基于SWOT分析的成都市少儿趣味田径推广策略研究

摘要：国家和民族的未来是青少年，青少年的成长对国家和民族的发展具有重要影响，当下国家重点发展体育，从小培养，促进青少年健康成长、全面发展。本文旨在运用文献资料法、问卷调查法、实地调查法以及SWOT分析法等研究方法，对成都市少儿趣味田径的推广策略进行深入探究。基于SWOT分析框架，文章首先从优势、劣势、机会和威胁四个方面进行分析。优势方面成都市经济发达、少儿人口基数大，市场广阔，体育设施完善且少儿趣味田径项目本身具有吸引力。然而也存在推广力度不足、教练师资匮乏等劣势。机会方面，国家政策支持、丰富的赛事经验和新媒体发展也提供了良好的机遇，但也面临其他体育项目的竞争威胁。针对这些特点，建立SWOT分析矩阵，提出一系列推广策略，包括加大宣传力度、加强学校与社区的合作、建立专业教练培训体系以及举办多样化的赛事活动等推广策略。通过充分发挥优势、克服劣势、抓住机遇并应对威胁，本文期望推动成都市少儿趣味田径项目健康持续发展。

关键词：少儿趣味田径 "SWOT分析法 "推广策略

中图分类号：G82 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-07-025-3-ZL

1、前言

2022年党的二十大报告中强调，要加强青少年体育工作，加快建设体育强国。青少年体育工作是新时代新征程加快建设体育强国中最具根本性和战略性的任务，是实现2035年建成体育强国目标的关键。近几年，小学生的身体素质状况不容乐观，心理问题也日趋严重。众所周知，体育运动对学生的身心健康有促进作用。在我国，少儿趣味田径在推动全民体育运动和增强儿童身心健康方面发挥了重要作用。作为一种将田径基础训练和游戏元素结合的体育活动，少儿趣味田径鼓励孩子积极参与运动，提高身体素质，培养团队精神和自信心，同时也促进了全民健身的普及。

SWOT分析法又称势态分析，是一种战略分析工具。可以对研究对象当前形势进行全面的、系统的、准确的分析研究，根据最后的研究结果，我们将制订未来的发展战略和计划。更好地利用优势，扬长避短、抓住机遇、避开威胁，提高青少年的体质健康水平，实现少儿趣味田径的普及和推广，促进成都市少儿趣味田径项目的发展。

2、成都市少儿趣味田径的发展现状分析

2.1、自身优势“S”

（1）广阔的潜在市场。

成都市的少儿人口数量众多，年龄层次分布广泛，从幼儿到小学生以及部分初中生，形成了一个庞大的群体。该群体正处于身体发育和兴趣培养的关键时期，对于新颖、有趣的体育活动充满好奇和热情。趣味田径作为一种结合了传统田径项目与趣味性元素的体育运动，正好符合了少儿们的喜好，使其在运动中体验快乐，增强体质。

此外，成都市的家长们对于孩子的健康成长和教育培养也越来越重视。为避免孩子因过重的学习压力或者沉迷各种电子设备而造成心理和身体上的疾病，家长愿意为孩子提供多样化的运动和学习机会，以促进孩子身心健康，帮助孩子全面发展。

（2）良好的体育设施和场馆资源。

成都市作为西部地区的经济文化中心、第三十一届世界大学生运动会举办地、第十二届世界运动会举办地，其地位不言而喻。得益于诸多大型赛事落地举办，许多优良的体育设施和场馆拔地而起，并在赛后投入到成都市市民日常生活中使用。这些设施和场馆不仅数量众多，而且种类齐全，既有现代化的体育场馆，也有适合社区健身的小型运动场，极大地满足了市民的体育运动需求，为成都市体育事业发展提供了强有力的硬件支持。而少儿趣味田径作为近年来备受关注的体育项目，其发展更是得到了极大的推动。成都市的体育部门和各类体育组织充分利用这些优质的体育设施和场馆资源，为少儿趣味田径的开展提供了良好的条件。无论是举办少儿趣味田径比赛，还是开展日常的少儿田径训练，都能在这些设施中找到合适的场地和设施。

（3）趣味性较强。

趣味性是少儿趣味田径项目的一大亮点。传统的田径运动虽然能够锻炼孩子们的身体素质，但往往过于单调和枯燥，难以引起少儿的兴趣。而少儿趣味田径项目则通过引入各种趣味元素，如色彩鲜艳的道具、生动有趣的比赛形式等，让运动变得更有吸引力。孩子在参与这些项目时，不仅能够体验到快乐，还能够培养想象力、创造力和团队协作能力。

互动性则是少儿趣味田径项目的另一大特色。这种项目通常采用团队合作或亲子互动的形式进行，让孩子在运动中与小伙伴或家长建立深厚的情感联系。在比赛中，孩子们需要相互协作、共同努力才能取得好成绩；在训练过程中，也需要相互鼓励、互相帮助才能克服困难和挑战。这种互动性的设置不仅让少儿群体在运动中收获了友谊和信任，还使其学会了如何与他人合作、如何共同面对问题。

2.2、自身劣势“W”

（1）推广力度不足。

目前成都市少儿趣味田径项目的推广力度还有待加强，很多家长和孩子对该项目仍然了解不足。在市场和校园中，孩子更容易接触到篮球、足球以及传统的田径运动，很少有关于趣味田径的信息接收；家长愿意让孩子参与各种体育运动，促进孩子的健康成长但是却因受伤风险、枯燥、疲劳等因素难以找到适合少儿年龄段的运动。这可能是因为宣传渠道有限，或者宣传力度不够大，导致信息没有有效地传达给目标受众。在这样的情况下，少儿趣味田径项目很难进入家长和孩子的视野。

（2）模式单一、结构分散。

成都市少儿趣味田径项目主要依赖于学校、社区和体育机构等少数几个渠道进行推广。这种模式虽然有一定的效果，但覆盖范围有限，难以形成广泛的社会影响力。并且，由于缺乏多元化的推广手段和创新性的发展思路，少儿趣味田径在吸引家长和孩子参与方面也存在一定的困难。

结构分散也是少儿趣味田径发展中面临的一个问题。目前，少儿趣味田径的推广和组织工作往往由不同的机构或组织各自为政，缺乏统一的管理和协调机制。这导致资源分配不均，部分地区或机构得不到充分的支持和帮助，从而影响了整个项目的均衡发展。

（3）师资力量匮乏。

成都市少儿趣味田径项目作为推广青少年体育、增强少儿体质和兴趣的重要载体，近年来受到了越来越多家长和孩子们的喜爱。然而，随着项目的不断发展和普及，教练和师资力量的相对匮乏问题逐渐凸显出来，其中最为突出的便是缺乏专业培训和认证。

目前，成都市少儿趣味田径的教练队伍中，许多教练没有接受过系统的专业培训，缺乏专业的理论知识和实践技能。这导致培训团队在教学中往往只能凭借自己的经验和感觉进行，难以做到科学、系统和有针对性地指导训练。同时，由于缺乏认证制度，教练的水平和能力也难以得到客观、公正的评估和认可，增加了家长和孩子们选择教练的难度和风险。

2.3、外在机遇“O”

（1）国家、社会重视支持。

在国家层面，政府相关部门出台了一系列政策措施，为成都市少儿田径项目的发展提供了有力的保障。这些政策包括资金支持、赛事组织、人才培养等多个方面，旨在推动项目的普及和提高。例如，国家体育总局通过设立专项资金，用于支持包括少儿田径在内的青少年体育项目的开展；同时，还通过组织各类国家级、省级少儿田径赛事，为孩子们提供了展示自己才华的舞台。成都市地方政府也积极响应国家号召，制定了一系列地方性的政策措施，以进一步推动少儿田径项目的发展。这些政策包括加强学校体育设施建设、优化教练队伍结构、提高教练员的待遇和培训等，为项目的实施提供了更加具体的指导和支持。

在社会层面，成都市的企事业单位、社会组织和个人也积极参与到了少儿田径项目的支持中来。他们通过捐款捐物、提供场地设施、组织志愿服务等方式，为项目的开展提供了有力的物质保障和人力支持。同时，媒体也积极宣传报道少儿田径项目的进展和成果，提高了项目的社会认知度和影响力。

（2）活动、赛事经验丰富。

成都市长期以来举办各类体育赛事和活动，涵盖了从国际级到地方级的多个层次。这些成功的赛事和活动不仅提升了成都市在国内外的知名度和影响力，也为推广和发展少儿趣味田径项目提供了得天独厚的条件和平台。这些赛事和活动吸引了众多专业运动员和体育爱好者的参与，并由此获得大量的观众和媒体关注，为少儿趣味田径项目的推广提供了广泛的受众基础和宣传渠道。

（3）互联网和新媒体的发展。

网络技术的不断进步为成都市少儿趣味田径的推广带来了前所未有的机遇和渠道。可以借助更多元化、更高效的方式使这一项目获得更广大的受众。互联网为成都市少儿趣味田径提供了更广泛的传播平台。通过建设官方网站、社交媒体账号或移动应用程序，可以随时随地发布比赛信息、训练教程、活动预告等内容，确保信息的即时性和准确性。新媒体的丰富形式为少儿趣味田径的推广增添了更多创意和趣味。通过制作短视频、动画或互动游戏等方式展示孩子们在田径场上的精彩瞬间和趣味故事，吸引更多孩子的注意。而且，通过精准投放、线上活动以及合作推广等互联网新媒体手段，可以使推广在有限的预算内实现最大化的效果。相较于传统的宣传方式，网络推广的成本更低，效果却更加显著。

2.4、外部威胁“T”

（1）传统体育项目的竞争。

成都市作为一座体育氛围浓厚的城市，各类体育项目在这里都得到了蓬勃的发展。其中，足球、篮球等传统热门项目由于历史积淀深厚、社会关注度高，拥有强大的影响力和广泛的群众基础。正是这种繁荣，为新兴的少儿趣味田径项目带来了一定的竞争压力。例如，足球和篮球等传统热门项目在成都市拥有广泛的参与群体和成熟的赛事体系。无论是学校、社区还是专业机构，这些项目都受到了广泛的关注和重视。大量的资源和资金被投入到这些项目的发展中，使得它们在基础设施建设、教练培训、赛事组织等方面都具备较高的水平。这种优势使这些传统项目在吸引家长和孩子的注意力时，具有更强的竞争力。

少儿趣味田径在成都市的推广和发展过程中，由于其新兴性质，在知名度、影响力等方面与传统热门项目相比存在一定的差距。很多家长和孩子可能对这些传统项目更为熟悉和喜爱，而对少儿趣味田径的了解和兴趣相对较少。此外，传统项目的竞争压力还体现在对资源的争夺上。由于这些项目在成都市的普及程度较高，因而能够更容易地获得场地、器材、教练等资源的支持。少儿趣味田径作为新兴项目，在资源分配上可能处于相对劣势的地位，这在一定程度上限制了其发展的速度和规模。

（2）不断的创新压力。

成都市体育市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，除了篮球、足球等传统项目，飞盘、跳绳等新兴项目也涌入市场。少儿趣味田径项目的发展与推广除了与诸多传统项目竞争以外，还必须和这些新兴项目抢占市场。这就要求少儿趣味田径项目必须不断创新并提高服务质量。

相较于传统田径项目给人的枯燥、单调的印象，少儿趣味田径项目通过融入各种趣味元素、降低运动强度和难度，使运动变得生动有趣。然而，仅仅依靠趣味元素是远远不够的，还需要在项目设置、比赛形式、器材设计等方面不断创新，以满足孩子们多样化的需求，保持对孩子们足够的吸引力；其次，少儿趣味田径项目还需要考虑到服务质量的问题。对于市场的抢占，服务质量是一项重要因素。要与其他新兴项目竞争就需要不断提高服务质量，尽可能关注孩子以及家长的需求和体验。

3、成都市少儿趣味田径发展及推广SWOT矩阵组合分析

成都市少儿趣味田径现存的自身优势、劣势和外部机遇、威胁，在不同情况下可以相互转化或影响。对目前的调查结果综合考虑后，相互配对并进行分析：优势和机遇组合、劣势和机遇组合、优势和威胁组合、劣势和威胁组合，构造成都市少儿趣味田径现状及推广策略SWOT矩阵组合（见表1）。

现目前，国家对青少年体育事业的高度重视，社会大众对少年儿童健康成长的广泛关注，成都市作为西南地区的新一线城市，资源和机会无处不在，关键在于如何整合利用。成都市少儿趣味田径项目可以通过举办各类比赛、培训活动等形式，加强项目的宣传和推广，让更多的家长和孩子了解并参与到这一有趣的体育项目中来。还可以积极寻求与各类教育机构、社区组织、专业团队以及高校的合作，提供良好的训练场地，引入先进的训练方法，通过多方的共同努力，打造多元化的体育活动平台，为少年儿童提供更多展示自我、锻炼身体的机会。

4、结语

经过对成都市少儿趣味田径的SWOT深入分析，得以全面而深入地了解其发展现状，并据此提出了相应的推广策略。成都市少儿趣味田径的优势、劣势、机遇和威胁具有鲜明的特征，相互制约又相互促进，从长远的角度来看，成都市少儿趣味田径项目有着巨大的发展潜力。而在当前，少儿趣味田径的竞争激烈、机遇与威胁并存，需要继续深入研究，不断完善推广策略，为项目的持续发展注入新的动力。期待更多的家长和孩子能够加入到这一项目中来，共同感受田径运动的魅力，享受运动带来的快乐。

参考文献：

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