文旅融合背景下海南槟榔谷黎苗文化旅游区创新发展路径研究

2024-12-28刘思杨张原玮

旅游纵览 2024年12期

摘要：随着文化旅游的兴起，具有较强文化内涵的旅游景区得以迅速发展。在文旅融合背景下，文章以海南槟榔谷黎苗文化旅游区为研究对象，围绕景区的创新发展路径展开研究。通过对景区现状的分析，找出目前存在的问题，并提出景区创新发展的策略和建议，以期为同类型旅游景区的可持续发展提供有效的参考。

关键词：文旅融合；景区旅游；海南槟榔谷黎苗文化旅游区

中图分类号：F592.7文献标识码：A

引言

文旅融合作为一种新型的旅游发展模式，将地方文化元素与旅游产业相互融合，以提高旅游业的综合效益。这种模式不仅可以促进当地文化资源的开发和利用，推动文化产业的发展，提升旅游产品的文化价值，还可以促进旅游产业链的拓展，带动相关产业的发展，促进当地旅游业的可持续发展。在这个过程中，文旅融合成为了一种趋势，为当地旅游景区的创新与发展提供新的契机，成为当地文化传承与创新的重要途径。

一、文旅融合以及景区旅游的相关概述

（一）文旅融合

文旅融合是指文化、旅游相关产业之间融合发展的一种模式。通过文化和旅游产业的相互渗透、交叉重组等方式，逐步突破原有的产业边界和领域，形成新的共生体的现象与过程。这不仅可以提升文化和旅游产品的品质和竞争力，还能满足游客的多元化需求，促进区域经济和社会的发展[1]。近年来，文旅融合成为旅游相关的热门话题。它以文化为核心，给旅游增添更多的内涵和吸引力，以旅游为载体，给文化带来更大的传播空间，二者在相互促进中形成新时代新的发展模式。由此可见，文旅融合发展成为实现区域经济、生态、生活价值共赢的重要途径之一。而景区作为文旅融合依托的重要平台，其发展质量是旅游产业发展的基础[2]。随着旅游成为民众常态化的生活方式，将文化因素融入旅游中，不仅有助于旅游消费体验的升级，游客还可以在追求品质和个性的同时，享受到人文艺术的美感[3]。将文化相关行业和因素与旅游行业特征进行交互融合，必然会集二者之优点与特色于一身[4]。目前，我国文旅融合发展现状呈现出良好的态势，国家政策扶持力度不断加大，市场需求也日益增加，产业边界感逐渐模糊，呈现出跨界融合的特点。

（二）文旅融合下的景区旅游发展趋势

随着消费者需求的多样化，文旅融合发展趋势下的旅游业正逐渐从传统旅游向个性化旅游转变。景区作为旅游产业的重要组成部分，出现需求端和供应端的双向变化。景区作为供给端，不再仅是观光旅游的产品，而是以观光旅游为基础的多样化消费场景。在此趋势下，旅游景区需要根据自身的特色和资源开发多样化的旅游产品，满足游客多样化、个性化的旅游需求。因此，景区旅游创新发展显得尤为重要。它不仅可以满足人们对旅游产品多样化和个性化的需求，还能提高游客的满意度。在城市快节奏的生活中，更多城市居民追求回归自然，想要体验民风淳朴、民俗独特的乡村慢生活[5]。在文旅融合的背景下，游客对当地生活环境、生活方式的深度体验产生了极大兴趣，深化了旅游景区的内涵，拓展了旅游景区的外延。个性化、品质化、多样化的旅游消费需求，为旅游景区提供了一个更加广阔的发展空间。此外，景区可以结合自身特色，推出独具匠心的旅游产品，例如，开发特色美食、手工艺品、旅游纪念品等，丰富游客的旅游体验。其中在美食方面，将海盐晒制技艺、土法制糖技艺、文昌鸡养殖与烹调技艺、海南粉烹制技艺等非遗传统技术与槟榔谷当地美食相结合，开发高质量的美食产品，提升了槟榔谷景区目的地形象[6]。文旅融合不仅实现对优秀传统文化的传承与保护，使地方文化的软实力得到全面提升，还在推动旅游业转型升级、实现高质量发展方面具有重要意义。

二、文旅融合背景下海南槟榔谷黎苗文化旅游区旅游发展现状

海南槟榔谷黎苗文化旅游区位于我国海南省三亚市，是一处以热带雨林、槟榔文化为主题的国家AAAAA级旅游景区。景区占地面积广阔，生态环境优美，旅游资源丰富，拥有独特的民族文化和悠久的历史。在文旅融合背景下，景区在旅游产品设计与开发方面，注重挖掘当地文化内涵，将槟榔文化、热带雨林生态文化与旅游产品相结合，游客在这里可以体验到海南岛独特的自然风光和浓郁的民族风情。

在景区旅游创新发展方面，通过对海南槟榔谷黎苗文化旅游区的了解和分析，景区近三年来的开发重点集中在以提高游客的旅游体验感为主的体验项目。例如，推出“槟榔之旅”体验活动，游客不仅可以参观槟榔种植园、了解槟榔的制作过程，还可以品尝地道的槟榔美食。景区现有的旅游活动包括游乐项目（如卡丁车、攀岩、索道等）、民族文化剧场、少数民族文化表演、黎村体验、鸟类互动。其中，游乐项目占比超过一半，其他项目的活动均占比较少。由此可见，虽然景区的旅游活动项目数量众多，但项目占比差距较大，局限性较强，难以满足游客的多样化需求。尤其一些具有潜力的旅游项目未能得到充分开发和利用，使得游客在选择旅游项目时，难以获得高品质的旅游体验。

三、文旅融合背景下海南槟榔谷黎苗文化旅游区存在的问题

（一）文旅融合资源开发不足

从景区现状可以看出，海南槟榔谷黎苗文化旅游区拥有得天独厚的民族文化资源，虽然这一特色在景区旅游的发展中也在逐步展现，但显然进度较慢。文旅融合背景下景区的旅游资源开发存在一定的不足，对景区可持续发展产生一定的影响。在项目开发方面，景区资源开发的投入和产出如果达不到预设的比例，将造成资源开发的浪费和失败。因此，在注重提高景区特色的同时，应慎重选择新项目开发，以避免失败和资源浪费。此外，景区在开发方向上也存在一定程度的偏差，更注重经济效益，对文化内涵的深度挖掘以及全面保护力度不足。这意味着海南槟榔谷黎苗文化旅游区的文化旅游在排他性上并不突出，甚至同质化的文化旅游产品会对其旅游品牌形象产生一定的消极影响。

（二）文旅融合的吸引力有待提高

在海南地区，像亚龙湾景区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区等旅游景区的发展，民族特色文化起到十分关键的作用。通过分析景区的现状可以发现，海南槟榔谷黎苗文化旅游区的游客接待数量虽然逐年上升，但同比增长量并不乐观。景区在文旅融合方面没有更好地表现出创新性，个性化的文旅吸引力也明显不足。这说明文旅融合创新项目的开发，并未得到足够的重视。事实上，文旅融合是一种发展模式，也同样带有创新发展的属性，传统的民族文化、非遗文化等的吸引力要不断与现代融合，才能更好地在行业中形成较强的竞争力，从而带动景区游客数量的增长。

（三）文旅融合活动形式单一

从景区现状可以看出，虽然整体上景区的活动类型数量较为可观，但从各类活动的占比来看，景区文旅融合的活动形式过于单一。虽然近年来景区也推出如乡村旅游、红色旅游等新型旅游形式，但在整体旅游市场中占比仍然较小，难以满足游客的多元化需求。此外，景区文旅融合活动的策划能力也存在一定的欠缺，特别是在处理活动的互动性、娱乐性以及商业性上，忽视游客参与其中的感知体验，这让文旅活动中的内涵和深度不足，无法更好地满足游客文化体验的需求。

（四）文旅融合产品缺乏品牌形象

文旅融合产品的独特性是吸引游客的关键。景区应加强品牌建设，打造出具有独特形象的旅游产品，以增强游客对景区的认知度和辨识度。目前景区虽然推出一系列旅游产品，但品牌属性相对较弱，未能形成独特的旅游品牌形象。这使得景区在众多旅游目的地中难以脱颖而出，也导致游客对景区的文化旅游资源缺乏清晰的认知和印象，难以形成品牌认知度和口碑效应，影响其知名度和吸引力的提升。

四、文旅融合背景下海南槟榔谷黎苗文化旅游区旅游创新发展路径

（一）明确文旅融合方向，着力开发景区资源

随着时代的发展，人们对于民族文化的向往在不断提高的同时，也产生了参与其中的想法。因此，明确文旅融合的方向，如何将这些宝贵的文化资源合理运用起来，着力推进景区资源的开发，成为景区发展的首要任务。例如，让游客参与到传统技艺的体验当中，领略其中的文化魅力，定期举办民族传统活动等，通过活动让游客在海南槟榔谷黎苗文化旅游区体验文化的魅力。要将传统的民族节庆作为景区旅游资源开发的方向，让更多的民族节庆活动走进大众视野，也更容易吸引游客的兴趣与关注。

（二）加大文旅融合宣传，打造景区特色活动

很多游客选择旅游目的地的时候都会考虑到联动效应，即同一地区景区的数量是影响游客选择的重要因素，这也是非常重要的发展契机。但距离近、风格类似等因素也会严重影响游客的旅游体验。因此打造景区独有的特色活动是关键。要从自身的文化资源入手，将文化传承与旅游发展紧密联系在一起。在宣传民族特色文化的同时，提高景区的曝光度，打造文化与旅游发展相互促进的局面。并且在开发特色活动时，要积极探索独有的文化特性、民族属性。在此过程中，景区应充分利用有影响力的媒体平台，提高景区的知名度和美誉度。

（三）强化文旅融合策划，丰富景区旅游体验

近年来，文旅融合逐渐成为很多景区发展的重要发展方向，强化文旅融合策划也变得尤为重要。为此景区应加强基础设施建设，完善交通、住宿、餐饮等旅游配套服务。景区要重视专业人才的引进和培养，提高景区服务人员的专业素质与服务水平，提升景区旅游发展水平[8]。同时，景区要提高体验式旅游的占比，组织各类旅游项目体验活动，从体验感的角度来增加游客的黏性。尤其是深入体验少数民族生产生活、参与非遗手艺的各个环节等项目，这种旅游体验感给游客带来的冲击远比单纯的观光旅游更大。

（四）增强文旅融合意识，塑造景区品牌形象

景区旅游的创新发展离不开品牌建设。在文旅融合的背景下，海南槟榔谷黎苗文化旅游区应高度重视文旅融合的发展趋势，将文旅融合作为景区发展的重要战略。深入挖掘和利用景区的文化资源，将大量的文化元素融入旅游活动中，打造独特的文旅产品，以提升景区的吸引力和竞争力。同时，加强景区的品牌建设，提升景区的知名度和美誉度，塑造独特的品牌形象。另外，景区还可以通过协同发展，进一步提升景区的文化旅游品质，实现景区的可持续发展。例如加强与文化产业相关企业的合作，共同推动文化与旅游产业的协同发展，与周边景区和文化机构合作，打造文化旅游线路，形成区域文化旅游协同发展格局等。

五、结论

我国文旅融合已经从理念层面逐渐深入到实践层面，成为推动旅游业创新发展的重要动力。文旅融合的发展也是一个挖掘文化、宣传文化的过程。文旅融合也给海南槟榔谷黎苗文化旅游区的旅游创新发展带来一条可行性更高的道路。槟榔谷景区作为我国著名的文化旅游景区，如何在这种背景下推进旅游创新发展，成为一个值得探讨的问题。

文章通过对海南槟榔谷黎苗文化旅游区的现状分析，探讨景区目前存在的问题，即文旅融合资源开发不足、文旅融合的吸引力较低、文旅融合活动形式单一、文旅融合产品缺乏品牌形象。并提出针对性的策略和建议，即深入明确文旅融合方向，着力开发景区资源；加大文旅融合宣传，打造景区特色活动；强化文旅融合策划，丰富景区旅游体验；增强文旅融合意识，塑造景区品牌形象。这些策略能够从文旅融合的角度，为海南槟榔谷黎苗文化旅游区旅游的创新发展提供有效的思路。