中国首款3A游戏的DCI启示录

《黑神话 ：悟空》的上线，作为浙江数字创意产业厚积薄发的典型案例之一，其快速爆火也为探究产业高质量发展路径提供了经验借鉴

2024年8月20日，以《西游记》为背景的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》（以下简称《悟空》）上线，迅速引发了全球范围内的热议与追捧。这款被誉为中国首款3A（指高成本、高体量、高质量的单机游戏）的游戏，不仅在不到1小时内即登上著名游戏发行平台Steam的最热玩游戏榜首，其全球销量也在短时间内超过了1000万套，最高同时在线人数突破300万人。《悟空》作为浙江数字创意产业（简称“DCI”）厚积薄发的典型案例之一，其快速爆火也为探究产业高质量发展路径提供了经验借鉴。

深挖：《黑神话：悟空》爆火的内在逻辑

《悟空》以精湛的画面、扣人心弦的剧情以及对中国传统文化的深度挖掘与创新呈现，迅速赢得了全球玩家的喜爱与追捧。深挖其爆火背后，可以发现主要有以下原因：

广泛应用先进数字技术。《悟空》大量采用先进数字技术，如全流程自主研发的文化遗产数字还原工艺、国际顶尖的光学动捕影棚及自主研发配套、国内首个表情捕捉同期录音一体化解决方案录音棚等，大大提升了游戏的质量和体验。尤其是文化遗产数字还原工艺，可以通过精准扫描文物、古建筑等，应用到游戏场景中，一定程度上做到了真实世界的虚拟化和虚拟世界的真实化。

深度融入优秀传统文化。国产游戏与传统文化相融合并不鲜见，尤以仙侠题材为最，如《仙剑奇侠传》《完美世界》等，但唯独《悟空》成为现象级作品。究其原因，其选择的不是题材上的差异化竞争，而是从深度和广度上对传统文化进行二次创作和深度融合，既保留了原著的经典元素，又融入了现代的叙事手法与创意，更容易引起玩家的情感共鸣。

持续拓宽数字营销矩阵。在宣传矩阵中，《悟空》除了利用传统媒体外，还广泛利用新型社交媒体和视频平台。早在2020年，《悟空》首支宣传视频便在知名视频弹幕网站B站上发布，播放量至今已破5000万，为游戏的爆火铺垫了较为扎实的基础。游戏上线后，又大量利用抖音、快手、‌‌YouTube‌等视频平台进行宣传推广，一系列网红达人的积极参与，极大推高了游戏的热度。除此之外，还引入了一系列知名的配音演员，不仅为游戏增添了很多亮点和看点，且其自带粉丝量，也为游戏增加了不少潜在的玩家。

启示：抓住数字创意产业高质量的关键

文化融合是核心。《悟空》的成功，很大程度上得益于其对中国传统文化的深入挖掘和精彩呈现。同样诞生于杭州的《长安三万里》《白蛇：浮生》等一系列爆款产品，也属于中国传统文化的融合产品。浙江拥有丰富的文化资源，如良渚文化、吴越文化、宋韵文化等，应充分挖掘文化宝藏，将其融入到产品创作中，打造具有浙江特色、中国风格的数字创意产品，以文化内涵提升产品的附加值和竞争力。

技术创新是关键。大量运用先进的数字技术，是《悟空》成功的另一个核心原因，尤其自研的文化遗产数字还原工艺，大大提升了游戏的可玩性与体验感。数字经济时代技术更新换代速度极快，需要企业不断加大研发投入，积极引进和培养技术人才，掌握核心技术，提升产品的制作水平和创新能力。

集群发展是支撑。《悟空》诞生于杭州的艺创小镇，是浙江唯一一家文化创意特色小镇。目前小镇已集聚了追光动画、艺高文化、喜马拉雅、时光坐标等3000余家文创企业，拥有知名漫画家、越剧艺术家、一级编剧等高端人才资源以及中国美院、浙江音乐学院等艺术高校资源，形成集创作、生产、发行为一体的数字创意产业集群生态，为游戏的开发和宣发贡献了积极的力量。如《悟空》2023年特色新年视频由距离游科互动300米的润物定格公司所制作。

耐心资本是基础。《悟空》自2018年开发，历时整6年，按玩家每小时体验的开发成本1500—2000万元计算，实际投入达3亿—4亿元。开发期间，英雄互娱和腾讯等先后完成了对《悟空》开发公司游科科学的战略投资，尤其是腾讯在此次投资中承诺了“三不”原则——不干预经营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营，为《悟空》的成功提供了较为扎实的支撑。

品牌建设是重点。游科互动公司创始人冯骥（尤卡）、主美杨奇都曾是腾讯《斗战神》项目的核心成员，该项目在游戏行业已形成较为知名的品牌效应，带动游戏主创团队同样获得较高的认可度。除此之外，《悟空》与瑞幸咖啡、英伟达、八位堂等品牌联动，在一定程度上也提高了其显示度。

建议：“浙”样推进数字创意产业高质量发展

数字创意产业是数字经济的重要组成部分，也是浙江的特色优势产业，建议借鉴《悟空》成功经验，加大政策支持和引导，推进数字创意产业持续走在全国前列。

提高重视程度。数字创意产业具有巨大的市场潜力和发展前景，国家层面较为重视，2020年国家发改委、科技部、工信部、财政部联合印发《关于扩大战略性新兴产业投资培育壮大新增长点增长极的指导意见》，将数字创意产业列为战略性新兴产业之一。浙江在数字经济“十四五”规划中将其列为鼓励发展的新模式之一，建议进一步提高重视程度，在制定数字经济“十五五”规划时，将其纳入重点发展领域，集成政策资源，合力推进数字创意产业高质量发展。

强化政策支持。加大财政支持力度，鼓励有条件的地方对于自主创作开发展示中华文明的精神标识和文化精髓、展现可信可爱可敬的中国形象、融入浙江文化元素的精品原创产品，给予一定财政资金支持。加快推进科技经费投入体制、科技成果转化机制、高精尖技术人才评价机制的改革，破除传统项目管理模式与理念，不断完善数字创意核心技术攻关的财税支持、人才资金、知识产权保护等制度环境建设。

优化集群生态。大力培育一批具有较强核心竞争力的大型数字创意企业主体，扶持中小微数字创意企业成长，走专精特新发展道路。支持面向行业通用需求，建设数据中心、云平台等数字基础设施，完善数字创意产业“云、网、端”基础设施，打通“数字化采集—网络化传输—智能化计算”数字链条。加强数字技术研发攻关，统筹“尖兵”“领雁”等重大科技项目予以支持，推进人工智能、机器感知、数字孪生等先进技术的深度应用。

引育融合人才。加大数字创意人才引进力度，鼓励有条件的地方将数字创意人才列入高层次人才计划，引进一批兼具文化内涵、技术水准和创新能力的数字创意产业复合型人才。依托工业设计小镇、人才实践基地和相关高校加强数字创意产业人才培养。鼓励有条件的高校，谋划建设数字创意相关现代产业学院，突出实践导向，培养符合产业发展需求的数字创意人才。

壮大耐心资本。发挥浙江省“4＋1”专项资金引导作用，尤其是新一代信息技术产业基金，加大对创意设计、智能硬件、数字技术等产业链关键环节的战略投资。积极推进玉皇山南基金小镇、南湖基金小镇等平台建设，推进有条件的基金主体发展耐心资本，坚持做长期投资、战略投资、价值投资、责任投资。鼓励银行等金融机构面向数字创意产品特性开发金融产品，加大对数字创意产业的金融支持。

促进融合发展。深刻把握内容属性，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，加强中国特色文化原创IP的创造性转化、创新性发展，打造更多具有广泛影响力的数字创意品牌。用好“十链百场万企活动”平台，推进数字创意产业与先进制造业、消费品工业、智慧农业、数字旅游、网络直播等融合发展。从省级层面组织开展数字创意产业典型商业模式遴选，选树一批典型案例，引导数字创意企业学样仿样；积极举办和承办数字创意领域赛事、展览、论坛、典礼等，营造产业浓厚发展氛围。

（作者单位：浙江省产业发展中心）