博物致知，杜绝“虚热”

近年来，“博物馆热”居高不下。过去用来收藏文物、记录历史的博物馆，如今已升级为市民与游客看展听课、喝茶会友、旅行购物的打卡地。这不，既凝聚江南精华，又观照大千世界的苏州博物馆，就凭借售卖螃蟹、粽子、定胜糕“火”了。这是怎么回事呢？

被社交媒体“种草”，2024年国庆节我特意去了苏州博物馆一探究竟。只见文创店内的互动体验区中，螃蟹和定胜糕化身毛绒玩具，被店员“挑选、称重、蒸煮、晾凉、打包”然后交到顾客手中。顾客排着长队，心照不宣地与店员进行着一种信念感极强的“过家家”游戏。毛绒玩具被当作真实物件售卖，假戏真做，体验感强，十分有趣。有人买了以苏州博物馆馆藏文物为设计灵感的定胜糕、粽子毛绒玩具送给即将高考的弟弟，有人买了一份螃蟹毛绒玩具犒劳辛苦的自己，我则跟风买了“镇馆之宝”吴王夫差剑毛绒玩具挂件，据说这把“剑”2023年销售近万单。

当我炫耀来之不易的毛绒宝剑时，身在湖北的同学竟向我展示了孩子在当地博物馆买的“越王勾践胖宝剑”。我暗自感叹，越王勾践与吴王夫差两千年后竟这样“见面”了。同学说：“博物馆的藏品没记住，但是孩子因为这把剑学到了‘卧薪尝胆’的故事。”将锋利的宝剑制作成毛绒玩具，售卖的同时又潜移默化地传播了文物的历史知识，十分有意义。

前有甘肃省博物馆的麻辣烫文创，后有西安博物院的“兽西西”系列玩偶，到如今苏州博物馆打包美味的螃蟹毛绒玩具。“一本正经”的博物馆纷纷用自己的解读和转化让文物活起来。

有趣的卖法必然令文物衍生的文创用品大热，为此一些网友专门到博物馆“种草”。不过博物馆作为时空交错的无边界学堂，是融汇教育和研究的重要空间，也是塑造我们对世界的认知的中枢。正因如此，“博物馆热”不能是一种表象的虚“热”。

好友暑假带团游北京，有名游客因为没有买到博物馆纪念品而与大家闹情绪。这款纪念品是北京古代建筑博物馆的镇馆之宝“天宫藻井”，由于制作工艺比较复杂且限量，所以经常断货，买不到实属正常。当问及为何非买不可时，该名游客的回答令人咋舌：“买不到这款宝贝就没办法给我的‘粉丝种草’，早知如此就不来博物馆浪费时间了。”

藻井是中国最具想象力的建筑之一，它不单单是天花板的组成部分，更像是日夜以对的天穹，可得四时景绪，能纳日月星河。如今，部分网红对历史全无兴趣，到博物馆参观也只为买个网红纪念品去给“粉丝种草”。这是何等的虚荣心？

近几年，随着国民文化自信的提升，融合传统文化与现代审美的“新国风”必然会在线上线下遍地开花。博物馆文创也早已不是过去单纯留作纪念的商品，而是将传统文化与创新思维融合制作成能获得极大情绪价值的创意商品。绞尽脑汁的“噱头”也许能吸引人们走进博物馆，但如果只是走马观花，跟风打卡，这些“过度娱乐”文物的行为，反而会让人忽视文物丰富的历史文化内涵。

正如南京大学历史与自然遗产研究所所长贺云翱所说：“文物是有尊严的，一味用流行的方式取悦观众，就会削弱文物的地位和博物馆功能，文物本身不能被‘搞笑’。”

所谓博物致知，除了让文物“活”起来，博物馆更兼具激发大众感知、传播历史文化的使命。而参观博物馆的你我，既要触摸情绪价值，也要懂得文化意义。