健康蚌埠背景下体育产业与健康产业融合发展研究

摘要：本研究从体育学和产业学学科视角入手，以蚌埠市体育产业与健康产业融合为研究对象，结合两大产业在蚌埠市发展现状，分析融合发展困境，探讨适合蚌埠市两大产业融合和发展路径，以期为蚌埠市体育产业与健康产业的融合发展提供参考和建议，以实现可持续发展。

关键词：蚌埠市；体育产业；健康产业；融合发展

Research on the Integration Development of "Sports Industry and Health "Industry under the Background of \"Healthy Bengbu\"

Zhang Rui

（Bengbu Medical University "Sports and Arts Department，Anhui "Bengbu，233000 ）

Abstract： This study is conducted from the interdisciplinary perspectives of sports and industry studies， focusing on the integration of the sports and health industries in Bengbu City. By integrating the current developmental status of these two industries in Bengbu， it examines the challenges of their integrated growth and investigates the appropriate pathways for their integration and development. The aim is to offer recommendations and insights for the integrated growth of the sports and health industries in Bengbu City， with a view to achieving sustainable development.

Key words： Bengbu city， sports industry， health industry， industrial integratio

蚌埠市地处安徽省东北部，淮河中游，位于中国南北地理分界线秦岭—淮河一线，2023年末，蚌埠市常住人口326.2万人。近年来蚌埠市深入实施全民健身国家战略和健康中国战略，积极引导群众科学健身，形成浓厚的健身氛围。国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》提出医疗卫生相关支撑能力和健康产业发展水平不断提升，推进健康相关业态融合发展，深化体卫融合[1]。在国家政策的引导下，两大产业正迎来一个新的发展时期，体育产业将成为国家经济支柱性产业，满足人民群众对健康生活的向往；健康产业作为一种朝阳产业类型顺应时代发展，人们对健康的高度重视，呈现出显著发展的趋势和特点；两大产业的融合逐步建立与我市经济社会发展水平相适应的产业体系，推动蚌埠经济的快速发展，成为了当前发展的重要趋势。

1．蚌埠市体育产业与健康产业发展现状分析

1.1蚌埠市体育产业发展现状

在市委、市政府领导下，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，主动服务和融入新发展格局，经济社会发展持续回升向好，高质量发展扎实推进。自2018年起蚌埠市举办了安徽省第十四届运动会、全国田径大奖赛（第三站）、国际龙舟赛、全国青年游泳比赛、全国乒乓球锦标赛、全国青少年体育舞蹈锦标赛、全国国际式摔跤冠军赛、全国武术散打冠军赛、亚洲羽毛球明星巡回赛、蚌埠“幸福蚌埠 跑靓淮河”半程马拉松赛等重多赛事，一系列赛事的成功举办引领着蚌埠市体育产业的发展，助推着竞技体育和群众体育发展；为响应国家全民健身计划的实施，大力发展体育基础设施，积极创建龙子湖水上运动娱乐中心、黑虎山体育运动主题公园、荆山体育公园、国家登山健身步道等项目，蚌埠市体育产业正在通过举办赛事、推动体育设施建设等方式不断发展壮大。

体育产业隶属于第三产业，能够满足大众对非医疗健康服务的需求，从蚌埠市统计局2023年国民积极和社会发展统计公告显示蚌埠市2023年第三产业较上年增长5.8%。人们经济和生活条件不断改善，对于体育消费的投入呈现增长趋势，但蚌埠市经济文化发展速度慢，地方政府关于体育产业的扶持政策相对薄弱，缺乏体育产业龙头企业、产业资源运用率不高，市区尚未具有核心竞争力的体育产业群，一定程度上制约了体育产业的发展。

1.2蚌埠市生命健康产业发展现状

健康产业是覆盖人的生命周期、健康全过程，与人的健康紧密相关。据蚌埠市统计局数据显示，2023年全年城镇居民人均可支配收入比上年增长4.8%，其中医疗保健支出增加7%；农村居民人均可支配收入比上年增长8%，医疗保健支出增长9.3%；我市“十四五”期间生命健康产业签约、开工、投产项目共150个，登记金额463.6亿元。为全面推进“健康蚌埠”建设，由卫健委发起，联合企业事业单位、大专院校、科研所成立蚌埠市生命健康产业联盟；发布《“健康蚌埠2030”规划纲要》，力争到2030年建立健全覆盖全生命周期、结构合理、公平可及、系统连续的健康服务保障体系，实现居民“一刻钟”到达医疗卫生机构服务圈、个人卫生支出占卫生总费用的比重降低到25%左右。

蚌埠市生命健康产业一头连着民生福祉，一头连着经济发展，是聚力发展的六大新兴主导产业之一，迎来机遇和挑战的同时也暴露了问题，蚌埠市高校、医院资源丰富，加之安徽自贸区蚌埠片区二类医疗器械审批权下放，尚未利用此优势追赶超越；此外蚌埠市对健康产业中个性化健康需求、健康促进服务类介入较少，这就使健康产业中都集中在“治病”，而忽略了健康管理板块，未形成以现代医疗服务、康养保健为特色的医疗服务集聚区。

2.蚌埠市体育产业与健康产业融合发展的困境

2.1创新开发不足

蚌埠市体育健康产业融合以医疗机构针对损伤后康复治疗与恢复为主，缺乏创新思维的变革，如运动前的“检测、引导、带练”预防类健康服务。行业内缺少科研技术支持，创新能力和核心技术制约了融合发展的深入推进，尚未推出有价值、有说服力的融合产品，使得两大产业融合止步不前。

2.2缺乏复合型人才

人才培育与引进是推动体育产业与健康产业融合发展的重要资源，蚌埠市缺乏运动康复师、体能训练师、运动营养师、运动按摩师、运动处方师等专业技术人才。据调查蚌埠市仅有蚌埠医科大学具有运动康复专业和康复治疗专业，蚌埠学院和蚌埠市体育运动学校培养社会指导员，两者未能联合培养，人才培养与产业需求脱节，制约了两大产业融合发展的深入推进。

2.3体育素养意识片面

如今体育健康意识已经达到全民共识，但普遍忽视医学参与体育锻炼，在这两大产业融合中人们针对如何科学健康锻炼、如何预防运动损伤等核心观念的主动学习意识不足，导致人们对产业融合的产物接纳度低，产业无法得到更好推进，直接阻碍了体育产业与健康产业的融合发展。

2.4政策保障力不足

政府行政管理部门的保障机制和相关政策是推动融合发展的重要支撑，针对各自产业领域内的文件较为全面，但融合类相关政策措施不够明确，影响了融合发展的顺利推进，导致政策实施效果不佳。行业规范管理力度不足，体育健康产业作为新兴行业被很多商家瞄准，但由于行业规范无标准体系，服务质量层次不齐，不良商家造成社会影响较差，如虚假宣传、无效服务负面新闻，消费者合法权益、健康权益损害问题也随之而出，这就为进一步推进建设体育健康产业融合增添障碍。

3.蚌埠市体育产业与健康产业融合发展路径

《健康中国2030规划纲要》提出了发展健康服务新业态的战略任务，积极促进健康与体育等产业的相关融合，催生健康新产业、新业态、新模式[2]。健康中国战略提出后，国民健康被提升到新高度，将体育运动与医学结合的概念作为两大产业融合的突破口，体育产业的核心是休闲健身、运动康复，健康产业的以医疗服务、医疗器材为主，围绕保障全民生命健康，推动和实现全民健康，加快两大产业交叉融合创新，成为蚌埠优化产业结构的关键举措。

3.1政策支持形成行业规范

产业融合是系统工程，政府作为产业融合的推动者，融合发展过程中发挥主导作用。一是将体育管理部门与医疗健康行业整合管理，打破行业管理壁垒，重视多部门协调合作，建立良好对接桥梁。二是要完善体育与健康融合相关政策，形成顶层设计，积极倡导“体育+健康”的发展模式，倡导两大产业良性合作，约束融合中不当行为和虚假行为；三是在两大产业合作初期阶段，设立相关扶持政策，利于融合技术、融合产品、融合服务的发展；四是建立健全的人才培育和引进机制，单一的体育人才或者医疗健康人才无法满足融合发展的需求，引进或培养复合型专业人才为带动产业融合贡献力量。政策的引导和制度上规范为产业融合创造有利的外部条件，要举全市之力，鼎力相助。

3.2推动产业深度融合，开拓创新空间

落实全民健身战略，坚持大健康理念，规划建设体育健康产业园区，整合现有的体育设施和健康服务资源，打造集体育赛事、健康咨询、体育指导、医疗服务、康复治疗等功能于一体的综合性产业园区；实现大众健康管理服务从单纯依靠医疗卫生后端的健康治疗服务模式向前端的运动干预模式转变，产业融合开拓新空间可以考虑根据不同年龄需求，整合体育与康养资源，将医学康复、疾病治疗、康复理疗、体育休闲、运动健身等一体化纳入服务，更多的人享受到这种运动健身与医疗健康的服务模式；在体育场馆、健身俱乐部等场所设立健康问诊台，为市民提供运动知识、体育康复、健身指导、营养咨询等健康服务，激发“疾病治疗”到“疾病预防”的观念转变[5]，增加产品服务的能见度、知名度；协同发展蚌埠市体育健身休闲圈，充分利用蚌埠国家登山健身步道项目，发挥长三角地理优势，规划体育健身和健康养生特色活动，建设高质量康养休闲基地，组建蚌埠体育健康产业集团，促进相关行业有效融合创新。

3.3开放产业功能互补，建立地标品牌：

产业融合需要打破各自行业边界，融合互补机制，不再独立为战，挖掘各自产业内的优势，实现产业跨界融合促进资源共享与优势互补[6]。在对蚌埠市体育产业和健康产业融合发展现状的基础上总结出融合模式主要有“体+医”体育与医疗模式、“体+养”体育与养生模式、“体+康”体育与康复模式，从体育产业到健康产业助推、从健康产业向体育产业补充，增加医疗机构参与力度，体医融合是未来持续稳定发展的核心路径[3]。一方面，健康产业是体育产业的延伸，运动损伤后的治疗与康复单纯依靠体育产业是无法解决的，依托医院康复科渗透健康产业康复服务，通过医疗手段、医疗设备进行恢复性治疗，发挥医疗资源的优势，加速体育产业向健康产业渗透；另一方面，体育产业助于健康产业的内容补充，将疾病康复作为突破口，通过运动疗法针对慢性病患者、复健患者进行治疗，实现健康产业向体育产业的延伸服务。在“体育+健康”的产业中培育具有导向型领头企业，积极探索在蚌埠体育科学研究所下设立体育医院，围绕运动康复、运动医学等进行专项性、专业性服务，形成体医融合健康服务模式，有效推动体育健康资源融合，实现跨越式发展。

3.4探索校企合作，完善技术支撑

体育产业与健康产业融合升级需要不断的创新发展、产业延伸，因此技术支撑至关重要。通过企业、高校、医院、科研所积极共建研发，技术攻关，强化创新驱动，重视成果转化，利用现代信息技术、人工智能、VR等科学技术，实现技术融合创新；加快“互联网+”健康运动网络平台，拓展研发、销售、咨询等渠道，依托知名医疗机构和地市体育局合作解决“体不懂医、医不懂体”的问题；搭建交流平台，促进技术研讨、共享行业咨询、资源共建[4]，为学者开放新思路、探讨行业提供新模式，提升两大产业融合的竞争力，成为产业融合的内部支撑。

结语

产业融合作为新经济现象，体育产业与健康产业融合是社会主流发展方向，体医融合迈入实质阶段，为两大产业赋予新的时代使命。蚌埠市两大产业融合受创新开发不足、人才缺乏、政策保障不足等因素制约限制产业融合发展。进一步融合发展需要政府、企业和社会的聚力合作，促进人们消费升级，实现产业链的重组和升级创新，体育产业和健康产业要坚持长短结合，在各自产业优势中融会贯通，实现共赢共享的目标。

参考文献：

[1] 中共中央，国务院．“十四五”国民健康规划[EB/OL] . 2022-05-20 https：//www.gov.cn/xinwen/2022-05/20/content_5691494.htm

[2] 中共中央，国务院．“健康中国 2030”规划纲要 [EB/OL]. 2016-10-25 https：//www.gov.cn/xinwen/2016-10/25/content_5124174.htm

[3] 刘隽.健康中国战略背景下体育产业与健康产业互动关系研究[J].山东体育学院学报，2022，38（6）： 46-56.

[4] 汪逢生、王凯，李冉冉.体育产业与文旅产业融合发展机制、模式及路径[J].体育文化导刊，2022 （1）：85-91

[5] 胡若晨、朱菊芳.体育产业与健康产业高质量融合发展研究[J].体育文化导刊，2020（11）：79-104

[6] 孟璠杰、武勇成.体育健康产业发展：经济效应、政策支持与创新模式[J].山西财经大学学报，2024（46）：79-81