短视频新闻的生产及传播策略探究

摘要：随着互联网技术的发展和移动智能终端的普及，短视频这一新兴传播形式应运而生，其以短小精悍、内容丰富、形式多样等特点吸引了大量用户，成为广受大众喜爱的社交和娱乐方式。与此同时，短视频平台的蓬勃发展也给传统电视新闻媒体转型升级带来前所未有的机遇与挑战。推动电视新闻短视频化，势在必行。文章首先对短视频新闻作简要概述，然后深入探索短视频新闻的生产及传播策略。文章认为，新媒体背景下，传统电视新闻媒体应改变过去以图文和播报为主的叙事策略，通过革新新闻生产理念、生产方式，驱动短视频新闻的生产与发展，促进短视频新闻的全流程改造。唯有如此，才能在激烈的行业竞争中立于不败之地，更好地发挥自身价值作用。文章旨在通过对短视频新闻生产及传播策略的研究，帮助传统电视新闻媒体在新的传播环境下找到破局路径，进一步提升核心竞争力。

关键词：媒体融合；电视新闻；短视频；叙事策略；转型；创新

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）17-0165-04

一、新媒体时代传统电视新闻媒体面临的困境

（一）内容和形式单一

新媒体时代，观众对新闻信息的需求越来越多元化、个性化。传统的电视新闻生产受制于制作模式和播出方式，内容严肃、正统，形式固定、单一，缺乏创意和吸引力，容易让观众产生审美疲劳。

（二）时效性不足

新媒体的出现极大地提升了新闻的传播速度。相比之下，传统电视新闻的制作和播出流程繁琐，往往无法及时跟进，时效性不足导致观众更倾向于选择新媒体获取新闻信息[1]。

（三）互动性弱

新媒体互动性强，观众可通过评论、点赞、分享等多种方式参与新闻生产与传播过程，实现互动式传播。而传统电视新闻互动性弱，观众往往只能被动接收新闻信息，缺少参与感，这难以满足新媒体时代的观众需求。

（四）广告市场竞争激烈

当下，广告商更倾向于在新媒体平台投放广告，因为新媒体平台能Bn3bTRhbaS0KlQOmWmiz+g==更精准地定位目标受众，提供更高的广告回报率，这使得传统电视新闻的广告收入大幅减少，严重影响其运营与发展。

（五）受众流失严重

互联网技术的发展和移动智能终端的普及使人们获取信息的渠道越来越多样。人们可以通过新媒体随时随地获取多元的、个性化的信息，满足自身碎片化、个性化阅读的需求，这使得许多受众尤其是年轻受众将注意力转移至新媒体，传统电视新闻媒体的受众数量大幅减少。

综上所述，新媒体时代，传统电视新闻媒体面临诸多困境，需积极推动转型升级，以适应新的时代发展要求，满足观众的多元化、个性化需求。

二、新媒体时代传统电视新闻媒体转型机遇——短视频

（一）短视频概述及发展情况

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长通常几秒到几分钟不等。

近年来，随着移动互联网的普及和智能手机的应用，短视频迅猛发展，用户数量剧增。许多传统媒体纷纷布局短视频，以短视频形式呈现新闻内容，取得了不错的传播成效[2]。

（二）短视频的特点

第一，内容简洁明了。短视频时长较短，在有限时间内传达核心信息，内容简洁明了，重点突出。

第二，形式生动多样。短视频中可以融合多种元素，以生动多样的形式呈现内容，增强内容的吸引力和感染力[3]。

第三，传播速度快。短视频通过社交媒体等平台快速传播，能够及时将信息传递给用户，提高信息传播的时效性。

第四，互动性强。短视频平台具有较强的互动功能，用户可通过点赞、评论、分享等方式参与互动，进一步增强用户黏性。

（三）短视频为传统电视新闻媒体转型带来机遇

第一，吸引年轻用户。当代年轻人习惯通过移动端获取信息，短视频恰好契合他们的阅读习惯和需求。因而，推动电视新闻短视频化，能有效拓展年轻用户群体。

第二，丰富新闻呈现形式。传统电视新闻以长篇报道为主，形式较为单一。短视频可通过剪辑、特效等，以更加生动、有趣的方式呈现新闻内容，增强新闻报道的吸引力、感染力[4]。

第三，提高传播效率。信息爆炸时代，人们的注意力分散，短视频能在短时间内吸引用户注意，快速传递新闻信息。同时，其分享功能也可使新闻迅速扩散，扩大传播范围。

总之，短视频的诞生与发展为传统电视新闻媒体转型提供了机遇，传统电视新闻媒体应把握机遇，积极推动电视新闻短视频化，创新新闻内容和形式，提高新闻传播效率。

三、短视频新闻生产及传播策略

（一）创新内容生产

1.注重内容策划

内容策划对于短视频新闻生产至关重要，应基于用户需求和特点，采用分类策划的方法，深入提炼、解读有深度的新闻内容，从不同层面和维度进行梳理和分析，把握短视频新闻传播规律，确保新闻内容的连贯性，拓展电视新闻传播的广度和深度，满足受众对高质量新闻内容的需求[5]。

在进行策划时，要注意利用新技术新手段对视觉内容进行数字化处理，围绕新闻主题进行整理、筛选和追踪，确保新闻内容的持续性和连贯性。内容策划方面，可借助统一的封面、流畅的文案、新颖的标题等吸引用户注意，强化新闻主题的针对性和有效性。

2.完善新闻生产机制

新媒体时代，电视新闻节目应不断完善内容生产机制，包括信息接收、分发、采编、播出各个阶段。

信息接收阶段，可通过多种渠道如微博、微信公众号、抖音等收集信息，全方位、多角度获取新闻线索。

新闻分发阶段，对新闻内容进行再创作并上传至短视频平台。可将短视频原稿拆分，形成独立的新闻。

新闻采编阶段，对新闻原稿进行编辑，将横屏转变为竖屏，合理搭配封面、拟定标题。

节目播出阶段，应在互动性强的社交媒体上播出，基于用户社交关系进行信息生产、分享与交流，创新新闻生产及消费模式，满足用户实时性、个性化的需求[6]。

3.加强碎片化传播

短视频新闻内容强调碎片化，注重短小精悍，围绕设定主题传达信息，通过多个主题和环节呈现丰富内容。在向用户推送内容时，应加强碎片化传播。传播渠道包括在线视频渠道，如搜狐视频、优酷视频等；资讯客户端渠道，如今日头条、网易新闻客户端等；社交媒体渠道，如微信、微博等[7]。

4.创新生产模式

PUGC是以UGC形式，产出的相对接近PGC的专业音频内容，兼具UGC的个性化特征和PGC的精良制作。

PUGC模式和网络直播模式是短视频新闻内容生产的典型模式。这两种模式能有效吸引用户参与新闻生产，让用户更直观地感受到新闻现场的氛围。 PUGC模式的创作环境相对轻松、自由，将用户生产内容和专家生产内容相融合，从多个视角生产多维、真实的新闻报道，引导用户深入分析，洞察新闻深层内容[8]。用户可通过评论、分享等方式参与互动，提升新闻的立体化和全面性。例如，《1818黄金眼》和《小莉帮忙》通过短视频平台创建MCN矩阵，由主持人运营个人短视频账号引流，提高节目的影响力。

网络直播模式则助力新闻生产模式变革，提高电视新闻节目的互动性和社交性。例如，《1818黄金眼》将移动直播功能应用于民生新闻报道领域，取得了不错的传播效果。

（二）拓宽传播路径

1.丰富传播方式

短视频新闻生产应把握不同平台和用户的需求，并选择合适的新媒体平台进行传播。同时，还要根据用户的反馈，及时调整新闻内容的调性，以提升传播效果[9]。

电视新闻媒体应积极抢占短视频风口，利用碎片化阅读场景获取新闻信息，做好平台建设、人员设置、发稿流程、MCN布局等各项工作，以生活化出镜、高密度更新等方式，扩大传播覆盖面，并形成求快和求精两种模式，及时跟进突发事件和社会热点，快速反应，精良制作，引发用户情感共鸣。

2.拓展传播渠道

新媒体凭借即时性、互动性、个性化和社交化等优势赢得受众青睐。受众可通过社交媒体、短视频平台、新闻客户端等新媒体渠道接收短视频新闻，如抖音、快手等。快手主要面向下沉用户，传播日常生活片段、本土文化内容等；抖音则覆盖多个领域，广泛吸引用户群体[10]。

3.加强传播互动

在短视频新闻传播过程中，用户可通过点赞、评论、转发、关注和弹幕等方式参与互动。

点赞是单向互动方式，用户通过点赞表达对新闻内容的认同与喜爱；评论是极具互动性和反馈性的方式，用户通过评论发表个人见解；转发能有效扩大新闻影响力；关注是人际联结机制；弹幕是用户对新闻内容进行实时评论，包括用户与视频内容、博主以及其他用户的互动[11]。

（三）注重新闻内容品牌营销

1.倡导垂直化、差异化营销

当前，短视频新闻存在赛道拥堵、用户审美疲劳等问题，应倡导垂直化、差异化营销，合理安排新闻序列结构，强化关键内容，弱化次要内容，注重逻辑性和可读性。应进行差异化定位，做到小而专、短而精，多角度报道并追踪新闻，深度挖掘内容，呈现核心信息，增强用户黏性[12]。

2.平衡娱乐性与严肃性

应树立正确的短视频新闻生产理念，平衡短视频新闻的娱乐性与严肃性。在确保新闻内容真实性的前提下，对UGC内容进行筛选、挖掘和求证，围绕核心议题进行表达。

充分利用短视频的直观可视性，增强电视新闻节目的视觉冲击力。深挖核心素材，增加报道维度，注重差异性，引导用户自觉传播。对于重大事件、突发事件，做到快速、真实、准确地报道，引爆焦点、热点内容，通过讲故事、跟踪报道等方式深入报道，增强新闻内容的紧凑感和深入性，从而引发用户思考[13]。

3.运用MCN矩阵塑造品牌形象

随着短视频平台和在线直播平台的发展，MCN市场规模快速增长。传统电视新闻媒体可以创建自己的MCN矩阵，通过网红孵化来吸引粉丝。比如，由节目主持人运营个人新媒体账号，积聚粉丝，从而提高新闻品牌的知名度和影响力。与此同时，MCN矩阵也可助力主持人成长。主持人可在个人账号上进行品牌宣传和推广，实现流量变现[14]。

例如，《1818黄金眼》栏目构建MCN矩阵，栏目主持人慧小媛在短视频平台发布作品，以幽默风趣的风格解说民生新闻，吸引了大量粉丝。她所发布的作品充满趣味性，在轻松愉悦的氛围中传递民生信息。这种独特的风格使作品的传播力和影响力持续扩大。慧小媛则以个人魅力和独特的主持风格，成为栏目的一张亮眼名片。观众在通过视频作品了解民生信息的同时，对她本人及栏目品牌产生了更深的认同感。

4.加强与优秀视频创作者的联动营销

优秀视频创作者拥有庞大的粉丝群体，与优秀视频创作者合作能大幅提高新闻的曝光度。因而，传统电视新闻媒体应加强与优秀视频创作者的联动，在短视频新闻作品中融入创新元素，以“内容为王”赢得更多用户喜爱[15]。

四、结语

新媒体时代，电视新闻媒体应顺应时代发展趋势和受众需求变化，树立创新求变意识和用户思维，抓住内容和渠道两大战略制高点，加快推动电视新闻短视频化，生产符合用户需求的短视频新闻作品，构建短视频新闻品牌形象，进一步增强用户黏性。

在短视频新闻生产过程中，应充分利用短视频的优势，创新优化生产与传播策略；应从用户角度出发，生产多样化、个性化的短视频新闻作品，持续提升短视频新闻作品质量；应加强与用户的互动交流，倾听用户声音，满足用户需求，与用户建立良好的互动关系。唯有如此，传统电视新闻媒体才能在新媒体时代实现可持续、高质量发展。

参考文献：

[1] 韦路.媒体融合的定义、层面与研究议题[J].新闻记者，2019（3）：32-38.

[2] 宋江波.媒体融合背景下短视频在电视新闻报道中的实践研究[J].视听，2024（8）：143-145.

[3] 张杰.全媒体时代电视新闻短视频化的传播优化对策[J].新闻文化建设，2024（12）：136-138.

[4] 黎家良.媒体深度融合背景下电视新闻与短视频融合发展的策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（12）：67-69.

[5] 闫美宁，谢国强.电视媒体融合转型的创新策略分析[J].新闻文化建设，2024（11）：94-96.

[6] 张艳红.网络短视频趋势下电视新闻专题制作手法创新[J].新闻文化建设，2024（11）：136-138.

[7] 李灿民，崔英杰.短视频时代广播电视新闻采编工作探讨[J].新闻文化建设，2024（11）：163-165.

[8] 潘春.浅析新媒体背景下电视新闻的短视频化[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（11）：118-120.

[9] 曹国灯.融合纵深时代电视新闻报道急需“破圈”[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（10）：126-128.

[10] 李静.融媒体时代电视新闻节目的转型探索[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（10）：91-93.

[11] 杨真.电视媒体新闻节目的短视频化创新发展[J].中国报业，2024（9）：138-139.

[12] 翟婷婷.电视新闻短视频化的编辑策略与创新路径[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（9）：121-123.

[13] 赵庆.新媒体新闻编辑观的转型策略[J].记者观察，2024（12）：137-139.

[14] 王楠楠.电视新闻与短视频融合的价值及应用策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（8）：58-60.

[15] 张杰.融媒体时代电视新闻传播效能的提升策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（8）：64-66.

作者简介 何亮，主任记者，研究方向：新闻采编。