中老年，撑起演唱会

中老年观众“刷新”演出市场，是长期积累的结果。

“抢不到，买不起。”提起在北京开票的刀郎演唱会，张畅很是无奈。他是公认的神手速，去年先后抢到了蔡依林、凤凰传奇、滨崎步等热门演唱会门票，却在刀郎面前败下阵来。黄牛报价内场1.3万元，他觉得太贵想讲讲价，对方干脆不再回复。

一时间，刀郎演唱会门票成为2024年年底最时髦的“尽孝硬通货”，在某社交平台上，“刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货”的话题有将近1000万阅读量，网友晒图显示，2024年12月28日北京场Al区随机排随机座，票务软件上的价格高达35556元一张。

在某代抢票务平台上，刀郎北京演唱会代抢价格从3780元到5080元不等，单张门票溢价将近3500元，已经超过了票面价数倍。

中老年观众（指45岁以上人群）正在“接手”演出市场。大麦APP全国热搜榜显示，2024年12月16日—12月20日，刀郎、凤凰传奇、陶喆等艺人或组合都出现在大麦全国热搜榜前十序列中，其中刀郎更是稳居榜首。这些艺人在中老年群体中拥有极高的人气和号召力。

当然，为爸妈抢票尽孝的故事不止发生在刀郎身上，在刘德华、谭咏麟、张学友等年龄“60+”的老牌歌手举办演唱会期间，也有过类似的情节。中老年观众真的成为演唱会“主力军”了吗？他们对演出市场将会产生什么影响？

A中老年人，“震撼”演出市场

中老年观众“刷新”演出市场，是长期积累的结果。这股力量的崛起，早在2022年便露出端倪。

据报道，2022年微信视频号试水商业演唱会，崔健三小时直播吸引了超过4600万人观看，独家冠名商极狐汽车投资回报率超过400%。随后提上日程的罗大佑演唱会全部环节播放超过4个小时，吸引了4100多万人观看，点赞数达8500多万。而崔健和罗大佑两位“音乐教父”的粉丝，以中老年人居多。

2023年文旅消费反弹，演唱会迎来井喷。中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布的《跨越山海共赴热爱——2023年演出市场大型演唱会年度洞察》显示，2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿元，大型演唱会场次达0.24万场以上，观演总人次超2000万。

老牌歌手与新锐流量纷纷加入2023年的演唱会狂欢，虽然相关调查报告指出年轻群体仍是观看演出的绝对主体，但有些变化已经发生。比如流量歌手的“式微”，2023年“黄子韬原价2368元内场票降至262元”的话题冲上热搜，刘雨昕、孟美岐等歌手的演唱会也有打折出票的情况。

老牌歌手们的票务情况，与此形成对比。2023年，张信哲在全国23个城市巡演，几乎每场都达到90%的上座率；杨千嬅“My Tree of Live”广东首站因反响热烈，又加开一场；陈奕迅在成都、广州、厦门等站连开，仍旧一票难求。

2024年类似的情况变得更加普遍，而且不止是国内的“中老年歌手”纷纷官宣启动巡演，那些海外的、被称为“时代的眼泪”的艺人，也加入来华开唱行列。

刀郎先是在2024年8月份办了一场线上演唱会，3个多小时的时长吸引了5220多万人观看，点赞次数超6亿，刷新了之前周杰伦创下的纪录，随后刀郎宣布开启全国线下巡演，又是一票难求。

与伍佰演唱会吸引爱“玩梗”的00后群体不同，刀郎演唱会的观看主力以中老年人居多。据相关报道，刀郎演唱会南京站00后观众仅为20%，60后、70后占比则高达一半。另外有资料显示，另一位老牌歌手谭咏麟，成都场票务情况相当火爆，吸引了35万人观看，其中男性占比60%，且平均年龄在40岁左右。

2024年9月，美国著名流行女歌手、在全球歌坛享誉“花蝴蝶”之称的玛丽亚·凯莉宣布在北京工人体育场连开两场演唱会，去现场看过这场演出的晚晚透露，周围观众的年龄层确实比较大，“我不到30岁，感觉自己是那个区最年轻的，一般来说到快节奏的歌大家会比较嗨，站起来蹦。但我们那个区的人基本都坐在位子上不动，最大的动作就是跟着晃动荧光棒。”

另一位海外“天后”滨崎步2024年11月初在上海开唱。15年“步迷”的yumi原本打算和朋友、堂妹一行四人去看现场，并且在开票前给每个人安排了抢不同票价的任务，结果“一秒没，连页面都没刷进去”。滨崎步本人也感受到了歌迷抢票的热情，不仅在小红书发布了笔记，而且追加了成都、宁波、广州等地的场次。

这些为情怀买单的演唱会，其火爆程度一次次刷新着认知。

当然，线下与线上向来相辅相成，线下演出市场火热的票务情况也在带动线上音乐作品的表现。

2024年9月21日-22日刀郎在成都连开两场演唱会，9月23日便有网友发现刀郎的歌曲包揽了酷狗、QQ音乐等多个音乐榜单前几名，评论区不乏年轻人表示“来听爸妈追的顶流”，大批涌入音乐平台听歌的年轻人助推刀郎作品“屠榜”。

因为成了“中老年流量担当”，年轻人抱着“凭什么他的演唱会门票成为尽孝硬通货”的想法来听，形成“爸妈线下抢票看演出，儿女线上听歌审判”的局面。而且很多人听歌习惯较为随机，会以“飙升榜”作为参考对象，于是形成正向循环，刀郎的歌曲辐削到更广的人群中，进一步“破圈”爆火。

B年轻人跨境追星，中老年人开始悦己

在固有认知中，总认为年轻人才是演唱会消费的主力军，这个观点其实并不全面。

相关调查报告显示，30岁以下观演人群仍是主流，占比高达68%，但更大龄群体的消费潜力也不容忽视。在演唱会和剧场观演用户中，40岁以上人群分别占比9%和14%。

一方面，年轻群体的搜索能力更强，看演出的渠道也更多，随着交通便捷性不断提高，一些年轻人选择周末出境去追星。

和想象中不同，去中国香港、中国澳门或国外看演唱会，并非天价费用，可以说是“质价比”更高的选择。某女团粉丝安安去年跑到中国香港追了一次现场，1280元买到了第三排正中间的好位置，“比我之前买的黄牛票位置都好，顺便在香港玩了两天，加上机票、酒店一共花费了三千元出头”。

韩团粉丝王琦表示，虽然她喜欢的韩团去年到上海办了见面签售，但考虑再三，她还是准备把预算留到今年，直接飞去韩国看演出。她解释，“去趟上海的路费和住宿费跟我去韩国差不多，而且还可以借机出国旅游。”因此，她最后只收了几张上海签售会的小卡，更大的花销留给出国追线下。

还有一些内娱“爱豆”也在奋力开发海外市场，对国内场次形成分流。王琦透露，她的朋友就更偏向选择海外场而非国内，理由是“出国看演唱会还能顺便玩一圈”。

另一方面，对于一部分年轻人来说，钱包确实越来越瘪了，花一千多元看一场演唱会属于奢侈消费。这也是很多流量“爱豆”开大型场次卖不动票的原因——不是不想支持，只因票价太贵。

2024年很多中腰部“爱豆”不再盲目自信，选择回归LiveHouse，票务情况反倒好了起来。这种场子小、票价低的演出，也吸引了一部分年轻人。

和囊中羞涩的年轻人相比，中老年人可谓收入稳定、时间充裕。

2024年8月29日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民人数已接近ll亿，新增网民中，50～59岁、60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。他们对新兴事物仍具备很强的探究欲与学习能力，而且他们也被网络平台重塑着价值观与消费观，开始追求情绪消费与悦己消费。

在与“中老年狂追演唱会”相关的报道中，不难发现很多案例都是父母自己主动提出“我要看某某的演唱会，你能不能帮我抢票”。

值得注意的是，很多时候人们对“中老年群体”存在刻板印象，认为他们是广场舞的“主力军”，而忽视了很多60后、70后本来就是在港乐、流行乐中成长起来的一代人。

经济的方向决定了市场的走向，为投购买力高的中老年所好，越来越多的国民歌手开启巡演，情怀类演唱会的占比不断在提高。“冷门歌手”孙燕姿就计划在2025年开启巡演，李宗盛、陶喆、张学友等老牌歌手在2025年亦有巡演计划。

而且与其他类型的演唱会不同，情怀类演唱会不仅能吸引全家一起出动，作为“家庭团建”的一种手段，其中还涉及到“孝心消费”。平时对自己抠门的年轻人，往往在给爸妈花钱时会更大方。这也促使了主办方加大对老牌经典歌手和情怀类演唱会的投入。

C是演唱会，更是社交货币

2024年“中老年霸总短剧”与“中老年成为演唱会新增量”先后引发讨论并非偶然，其背后的推动因素相通。

有市场调研数据显示，我国50岁以上网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天至少上网4小时。短视频是他们主要的娱乐手段，这也是为什么大量针对中老年群体的短剧产品能够火爆的一大原因。

得益于短视频生产门槛的降低，只要会操作手机就能发布短视频，在“线上世界”，中老年群体不仅是观看者，也是生产者。抖音、快手、微信视频号等逐渐成为他们的社交新舞台。

就像年轻人去看演唱会后多半会总结发布一份“某某演唱会repo”，在社交平台进行分享，收获评论与点赞，很多中老年人看演唱会不仅是为圆梦，也是为了记录这一切发布短视频，以此作为社交手段。

刚退休的李叔叔透露，他的社交圈子里，能去看演唱会本身代表一种生活方式的“优越”：首先说明身体好且会享受生活；其次说明孩子孝顺，愿意给父母花钱、花时间去买票；最后说明家中烦心的事情少，不必被困在鸡零狗碎的日常中。

对于他们来说，演唱会带来的消费体验是多重的，不仅能看到喜欢的歌手和现场，更重要的是有机会认识更多朋友、获得更多评论或者认可。这种认可在—定程度上填补了他们生活中的一些空白和缺失。

加之短视频的覆盖面和传播速度极广，这些获得了大量关注与认可的“演唱会记录”，在他们的同龄人看来无疑很有诱惑力，且容易效仿。这或许也是为什么老牌歌手在低线城市开唱，票务情况同样乐观的原因。

同时，当中老年人看演唱会成为一种被讨论的社会现象后，年轻人又会冲着这份讨论热度去关注这些老牌歌手或情怀类演唱会，以期在社交平台上获得流量红利。（微信公众号“定焦One”）