宁德时代入局咖啡赛道

近期，宁德时代新能源科技股份有限公司申请注册NING COFFEE 商标，国际分类为方便食品、餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

在跨界咖啡赛道，宁德时代还遇到了同样叫“宁咖啡”的对手——2022 年，运动品巨头李宁推出了“宁咖啡”。还分4 个类别申请注册“NINGCOFFEE 宁咖啡”商标，不过都被驳回了。

虽然两家“宁咖啡”的商标一个被否，一个还在审核中，但两大企业跨界入局咖啡赛道，还是引发了一波关注。相比专业的咖啡品牌，不少跨界卖咖啡的企业，更多以咖啡加品牌体验式场景进行销售。

“咖啡天然的社交属性、较高的品牌包容性、广泛的用户群体以及巨大的市场潜力，这也是咖啡之所以能够成为跨界品牌们宠儿的魅力所在。”

产业分析师张书乐认为，企业跨界做咖啡的目的不完全一样。各种企业跨界卖咖啡，如果非食品餐饮企业，其营销意义往往大于实际意义，也就类似于各种品牌常做的跨界联名。但同时亦可探索新的场景如工业旅游或新消费。

（摘自《潇湘晨报》1.6 陈诗娴/文）