这届年轻人，把Jellycat“穿”在身上

“其实也没那么想滑雪，只有亿点点……”

滑雪人在空调房里换上装备等开板的“老梗”，几乎年年重现。

带着酝酿已久的“雪瘾”，雪友们戴上雪镜、穿上雪服，对镜自拍八百张展示，只等一声令下冲向雪场。

但今年的整活大赛中，好像混进了几个毛茸茸的“新雪镜”。

豆豆眼，微笑唇，镜框外还伸出两只“手”——特征足够显著，初步判定为Jellycat。

可是Jellycat什么时候出了头戴款？

事实上，这款玩偶雪镜早在6月就已作为Jellycat“趣味运动”系列新品发售。该系列玩具通常以运动器材或运动项目为灵感，将运动元素与毛绒玩具相结合，早前已推出乒乓球拍、网球、足球等玩偶形象。

同期上新的冰雪运动玩偶还有滑板和冰球。但更多人只瞄准雪镜，到点开抢——品牌天猫旗舰店初次发售，仅过两分钟就已售空。小小雪镜在炎热夏日一度成为新的“断货王”。

只因为不少人已经敏锐地察觉到这款雪镜玩偶的功用性，悄悄打起了主意：

“目测好像可以戴在头上。”

雪镜玩偶的“头戴”之路由此越走越宽。开始只是戴上拍照发社媒轻松一炫；然后是戴到室内雪场试试水，和意外撞款的n个雪友害羞致意；更有人盘算着怎么把雪镜玩偶戴到室外雪场，馋哭一众小朋友。

甚至已经有人如此实践了。

事实上，Jellycat的外带需求从来也没断过。品牌最初的“拟孩”概念过于深入人心，初代“顶流”邦尼兔、巴赛罗熊都曾以“小孩”身份成为不少人的出行伙伴。Jellycat也瞄准趋势，挑选热门款形象，衍生出了玩偶款挎包和挂件。

自此，Jellycat完成了治愈玩偶和外出配饰的功能叠加。一物两用带来更多玩味，萌趣玩偶除了是治愈人心的“小孩”，更是“可穿戴”的时尚单品。

值得一提的是，作为上一届包挂大热品牌，迪士尼的畅销IP挂件定价为139～179元不等。而Jellycat挂件热门款的普遍标价为200元以上；巴熊托特包甚至打出759元高价。

凭借着较高的品牌忠诚度和持续发力的营销，Jellycat早在2023年就已超越迪士尼，成为毛绒布艺品类销售额TOP1，变身毛绒配饰“新顶流”。

此外，在热门IP玩偶款与挂饰款定价相同的情况下，更小巧的挂饰款销量反倒更高。品牌天猫海外旗舰店中，棒球挂件款和玩偶款标价均为245元，但挂件款销量高出玩偶款近400件。面对较高的定价，消费者依然愿意为Jellycat的“穿戴价值”买单。

而Jellycat的“穿戴风”，在体育界同样刮得正盛。

2024年可谓是Jellycat的闯“体”大年。从上半年牵手樊振东，到巴黎奥运会期间营销造势，Jellycat重新搭建了“趣味运动”系列，也成功俘获了一大批体育迷的心。

各种运动系列玩偶作为观赛搭子和运动搭子，实打实地吸了一波热度。其中乒乓球拍玩偶在Jellycat天猫旗舰店的销量冲上第三，仅次于大热IP巴塞罗熊和邦尼兔。

Jellycat跨界体育的目标绝非“奥运限定”，和体育迷的“蜜月期”也做到了长久延续。只在运动场合的场景性携带已是昨日之谈；把Jellycat玩偶从“不动产”变成“随身款”，更是体育迷们想要的下一步。

而包挂，成了“随身”的初形态。

2024年同样是包挂大年。包挂潮流重新兴起，不少大牌如miu miu、Balenciaga率先入局，将包挂作为展现个性和时尚品味的新玩法。

习惯背包出行的体育迷们自然也得跟上潮流。他们首先盯上的，正是Jellycat的“趣味运动”系列。

“不想和没有Jellycat网球的人说话了。”

“属于排球人的Jellycat。”

“羽球人还没有Jellycat羽毛球吗？”

……

不断更新的品类、毛绒触感和和运动感包袋带来的反差……对照着“趣味运动”系列提供的运动品类，用玩偶挂件给自己配上了属于自己的运动人设。双肩包侧面垂下的球形玩偶，都是体育迷们不经意露出的身份标识。

Jellycat向来主打“kidult”的治愈风格。所谓“kidult”，是由“kid”和“adult”组成的缩合词，指童心未泯的成年人。

把网球玩偶挂上Wilson网球包、雪镜玩偶搭配始祖鸟冲锋衣……玩偶和专业运动单品的“kidult”感结合，更是独属于体育迷的时尚混搭。

运动与包挂的尝试也像是一种双向奔赴。巴黎奥运会在国内掀起网球热，Jellycat顺势而上，把网球卖进武汉网球公开赛；最终将网球玩偶打造为社媒大热单品，“Jellycat网球”的词条仅在小红书就收获了442.1万次浏览。

而Jellycat也看准了体育运动自带的社交属性和社媒影响力，借玩偶的“可穿戴性”，把普通人变成不同社群内的野生广告位，体育迷也趁赛事余热自发宣传。

据艺恩数据统计，“趣味运动”系列中网球相关社媒作品量增速达300%，一度靠社媒“自来水”分享成为潜力单品。

不过，体育迷们对Jellycat的开发可能还不足10%。

运动款玩偶“上身”的含金量还在持续上升。没有抢到挂件款玩偶就DIY改造；实在无法挂上身的玩偶，即便是用鞋带也要绑上包带。

除了挂件，体育迷们还在尝试开发其他的穿戴可能——此次雪镜玩偶翻红，就是一次应季新尝试。

Jellycat和体育的跨界确实还能有更多玩法。目前“趣味运动”系列还没有推出包袋款；也还有更多的形式和运动元素可以添加创新。

“可穿戴式”Jellycat会成为趋势吗？或许未来不仅会有玩偶包袋和包挂，还会有企鹅滑雪头盔套、牛油果护膝、网球发卡……

毕竟体育迷们有创意、有需求，Jellycat还有很大的开发可能。