成都市温江区乡村旅游高质量发展

实施乡村振兴战略是党的十九大做出的重大决策部署，温江区早在20多年前就大力发展乡村旅游，经过不懈的努力，乡村旅游已成为引领居民健康生活的主要新方式。乡村旅游是实现乡村振兴的主要抓手，在全域旅游的支持下，乡村旅游发展已经具备良好的宏观条件，但也应该认识到乡村旅游目前仍处于初级阶段，表现为：缺少特色产品、资源开发不平衡、产品影响力不足、基础设施不完善、知名度不够等。鉴于此，本文通过SWOT—PEST模型系统分析温江乡村旅游的各种因素，通过加强旅游产品开发整合、强化公共区域管理、打造特色乡村旅游品牌产品、完善旅游产业链、开展多元化网络营销，为温江区乡村旅游高质量发展提供探索途径。

乡村振兴战略自2017年提出以来便引起各级政府关注和重视，党的十九大报告指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。为响应国家号召，各地相继展开活动，寻求适合乡村振兴的路径。文章通过对成都市温江区基本概况进行SWOT—PEST分析，从新的研究视角分析温江乡村旅游高质量发展现状，剖析内外部因素，结合政策环境，总结经验和启示，落实国家政策要求，寻求温江乡村旅游高质量发展实现路径，促进温江乡村旅游发展，提升当地居民生活水平和生活质量。以期为我国乡村旅游高质量发展理论及实践提供建设性策略。

乡村旅游高质量发展研究现状

高质量发展是指某一行业经过长期探索，取得一定成绩，实现可持续经济效益的发展过程。而乡村旅游高质量发展则是指乡村旅游目的地为了达到可持续的经济效益而对目的地食住行游购娱进行创新程序，严格要求乡村旅游地发展的过程。当前我国乡村旅游仍处于理论研究阶段，缺乏实际应用与高质量发展。乡村旅游高质量发展是基于我国国情，基于中国特色社会主义概念，顾仅对国内以乡村旅游高质量发展为主题的文章进行统计、梳理，以了解目前国内乡村旅游高质量发展进展现状。

文章以“乡村旅游高质量发展”为主题，截止时间为2023年12月31日。剔除会议、评论等重复和不相关的文献后，共检索出相关文献520篇，成为本研究的数据来源。

研究时间及数量分布

我国乡村旅游高质量发展较晚，黄小卫（2018）提出以乡村振兴为总抓手，构建西藏特色农业高质量发展模式，是我国关于乡村旅游高质量发展最早文献。张碧星（2018）指出需从产业链全局出发，促进乡村旅游常态化，推动乡村旅游高质量发展，被认为是乡村旅游高质量发展的起点。我国乡村旅游高质量发展总共经历三个阶段：萌芽阶段、起步阶段、快速发展阶段（见图1）。从2018年萌芽阶段开始，便不断发展，特别是从2022年开始进入快速发展阶段，2023年发表论文两百篇以上，并且引起更多学术界的关注。

学科分布

由于该主题学科分布集中，故选取排名前六的学科分布。乡村旅游高质量发展主要集中在旅游以及农业经济方面，学科分布不均衡，缺乏多学科融合（见图2）。

温江区乡村旅游高质量发展SWOT—PEST分析

温江位于成都平原中心， 距成都市中心18km。处于成都市“温郫都”国家级生态示范区内，全区幅员面积约276km2。温江区乡村旅游起步较早、产品丰富，全区共有4A级景区2个、3A级景区2个，省级旅游度假区2个，现有农家乐、乡村餐饮、特色苗圃为代表的休闲农业与乡村旅游景点800多个，其中中等规模以上有81家，为温江区发展乡村旅游提供了基本条件。SWOT分析法即态势分析法，20世纪末由美国旧金山大学管理学教授韦里克提出，最初常被管理学应用于制定战略及竞争对手分析。SWOT分别是优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和威胁（threats）英文首字母简写。SW分别表示优势和劣势，指是内部机制，OP分别表示机会和威胁，指外部环境。该方法主要是通过将内外部环境要素进行矩阵罗列，从系统分析目标区域的潜在因素，从而制定全面战略措施。PEST分析法最初用于企业管理，是检测企业外部宏观环境的分析工具，即对企业的政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术（Technological）等四类影响建设发展和战略管理的因素进行分析。SWOT—PEST分析法是将SWOT分析法与PEST分析法有机结合起来，从政治、经济、社会和技术方面分析内外部环境，以确定研究对象的发展战略。本文通过SWOT—PEST矩阵全面系统的分析温江区乡村旅游高质量发展的内部资源和外部环境，剖析其内部优势与劣势，外部机会与威胁，提出相应解决措施，以弥补国内乡村旅游高质量发展不足，为乡村旅游提供更多路径选择。

优势分析

政策优势：乡村振兴战略是新发展阶段实现我国农业农村现代化的重大决策部署，自党的十九大报告提出以来，乡村振兴战略便一直引领乡村地区发展，为温江区的乡村旅游提供了政策支持和保障。

经济优势：2018首届金温江花会成功举办，订购意向金额达1.1亿元，现场交易额573万元；花木出口完成365万美元；花木线上交易平台4 000万元人民币。温江2019年乡村旅游收入约133万元，村民人均可支配收入约3.1万元，2021年实现农民人均可支配收入3.56万元，年均增长约7.42%。

文化优势：温江是早期古蜀国领域，寿安镇的“八卦山”“大墓山”等，相传为蜀国王墓和鱼凫王墓；温江区北面万春的“鱼凫城”相传为古蜀国鱼凫王都，曾发现不少与古蜀族文化有关的大石遗迹，温江博物馆陈列大批古蜀国痕迹文物，这些均表明温江区是古蜀人曾经活动的主要区域之一。

技术优势：温江高校众多，各校举办创新创业大赛同时通过举办乡村旅游创新大赛、建立乡村旅游创新基地等方式，激发创新活力，推动乡村旅游技术的不断升级。

劣势分析

政策劣势：乡村振兴战略自2017年提出便引起高度重视，但相关的配套政策不完善，大多数地区仍然处于黄灯状态。如何激发各地实践热情成为政策实施的重要障碍。

经济劣势：仍处在农家乐阶段，基础设施不完善且比较陈旧，接待能力更是有限，不仅没有利用好当地相当好的产业优势，而且缺乏产业间的合作，使得乡村旅游本身也缺乏可持续的吸引力。

社会劣势：温江属于成都边缘城市，存在交通管制松散、酒店质量低、服务缺乏专业性和统一管理、公共区域管理不善，设备老旧等问题。

技术劣势：宣传手段的缺乏与智慧旅游应用不足，乡村旅游难以走出乡村。

机遇分析

政策机遇：乡村振兴是解决“三农”问题的关键，相关政策文件对全面推进乡村振兴进行大力扶持，且可借鉴案例增加。

经济机遇：北及郫县，南邻双流区，西近崇州市，东接青羊区，东西宽18.5km，南北长33km，距离成都老城区16km，双流机场18km，地处成都半小时经济圈，是联系川西通道的重要门户枢纽。区内公路里程达8 334km，路网密度306km2。对外交通拥有多条高速公路，对内地铁四、十三、十七、十九号线等在内运行，交通便捷。

社会机遇：温江坚持在政府的主导下，追求自然化、森林化和多样化，大力实施绿色生态的“五大工程”。拥有七千余个川西林盘，绿化覆盖率高达45%， 景区景点绿化覆盖率高达90%， 是成都片区绿化环境最好的地区。

技术机遇：随着全球化的不断推进，技术的发展也达到了新高度，技术发展伴随着可获得信息的增加，借助成功智慧旅游方案辅以当地特色产品，促进乡村旅游高质量发展。

挑战分析

政策挑战：多数乡村旅游资源开发时未进行充分论证、规划和策划，导致开发过程中重视规模而忽视质量，产品粗制滥造。乡村旅游产品增加，质量参差不齐，缺乏行之有效的行业标准规范。图片与实物严重不符，降低游客体验感。

经济挑战：开发旅游区，需食住行游购娱等多方面主体共同参与，如何吸引个大主体共同参与投资成为一大经济挑战。

社会挑战：消费者需求不确定加之形式单一，旅游业可持续发展受阻，需多元化共同参与，多元主体高质量发展。

技术挑战：温江仍处于较传统的农家乐阶段，融合产业、产业区域化、社区参与等存在挑战。

温江区乡村旅游高质量发展对策

通过SWOT—PEST分析模型将温江乡村旅游高质量发展在政策、经济、社会和技术方面存在的优劣势及机遇和挑战简单地罗列，以期为温江乡村旅游提出相应策略。

加强旅游产品开发整合

“蚕丛及鱼凫，开国何茫然。”鱼凫文化与三星堆文化结合开发并宣扬。通过戏文、话剧、皮影等讲述鱼凫王及王后的爱情故事，打造具有鱼凫气息的特色街道、修建古街道、设鱼凫村、以鱼凫王授渔为主题创办相关活动、赏柳树、举办春季赞柳活动等，以古蜀文化、鱼凫王、授渔、杨柳河为依托开发产品和创办活动。

借助其独特的花木产业，建设一批独具特色的生态园区，以4A级旅游景区为例，打造特色万春田园，以游湖、玩水、赏柳为主题打造综合特色主题田园区。定期举办文化节、农耕节、金秋节等农业节庆活动。

强化公共区域管理

一是加强交通管理。落实相应交通规则，创新交通管理形式，采取举报有奖的方式辅助改善交通问题。二是加强酒店管理。名宿卫生、建筑不达标，有关部门应该对酒店及民宿进行严格管理，落实卫生计划，确保酒店卫生和安全问题，加强温江区文明城市的建设。三是加强公共管理。落实乡村振兴政策，对乡村设施进行增补，完善乡村旅游的基础设施，保证乡村旅游良好有序地进行。

打造特色乡村旅游品牌产品

一是打造独特美食。万春卤菜、温江甜皮鸭、红烧兔头等是温江特色美食，结合一定的营销手段增加知名度，吸引游客。二是增加旅游文创产品。三星堆博物馆以青铜大面具为主要文创特色、甘肃省博物馆以马踏飞燕为文创产品、四川以熊猫为名片。结合当地特色，加之创新，创造属于本土特色旅游文创产品。

完善旅游产业链

一是优化民宿结构。民宿缺乏专业管理，将乡村旅游名宿打造成具有温江区特色文化的特点，以实施名宿+农业、农家乐等多元化的模式，提高旅游吸引力。打造一些客栈、驿站形式的古风住宿点，以温江独特杨柳元素与鱼凫元素，为游客提供特色明信片、景点打卡卡片，在每个景点关口设置打卡处，完成了所有景点的打卡，可兑换礼品。二是培育农家特色餐。在家门口就业，将温江的“卤天下”“万春卤菜”传播，聘请当地人厨师为每一家农家乐制作特色菜品，增加就业率的同时，提升游客体验感。三是补齐乡村购物短板。乡村不应该商业化，但又无法满足游客购物欲，可通过让游客们参与到当地人的购物中。乡村购物一直是乡村旅游发展的短板，但可让游客和当地人参与他们的上街“赶场”，让居住在城市的游客体验乡村的购物方式，满足其需求，并且还可以增设一条专门为游客们打造的鱼凫古街、杨柳老街等，古今联动，古街的商民们穿着古代商人的粗布麻衣上街叫卖、杂耍等。

开展多元化网络营销

网络营销是将当地旅游产品推销出去的有力工具。当下流行的抖音、小红书等平台均可以为旅游发展提供渠道。可让游客通过发布网络平台推荐帖子免费入园的方法增加当地的知名度，同时，还可以通过各大平台的直播方式，将温江花木产品、美食产品推销出去，将盈利所得用于当地建设当中，既增加当地居民收入也完善当地基础设施。

成都市温江区乡村旅游具备高质量发展的地理条件和经济条件，具备乡村旅游的基本载体，有丰富的自然资源和人文资源，足以开发出高质量的乡村旅游产品。且乡村振兴政策为温江乡村旅游发展提供政策基础和方向指引。但温江区乡村旅游还处于初级阶段，还没有达到高质量的要求，缺少相应品牌产品、多元产业结合、区域间统一管理与合作以及缺乏多元化的营销策略。

温江鱼凫文化及花木文化是乡村旅游较好的旅游资源，结合丰富的生态文化底蕴，以及人文资源、交通便利，再加上千年文化，足以发展乡村旅游，但是温江区乡村旅游未达到高质量的标准，还存在许多的不足，需要多方合作进行改进。