做竞争对手没做到、没想到的事，才有机会成为领先者

2024-12-31崔健

中国眼镜科技 2024年7期

数据显示，2023年全国社会消费品零售总额471495亿元，创历史新高，比上一年增长7.2%；全国网上零售额154264亿元，比上一年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。以上数据可见，中国长期经济发展的潜力大，前景值得期待。聚焦国内眼镜零售行业，当前几大热门的业态主要包括传统集合店、专业视光店和工厂店，各有其定位与经营特色。在市场环境变化莫测、重资产投资难的形势下，眼镜零售企业应当抓住细分市场的“小”机会，找准清晰定位，实现创新与发展。

当前，中国的技术进步、创新与发达国家的差距正在缩小，且缩小的速度非常快，已经超过了所有发展中国家。创新是企业持续发展的引擎，持续性创新是以稳定的速度推进产品改进；颠覆性创新会牺牲现有客户看重的某些性能，并提供一种尚未被客户认可的迥异属性组合。因此，创新是可创造、可预测、可化解的，关键在于我们能否做对的事，引进新技术、新产品或新服务，以促进变革并在市场竞争中获得优势。

直播电商正改变着中国消费者行为，仅2023年6月中国直播用户数量已达7.65亿。从当初的野蛮生长，到如今各大直播平台的规则越来越严，品牌需要充分挖掘线上流量，以企业直播形式导流优质消费人群，增加触达消费者的抓手。