闲品新生 循环经济创造市场新奇迹

年轻人追求生活新方式更注重“闲品新生”

在选购新品的同时不拒绝高品质二手货、家中闲置物品不再丢弃而是选择转卖……近年来，一种新的生活方式和消费理念在年轻人中悄然兴起，从旧衣旧书到家具箱包，二手商品交易模式渐受追捧。

“闲置经济”的发展，与年轻消费族群的成长以及互联网经济模式的发展紧密相连。21世纪初，随着eBay等国外电子商务平台的兴起，二手交易开始进入中国网民的视野，中国年轻消费者普遍有喜欢尝鲜的心理，对于新事物、新模式和新经济模式很快能够适应接受。受到eBay平台的火爆影响，国内58同城、赶集网等分类信息网站也纷纷涉足二手交易领域。可以说，这些互联网平台不仅解决了线下消费信息不对称的问题，还进一步降低了交易时间和交易成本，使得二手交易得以迅速普及。

随着移动互联网经济飞速发展，闲鱼、转转等专注于二手交易的平台应运而生，并迅速崛起为行业巨头。以技术创新和模式创新为突破，闲鱼等专业化平台不断优化交易流程，提升用户体验，也得到了广大年轻用户的信任和青睐。可以说，在这些主打“闲置经济”的平台，丰富的物品选择可以充分满足年轻人的多元化消费需求。毕竟，对于很多人来说，如今已经进入到物质过剩的时代，过渡性、冲动性消费在居民消费中的占比都将会逐渐压缩，年轻人的消费心理也越来越理性，而二手产品逐渐成为消费重要选择。在这些专业的二手交易平台，不论是日常用品，还是各种高端、个性化消费品，甚至是极具年代感的70后、80后儿时玩具，“只要你想要，就能找得到”。二手商品交易模式渐受追捧，让本该“废弃”的旧物被循环共享，更多中国消费者开始拥抱“闲置经济”，线下店铺和线上平台也正在一起构建广阔的二手市场。

从根本上来说，消费者需求和观念的变化，是“闲置经济”产生的源头。越来越多的消费者从追逐新品到更重视物品使用价值，促使“闲置经济”发展迅速，而“闲置经济”的蓬勃发展也为中国经济增长提供了助力。和传统消费模式相比，“闲置经济”更接地气，可以精准地匹配商品和消费者，既有助于挖掘消费潜力、激活潜在消费意愿，也有助于丰富电商经济发展模式，为经济发展提供新动力。尤其是从绿色经济的角度出发，“闲置经济”是闲置资源数字化利用的有益实践，具有显著的资源环境效益iTpDdD47vWrdkmsgY1NZJ2qBA43hnc1Uigdw/Ikndjo=，对减少资源浪费、降低各类排放物，更好实现经济社会和生态环境协调可持续发展具有重大现实意义。

万亿二手市场线上线下同步风生水起

受到互联网新平台与新技术应用推广的影响，近年来“闲置经济”呈现出稳定、健康发展的趋势，而且在线上和线下板块同步推进，拥有了庞大的市场体量和不断增长的用户人群。其中，线上交易因为其便捷性成为“闲置经济”的主流交易渠道。据权威机构评估，2019年-2023年，短短5年内，二手电商交易规模由2500多亿元，猛增到5486.5亿元，用户规模达5.8亿人。为了进一步扩大用户圈层，提升市场规模，越来越多的二手电商平台开始整合线上线下资源。国内二手电商平台“闲鱼”的线上生意还在火热进行，同步又开启了线下布局。2024年年初旗下首家“闲鱼循环商店”在杭州丝联166正式开业，宣布品牌在线上线下融合发展方面迈出了里程碑式步伐。

受到线上线下融合发展模式的影响，“闲置经济”也开始持续扩大受众圈层，不仅用户年龄范围逐步延伸，更是在社区扎下了脚跟。以北京石景山区某社区公众平台为例，这里就成为社区居民转让交易二手物品的火爆平台。从老年代步车、自行车到咖啡壶、加湿器等，公众平台每周都会发布各类二手闲置物品转让信息，涉及各个领域和品类，真正做到了物尽其用，既环保又能进一步加深社区邻里的感情。

受到用户规模持续扩大的影响，主打“闲置经济”的各大电商平台也成为消费模式转型的受益者。2023年中国二手电商市场交易规模和用户数量的数据，也充分反映了中国二手电商市场的巨大潜力和用户基础潜在提升实力。目前，“闲置经济”市场赛道呈现出百花齐放的发展局面，从业品牌和平台众多，形成两类鲜明的商业模式和路径。其中一类就是以万物新生、转转为代表的平台，集中于C2B2C模式，采取重运营模式；另一类则以闲鱼为代表，专注C2C轻运营模式，强调社区属性，专注中长尾非标准化商品的二次流通，试图满足消费者多样化分层的二手商品购买需求。尤其是作为国内“闲置经济”的龙头平台，闲鱼在推广引流方面更为注重围绕兴趣形成“圈层”效应。随着平台规模不断扩大，涉及的闲置品品类也在不断扩展延伸，进而形成了一个个具有浓厚兴趣爱好特征的圈层，用户基础稳固，消费规模也持续增长。这其中，奢侈品、电子产品、小众兴趣圈层消费品都成为闲鱼重点打造经营的板块。

总体来说，“闲置经济”作为二手经济板块的重要一环，已经深刻影响了普通百姓的生活。它不仅为消费者提供了更多选择，降低了购物成本，还有效促进了资源的循环利用，尤其随着线上线下业务板块的融合，消费者消费观念的转变以及全社会的规模化推广，“闲置经济”还陆续催生了一系列相关产业，如鉴定、维修、物流等，为社会创造了更多的就业机会，也进一步丰富了二手经济的产业链。

“闲置经济”未来有着长远的时代价值

蓬勃发展的“闲置经济”让消费者和从业者都收获了源源不断的商业价值。而从长远来看，随着我国持续构建资源循环型产业体系和废旧物资循环利用体系，“闲置经济”还应该进一步体现出应有的时代价值。特别是随着《“十四五”循环经济发展规划》颁布，对二手商品的流通消费提出了更多规范化、专业化、标准化要求，也为未来如何更好地促进“闲置经济”发展指明了发展方向。

从长远来看，促进“闲置经济”健康发展，需要消费者全面提高消费成熟度，增强自我保护意识，同样也倒逼各大从业者、相关品牌和平台创新改革，提升行业责任感。实现这一目标，更离不开政府和社会各界的协同参与。以北京市为例，围绕加快建设国际绿色经济标杆城市的目标，北京市委市政府提出了一系列实施意见。其中，在引导形成绿色生活方式和消费模式方面，政策明确指出要积极推动消费品以旧换新，有序发展闲置物品循环共享经济，规范开展二手商品线上线下交易。

与此同时，随着进入“闲置经济”的玩家越来越多，竞争持续升级，越来越多的平台企业开始转型升级，对用户的运营策略由增量开始向存量转变。其中，很多头部商家开始通过强化自身供应链，提供优质的增值服务等精细化运营手段培养用户池，提高用户忠诚度，与用户建立长期合作关系。在此基础上，根据目前“闲置经济”主要集中在一二线城市的特征，越来越多的平台开始下沉市场，全面拓展可预期的增长曲线。在监管部门的严控下，规范化、标准化将成为“闲置经济”行业未来发展的主旋律。

面向未来，中国政府将致力于加快构建绿色低碳循环发展经济体系，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，推进人与自然和谐共生的现代化。以《“十四五”循环经济发展规划》为核心引领，我国将持续完善二手商品流通法规，进一步建立二手商品鉴定、评估、分级等标准，进而全面规范二手商品流通秩序和交易行为。在市场体量全面扩大、教育运营持续规范化的进程中，“闲置经济”也将始终保持活力，成为我国循环绿色经济体系中不可或缺的一环。