，有了好的故事，还需要好的包装。将内容向潜在的目标受众群体精准推送，可以使传播效果得到有效提升。因此，创作者还要充分利用平台的推荐算法，实施精准营销，以增强文旅微短剧的传播效果。

（二）品牌建设与IP运营

在“微短剧+文旅”的营销策略下，当地应全力打造品牌，构建具有高辨识度的IP，并通过连续性的内容开发、相关商品的推出以及特色活动的举办，实现品牌资产的持续增值和扩展。例如，河北省广播电视局积极响应“跟着微短剧去旅行”创作计划，通过在全省范围内征集杰出作品并重点培育，继《回到崇礼》等首批重点项目之后，又推出了《等你三千年》等微短剧。这些作品从多角度深入展现了河北的人文历史，深化了对河北旅游文化资源的呈现，充分展示了河北深厚的文化底蕴，有效促进了全省的旅游吸引力，也擦亮了河北文旅微短剧的金字招牌。

文旅微短剧的品牌建设和IP运营，是一个多维度的战略。首先，为了给品牌进行精准的差异化定位，必须对目标市场进行深入研究，掌握游客的需要、偏好及消费行为。其次，根据品牌定位及市场调研结果，利用LOGO、字体及色彩等视觉要素，创造独具一格的品牌标识，提高品牌识别能力。最后，建立专业的营销团队，既对微短剧进行宣传，又对剧中人物、元素进行IP经营，并与相关产业如旅游企业、景区、酒店等进行商业化推广。此外，还要利用数据分析工具对受众行为和市场趋势进行深入分析，并根据分析结果对营销策略进行及时调整，以实现更广泛的传播效果。

（三）注重体验与互动营销

在推广文旅微短剧的过程中，注重观众体验是提升观众参与度和黏性的关键。例如，由山西省文化和旅游厅以及山西广播电视台合作推出的《心灵奇旅》中的群众演员大多为当地居民，他们在参与剧情的演绎的过程中，不仅增强了对本土文化的认同感，更自发将剧集内容在社交网络上进行分享，引发了广泛的二次创作潮流。

为了更好地吸引文旅微短剧的目标受众，创作者可以制订专门的交互式营销计划，并选择合适的交互式平台，如社交媒体、短视频平台、在线论坛等。在微短剧的内容设计中，为了激发受众的观看兴趣及参与热情，可以设置悬念或邀请受众对剧情发展进行预测，并鼓励其将内容分享至社交媒体中，以此扩大作品的影响。另外，还可以设计在线剧情互动投票或线下旅游体验活动等多种互动式营销活动，让受众参与到内容创作当中，进而提升受众对微短剧的兴趣以及情感上的投入度。

（四）善用政策与产业扶持

与传统影视相比，微短剧制作周期短、成本低、传播快，能迅速为景区带来流量，更好地赋能文旅产业，满足城市文旅宣传轻体量、快速放大本地优势的需求。《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示，2023年市场规模已达373.9亿，超过电影市场70%。用户付费渗透率高达41%，超35%用户每月付费超100元。充分利用微短剧的社交属性和互动性，吸引中青年用户关注，引导其将观赏兴趣转化为实地探访，将成为地方文旅产业新的流量入口和营销机会。

微短剧市场潜力巨大，在市场化进程中更易获得政策扶持。微短剧创作者应密切关注各地的相关政策，获取资金、人员等扶持或当地政府的其他支持，为自己的创作营造有利的条件，以提高作品的质量。

（五）文化传承与国际传播

以四川本土文旅微短剧为例，其在创作过程中深入挖掘地方文化资源，通过剧情展示和角色塑造等方式，将四川的传统文化、民俗风情等元素融入其中，不仅让观众在欣赏故事的同时感受到四川文化的魅力，也为四川文化的传承和发展提供了有力的支持。同时，通过海外平台播放和推广，文旅微短剧能够将四川的文化资源传播到世界各地，这种国际传播方式不仅提升了四川的文化软实力，也为四川文旅产业的国际化发展提供了有力支撑。

微短剧《子曰》系列聚焦中国传统文化和四川地方特色，在海外平台播放量超220万，并在纽约、巴黎、首尔等城市播出，成功将四川的文化故事传播到世界各地。四川广播电视台也在通过“金熊猫”奖等国际文化交流活动，积极推广四川的优质视听节目。这些国际传播尝试不仅提升了四川文化的国际影响力，也为四川本土文旅微短剧的国际传播提供了有益的借鉴和参考，成功地将四川的文化故事传播到世界各地，提升了四川的国际知名度和影响力。

结语

作为一种新兴的宣传营销战略，文旅微短剧在内容选题、人物塑造、拍摄技术和情感表达方面做了较大的革新与突破，正在为文旅行业注入新的动能。微短剧能通过精准的选题、鲜明的人物塑造、精美的画面呈现和真挚的情感表达，将地方文化有效传递给观众，从而激发出受众的旅游兴趣。同时，独特的地域文化、紧凑的情节设计、融合的视听效果和创新的叙事手法，为文旅微短剧的艺术性和观赏性提供了保障。微短剧将借助其鲜明的故事性和地域性，为地方文旅行业带来更多的发展机遇，对文旅事业的发展和地域文化的传播与推广起到积极的作用。