生态康养旅游助力石城县乡村振兴

摘要：文章将江西赣州市石城县作为研究对象，对当地生态康养旅游助推乡村振兴的路径进行研究。先介绍了当地生态康养旅游的现状，进而对发展生态康养旅游促进乡村振兴的意义进行分析。然后阐述石城县整体在发展生态康养旅游过程中存在的问题，最后提出当地生态康养旅游在助力乡村振兴的过程中应该注重通过联合政府支持、资源融合、科技创新、人才培养等对策，积极发掘地区特色、合理发挥自身优势，实现生态康养旅游可持续发展。

实施乡村振兴战略，是以习近平同志为核心的党中央着眼党和国家事业全局、顺应亿万农民对美好生活的向往，对“三农”工作作出的重大决策部署。党的二十大报告对“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”作出重大安排部署，强调必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念[1]。乡村是绿水青山的集聚地，又需要金山银山的支持来推动发展。实施乡村振兴战略，必须积极践行“绿水青山就是金山银山”的理念。

随着我国老龄化现象加剧，人们越来越注重自己的身心健康，讲究劳逸结合。生态康养旅游是“绿色＋健康”的一种旅游形式，符合人们心中的需求，现已成为我国发展速度快、吸引力强、潜力最大的新型旅游方式。这种新型旅游方式满足“健康中国”战略及“两山”理论要求，并适合在乡村地区建设发展，是促进乡村产业发展的一股强劲动力。因此，发展生态康养旅游，既能够满足人民对美好生活的向往，更能够推动乡村振兴工作，促进乡村正向转变。

石城县生态康养旅游发展现状

石城县位于江西省东南部，赣州市东北部，地处赣闽两省四地市交会处。石城县的生态康养旅游模式以温泉康养为主，把乡村作为景区打造，将几处旅游点联合起来命名为“石城温泉康养旅游度假区”。石城温泉康养旅游度假区于2019年获评省级旅游度假区，正全力争创国家级旅游度假区。石城温泉康养旅游度假区总面积29.67km2，共分为南北两大组团，北集中在睦富村，南集中在大畲村、前江村，南北两大组团通过秀美的琴江廊道相连接[2]。石城县地热资源在江西全省独树一帜，储量多、分布广，度假区及周边已探明温泉出水口7处，日出水量达15 000余t，温泉水富含偏硅酸、硫、氟、氡等20多种矿物元素。多家温泉康养度假型酒店建成开业，花海温泉、森林温泉、天沐温泉、九寨温泉各具特色，住宿总客房量达2 000余间；旅游业态丰富，山地越野骑行、非遗展览、灯彩展演、荷塘音乐等活动常态开展，可以提供温泉康体疗养、农业休闲、户外健身、红色研学、琴江浪漫夜游等全时段、多样化、一站式、高品质康养旅游度假服务。

生态康养旅游助力乡村振兴的重要意义

引领乡村产业振兴

产业振兴是乡村振兴的基础与核心。唯有产业能坚实地奠定乡村社会发展的物质基础，增强农民的收入保障，也只有产业兴盛才能为乡村经济发展持续提供动力。乡村生态康养旅游以其独特的自然风光、丰富的文化底蕴和健康的休闲方式，成为第三产业中的潜力股产业。它不仅能够促进乡村经济的繁荣，更能为农民创造更多的就业机会，提升他们的生活水平，并带动各种新业态产生，提供更多新型岗位，使乡村产业结构不断优化改良。目前石城县已将温泉康养旅游产业作为县域的重点核心产业，为各级乡镇经济发展赋予了巨大的能量。2023年，结合赣州引客入赣政策和石城县的支持文旅产业发展政策叠加优势，举办多场活动、推介会，迎来各大客源市场游客前往休闲度假，全县旅游行业增势迅猛，实现40％以上的增幅[3]。

保障乡村生态振兴

传统的乡村经济发展产业以农作物种植、畜牧养殖、农产品加工或小作坊生产为主，这些产业大多数为粗放式产业，技术含量较低、市场附加值小，不仅投入和产出容易出现严重失衡，在发展过程中极其容易对生态环境造成不可逆的破坏。而生态康养旅游的开发基于自然条件与生态资源的合理利用，宗旨是让游客在良好的自然环境下放松自我和提升健康，主导“天人合一”，达到人与自然和谐相处的境界，这也正是生态康养旅游的核心竞争力。石城县的温泉康养旅游点均建立在自然温泉出水口处，温泉水富含多种矿物元素，四周分布着森林、湖泊，处处呈现着原生态的风光，人们能够在景区内获得良好的体验感。同时，保护了旅游点所在乡村的生态环境，经济发展、生态保护两不误，能实现1＋1＞2的效益。

推动乡村文化振兴

当前，乡村生态康养旅游模式得以长久发展，除了进行了多产业融合，更加重要的是结合了深厚的乡村特色文化。以悠久的历史文化、非遗文化、乡土人文风情为底色，实现生态康养旅游与文化产业的有机结合。石城县各乡村生态康养景点举办特色的灯彩节目、“寻宝非遗传承物”活动、客家文化表演秀以及打造富有特色的乡村文化产品、独特的地方美食佳肴，让游客沉浸式体验乡村民风民情，在休闲之余还能感受到浓厚的乡村文化。除了利用好地方本身的特色文化以外，石城县生态康养旅游区还积极与其他文化产生激烈的碰撞，邀请延边大学专业艺术学院前来进行交流演出，举办盛大的文艺晚会，让江南与北国的文化精品同台盛放，交流互鉴。这不仅提高了生态康养旅游的多样性，还重新塑造了乡村文明。

生态康养旅游助力石城县乡村振兴存在的问题

旅游产业规模小，配套设施不够完善

乡村生态康养旅游的产业规模大小以及基础设施建设是决定这一事业能否健康发展、能否有力推动乡村振兴的关键要素。然而在目前，石城县乡村生态康养旅游产业规模仍然较小。根据调查，石城县生态康养旅游区内高质量的农家乐、民宿酒店数量太少，除了温泉点本身配备的2家酒店受到游客的认可，其他均为村民自家房屋改造而成的民宿酒店，有些只有一两间房间，更甚者还未完全装修完毕，店内环境装修简单、无特色。像公厕、服务站、停车位等基础配套设施太少，相隔距离甚远，远远没有跟上旅游区常规设施的建设发展速度，加上道路规划缺乏科学性，当人流量多的时候极其容易出现拥堵、混乱的现象。这些情况对进行长期旅游的游客来说，无法满足高品质的旅游需求，最终让停留率、回头率大打折扣；对进行短途旅游或短暂停留的游客来说，无法提供私密性、个性化、定制化的空间环境，难以吸引他们前往。因此旅游产业规模小，配套设施不够完善是石城县乡村生态康养旅游点的一大痛点。

景点同质化严重，品牌不够响亮

目前，石城县乡村生态康养旅游已成为一个核心产业，为各景区所在乡镇带来了发展。总体来说，各个旅游景点所推出的康养产品在开发层面普遍存在一些不足。具体表现为产品同质化现象较为突出、开发模式过于单一、专属品牌还不够响亮。例如，将县城内已有的四家温泉点进行对比，四家温泉点的建筑布局、汤池功效、服务类型均大同小异，装修风格相似、疗养项目相当，这使四个温泉康养景区没有凸显出自己的特点，当游客进行选择时容易出现“随便选一家”的心理，长久以往，建立在更加偏远乡村的温泉点必将面临倒闭危机。而与赣州市内的其他县市乃至省内其他市比较，石城县的乡村生态康养旅游区不仅存在同质化现象，更缺乏“品牌效应”。首先，在赣州地区，温泉疗养类项目在目前的产品中已占比近40%，且相近地域未形成协同开发模式[4]。仅是赣州市内，温泉类康养旅游模式较多，同质化严重。其次，从景区名气来看，赣南地区本身缺少名山大川，暂无知名度高的景点。难以实现以点带面、全链开发。则如何找准品牌定位，如何展示地域优势，是当前面临的重要问题。

创新力度不强，缺乏核心人才支撑

乡村生态康养旅游，作为一种充满创新精神的新型综合产业，旨在满足游客多元化、全方位的需求。旅游景区应当为游客提供自然环境的享受、身心健康的保养、文化的体验以及社交的拓展等综合服务。因此，生态康养旅游产业的发展对人才的需求是全方位的。这要求人才既具备专业化管理及服务技能，同时又拥有多元思维模式与创新精神。但是如今石城县各乡村康养旅游点依然存在较大的人才缺口，缺乏可以制定科学政策的旅游人才，现有干部年纪较大，思维较为传统。目前各生态康养旅游点模式较为传统，主题不够新颖，大多数为“依葫芦画瓢”，难以持续吸引游客。除此以外，现有的人才也在不断流失。石城县生态康养旅游区建设在乡村地区，当地青年劳动力普遍选择去一线城市寻求更好的发展机会。这导致了乡村地区的常住人口以儿童和老年人为主，人口结构极度不平衡，这使得乡村地区缺乏足够的劳动力来推动生态康养旅游的持续发展。

生态康养旅游助力石城县乡村振兴的实现路径

转变传统思维，完善基础设施建设

石城县各乡村想要发展好生态康养旅游，必须转变思维，善用政策，并把在基础设施上的短板补齐。首先政府要有意识地将政策和资金向生态康养旅游产业倾斜，近年来，《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》《赣州革命老区高质量发展示范区建设方案》等重大文件，为赣南地区发展康养旅游产业提供了政策指导，要积极将赣南地区打造成为粤港澳大湾区康养旅游后花园[5]。聚焦这一定位，石城县可乘风与相应地区对接，制定精细的康养旅游对接计划，创造更大格局的旅游业态。其次要学会学习省内、省外优秀旅游景区的基础设施建设，尤其要注重公共服务设施，如服务区、公厕等的建设。提升服务水平，为游客提供更人性化的服务，进一步提升游客体验感。最后完善旅游公共交通，增设景点链接直通专线，减小旅游出行难度，如此既能提高生态康养旅游的条件，还能进一步促进石城县的全域旅游。

对旅游资源进行整合，融入多元素产业

生态康养旅游产业具有显著的综合性特征，这就要求乡村在建设过程中进行产业整合，不断完善产业结构，延长产业链条[6]。石城县乡村生态康养旅游想要打破同质化严重、品牌不够响亮的痛点，迫切需要构建一个多元化的资源整合和功能完备的产业链，以促进具有本土特色的乡村康养产业品牌的快速发展。首先，可以将农业与旅游业相结合，例如，利用脐橙采摘及天然蔬菜种植等特色有机农业，为游客提供更加多元化的游玩选择，让游客在极具赣南特色的行程中感受自然，放松身心。其次，可以将石城丰富的淡水森林公园资源与康养旅游业相结合，推出除温泉以外的自然禅修、冥想、瑜伽项目，开设不一样的板块，丰富单一的温泉旅游。最后，发挥闽粤通衢的地理位置优势，与周边县市合作开发旅游资源，推出跨地区文化旅游线路，丰富游客的认知。推动文化、旅游与其他产业深度融合、创新发展，为石城的生态康养旅游发展增添色彩，也为游客提供更多的选择。

善用新热点、新科技、新媒体，打造独特品牌效应

当今正处于科学技术和新型媒体迅猛发展的时代，如果能借助这些“工具”来推动石城县各个乡村生态康养旅游发展，品牌效应将大大提高。首先，要学会把握好新热点。网络时代信息交流迅速，当有热门话题、热门影视作品时往往能引起不少人的注意。如果生态康养旅游度假区能捕捉到现下流行的新热点，开启“联名”活动，热点自带流量与游客，便不用担心没有客流量的问题。其次，要使用好新科学技术。生态康养度假区可以适当将科技、AI元素融入景点、民宿、旅游产品中，使服务变得科技化、智能化，提升游客体验感。最后，要着重利用好各种网络平台，如抖音、快手、哔哩哔哩、微博、微信公众号、视频号等，这些都是现下比较火的网络平台，用户多，受众广。运用这些流行网络平台，使用新科技，抓住新热点，对石城县生态康养旅游景区进行全面的素材收集整理，抓住景区独有特色，用专业的影音图像拍摄手法和更流行更接地气的文案来制作宣传作品，力求宣传做到多方位、多角度。三管齐下，打造品牌效应，扩大旅游影响力，有效助推石城县生态康养旅游高质量发展。

加强旅游专业人才培养，提高管理人员专业素质

在生态康养旅游产业的发展中，急需培育一批既深谙旅游行业专业知识，又掌握康养领域相关知识的综合型人才。如果景区整体旅游服务专业水平较低，游客比较难享受到高质量的旅游服务。石城县要加强旅游专业人才培养，提高管理人员专业素质。石城县是教育基础实力比较强的一个县，每年都可以教育出大批优秀的学子前往大学接受高等教育。想要发展好生态康养旅游，应该与县里人才政策、教育政策紧紧结合。在人力资源部方面，可以多设置岗位，为年轻人提供稳定的保障，并且提高薪资待遇，自然可以多吸引人才返乡。在人才教育培养方面，可以联合有旅游管理、医疗康养专业的高等院校，主动为学生提供实习岗位，鼓励引导他们在当地就业发展，并且根据实地实践训练，有针对性地提高专业水平，获得双倍效果。对于当地现有的员工，应该加强培训，定期开展课程，进行专业辅导，从而增强专业素质，提高服务水平。

2024年的中央一号文件再一次强调了要全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，建设宜居宜业和美乡村，为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步打下坚实基础。生态康养旅游是石城县乡村产业振兴、生态振兴、文化振兴的特色产业，更应该最大程度上发挥其推动乡村振兴的作用。要积极探索适合石城县实际情况的发展模式，注重地方政府的支持帮助，充分发挥优秀人才的智慧，乘上科技与网络发展的时代快车，为推动康养旅游产业健康发展，为进一步巩固和拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、解决新时期“三农”问题作出更大的贡献。

参考文献：

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022．

[2]石城温泉康养旅游度假区.2023年石城县温泉康养旅游系列活动简介[EB/OL].（2023-10-31）[2024-05-21].http：//sc-wqky.com/djqzxDetail？id=249.

[3]石城县人民政府.2023年石城县国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].（2024-04-29）[2024-05-21].http：//www.shicheng.gov.cn/scxxxgk/tjgb/202404/23b42bd3a1fa4712bca4d268bdaebc19.shtml.

[4]许亚萍，赵旭.乡村振兴视角下康养旅游产业发展路径探究——以赣州市为例[J].广东蚕业，2023，57（10）：148-150.

[5]江西省人民政府网.赣州革命老区高质量发展示范区发展规划[EB/OL].（2023-03-08）[2024-05-21].http：//drc.jiangxi.gov.cn/art/2023/3/8/art_14651_4382943.html.

[6]李子怡.乡村振兴视域下康养旅游产业发展模式探讨[J].旅游与摄影，2023（10）：37-39.