短视频内容创作中的场景构造研究

摘要：短视频是移动互联网时代尤为重要的传播方式之一，具有传播速度快、创作门槛低、传播范围广、互动性强等特点。短视频作品结合故事编导、文案策划和视听语言，在专业性与娱乐性上有得天独厚的优势。场景构造作为短视频作品视听语言的关键组成部分，直接决定了作品能否引发观众的情感共鸣，以及是否具有说服力。场景构造通过创作者的空间氛围设计表达，将观众带入视频情节，让观众能自然而然地产生熟悉感，进一步增强对角色及内容的好感与信任感。文章提出，场景布置、色彩搭配与灯光渲染是场景构造的三个重要元素。其一，通过合理设计布景与道具装饰空间，营造出能够反映人物特点且贴合故事情节的场景氛围；其二，通过巧妙搭配场景色彩，在多元化颜色碰撞中让观众感受到不同的视觉效果；其三，通过打光技巧和各式照明设备改变灯光明度与颜色，带给观众别样的情绪感受。文章深入研究短视频内容创作中场景构造的内涵以及其中的不足与应对措施，旨在为短视频创作者提供场景构造的重要原则和实践建议，为短视频作品的品质化、艺术化、健康化发展提供参考借鉴。

关键词：短视频；内容创作；场景构造；色彩；灯光

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）17-0006-04

课题项目：本论文为2024年度重庆财经学院教改项目“基于电商策划项目流程的电商文案写作与传播课程实践教学体系设计”研究成果，项目编号：2023005G

短视频是视觉传播时代的重要媒介方式和日常生活中可观赏的文化表象[1]。凭借内容至上、创意趣味性、算法支撑、目标的精准性、传播迅速、交互性强等特点，各类短视频App吸引了大量用户[2]。截至2023年12月，我国短视频用户规模达10.53亿人，占网民整体的96.4%[3]。继纯文字、图片、传统视频后，短视频融合文字、声音和动态影像[4]，能在极短的时间内生动形象地传递信息[5]。短视频内容创作是一种艺术表现[6]，除运用叙事来吸引用户的注意力外，还需要通过场景画面进行信息传递和情感表达。

一、场景的内涵

（一）意义

场景作为一个专业名词，最早被应用于影视行业，指戏剧、影视、文学作品中的场面或情景[7]。场景是行动发生在特定的时间、空间，或者因人物关系构成的具体画面，是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程[8]。在短视频中，场景画面的展现会直接影响观众的情感体验及对故事的理解程度[9]。通过“黄金6秒”原则可知，90%的用户停留在一个短视频上的时间约为6秒[10]。短视频需要在短时间内通过故事、场景、声音等多种元素迅速吸引观众眼球，并给其留下深刻印象。因此，在短视频内容创作中，场景构造的重要性不可低估。

（二）特征

在电影、电视剧中，场景不仅为故事提供背景，还为角色提供生活环境，并为观众营造身临其境的视觉世界[11]。其运用布景、道具、色彩、灯光等元素营造情感氛围，将观众带入故事，让他们更深入地理解角色的内心世界，并产生共鸣，实现更深层次的情感交流[12]。相较于电影、电视剧等形式，短视频内容创作在场景构造上更具实时性、真实性和简易性。例如，宠物与主人玩耍的场景、学生在宿舍吐槽的场景等都较易引起有类似经历的观众的情感共鸣。但要在有限的时间内依托场景画面来讲述故事、传递信息、表达情感、引发共鸣并留住观众，对短视频创作者来说是一项挑战。

（三）重要性

短视频往往以幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、广告创意等为主题，相对应的场景构造也丰富多样。无论是哪种类型的短视频，只要给观众提供良好的场景体验，使其触景生情，自然能得到他们的关注与信赖。精致的场景布置、巧妙的色彩搭配、合理的灯光渲染，能够在短时间内触动观众的心弦，引发他们的好奇心和探索欲。场景给人带来的代入感与共情感，不仅能让观众停留更长时间，提升完播率，还能激发他们与身边好友一起交流讨论的欲望，从而扩大短视频内容的传播范围。此外，优质的场景构造能帮助短视频账号建立风格调性，并增强粉丝黏性；不仅能增强观众对短视频创作者的信赖感与归属感，还能增强短视频的影响力和艺术美感，最终给创作者带来更多合作与商机。

二、短视频内容创作的场景构造

（一）场景布置

布景是将抽象世界的情感意义符号[13]具象化成短视频中一帧帧空间场景。通过布景与道具的结合运用，构造出符合故事情节的场景氛围和富有情感调性的视觉环境。然而，当下大部分视频中的场景就是普通日常场景，记录生活流水，不具备吸引力和影响力[14]。对优秀的短视频创作者而言，发布的短视频本质是个人观点的输出或个人情感的表达，需要通过场景构造来强化观点的说服力或引发情感共鸣。

视频中的场景应源于生活又高于生活，必须经过编导筛选，具备借景抒情、融情于景甚至情景交融的功能。这不仅要求短视频创作者结合自身人设及故事情节需求，还要考虑具体环境、时间、地点等元素准备布景与道具。例如，旅游类短视频创作者通过标志性场景的快速切换，展现了“南方小土豆”从四季如春的广州到冰雪世界哈尔滨时的巨大反差。同时，冬夏服装道具营造的强烈氛围对比，激发了观众的好奇心与探索欲，使人们对哈尔滨这座城市产生了新的认识，掀起了哈尔滨旅游热潮。优秀的场景布置既能展现时间与空间，又能烘托情感氛围，还能凸显短视频的艺术表现力。

（二）色彩搭配

色彩是视觉语言的一部分，具有情感性。不同的色彩设置和搭配，能够让观众感受到不同的思想和情感[15]。同时，色彩具有强烈的象征意义，如红色代表喜庆与热烈，黄色代表温暖与丰收，蓝色代表清澈与冷静，绿色代表健康与生机，紫色代表高贵与神秘，等等。

短视频内容创作者在场景构造中要合理布局色彩，更好地呈现内容，取得意想不到的效果。首先，要使人物情绪更加饱满，彰显人物的形象或情感状态。例如，身穿洁白纱裙起舞的芭蕾舞者，能让人感受到少女的纯洁；而躲在鲜红色帷幕后身披黑色长袍的女人，浑身散发危险的气息。其次，加强场景情感氛围的渲染，让场景更具观赏性与艺术感。例如，赛博朋克风选择高饱和度的颜色搭配黑灰色，有效地展现科技感与未来感。此外，在某些特定情节与场景下，色彩还是一些事物的隐喻。例如，红色不代表热情似火，而是沾满双手的鲜血；黄色不代表午后阳光，而是交通事故后拉起的警戒线。短视频创作者要在理解色彩的前提下运用色彩，色彩搭配与场景布置相辅相成，因此应将色彩与布景、道具等场景构造中的元素相结合，创作出令观众印象深刻的画面。

（三）灯光渲染

灯光是场景构造中的重要一环。灯光设计不仅可以烘托场景氛围，营造人物角色的情绪，还可以引导观众的注意力，影响他们对角色的情感。打光技巧是灯光效果呈现的关键，常用的基础灯光布置方法有“三灯布光法”。通过主灯和辅灯打出场景主光和辅助光，通过轮廓灯打出人物和道具的轮廓光，有时还会用背景灯打出背景光，这是短视频创作者惯用的打光方法。

此外，不同类型的灯光设备营造出的灯光效果也不同。短视频创作中常用到的灯光设备有LED灯板、柔光灯、环形灯等。其中，LED灯板可以调节光线的颜色变化，以适应不同场景的色彩需求和情感体现；柔光灯可以打出柔和的、无阴影的光线，适合作为辅助灯光使用。还可以通过灯光颜色、明度等的变化营造氛围和表达情感。例如，在居家场景中使用暖色调的灯光能够使家庭氛围变得温馨，而使用冷色调的灯光会让气场变得冷清与神秘。灯光的明暗对比程度不同，带给观众的视觉感知也不同。例如，光线对比强烈的场景能使观众在视觉上高度集中，并不自觉地产生紧张情绪；柔和的光线对比能营造出温馨且放松的氛围，使观众在视觉和情绪上感到舒适。由此可见，短视频场景构造中的灯光设计复杂，值得创作者深入探究。

三、短视频内容创作中场景构造的不足

（一）场景构造单一，内容质量有待提升

由于短视频具有时长短、碎片化、门槛低等特性，创作者大多倾向于快速简单化地制作呈现。简易的故事情节与简陋的场景画面导致大量作品质量不高，影响了整个短视频行业的发展。例如，美妆类短视频创作者坐在桌前，千篇一律地进行产品试用及推荐；美食类短视频创作者不厌其烦地使用各种大特写画面展示菜品。单一的场景氛围容易使观众失去兴趣和耐心，选择一键划走。这会降低短视频内容的吸引力、感染力与传播力，影响植入广告的观看量，不利于品牌或产品的营销与推广。

（二）缺乏构思与设计，套路化桥段化严重

在短视频创作中应坚持“内容为王”，有趣的故事情节能留住观众，而巧妙的场景构造则能吸引观众的眼球。例如，变装类短视频创作者常在视频开头营造出神秘感，激发观众的好奇心。然而，目前大部分短视频作品存在缺乏创新的共性，同质化现象严重，故事情节与场景内容雷同。这可能与创作者普遍认为模仿易于创作有关，也可能与追逐热点流量有关。这种现象会影响短视频行业整体创造力的提升。

（三）刻意选景引争议，博取眼球制造热点

对短视频创作者来说，流量是作品能否具备高关注度、高传播率的关键因素。当下，短视频内容只有具备热点性和话题性，才能快速获取高流量，因此一些创作者刻意选择具有争议性的场景布置、色彩搭配和灯光氛围等。例如，B站某短视频创作者在一处中国代表性文化建筑前拍摄异国舞蹈视频，一度在互联网上引发热议，视频传播率飙升。这种现象不仅不利于引导观众树立正确的价值观，还可能对整个社会舆论风气造成不良影响。

四、短视频内容创作中场景构造的措施

（一）确立主题，深入挖掘

短视频创作者在构造场景前，要明确短视频内容的主题以及想要通过镜头与画面表达的观点。首先，做到场景布置后言之有物，观之有感，用真实的场景拉近与观众的距离；其次，要明确创作色彩，用具有感染力的情感氛围增强观众的代入感；最后，要合理运用灯光，让观众在富有美感的灯光渲染下产生情感共鸣。另外，在切换场景时，要求过渡自然不突兀，布景、色彩、灯光均服务于同一主题下的不同场景表达。场景构造源于生活但高于生活，创作者可以从生活中获取灵感。这要求创作者具备敏锐观察、深入思考以及情感共鸣的能力。

（二）创新场景，与时俱进

富有创意的场景不仅能增强短视频内容的艺术感，还能提升视觉上的观赏性，吸引观众。创作者可以尝试采用不同的场景布置方式，将色彩搭配技巧和灯光渲染手法相结合，打破常规，融会贯通，致力于给观众带来全新的视觉体验。短视频创作者要对新鲜事物具有敏感性，并保持好奇心，关注热点话题，持续更新自身的场景构造模型与对应的视觉语言体系。学习和借鉴电影领域的美学知识，并将其融入短视频内容创作的场景构造，也不失为一个提升场景构造质量的好办法。此外，可以充分运用热门尖端的人工智能技术，丰富大数据背景下的场景模型。

（三）正心正念，规范引导

高质量的场景构造有助于信息传播与情感联结有效地突破空间地域，展现大好风光和素人生活。但短视频平台不是法外之地，没有不受约束的自由。短视频创作者要树立正确的价值观，遵纪守法，避免传播色情、暴力等不良内容，避免挑动极端情绪和舆论对立，做出违背社会主义核心价值观的行为。网络信息传播速度快、传播范围广，任何内容都有可能对他人造成不同程度的影响。基于此，短视频创作者应以身作则，自觉遵守或签订相关自律协议，营造积极向上、健康和谐的舆论氛围。

五、结语

短视频内容场景是重要的造型元素，对故事情节渲染、人物的情感表达和创作者的观点输出具有至关重要的作用。研究认为，短视频既要充分展现人物所在的场景，又要恰到好处地将故事分享给所有受众。从内容创作的场景构造来看，场景布置、色彩搭配和灯光渲染的合理搭配可以使观众产生代入感、信任感与归属感。因此，优质的场景对短视频作品内容的整体呈现起到推进作用。

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作者简介 袁子千，助教，研究方向：电子商务。