国货“潮品”网购用户达5.3亿人

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6月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。《蓝皮书》显示，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。

除此之外，《蓝皮书》还显示，互联网技术的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席。文娱旅游消费增长较快，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20%，今年1至4月，在线旅游消费额增长77.6%。

《蓝皮书》介绍，随着互联网技术的发展，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式不断塑造着人们的生活方式。数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%。

（选自《人民日报》2024年7月2日）

素材解读

1.国潮回归。国风流行、国货热销、“国潮”涌动，折射出中国消费者的喜好之变，越来越多的年轻人开始欣赏传统文化、国产品牌。

2.文化自信。“国潮”迅速兴起，并不仅仅因为简单的市场偏好，还在于具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合，让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同。一方面，国产品牌质量有显著提升，工艺设计与国内消费者喜好相契合，售后服务保障持续改善，产品性价比不断提高。另一方面，经过一段时间发展，从一开始加入传统文化元素作为商品卖点，到如今把传统美学融入产品内核，国货“潮品”已变成一种极具文化创造力的时尚符号。

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国潮涌动 文化自信 线上消费 传统回归