基于虚拟影像展示的传播力研究

摘 要：随着科技的快速发展，虚拟影像展示领域正经历一场前所未有的大变革，尤其是虚拟影像技术的应用，不仅改变了艺术作品的创作、展示方式，还丰富了观众的体验、互动形式。从技术原理、影像艺术创作、方法论、基本用户心理机制等多个角度，阐述如何提高虚拟影像在新兴数字媒介展示方面的传播效力，以更好地促进虚拟影像相关的文化创意产业发展。

关键词：虚拟影像展示；传播效力；艺术互动；情绪效应

注：本文系2023青岛电影学院校级科研项目研究课题“基于虚拟影像展示的传播力研究”（QXM2312）、青岛市“双百调研工程”2024年度调研课题“强化数字技术赋能讲好城市故事策略研究——以虚拟现实青岛影像志为例”（2024-B-045）研究成果。

一、虚拟影像新型展示方式的融合创新

虚拟影像展示指的是利用计算机图形学技术，通过模拟现实世界中的物体和场景，创建出三维的图像或动画。这种展示技术广泛应用于电影制作、游戏开发、VR、AR、AI、模拟训练、建筑可视化等领域，多种技术结合创造了更加沉浸、具有互动性的展示体验。

（一）新型展示方式的价值坚守

当前，新型虚拟影像不仅仅是新的虚拟技术和传统主流媒体的简单相加，认识上、观念上的革新，正不断冲击着传统主流展示模式。新型虚拟影像的社会地位与影响力在于，在人们对社会生活产生困惑疑虑时，其能够起到方向性的引领作用。

（二）主流展示传播力内涵的变迁

在万众皆媒的时代，每个人都可以成为优秀文化和信息的发布者和传播者，这增加了信息、内容传播的复杂性。新型展示要想保持影响力，就需要综合运用多种传播手段、平台，提升展示内容的质量，建立良好的声誉。同时，还需不断调整和优化传播策略，以回应受众的需求和反馈。

（三）虚拟影像展示的责任与使命

与传统艺术展示相比，虚拟影像展示的“新”涵盖了多个层面，包括技术创新、理念更新、思维创新和实践创新。其通过最新的技术，如人工智能、大数据分析、云计算等，来提升信息传播的效率和质量，更加注重用户参与性、互动性和个性化内容的提供。

在推动国家治理现代化、增强社会凝聚力上，虚拟影像展示促使相关部门与公众之间的信息流通更加顺畅，正逐渐成为提升文化软实力、传播力的重要载体。

二、虚拟影像的生产与传播机制重构

（一）虚拟展示方式的传播力“四位一体”

党的二十大报告指出，要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态[1]。“四力”也成为指导我国文化传播发展的价值目标之一，即传播力强、引导力强、影响力大、公信力强。虚拟影像展示的传播力，即在媒体展示方面利用虚拟方式传播信息的能力，包括覆盖范围、传播速度和传播效果。

（二）虚拟影像的生产与传播机制重构，增强覆盖范围

虚拟影像展示技术能够打破真实世界在展示方面的技术壁垒和屏障，逐渐实现跨界合作平台共建，实现优势资源整合并不断发展创新。2023年12月，在美国洛杉矶举办的全球游戏颁奖大会场外，美国Meta公司采用“雾幕影像技术”，呈现了科幻般的场景——从时空裂缝中爬出一个平行世界的角色。这为艺术展示平台带来了新的思路，在虚拟影像展示传播领域具有里程碑意义，能够促进其经济、文化价值的延伸。

三、虚拟影像展示受众思维研究

（一）全员展示与用户策略

精准赋能可以提高虚拟影像的展示效力，从而更好地理解不同年龄、文化背景的用户心理、态度和行为，获得用户的正反馈。通过拓宽视野范围、感觉系统的数量模拟，提高渲染质量、跟踪范围以及帧速率、图像的真实性，可以获得更匹配的模拟感官数据[2]。还可以有效增加临场感和体验感，通过听觉、视觉、触觉等，感受冲动和反馈，促进感受、运动参与等[3]。

虚拟世界构建的互动感越强，人们就越沉浸，满足感更强，行动自由度越高，与虚拟环境的联系就越深，这些要素与现实生活中的传播效力呈正相关。

（二）虚拟影像的情绪效应分析

根据科学家的情绪专项研究，人们在观看VR影像与2D影像时，会感受到较大的数据以及感受差异。从传播心理学理论的角度进行分析，“使用和满足理论”使媒介效果的研究从早期的传播者视角转移到受众视角，使人们能更好地理解受众对于新媒体的使用动机和感受[4]。

根据伊扎德的情绪理论，生理唤醒是情绪产生的一种重要因素。不同情绪、情感的生理反应模式有所区别，如愉快、满意时心跳节律正常；恐惧或愤怒时，心跳加速、血压升高、呼吸频率增加甚至出现间歇或停顿；痛苦时血管容积缩小；等等[5]。笔者所在课程团队对30位年龄范围在10—50岁的博物馆观众做了问卷调查，问题设置包括“观看纸质版宣传资料”和“3D版文物导览预告”哪种方式更被观众所喜爱、是否会前往实体博物馆、哪类宣传方式具有吸引力等，并让其通过观看项目影像——《3d文物导览》（图1）进行相关问题的选择。视频中的虚拟影像内容都是基于实体文物而进行的真实建模、材质贴图、灯光渲染等。统计显示，30人中有24人在观看3D版导览时心情较观看纸质版更加愉悦，观感更真切、神秘，甚至减慢呼吸频率，其中2人选择了在观看过程中“想用手触摸”的选项。还有一个场景是“双耳象容器”虚拟展示，在制作时团队成员特意模拟穿越机的效果，以主观视角围绕文物上下翻动。基于初步调查材料和问卷结果，虚拟影像版和2D纸质版即使在表现内容相同的前提下，由于虚拟影像版所诱发的情绪体验更加强烈，因此人们通常更倾向于选择3D版本进行观看。如果同样是3D版本，人们则更倾向于有更多互动体验的内容，并且以宏大题材为叙事背景的影像作品。

四、基于虚拟影像展示的内容开发现状与策略研究

不可否认，了解用户心理以及研究传播平台是提高虚拟影像展示传播力的重要方式和途径。如今，为了更好地推动虚拟影像的高质量发展，笔者认为应立足于内容本身，充分发挥虚拟现实技术在文化创新和展示上的潜能，提升传统文化软实力，发扬中华民族精神。

（一）高科技创新展示，彰显博大精深、源远流长的中国文化

科学技术在聚焦、传播热点大事上独具感召力、传播力、影响力。2008年北京奥运会，令全场观众乃至全世界印象深刻的巨大LED屏幕画轴，长147米、宽27米，依次呈现了中国的五幅名作，成为展示华夏文明的绚丽名片。2022年北京冬奥会利用先进的裸眼3D全息影像打造视觉盛宴，多维度富有想象力的立体呈现，既有力度与深度，又有温度和情怀。

（二）艺术家创作，打造优势资源

艺术家优质原创作品依然是虚拟现实技术时代的稀缺资源。2023年第65届格莱美颁奖典礼上，艺术家雷菲克·阿纳多尔和他带领的工作室通过人工智能算法将“数据”变为可视的数字绘画、雕塑，以及包含声音与光效的沉浸式装置，让每天围绕在人们身边的不可见的数据转变成现实世界中的具有色彩、动态和声音的空间；在巴塞罗那所进行的The Casa Batlló： Living Architecture表演，吸引了来自全球的观众到场，其传播效应空前，打破了世界地域文化的空间限制，通过虚拟现实技术以更直接、丰富、发散式的表述，带给观众更多的启发和思考。

在《3d文物导览》虚拟影像展示设计当中，课程团队学习、参考了法国雕塑家罗丹的著名雕塑作品《思想者》，先通过C4D制作3D动画，使用亚克力板或LED 全息投影搭建，将动画以全息投影的方式表现出来。此次展示通过赋予文物不同的虚拟特效（图2），向人们表达了：材料和手段不再是艺术家们的限制，虚拟现实技术给艺术家们带来了无穷无尽的表现形式，使其能够突破时间和空间的束缚，重新组织人类和世界的关系，把握艺术发展整个历程的脉络，从而获得灵感。

（三）经典文学艺术的转化与延展

文化通过语言、艺术、习俗、信仰等形式，传递价值观、历史传统和社会规范，影响人们的思想和行为。

以《黑神话：悟空》国产虚拟现实游戏为例，截至2024年8月20日，全球共有54家媒体对其进行测评，均分高达82分。权威评分机构IGN中国称，该游戏是在全球极具竞争力的中国游戏。作为中国的浪漫主义天花板，《西游记》中浪漫且凶狠的悟空也与许多西方人形成共振。当前即使我国的产品已经十分优秀，但国货消费品品牌的“出海”率仍然较低，而令西方着迷的神秘东方符号，才是文化“出海”的潜水艇。同时“悟空”调动了人们心中的少年梦和赤子心，还原现代人内心的梦想、自由、真性情，尊重人本主义精神，从而使《黑神话：悟空》成为神奇的营销产品并具有极高的传播力。由此不难看出，文化的尊重、包容与认同，对虚拟影像展示的传播起到至关重要的作用。

（四）文博领域的应用

虚拟影像展示在文物数字化保护与传承上具有无与伦比的优势，可运用大数据、云计算等新一代数字技术，助力数字考古、数字文物档案、多维度数字研究。

以数字三星堆为例，2024年7月23日，“匠心妙手——三星堆遗址新出土文物保护修复成果展示”在四川广汉三星堆博物馆开幕，三星堆2号青铜树在AI技术的帮助下实现了“数字重生”，30多件数字青铜残件逐渐聚拢、拼对，最终组合成一株完整的高2.88米的数字青铜神树，使观众第一次看见它较为完整的样貌。

展览叙事的主题应与空间展示融为一体，作为实体博物馆的补充资料，此次《3d文物导览》创作，笔者也启发团队成员通过极佳的历史场景沉浸感和独特的故事演绎给观众带来更丰富的视觉享受（图3），给文博的推广和传播带来了无限的可能。

一直以来，拼接修复残损出土文物都是考古中的难题，AI技术可根据碎片化信息包括器物的颜色、纹理、质地、断面形态等计算拼接的可能性，大大提高了修复重组的效率。腾讯曾助力过故宫数字化，协助敦煌打造“数字云游平台”等，前沿数字技术在考古发掘与研究中的应用，将是未来重要的探索方向。

当前虚拟现实技术已成为文化艺术创意产业的重要组成部分，应该贯彻与时俱进的社会发展理念，积极同经济发展、文化建设有机结合，构建多元社会、推动时代发展的新型传播形式。从人类发展的角度出发，在新型虚拟现实展示模式下，需加强对用户体验及其情绪效应的分析与认知，并在文化建设、虚拟影像美学标准、服务意识等方面进行优化，增强产品的体验感、临场感、沉浸感和互动性，实现经济效益与文化繁荣的共赢。

参考文献：

[1]习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[EB/OL].（2022-10-25）[2024-06-20].https：//www.rmzxb.com.cn/c/2022-10-25/3229500.shtml.

[2]张军.新的传播方式推动媒体融合发展[J].新闻战线，2015（20）：10-12.

[3]RUGGIERO T E.Uses and gratifications theory in the 21st

century[J].Mass Communication and Society，2000（1）：3-37.

[4]丁妮，周雯.虚拟现实电影的用户体验研究：基于生理数据的对比分析[J].现代电影技术，2021（12）：20-24.

[5]任梦.基于行业投资者情绪指标的Black-Litterman模型下的资产配置研究[D].太原：山西财经大学，2022.

作者简介：

吴娇，青岛电影学院副教授，研究方向为摄影基础、产品摄影、文物摄影、摄影作品美学、数字后期制作技术、电影调色。