经典恒在 黄金饰品理性消费下的悦己选择
2025-01-10董潇
黄金饰品闪耀新“硬”象
近日，工业和信息化部正式发布了《硬足金饰品》行业标准QB/T 5793—2024，为硬足金饰品的生产制造提供了明确规范。该标准由世界黄金协会牵头倡议，并联合中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会以及国内主要珠宝零售与生产企业共同起草，由全国首饰标准化技术委员会归口管理，将于2025年5月1日起正式实施。
“硬足金饰品”与“古法金饰品”作为两大创新金饰品类，为行业带来了年轻消费市场的新增长点。其中，“硬足金饰品”有效解决了传统足金饰品的诸多难题，兼具硬度和纯度，凭借其“硬、轻、亮”的特点，展现出精巧百变的时尚外观，满足了年轻消费者多样化的佩戴风格和个性化的态度表达，标志着中国金饰市场新时代的到来。
瑞麒珠宝自1999年创立以来，便致力于黄金珠宝的研发设计、生产制造、批发销售等一体化服务，产品涵盖古法金、古法镶嵌、“5G”黄金、“5G”镶嵌、足金、精品足金、“3D”硬金、18K金、22K金、铂金等众多品类。25年来，公司始终为客户提供优质产品与专业服务。
《时尚北京》对话瑞麒珠宝品牌
《时尚北京》：作为优质供应商瑞麒珠宝在5G黄金技术领域有哪些优势和创新突破？
瑞麒珠宝：多年来，瑞麒珠宝不断加大在设计研发和工艺创新上的投入，尤其在5G多切面CNC技术、高精工微米级镭射精雕等特色工艺上取得了显著突破，使得5G黄金产品更加立体、轻盈且精致，视觉效果更加炫目。2019年，瑞麒珠宝在行业内率先推出新国潮5G婚庆黄金，并打造了原创IP“中国囍饰”，引领了硬足金婚庆产品的新潮流。该IP文化产品推出了一系列符合年轻消费者审美和精神需求的产品线，如实用婚庆黄金“蝶语”系列和“杏福物语”系列，不仅时尚实用，而且蕴含丰富的文化故事内涵，展现瑞麒珠宝对传统文化的现代演绎和创新传承。
《时尚北京》：瑞麒珠宝认为消费者在购买黄金珠宝时的偏好和选择有何变化？
瑞麒珠宝：随着黄金价格的持续上涨，消费客群和市场结构正在发生显著变化。消费者趋向理性，更偏爱小克重、性价比高的黄金产品。年轻消费者对黄金的消费和投资属性有了更深的认识，他们更倾向于选择适合日常佩戴、个性化、轻量化的产品。为此，瑞麒珠宝重点研发生产符合年轻消费群体需求的小价位、保值增值的产品，将中国传统文化元素与现代5G多切面CNC技术工艺相结合，打造更轻盈、更精致和更具性价比的5G时尚精品黄金，满足消费者对个性化和适用多种场景佩戴的需求。
跨界合作、品牌联名不断出现
2024年8月，国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火，销售量突破2000万份。限量的联名IP首饰已经是品牌新的“流量密码”，包括游戏角色、卡通形象和文化IP等。各大品牌不断创新，与知名IP联名合作，已成为品牌年轻化的重要一环。
老凤祥×万代南梦宫
老凤祥携手万代南梦宫，推出中国首套《机动战士高达SEED》黄金系列藏品。该系列中的1000克黄金立像，采用999足金精心铸造，全球限量发行仅10件。老凤祥以其精湛的匠心工艺，百分之百还原了“机动战士高达SEED”的经典形象，从机体的流畅线条到精细入微的雕刻，均力求品质至臻，使之成值得珍藏的艺术品。此次合作不仅是动漫游戏巨头与传统中国珠宝工艺的首次融合，更预示着一场文化与创意的奇妙碰撞。
中国珠宝×世界文化遗产“大足石刻”
中国珠宝最新推出的“大足金”系列，与世界文化遗产“大足石刻”联名，选取慈悲安详的巨型卧佛、金碧辉煌的千手观音、庄严威风的大足狮等经典元素进行创新演绎，独具巧思地选用萌趣生动的年轻人视角，重塑千年大足魅力，将宏伟壮观的大足石刻图案与当下年轻人关注的“升职加薪”“祈福好运”等流行话题巧妙结合，工艺精湛、趣味十足，既满足当代消费者对于文化自信和民族荣耀感的追求，也符合年轻人的审美，“大足金”品类覆盖了收藏储值、精美首饰、趣味文创等，为不同需求的消费者带来全新文创金饰消费体验。
周生生×泡泡玛特DIMOO
周生生携手潮玩领军品牌泡泡玛特（POPMART），联合其经典IP—DIMOO，发布了全新联名系列产品。此次联名将DIMOO及其伙伴云宝宝巧妙化身为足金吊坠及Charme串珠，为经典复刻系列的隐藏款“梦境”增添了无限温暖与奇妙创意。在星光熠熠的映衬下，梦境与现实交织融合，引领人们共赴一场“周游奇梦”的梦幻之旅。该系列采用精致抛光与细腻喷砂工艺，生动呈现DIMOO及其云宝宝的经典形象，传递出温暖治愈的力量。以丰富的意象寄托着美好的祝福，陪伴佩戴者勇敢追梦，共同见证每一个心愿达成的幸福瞬间。
老庙×麦玲玲
老庙携手中国香港国学易学界著名人士麦玲玲女士，于岁末年初之际，推出老庙×麦玲玲系列新品，用“金”气祈福新岁，以满载寓意的金饰加持万事胜意的祝愿。新品系列将中华传统文化精髓，以新潮灵动的设计融入经典生肖金饰，更特别打造了好运摆件，提供更多心动选择，期盼自己，抑或是家人、朋友都能够事事顺利，所愿皆成真，让好运祝福直抵心间、时刻相伴。“岁岁如意”系列时来运转生肖首饰，以萌趣可爱的设计风格呈现独特的双面造型—金珠正面的立体生肖造型可灵活转动，而暗藏在生肖身后的“好运”字样，更添一丝趣味与玄机，传递积极向上的满满正能量；金珠背面，精细篆刻“四方如意”纹样，注入吉祥如意的懿美祈愿，更以中国传统文化中胭脂色为主色，惊艳饱满的色泽亦是象征着圆满顺遂。
国风崛起中式首饰受年轻人追捧
近年来，古法金凭借其独特的工艺魅力与文化内涵，成为黄金首饰市场的新晋宠儿。其展现的精湛技艺及蕴含的中国传统文化故事，深受年轻消费者的青睐与喜爱。据世界黄金协会统计数据显示，2024年，年轻消费群体已成为黄金零售门店的第二大利润支柱，其中古法金以高达38%的购买量占比，显著提升了黄金首饰的创收能力，成为推动市场发展的关键要素之一。
宫匠造办品牌，自2016年创立以来，深植中国宫廷文化精髓，传递宫匠精神，打造专属中国人的宫廷珠宝品牌。品牌以故宫文物为灵感，巧妙融合600年皇家智慧与美好寓意于首饰设计中，尽显传统文化之美。运用金、银、珠宝等多种珍贵材质，精心雕琢出高雅精致的饰品与用品，满足现代人对精致生活的向往与追求。
《时尚北京》对话宫匠造办品牌
《时尚北京》：宫匠造办在黄金产品设计上有哪些独特创新？
宫匠造办：在黄金产品设计上，宫匠造办展现了多方面的独特创新。品牌深入挖掘故宫文化元素，将其巧妙融入设计中，使每件产品不仅是黄金饰品，更是承载深厚历史文化底蕴的艺术珍品。同时，结合现代先进工艺与传统工艺精髓，无论是细腻的雕刻还是精致的镶嵌，都展现了品牌对品质的不懈追求。在特色产品方面，品牌推出了“宫廷时尚”“大师金典”“十朝十美”“皇家小小”等十一大系列产品，其中最具特色的是“如意系列”。如意在中国文化中寓意深远，曾是古代帝王、皇后的随身之物，象征着尊贵和吉祥如意，也是最能代表故宫文化的纹饰之一，承载着丰富的历史文化内涵。将故宫文化中的如意元素与现代审美完美结合，无论是造型、纹饰还是工艺，都力求极致，让佩戴者感受到故宫文化的魅力和祝福。
《时尚北京》：宫匠造办是如何将传统文化元素与现代审美相结合，打造独特风格的黄金首饰，并通过黄金饰品传承和发扬中国传统文化的？
宫匠造办：在结合传统文化与现代审美方面，宫匠造办深入挖掘故宫宫廷文化，注重细节和品质，巧妙地将传统文化元素融入首饰设计中。品牌简化故宫宫殿建筑造型为现代几何形状，或抽象化处理传统吉祥纹饰，结合现代时尚色彩和材质，使黄金首饰兼具古典优雅与现代时尚。在传承和发扬中国传统文化方面，宫匠造办以“六个一定”为指导原则，确保每件作品都蕴含着深厚的文化底蕴：设计灵感与文化元素一定来自故宫；一定要满足消费者的审美需求，结合现代审美趋势，打造既古典又时尚的黄金饰品；一定要注重首饰的实用性，设计适合日常佩戴的款式，提升佩戴体验；一定确保每件作品都具备卓越的品质，选用高品质黄金材料，严格把控生产工艺；一定赋予首饰情感内涵，让消费者在佩戴过程中感受到温暖与感动；一定不断推陈出新，融入新创意与理念，为传统文化注入新的活力。
《时尚北京》：现在消费者在购买黄金珠宝时的行为与偏好有哪些显著变化？
宫匠造办：消费者在购买黄金珠宝时，其行为与偏好正发生显著变化。一方面，对文化内涵的关注度大幅提升，越来越渴望拥有承载历史文化、讲述独特故事的珠宝。另一方面，消费者更加注重品牌的独特性和个性化，渴望拥有与众不同的珠宝以彰显个性和品位。此外，消费者的偏好也在变化。首先，越来越注重中国品牌，随着民族文化自豪感加深，消费者开始认识到国货品牌的价值。其次，对情绪价值的需求增大，消费者不再仅满足于产品的物质属性，而是更注重其带来的情感寄托和吉祥寓意。
持续保护并发掘传统技艺
中国拥有悠久的历史文化和丰富的手工艺遗产，其中不乏与黄金相关的精湛技艺。其中一些中国黄金珠宝品牌，始终坚持培养工艺美术大师和金银细工非遗传承人，鼓励传统工艺与现代设计元素相结合，创造出既有文化底蕴又能满足现代审美需求的作品，从而赋予古老技艺新的生命力。
周洋霞非遗手工黄金珠宝品牌创立于2011年，是国内将非遗技艺结合现代时尚理念融合设计制作古法黄金的先行者。是黄金珠宝“国金”品类的开创者，拥有六项非遗代表性项目传承资质。
《时尚北京》对话周洋霞非遗手工黄金珠宝品牌
《时尚北京》：品牌是如何将古老的非遗技艺与现代时尚元素融合，创造出既传统又新颖的黄金珠宝产品的？
周洋霞非遗手工黄金珠宝：首先，品牌创新设计理念，深入挖掘传统文化内涵，如品牌最具代表性的作品《清明上河图·十里红妆》，它完美融合了传统文化与现代审美，展现了品牌的核心竞争力。而“敦煌印象”系列则结合现代审美和流行趋势，通过非遗黄金烧蓝与现代诙谐风格结合，吸引年轻消费者。其次，在技艺上，品牌传承经典工艺，如花丝、锤揲、錾刻、炸珠等，并在传承基础上创新，使非遗技艺更契合现代需求。例如，《金钱鱼》作品采用多项非遗工艺，展现极致细节。再者，品牌突破材质选择，以黄金为主材，搭配珍珠、宝石等现代材质，如“宝相花”系列手镯，丰富色彩和层次感。最后，拓展产品形式，开发多种功能产品，例如可打开放置金丸子的纯手工雕刻葫芦。推出限量版与定制服务，如婚嫁系列首饰，满足消费者多样化与个性化需求。
《时尚北京》：非遗工艺在黄金珠宝行业中的发展前景如何？
周洋霞非遗手工黄金珠宝：非遗工艺在黄金珠宝行业中前景广阔，既有机遇也有挑战。首先，需求增长显著，消费者越来越追求个性化、文化内涵丰富的产品，非遗工艺制作的黄金珠宝能满足这一需求。其次，非遗工艺能提升品牌的文化内涵和艺术价值，形成差异化竞争优势。就市场机会而言，我们应关注以下几点：一是产品创新，结合现代设计理念，开发出新颖独特的产品，满足不同审美需求；二是提供高端定制服务，根据消费者需求制作专属首饰，提高产品附加值；三是加强跨界合作，与文化机构、时尚品牌等合作，拓展市场渠道，提升产品知名度；四是加强线上销售与体验，利用互联网平台突破地域限制，扩大市场覆盖范围，同时开展非遗工艺体验活动，增强消费者兴趣。
《时尚北京》：现在消费者在购买黄金珠宝时的行为、偏好和选择有哪些变化？
周洋霞非遗手工黄金珠宝：当前，消费者在购买黄金珠宝时呈现多方面变化。首先，购买行为更趋理性，受经济环境和金价波动影响，消费者更加谨慎，不再盲目跟风。其次，线上渠道成为新宠，网络购物的便捷性让消费者能轻松比较不同产品。再者，消费者开始关注黄金珠宝的投资价值，视其为理财工具。在偏好方面，年轻一代更注重个性化和时尚感，喜欢独特设计和新颖款式，对传统样式兴趣降低。同时，他们也更青睐小克重与多功能产品。国潮风兴起，具有传统文化元素的黄金珠宝重新受到喜爱。最后，消费者更加重视工艺与品质，愿意为精湛工艺和高品质产品支付高价。品牌与设计也成为考虑重点，具有良好口碑、品牌形象和设计实力的品牌更受欢迎，品牌所蕴含的文化内涵和情感价值也成为影响购买决策的重要因素。
中华优秀传统文化的创造性转化
随着国潮文化的蓬勃兴起，中国年轻消费者愈发倾向于选购蕴含丰富中华文化元素的珠宝首饰。作为当代黄金产品设计的重要灵感源泉，传统造物文化的具象元素、抽象意涵、工艺策略等都是可供品牌深度开发的内容。通过挖掘优秀传统文化元素、中国审美和提炼当代中国文化特质，品牌积极从中国悠久的传统文化中寻求现代黄金产品的设计灵感。
中国珠宝品牌自创立以来始终根植于中华民族五千年灿烂文明，致力于推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，为广大消费者提供高品质的珠宝首饰产品与值得信赖的优质服务，用璀璨珠宝点亮人民美好生活。
《时尚北京》对话中国珠宝品牌
《时尚北京》：中国珠宝如何通过差异化策略来突出自身的特色和优势？
中国珠宝：品牌始终坚守创新理念，深耕中华美学珠宝的研发领域。其品牌专利产品“五芒金钻”与古法金套系“艺语盛世”分别荣获行业权威科技奖与设计金奖，彰显了品牌实力。2024年，中国珠宝又陆续推出了“追光”时尚硬足金系列、“只此青绿·宋韵金”系列、“大足金”时尚文创金饰、“美好有福”系列以及LoveStar爱的礼物系列，均获得了市场的热烈反响。
中国珠宝将自身定位为中华美学珠宝的传承者与发扬者，这一品牌定位不仅显著区别于市场上的其他珠宝品牌，更与国际知名珠宝品牌形成了鲜明的对比。中华美学精神，作为中华传统文化的核心与精髓，体现了中华民族独特的世界观、生存观以及艺术观。中国珠宝致力于弘扬这一美学精神，点亮人们的美好生活，与这一目标不谋而合。
在业内资深专家、市场营销专家和产品定位专家看来，中国珠宝以“中华美学”为品牌定位，不仅独树一帜，更彰显了文化自信。这一定位对于传播和传承中华美学具有积极意义，同时也反映了中华民族自强不息、百折不挠的精神风貌，与当下中国的主旋律相契合。
中国珠宝以打造“中华美学珠宝”为核心使命，致力于通过方寸之间的珠宝，展现5000年中华文明的辉煌与非遗手工艺的精湛。他们运用匠艺与创新，精心打造属于中国人的珠宝盒，记录人生中的每一个重要时刻，如新生、金榜题名、成年礼、恋爱、婚嫁、晋升、感恩、团聚、祈福与传承等，点亮人们的美好人生。
《时尚北京》：现在，中国珠宝认为消费者在购买黄金珠宝时的行为有哪些变化？
中国珠宝：过去黄金首饰的消费，主要聚焦于婚嫁场合。然而，近年来，以年轻女性为主导的“悦己消费”趋势愈发显著，占据了市场越来越大的份额。与此同时，乐活消费、国潮消费、人设消费等新概念相继涌现，这些变化表明，消费者已不再仅仅满足于黄金珠宝的物质价值，而是对珠宝背后的精神内涵提出了更高的追求。
《时尚北京》：黄金在珠宝行业中的发展前景如何？
中国珠宝：面对市场环境的复杂多变，黄金凭借其独特的投资属性，占据着举足轻重的地位。金价波动对金饰消费市场产生了显著影响，使得消费者在购买时表现出更加谨慎的态度。这一变化对珠宝品牌提出了更高要求：既要满足消费者对性价比的期望，又要在设计与工艺上不断创新，同时深刻洞察并融合情感价值，为产品注入新的活力，从而适应消费者需求的不断变化。
