恒源祥：“羊”帆起航
2024-11-19苏丽敏
在大众的记忆中，恒源祥这一中华老字号品牌以其在90年代著名的“恒源祥 羊羊羊”羊毛线广告而广为人知。
然而，很多人可能不知道的是，恒源祥在过去二十年间一直在积极参与和支持奥运会的相关事务。
从北京、伦敦到里约，再到东京奥运会，中国代表团的礼服、北京夏季和冬季奥运会奥运村内的床品，甚至包括2022年冬奥会的永久性颁奖花束都是由恒源祥提供的。
不仅如此，这一将近百岁的品牌，还在电商、国潮设计、环保等领域积极“减龄”创新。
老字号逐梦巴黎
巴黎残奥会于8月28日晚盛大开幕，中国体育代表团身着红色服装，以优雅的姿态步入赛场，吸引了所有人的目光。
此次中国体育代表团的入场服装由恒源祥设计并制造，服装风格融合了中国的立领元素，整体设计以清新的活力为主题，并加入了向日葵图案作为特色。
向日葵象征着阳光和希望，寓意着残奥运动员面对挑战时的勇敢精神和坚持不懈的态度。
为了运动员的便利、舒适和自由活动，入场服采用了短袖T恤、休闲夹克和白色运动鞋的搭配，特别强调了无障碍的设计理念，摒弃了传统的衬衫和皮鞋组合。
这种设计不仅符合现代休闲运动的趋势，还兼顾了实用性和舒适度，适应了现代生活的需要。
在外套的设计上，采用了运动西装的立体裁剪技术，使其不易起皱且具有自然的弹性；白色T恤具备良好的吸湿排汗性能；裤腰上的磁性配件既增加了时尚感又简化了穿戴过程；而白色运动鞋则因其轻便、耐磨、防滑及减震的特性，能够为日常活动和轻量运动提供舒适的体验。
近年来，恒源祥集团在奥林匹克活动中越发活跃，为中国体育代表团提供入场礼服是其履行企业社会责任的一部分。
作为中国奥委会的赞助商和国际奥委会的官方正装供应商，恒源祥持续地为推广奥运文化和自身品牌发展作出贡献。而奥运会也成为了这一中华老字号品牌不断借势生长的重要途径。
“薅”下万吨羊毛
1927年，沈莱舟，一位在上海工作多年的苏州人，受到他前雇主处的一副“恒罗百货、源发千祥”对联的启发，创建了恒源祥这一品牌，主要销售来自欧洲的进口绒线。
刚开始的时候，这个店铺只是位于巷口的一个小铺面，只有几位员工，主要做批发业务，同时也进行一些零售，销售各种洋杂百货，其中包括绒线。
当时，33岁的沈莱舟并未料到，这家小店会在经历了多次改革之后，发展成与北方的同仁堂齐名的南方大企业——恒源祥集团。
到了1935年，恒源祥搬到了上海兴圣街（现称为永胜路）的西端，成为了一家引领潮流的奢侈品商店。店内不仅请来了编织大师冯秋萍现场教授编织技巧，还出版了超过一百万册的编织书籍，类似于今天的时尚杂志。
许多明星也前来店内试穿衣服，使得店铺名声大噪。
新中国成立后，经过公私合营，到1987年，当刘瑞旗接管时，恒源祥已成为上海南京路上一家面积仅有一百多平方米的绒线店。
刘瑞旗采取了大胆的革新措施，邀请厂家入驻，并在五个柜台之间实施末位淘汰制。仅仅两年的时间，这家绒线店就成为了南京路上坪效（单位面积的产出效率）最高的店铺之一。
在此期间，恒源祥开始有了品牌意识，将字号转变为商标，并逐步建立了包括研发、生产、市场营销、质量管理以及知识产权保护在内的完整产业链。
1991年，对于恒源祥来说是一个里程碑式的年份，因为它获得了WOOLMARK纯羊毛标志，并且取得了国际羊毛局的生产和销售双重授权，这是前所未有的。在接下来的五年里，恒源祥的手编毛线产量从75吨增加到了1万吨，一举成为全球最大的手编毛线生产商。
然而，在恒源祥风头正盛之时，一次品牌论坛上，有专家指出，无论是从商标设计、管理团队还是资本实力来看，恒源祥都还不具备成为一个国际品牌的条件。
对此，恒源祥集团现任董事长兼总经理陈忠伟回忆说：“我们并不甘心，于是开始寻找提升品牌国际影响力的其他途径。最终确定了三个可能的平台：世界杯、奥运会和F1（世界一级方程式锦标赛）。经过反复评估，我们认为奥运会是最有可能成功的。”
化身“奥运老兵”
1996年，正值现代奥林匹克运动会一百周年之际，恒源祥组织了“百人百项百印庆百年”的庆祝活动。随后的一年，公司的创始人刘瑞旗前往瑞士的洛桑，将一百枚印章赠送给了当时的国际奥委会主席萨马兰奇先生，这些印章后来被国际奥林匹克博物馆所收藏，这也标志着恒源祥与奥林匹克运动结缘的开始。
2001年，随着北京申奥的成功，恒源祥委托了一家知名的国际体育营销公司来帮助申请成为奥运会的赞助商。成为奥运赞助商需要经过严格的审查，这不仅仅考察企业的市场地位和声誉，还包括企业的盈利能力和社会责任等多个方面。
经过重重选拔，2005年12月22日，恒源祥正式成为北京奥运会的赞助商，这也是奥运历史上第一个非运动类纺织服装赞助商。
2008年的北京奥运会开幕式上，当姚明带领中国代表团进入会场时，运动员们穿着的“番茄炒蛋”颜色搭配的礼服给人留下了深刻的印象。那一年，恒源祥还提供了北京奥组委官员和技术官员的所有正装，以及奥运村内2万5千间客房的床上用品。
月季象征坚韧，橄榄象征和平，铃兰象征幸福……在2022年北京冬奥会上，恒源祥提供了“永不凋零”的奥运颁奖花束。该花束采用非物质文化遗产“海派绒线编结技艺”，是奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束。
为了提升品牌价值和赢得消费者的良好口碑，恒源祥已经连续赞助奥运会长达二十年之久。此外，“绒线大王”恒源祥也在不断地进行自我革新。早在1997年，恒源祥就做出了将其产品从单一的毛线扩展到床上用品、服装、羊毛衫和日化用品等领域的决策。到1999年，公司收入的一半已经来自于非毛线产品。
面对2011年实体店销售下滑的局面，恒源祥决定将电子商务作为未来发展的重要方向。2012年被视为恒源祥电子商务的元年，到2017年，恒源祥已经在多个电商平台发布的“中华老字号电商百强排行榜”中名列前茅。
至今，恒源祥的电商业务年复合增长率达到了39.2%，其产品销往全球188个国家和地区，品牌下的羊毛衫和男袜在电商全网的销售量也一直保持领先位置。
国潮也有世界范
目前，恒源祥正在大力推动品牌的年轻化策略。
之前，恒源祥在上海新国际博览中心展出了一系列共七套旗袍。这些旗袍采用了老上海的传统平面裁剪技术，使花卉图案得以完美呈现。虽然面料柔软舒适，但每件旗袍都配有复杂的重工装饰，既确保了贴身合体，又不失精致优雅。
观众可以从这些“海派华服”中感受到设计师的巧思与用心，同时也能体会到海派文化中的细腻与含蓄。
在活动中，恒源祥还特别准备了一个“秘密武器”——与多位深受年轻人喜爱的原创音乐人合作，举办了一场名为“逐梦之旅”的活动。观众可以通过现场表演和网络直播的形式，观看这场融合了音乐与服装的视听盛宴，深入了解恒源祥品牌所蕴含的“传统文化个性”和“年轻时尚潮流”。
恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟提到：“现在，汉服热、国潮热、传统文化热正在兴起，这是我们重点关注的趋势。但是，恒源祥倡导的‘国潮’并不是简单的追风，而是基于深厚的中华民族美学文化底蕴，通过设计师的巧妙再创造，让这些作品能够穿越时空，展现出持久的魅力。我们认为，越是民族的、经典的文化，越能得到世界的认同和赞赏。我们希望通过多种渠道，把这些理念传递给年轻消费者。”
据了解，恒源祥的一些国风IP产品，例如京剧脸谱系列T恤，已经在恒源祥的微信小程序商城上架销售。
未来，恒源祥计划继续融合国人尤其是千禧一代喜欢的国潮元素和国风IP，开发更多文创产品。
陈忠伟还补充说，“恒源祥自认为是文化的传承者、创新者和传播者。”恒源祥追求的美学理念是“产品艺术化，艺术产品化”。
在2023世界设计之都大会时尚馆内，恒源祥的美学作品《花的三重境·繁光》精彩展出，其美学理论以具体形式向公众展示了全新的面貌。今年恰逢中法建交60周年，陈忠伟透露，恒源祥已经与中法品牌中心建立了长期的合作关系。
另外，低碳环保是品牌走向全球的基础门槛。为此，恒源祥成立了元宇宙研究院，推出了虚拟人物、虚拟服装和数字藏品等数字资产，并正在构建一个能够让消费者体验虚拟与现实交互的沉浸式购物环境。