大数据时代背景下新闻传播的机遇与挑战

【摘要】现代社会，大数据已经应用到生产生活的方方面面。大数据有海量的信息资源、有先进的信息处理技术、有多元的信息处理平台，为新闻传播带来了很大的影响，包括新闻传播速度、新闻内容的真实性等，这对新闻传播而言，既是机遇，又是挑战，新闻传播机构要抓住机遇、迎接挑战。本文主要论述了大数据新闻传播的机遇和挑战，以期进一步提高新闻传播力和影响力。

【关键词】大数据；新闻传播；机遇和挑战

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.002

大数据带来的机遇和挑战，使新闻传播行业发生了翻天覆地的变化，新闻传播的理念、技巧、方法和环境等都得到了有效改善，大大提高了工作效率和工作质量。传统的新闻传播手段已经不能满足现代新闻业务的需要，所以要抓住大数据带来的机遇，积极应对带来的挑战。本文主要从大数据概述、大数据带来的新闻传播机遇和挑战以及应对挑战的策略四个方面展开论述。

1. 大数据概述

大数据指的是无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。这些数据集合规模庞大，增长迅速，并且具有多样化的数据类型。传统的数据库软件工具难以应对这些数据的获取、存储、管理和分析。大数据具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理，以提取有价值的信息和洞察。这种处理过程可以增强数据的决策力、洞察发现力和流程优化能力。因此，大数据被视为一种具有强大潜力的信息资产。从技术角度看，大数据与云计算的关系密不可分。由于大数据的规模庞大，单台计算机无法处理，因此必须采用分布式架构。这种分布式架构使得大数据能够进行分布式数据挖掘，从而更有效地处理和分析海量数据。

2. 大数据下的新闻传播：机遇

大数据为新闻传播带来了许多机遇。首先，大数据的出现使得新闻机构能够更全面地了解受众的需求和偏好。通过对海量数据的挖掘和分析，新闻机构可以深入了解受众对新闻内容的兴趣点、关注领域以及消费习惯，从而指导新闻内容的生产，使新闻更加贴近受众的需求，提高新闻的吸引力和影响力。其次，大数据有助于优化新闻传播渠道。通过对受众行为数据的分析，新闻机构可以了解受众获取新闻的渠道和使用习惯，进而实现精准投放，提高新闻内容的曝光率。此外，大数据还可以帮助新闻机构评估不同传播渠道的效果，以便调整策略，实现传播效果的最大化。最后，大数据在新闻传播效果的监测和评估方面也发挥着重要作用。通过对新闻传播过程中的数据实时跟踪和分析，新闻机构可以了解新闻的传播范围、传播速度、受众反馈等，为新闻传播的持续优化提供有力支持。

3. 大数据下的新闻传播：挑战

大数据为新闻传播带来的挑战主要有以下几个方面：①数据隐私和伦理问题。在大数据时代，获取用户数据的过程中难免涉及到用户隐私的问题。新闻机构需要明确合法、合规的数据采集和处理方式，避免滥用用户数据，保护用户隐私。同时，提高数据安全意识，防范数据泄露或被黑客攻击的风险也至关重要。②信息真实性和准确性的挑战。大数据环境下，新闻信息通过新媒体平台能够自由传播，但这也导致虚假信息、标题党等现象频发。部分新媒体平台上的新闻内容可能来源于非主流媒体或个人账号，其真实性难以考证。如果这些信息被大范围传播，可能会误导公众，产生不良影响[1]。③技术更新换代的压力。随着大数据技术的不断发展，新闻传播领域需要不断学习和掌握新技术。然而，部分从业者可能由于缺乏创新思维或技术更新意识，导致在新闻作品的制作过程中技术应用存在滞后性。这不仅影响新闻制作效率，还可能使新闻报道无法充分展现大数据的价值。④数据处理和分析的能力要求。大数据的价值在于对海量数据的挖掘和分析。新闻工作者需要具备数据处理和分析的能力，才能从海量数据中提取有价值的信息。然而，目前许多新闻机构在这方面的人才储备和技术支持还不足，难以充分发挥大数据在新闻传播中的作用。总之，大数据为新闻传播带来了诸多挑战。新闻机构需要在抓住机遇的同时，积极应对这些挑战，不断提高自身的数据处理能力、技术更新意识和信息真实性保障能力，从而在大数据时代保持竞争力。

4. 大数据下的新闻传播：策略与路径

4.1 创新传播理念，奠定思想基础

在大数据时代，创新新闻传播理念变得尤为关键。这是因为传统新闻传播方式已难以应对海量信息的挑战，而创新新闻传播理念则有助于更好地筛选、分析和呈现有价值的信息。通过运用大数据技术，新闻传播可以更加精准地把握受众需求，实现个性化传播；同时，借助多媒体融合和交互性特点，新闻传播可以增强受众参与感和沉浸感。因此，创新新闻传播理念不仅是为了应对时代变革的需要，更是为了提升新闻传播效果、满足受众需求并推动行业发展的必然选择。

4.2 融合新旧媒体，加快合作脚步

在媒介快速发展的背景下，新旧媒体产生了一定冲突，但是新旧媒体各有各的优势，所以在大数据下，为了提高新闻传播的时效性和影响力，应该加快新旧媒体的融合速度。首先，建立数据驱动内容生产机制。新媒体和传统媒体应共同构架基于大数据的内容生产平台，实现资源共享和数据互通。通过深度挖掘和分析用户数据，了解受众的兴趣和需求，从而生产出符合用户口味的高质量新闻内容。其次，推动媒体间的深度融合。新旧媒体应打破隔阂，实现优势互补和资源共享。通过合作开展联合报道、共享数据资源等方式，提高新闻传播的效率和准确性。同时，加强媒体之间的交流和学习，共同提升新闻传播的专业水平。最后，注重用户体验和反馈。新闻传播应始终以用户需求为导向，不断优化传播方式和内容质量。通过收集用户反馈和数据分析，及时调整传播策略和内容生产方向，提高用户满意度和黏性。这些措施都将有助于提升新闻传播的效果和影响力，满足受众的多样化需求，并推动媒体行业的持续发展[2]。

4.3 明确隐私政策，加强法律保护

大数据下的新闻传播要注重数据的保护，保护用户的隐私，提高用户和新闻传播机构的安全意识。具体内容如下：首先，明确用户隐私政策。新闻机构在采集和处理用户数据时，应明确告知用户数据的收集范围、使用目的、存储方式等，并征得用户的明确同意。同时，应建立用户数据删除和销毁机制，确保用户数据在不再需要时能够及时删除。其次，加强法律法规建设。政府应制定和完善相关法律法规，明确数据采集、处理、传播等环节的隐私保护要求，为新闻传播行业提供明确的法律指引。同时，加大对违法行为的惩罚力度，确保法律法规的有效执行。最后，强化社会监督。政府、媒体、公众等各方应共同加强对新闻传播行业的监督，确保行业在保护数据隐私和解决伦理问题方面做到自律和规范。同时，鼓励公众积极参与监督，对违法行为进行举报和曝光。

4.4 建立严格制度，确保信息真实

大数据为新闻传播内容带来了真实性和准确性的挑战，为了应对这一挑战，新闻机构可以建立一些严格的审查和监督制度，确保信息真实有效。具体内容如下：①信息源验证制度。所有的新闻信息在发布之前，必须对信息源进行严格的核实和验证，确保信息的来源可靠、准确。对于无法验证的信息，应当谨慎处理，避免误导公众。②数据收集和处理规范制度。制定严格的审核数据制度和处理规范制度，确保数据的准确性和完整性。同时，对于数据的处理和分析，应当遵循科学的方法和原则，避免主观臆断和误导完善的新闻审核制度，对新闻内容进行严格的审核把关。对于涉及敏感话题或重大事件的新闻，应当进行多次核实和审查，确保信息的真实性和准确性。③媒体自律机制。媒体应当建立起自律机制。自觉遵守职业道德和法律法规，避免发布虚假新闻或误导性信息。同时，媒体应当加强对从业人员的培训和教育，提高他们的职业素养和责任意识。④公众举报制度。建立公众举报制度，鼓励公众对虚假新闻或误导性信息进行举报，对于举报属实的公众，应当给予一定的奖励和表彰。⑤法律责任追究制度。对于发布虚假新闻或误导性信息的媒体和个人，应当追究其法律责任，通过法律手段，对违规行为进行严厉打击，维护新闻传播的公正性和真实性[3]。

4.5 灵活应用技术，提高工作效率

大数据下，新技术在新闻传播过程中的应用十分重要，具有很高的价值。所以相关从业人员要灵活应用新技术，以此提高工作效率。具体内容如下：①使用人工智能和机器学习算法。某些新闻应用能够根据用户的点击历史和阅读时间、停留时长等，智能推荐他们可能感兴趣的新闻，从而提高用户参与度和新闻传播效率。②社交媒体平台。据目前社交媒体平台有很多，如微博、微信等，新闻机构可以利用这些社交媒体迅速发布新闻，并与受众实时互动。这些平台通常有庞大的用户基础，因此新闻传播的速度和范围都得到了极大地提升。③AR和VR技术。该项技术可以为人民群众带来身临其境的感觉，当发生火灾事件时，可以通过VR技术报道，人民群众可以切实感受火灾现场的情况，从而更加直观地了解新闻事件。④开发移动应用。现代社会手机用户非常多，开发移动应用可以使用户能够随时随地获取新闻。某些新闻机构推出的移动应用，不仅提供时事新闻更新，还允许用户进行评论、分享和互动，大大提高了新闻传播的效率和互动性。

4.6 立足时代背景，提升专业水平

大数据下，新闻传播从业者还面临着如何从海量数据中提取有价值信息的挑战，大数据技术拥有海量的信息资源，其中包含有价值的信息，也包含价值量较小的信息，这对新闻传播从业者的数据挖掘和分析能力提出了更高要求，所以要立足时代优势，提高自身专业水平。首先，要明确传播目标。在提取和分析数据之前，新闻传播者需要明确传播目标。这有助于确定需要关注的数据类型和范围以及如何使用这些数据来优化传播内容。其次，利用专业工具。使用专业的数据分析工具可以帮助新闻传播者更有效地处理和分析数据。这些工具可以帮助他们从海量数据中筛选出有价值的信息，并提供深入的洞察和见解。再次，关注实时数据。在大数据时代，实时数据变得越来越重要。新闻传播者需要关注实时数据流，以便及时发现和报道与受众最相关的话题。同时，实时数据还可以用于验证和补充传统的新闻报道。最后，提升数据素养。新闻传播者需要具备一定的数据素养，包括数据收集、数据处理、分析和解读的能力。通过参加相关培训或课程，新闻传播者可以学习如何有效地从大数据中提取有价值的信息[4]。

4.7 打造专业团队，提供人才保障

在大数据时代，打造一支专业的新闻传播团队需要采取一系列措施，以确保团队具备处理和分析大数据的能力，并能够高效、准确地传播新闻。首先，要明确新闻传播团队的目标和定位，主要包括团队的主要职责、工作范围和传播策略等。通过明确目标和定位，可以确保团队成员对团队使命有清晰的认识，从而更好地协同工作。其次，在组建团队时，要注意数据素养人才的选拔，这些人才应当具备数据收集、处理、分析和解读的能力，并能够将这些数据应用于新闻传播中。可以通过招聘具备相关背景或经验的候选人，或者为现有团队成员提供数据素养培训，来提升团队的数据处理能力。最后，建立持续学习和创新的文化氛围。在大数据时代，技术和方法都在不断更新和变化。因此，新闻传播团队需要建立一种持续学习和创新的文化氛围。团队成员应积极参与相关培训和学习活动，了解最新的技术和趋势，并不断探索和创新新闻传播的方式和方法。需要注意的是，团队协作和沟通是打造专业新闻传播团队的关键。团队成员需要建立良好的合作关系和沟通机制，以确保信息畅通、任务明确、工作高效。可以通过定期召开团队会议、建立信息共享平台等方式来促进团队协作和沟通。这些措施可以帮助团队更好地应对大数据带来的挑战。

4.8 树立鲜明形象，发挥品牌优势

新闻传播的目的是为人民群众服务，所以新闻传播的持续发展需要人民群众的支持，所以鲜明形象的树立，品牌优势的展现非常重要。除了通过新闻传播内容来吸引受众外，还要运用新媒体平台扩大影响力。新媒体平台具有传播速度快、互动性强等特点，是新闻传播的重要阵地。可以通过在微博、微信、抖音等平台上开设官方账号，发布新闻动态、互动话题等内容，吸引更多用户关注和参与。同时，还可以通过自媒体运营者、意见领袖等合作，提高品牌曝光度和影响力。当品牌形象树立好后，还要注重品牌形象的塑造和维护。新闻传播品牌应树立积极、正面的形象，传递正能量和社会责任。同时，要加强对品牌形象的维护和管理，及时处理负面舆情和危机事件，确保品牌形象不受损害。例如，某新闻品牌可以定期发布社会公益活动或环保倡导内容，展示其积极履行社会责任的形象。通过上述措施，可以塑造独特、专业、可信的新闻品牌形象，提升受众群体对品牌的认同感和信赖感[5]。

5. 结束语

对大数据下新闻传播的机遇和挑战的论述具有现实意义，符合行业发展需要，顺应时代发展变化。新闻传播的宗旨是为人民服务，所以新闻传播机构或相关工作人员一定要立足时代和行业发展变化，及时作出调整，提高新闻传播的时效性和影响力。在未来发展过程中，无论是新闻传播理念、内容、形式、技术等都要继续挖掘和探索，推动新闻行业的可持续发展。

参考文献：

[1]吕叶.5G通信技术对新闻传播带来的机遇与挑战[J].中国新通信，2023，25（07）：10-12.

[2]潘倩云.5G时代新闻传播领域的变革机遇与挑战分析[J].中国新通信，2023，25（02）：99-100，205.

[3]张英娜.论短视频对传统媒体新闻传播的挑战——以"央视新闻"入驻抖音为例[J].记者摇篮，2021（11）：115-116.

[4]闫潇，杨雪莹.大数据时代的新闻生产——以梨视频为例，简析自媒体新闻生产的机遇和挑战[J].传播力研究，2019，3（05）：46.

[5]杨腾.大数据对新闻传播的影响探讨[J].青年文学家，2017（09）：186.