黄河文化的对外传播途径研究

黄河文化是中华文化的重要组成部分，是中华民族的根与魂。自黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略实施以来，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好黄河故事，不仅让黄河文化的历史地位得到极大肯定，还为新时代背景下保护传承弘扬黄河文化指明了方向。基于此，新时代背景下，如何推进黄河文化有效传播，已然成为中国对外传播实践中需要研究解决的一项重要课题。

黄河文化及其时代价值

黄河文化

黄河文化存在广义、狭义的分别，广义上而言，黄河文化指的是黄河流域人民群众在对黄河进行保护、管理、利用等生产生活实践中形成的物质财富、精神财富的统称。狭义上而言，黄河文化指的是黄河流域对应流经地域所形成的一种文化形态。黄河文化蕴含着丰富的内涵，包含物质、精神、制度等不同层面。在物质层面，黄河文化孕育出了诸如彩陶、青铜器及工具等物质文化，这些物质文化不仅在黄河流域产生了极大影响，还通过文化交流、运河交通、贸易往来等途径在众多地区得到传播，衍生出各具特色、彼此关联的地域风俗，使中华文化得到极大丰富。在精神层面，诸如炎黄文化、儒释道思想、周易理论等均与黄河文化密切相关，古代文人墨客还围绕黄河进行了大量的文艺创作。在制度层面，黄河文化孕育了诸如宗法制、中央集权制等各种政治制度体系。

黄河文化的时代价值

新时代背景下，黄河文化展现出高度的时代价值。黄河文化作为中华民族特有的精神标识，是千百年来无数劳动人民的智慧凝结，为当今时代留下了弥足珍贵的精神文化遗产。黄河文化不仅蕴含着“大一统”“民惟邦本”“天人合一”等传统思想，还彰显出中华民族自强不息、敢于拼搏、开拓进取、团结统一、无私奉献的精神品质，这些宝贵的精神历代传承，已然发展成中华民族的精神风貌。同时，黄河文化在发展演变中不断与各种文化形态进行交流碰撞，实现了对中原文化、游牧文化、草原文化等各种文化的全面融合，展现出突出的包容性，进一步让黄河文化得以经久不衰、历久弥新。

黄河文化对外传播的必要性

有利于提升国家文化软实力、彰显中国大国形象

新时代背景下，全球各国不断提高对国家形象塑造、国家文化软实力的重视程度。在世界文明之林，以黄河文化为主根主脉的中华文明是唯一绵延数千年、迄今为止未曾中断的文明，其同时表现出强盛的生命力和创造力。千百年来，黄河流域一直是历朝历代经济、政治、文化的中心，同时不断与诸如长江流域的经济优势、北方游牧民族文化进行碰撞交汇，对其他地域文化的精髓进行吸收融合。黄河文化不仅包括多种各具特色的地域文化，还囊括各式各样的经济文化。黄河文化凭借其深厚的历史文化底蕴及深远的影响力，实现了对各民族、各地域文化的凝聚融合。增强了中华民族共同体意识。推进黄河文化对外传播，深挖黄河文化蕴含的深厚内涵，不仅可促进中华文化与其他国家地区文化的交流往来，还可彰显中国大国形象，让全球各国人民更全面、深入地领略中国魅力。

有利于中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展

近年来，中国不断提出要推进对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，彰显中华文化之美，让世界更好地领略中国魅力。做好黄河文化对外传播，不仅可以促进黄河流域的经济发展、生态文明建设，满足人民群众日益增长的美好生活需要，还可以为黄河文化发展找到全新方向，进一步助力中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。随着当今时代全球一体化发展的不断深入，黄河文化作为中华优秀传统文化中颇具代表性的一种文化形态，如何进一步提升这一文化形态的国际影响力，让中华文化在国际舞台上得到璀璨呈现，已然转变成中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一大着力点。在此背景下，推进黄河文化对外传播刻不容缓。

有利于为构建人类命运共同体奠定坚实基础

千百年来，黄河文化对内与各地区文化精神进行吸纳融合，对外与亚非欧文明精华进行交汇碰撞，显现了其突出的包容性。2000多年前，西汉张骞两次出使西域，构建起中国与西域之间的紧密联系，为“丝绸之路”开辟打下坚实基础。隋唐时期，国家对外交往十分活跃，诸多国家派遣使团前来学习，开展文化交流活动。宋朝时期，开设了用于管理对外贸易的机关——市舶司，对中国海上贸易发展产生深远影响。新时代背景下，中国提出的“一带一路”倡议不断发展推进，展现出强劲的国际吸引力、影响力，并转变成全球众多国家地区共商、共建、共享和平之路和繁荣之路的有力举措。在此背景下，推进黄河文化对外传播，可充分展现黄河文化所蕴含的“同根同源”的民族观念、“命运与共”的家国情怀等思想，继而为构建人类命运共同体奠定坚实基础。

黄河文化的对外传播途径

拓展传播主体，建立各方主体共同参与的传播体系

在黄河文化对外传播中，无论是官方媒体、社会组织、企业，还是网络明星、普通民众，都发挥着或大或小的作用。鉴于此，在注重发挥官方机构传播力量的同时，还应当鼓励媒体、企业、社会组织等各方主体积极参与到黄河文化对外传播行列中，携手共进，让各传播主体发挥自身应有之力，有序构建起各方主体共同参与的传播体系，提升黄河文化传播效果。特别是，对于政府相关职能部门、高校及科研机构，应做到通力合作，相辅相成。

首先，政府相关职能部门应为黄河文化对外传播颁布相应的利好政策，助力一批外向型文化企业的发展壮大，并培育具备国际竞争力的黄河民族特色企业。与此同时，积极建设保护传承弘扬黄河文化的知名品牌，以在全球范围内抢占一定的市场份额，进一步提升黄河文化的对外传播效果。

其次，高校、科研机构在黄河文化对外传播中扮演着十分重要的角色，应切实履行好对黄河文化历史文脉、蕴藏内涵的调查研究职责，并对黄河文化相关内容进行全方位、系统化采集汇总。

最后，还应切实发挥媒体在黄河文化对外传播中的宣传、公关作用，可通过将传统媒体与新媒体进行充分结合，为黄河文化对外传播提供多元化渠道，提升黄河文化对外传播效果。

政府职能部门、官方媒体等在黄已然发展成中华民族的精神风貌。同时，黄河文化在发展演变中不断与各种文化形态进行交流碰撞，实现了对中原文化、游牧文化、草原文化等各种文化的全面融合，展现出突出的包容性，进一步让黄河文化得以经久不衰、历久弥新。

黄河文化对外传播的必要性

有利于提升国家文化软实力、彰显中国大国形象

新时代背景下，全球各国不断提高对国家形象塑造、国家文化软实力的重视程度。在世界文明之林，以黄河文化为主根主脉的中华文明是唯一绵延数千年、迄今为止未曾中断的文明，其同时表现出强盛的生命力和创造力。千百年来，黄河流域一直是历朝历代经济、政治、文化的中心，同时不断与诸如长江流域的经济优势、北方游牧民族文化进行碰撞交汇，对其他地域文化的精髓进行吸收融合。黄河文化不仅包括多种各具特色的地域文化，还囊括各式各样的经济文化。黄河文化凭借其深厚的历史文化底蕴及深远的影响力，实现了对各民族、各地域文化的凝聚融合。增强了中华民族共同体意识。推进黄河文化对外传播，深挖黄河文化蕴含的深厚内涵，不仅可促进中华文化与其他国家地区文化的交流往来，还可彰显中国大国形象，让全球各国人民更全面、深入地领略中国魅力。

有利于中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展

近年来，中国不断提出要推进对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，彰显中华文化之美，让世界更好地领略中国魅力。做好黄河文化对外传播，不仅可以促进黄河流域的经济发展、生态文明建设，满足人民群众日益增长的美好生活需要，还可以为黄河文化发展找到全新方向，进一步助力中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。随着当今时代全球一体化发展的不断深入，黄河文化作为中华优秀传统文化中颇具代表性的一种文化形态，如何进一步提升这一文化形态的国际影响力，让中华文化在国际舞台上得到璀璨呈现，已然转变成中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一大着力点。在此背景下，推进黄河文化对外传播刻不容缓。

有利于为构建人类命运共同体奠定坚实基础

千百年来，黄河文化对内与各地区文化精神进行吸纳融合，对外与亚非欧文明精华进行交汇碰撞，显现了其突出的包容性。2000多年前，西汉张骞两次出使西域，构建起中国与西域之间的紧密联系，为“丝绸之路”开辟打下坚实基础。隋唐时期，国家对外交往十分活跃，诸多国家派遣使团前来学习，开展文化交流活动。宋朝时期，开设了用于管理对外贸易的机关——市舶司，对中国海上贸易发展产生深远影响。新时代背景下，中国提出的“一带一路”倡议不断发展推进，展现出强劲的国际吸引力、影响力，并转变成全球众多国家地区共商、共建、共享和平之路和繁荣之路的有力举措。在此背景下，推进黄河文化对外传播，可充分展现黄河文化所蕴含的“同根同源”的民族观念、

“命运与共”的家国情怀等思想，继而为构建人类命运共同体奠定坚实基础。

黄河文化的对外传播途径

拓展传播主体，建立各方主体共同参与的传播体系

在黄河文化对外传播中，无论是官方媒体、社会组织、企业，还是网络明星、普通民众，都发挥着或大或小的作用。鉴于此，在注重发挥官方机构传播力量的同时，还应当鼓励媒体、企业、社会组织等各方主体积极参与到黄河文化对外传播行列中，携手共进，让各传播主体发挥自身应有之力，有序构建起各方主体共同参与的传播体系，提升黄河文化传播效果。特别是，对于政府相关职能部门、高校及科研机构，应做到通力合作，相辅相成。

首先，政府相关职能部门应为黄河文化对外传播颁布相应的利好政策，助力一批外向型文化企业的发展壮大，并培育具备国际竞争力的黄河民族特色企业。与此同时，积极建设保护传承弘扬黄河文化的知名品牌，以在全球范围内抢占一定的市场份额，进一步提升黄河文化的对外传播效果。

其次，高校、科研机构在黄河文化对外传播中扮演着十分重要的角色，应切实履行好对黄河文化历史文脉、蕴藏内涵的调查研究职责，并对黄河文化相关内容进行全方位、系统化采集汇总。

最后，还应切实发挥媒体在黄河文化对外传播中的宣传、公关作用，可通过将传统媒体与新媒体进行充分结合，为黄河文化对外传播提供多元化渠道，提升黄河文化对外传播效果。

政府职能部门、官方媒体等在黄河文化对外传播中应扮演好引导者角色，市场化文化企业、海外传播公司等应扮演好辅助者角色，高校、科研机构应提供可靠智力支撑，各方主体相互配合、相互促进，切实将黄河文化更好地展现于世人面前。

把握受众特征，推进精准化、柔性化传播

黄河文化对外传播在立足于自身实际的基础上，应当结合不同国家地区受众的特征需求，推进精准化、个性化传播，保障黄河文化对外传播成效。结合受众特征需求，选定传播主体，推进传播内容个性化创作，更有利于提升受众群体对黄河文化的关注与认同。

通过调查了解到，国外个人用户通过国际社交媒体发布的与黄河文化相关的视频，其播放量、转载量要明显高于国内官方机构发布的视频。由此表明，和国内黄河文化传播内容创作中宏观庞大的叙事视角相比，国际受众更偏好小众的、主观性的个人叙事。同时，基于普通民众视角，依托日常化、微观化的对外传播活动，不仅可营造愉悦和谐的传播氛围，还有助于实现潜移默化的传播效果。鉴于此，黄河文化对外传播应转变过去套路化、僵硬化的传播模式，转而秉持小人物、小故事的平民化传播视角，将普通民众纳为传播内容的重要一环，以平和、非灌输式的口吻向国际受众传达黄河文化蕴含的丰富内涵，消除国际受众的内心顾虑，助推黄河文化的柔性化传播。这一传播模式实现了官方与普通民众互为融合的精准化、个性化传播，有助于提升黄河文化对外传播效果。

在黄河文化对外传播语汇运用方面，应有意识地运用国际受众喜闻乐见的表达方式，设置多样化传播议题，营造可赢得受众共鸣的语境，进一步提升国际受众对黄河文化的关注与认同。在黄河文化对外传播翻译方面，鉴于黄河文化中包含有大量涉及多个不同领域的特殊词汇，不易于国际受众理解，对此可打造一支不仅具备过硬翻译素养，还对黄河文化有深入认识，以及具备良好对外传播内容创作能力的翻译队伍，依托制作面向不同国际受众群体的多语种译文，为黄河文化对外传播提供有效助力。

借助数字技术，创新黄河文化传播模式

在当今信息时代，各式各样的数字技术不断推陈出新，借助大数据、云计算等数字技术对海量信息进行全面整合，不仅可实现对各类有价值信息的存储保护，为人们检索使用提供便利，还能在很大程度上促进信息资源的互联互通。中国网络基础设施建设的不断推进，为各个行业领域的数字化建设提供了极大助力。依托大数据、云计算等技术组合而成的计算机综合能力，有效带动了不同行业的智能化进步。比如，由民族文化宫与北京天成嘉华文化传媒有限公司合作打造的“中国民族文化资源库”，通过对现代科技的有效应用，可实现对民族文化资源的收集、整理、保存及传承。通过这一数字化工程的建设，不仅能为中华优秀传统文化传承提供真实全面的查询途径，还能为国外友人接触传统文化创造极大便利。

基于此，黄河文化对外传播应当加强对一系列数字技术的有效应用，如借助大数据、云计算等数字技术，对黄河文化相关资源进行全面整合，依据地域分布、历史脉络等进行分门别类，并整合各种优秀文化的对外传播案例，打造面向黄河文化的文化数据库，为相关主体在实际创作中有效及时把握要点及热点创造便利，为黄河文化对外传播提供可靠的数据支持。

另外，黄河文化历史悠久，内涵丰富，但现阶段黄河文化对外传播形式局限于各种声频、视频内容。随着数字技术的不断发展应用，可利用数字技术将黄河文化蕴含的丰富内涵，打造成数字藏品、元宇宙博物馆等各种数字载体，推进黄河文化对外传播。比如，2023年青岛推出的“海元宇宙”活动，借助虚拟现实、增强现实技术，将唐岛湾现实场景与虚拟情景互为融合，实现对西海岸历史文化的数字化呈现，为人们带来了别样的视觉体验。如今在一系列数字技术加持下的数字化传播，除去可满足公众在图文、声频、视频等方面的需求，还可满足人们全方位、沉浸式体验的独特需求，让人们进一步获得直观生动的感官体验。基于此，可进一步利用数字技术推进对黄河文化的数字化转化，并借助创新性文创、数字化展厅等兼具科技感、体验感的方式进行展陈，不仅可实现对黄河文化的记录、保存，还可满足人们的多样化需求。

总之，黄河文化是中华文明的主根主脉。新时代，推进黄河文化对外传播，有助于提升国家文化软实力、推进文化强国建设。各方主体应充分明确黄河文化的内涵价值，加大对黄河文化蕴含内涵的挖掘力度，不断拓展其对外传播切入点及传播路径，让黄河文化更好地走出国门、走向世界。

本文选自：“中国文化‘走出去’背景下黄河文化外宣翻译研究”（编号：2022-ZZJH-142）2022年度河南省高校人文社会科学研究一般项目阶段研究成果。

（作者单位 郑州西亚斯学院外语学院）