新媒体环境下短视频制作方法和传播路径

【摘要】现代社会，网络已经覆盖生活的方方面面，人们的交流方式也发生了变化，除了文字交流，又增加了语音和视频交流，这也为短视频的发展创造了条件。短视频是现代最受欢迎的交流和传播信息方式，具有便捷高效的特点。本文主要从新媒体概述、短视频的主要特点、新媒体环境下短视频的制作方法分析、新媒体环境下短视频的传播路径四个方面论述，以期推动短视频的健康发展。

【关键词】新媒体；短视频；制作与传播

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.010

在新媒体快速发展的背景下，短视频的流行成为必然趋势，也受到越来越多人的关注，人们可以在闲暇时间通过短视频了解资讯，打破了时间和空间的限制，为人民群众提供更多自主选择的机会。本文针对短视频制作，从主题选取、编辑技巧和生产流程三个方面论述；针对短视频新闻传播，从理念、内容、渠道、舆论、人才五个方面进行论述，以深化短视频制作与传播的研究。

1. 新媒体概述

在网络背景下，“新媒体”成为讨论的热点话题。新媒体是21世纪信息技术快速发展下的必然产物，它的出现，在一定程度上改变了媒体的生态环境。也可以这样理解新媒体，原始人用吼叫来传递信息，春秋战国时期烽火台被建立用来传递战况，到了近代，人们用寄信、发电报来交流信息，20世纪80年代，电话的出现无疑是平地一声雷，人们只要拨出几个号码，就能畅快地聊天。现代，一个人人拥有智能手机的时代，“新媒体”由此诞生，它是新技术支撑下出现的媒体形态，以数字信息技术为基础，具有创新形态的媒体，是相对于传统媒体而言发展起来的新的媒体形态。从广义上来说，数字电视、移动电视、手机媒体、播客等，都属于“新媒体”的范畴，具体来说，抖音、微信、微博、快手、小红书、哔哩哔哩、知乎、豆瓣等都属于新媒体[1]。

在新媒体中，所有人都有言论自由的权利，人们可以发表自己的看法和意见。新媒体的出现，打破了时间和空间的限制，可以尽情阅读和传播信息。碎片化也是新媒体的一大特点。新媒体传播速度快，范围广，符合大众的阅读习惯。

2. 短视频的主要特点

2.1 制作易操作

短视频主要通过手机、相机、云台等设备将周围的事物或者发生的事情拍摄下来，视频时间较短，而且对于制作要求也并不严格，即“一键上传”，短视频因其操作简单易上手，而且趣味性较强受到很多人的喜欢，在利用短视频拍摄过程中，还会使用一些滤镜或者表情包等新鲜元素。

2.2 传播速度快

在现代社会，互联网的发展速度超乎想象，它已经渗透到生活的方方面面。新媒体作为互联网的一种表现形式，其传播速度已经达到了新的高度。借助新媒体平台，短视频这种媒介形式得以迅速崛起，它的即时性、便捷性和高度传播性使得信息能够在极短的时间内传遍全球。

现如今，无论是科技、文化、教育还是娱乐等领域，短视频都已经有了广泛的应用。人们可以通过短视频了解到各种新鲜事物，学习到新的知识，也可以通过短视频记录和分享自己的生活。可以说，短视频已经成为了一种全新的信息传播方式，它不仅方便了人们获取信息，也极大地丰富了人们的日常生活。

2.3 交互性较强

交互性是短视频自带的特点。在网络持续发展和应用的背景下，接触短视频的群体越来越多，短视频的开放性和包容性更强。另外，人们还可以一边上传视频一边通过评论来表达自己对这件事情的看法和m65XdQdfYHGfFiTLnPgxF8TqX7ksZg1h7p1S4EwTC10=观点。根据调查研究显示，各大社交平台上上传的短视频数据占据三分之二，而且仍处于上升趋势。社交软件可以利用大数据技术整合各类视频的播放量，提高短视频推荐的针对性，受到了广大网友的赞同[2]。

3. 新媒体环境下短视频的制作分析

新媒体环境下的短视频制作需要以互联网为支撑，并通过社交媒体平台实现短视频的广泛传播。将短视频传播方式与传统媒体传播方式可以看出，短视频可以实现文字、视频、音频的传播，而且还能同受众进行及时互动，这一点是传统媒体不能做到的。除此之外，在信息技术快速发展的背景下，5G已经全面覆盖，短视频的探索脚步和覆盖领域处于“正在进行时”。现如今是一个人人都拥有一部智能手机的时代，只要在手机上下载短视频APP，就可以独立完成拍摄、编辑、剪辑、上传等多个环节，点击一键发布，短视频内容就可以迅速传播。就是因为其这种特性，才受到很多人的喜爱。

3.1 主题选取

以抖音为例，它是我国最受欢迎的短视频平台之一，因其功能以及内容受到广大人民群众的喜爱。通过对不同类型且比较“出圈”的视频进行全面分析可以看出，其风格各异、千差万别，但唯一不变的是每一时期所制作的短视频主题均为当时人们所关注的话题。可见，主题的选取非常重要，短视频制作人员需要有一定的敏感性和预见能力，无论是国家事件、社会事件还是舆论事件，能够在第一时间明确主题，短时间内寻找事件的可参考素材，尽快报道新闻，占据新闻头条。可见，在新媒体环境下，短视频的制作首先要明确主题，选择贴合人民群众实际生活的话题，在拍摄制作过程中要围绕主题，选择与主题最一致的素材，这样才能有效吸引受众。

3.2 编辑技巧

这里所说的编辑技巧主要是指短视频的剪辑，与传统电影、电视节目的制作相比，短视频的制作比较简单，而且没有严格的要求，当然也需要用心制作，这样才能提高短视频的质量，展现短视频存在的价值。而制作周期较短是短视频自身的因素，因此，短视频在素材剪辑上有一定优势，但只要存在剪辑，就存在专业技术人员。其实，短视频的后期剪辑和电视、电影后期剪辑是一样的，一般情况下短视频的时长大约控制在1分钟之内，如果视频较长，通常以合集的方式呈现，而且需要在视频的最前面插入有吸引力的视频，有关注度的文字和有悬念的文字，最大程度展现视频效果，激发受众的观看兴趣。

3.3 生产步骤

3.3.1 策划与准备

首先确定短视频的核心目的，不同的短视频类型目的是不同的，如品牌宣传、教育传输或大众娱乐。还需要选择一个吸引目标受众的题材，并构思出视频的主要内容和结构。紧接着编写详细的脚本，并创建故事板，以视觉化视频的每个镜头和场景。根据预算和需求选择合适的拍摄设备，准备相关器材，如相机、照明、场地等[3]。

3.3.2 拍摄与录制

拍摄与录制发挥着承上启下的作用，也可以说是素材收集环节，要依据故事板和脚本进行拍摄，注意光线、构图和音质，确保捕捉到足够的镜头和场景，以便在后期制作中有充分的选择余地。在有专业演员的情况下，要指导演员表现，确保他们的表演符合视频的意图和风格。

3.3.3 剪辑与合成

剪辑与合成环节非常重要，属于内容整理阶段，而内容才是吸引群众观看的根本，直接影响短视频的传播效果。需要对拍摄的素材进行初步剪接，形成视频初稿，并添加背景音乐和音效，增强视频的情感和节奏感。还可以运用软件添加特效，提升视频的视觉冲击力，适度调整视频的颜色和亮度，使其整体风格统一且吸引人。

3.3.4 优化与输出

视频剪辑结束后，需要重新检查一遍，多次观看视频，检查细节，对不足之处进行修改完善。在最终审定之后，对视频进行高质量渲染并导出，并根据发布平台的要求，转换成适宜的文件格式和尺寸。

3.3.5 发布与推广

最后一步，将制作好的视频上传至各大新媒体平台。并利用社交媒体分享链接，扩大视频的覆盖范围。根据数据分析结果，对后续内容制作和推广策略进行必要的调整。

4. 新媒体环境下短视频的传播路径

4.1 创新短视频传播理念

“思想影响行为”，要想拓宽短视频传播路径，必须做到思想的转变。短视频创作出来的产品一定要具有创新性，还要体现思维的灵活运用。短视频不仅是内容产品，也是服务产品，在一定程度上还可以是关系产品。主要体现在以下两个方面：①短视频的发展导致传播内容、传播形式、消费水平、消费方式等的变革；②短视频不仅要注重优质内容的打造，还要注重资源的整合和多样性的发展，人们的物质文化生活水平有明显提升，精神世界的丰富也是不容忽视的因素，要为受众群体提供个性化服务。短视频创作的产品需要注意以下三个方面：①高质量产品的研发，切记不能随波逐流、盲目从众，那样虽然能够满足市场的需求，但并不能在这个行业长久地发展下去，最重要的是立足自身发展特点和实际需要，研发高质量产品，与众不同，带给人一种新鲜感；②短视频产品的体系化。所谓体系化就是拥有比较严格的发展流程，创新多元模式，如推广模式、用户模式、专业模式、收入模式、宣传模式等，对传播内容进行细致划分；③产品化模式，简单来讲就是“短视频+XXX”的创新模式，一味地传播固定的内容难免会让客户感觉枯燥无味，所以要运用创新发展理念，不断摸索新的传播模式。

4.2 精准定位短视频内容

内容是短视频传播效果的核心，其他因素再出色，也不如内容更深入人心，所以短视频传播的内容非常重要，必须实现内容精准定位。在信息快速传递的背景下，“坚持内容为王”才能在竞争日益激烈的市场中占据一席之地，尤其是当下新媒体环境，短视频的类型和数量层出不穷，推动着短视频朝着专业化方向发展，这样才能吸引更多的用户，带来更多的经济效益和社会效益。在制定作品传播策略时，首先要在内容真实性的基础上保证内容质量，“以质取胜”，与其他短视频区别开来。例如：以音乐原创作品为例，其在短视频平台中的受众大多为年轻人，那么短视频内容在制作过程中就要注重合理性，无论是歌词的内容还是配乐的选择，都需要在有价值、有意义、有内涵的基础上满足年轻群体的需要，这样可以强化短视频内容的正确引导，一旦短视频作品有了精准定位，依据这一定位不断创新，就可以提高传播影响力[4]。

4.3 拓宽短视频传播渠道

目前市场上存在很多短视频平台，如抖音、西瓜视频、快手以及微信内的小视频功能，它们各自拥有固定用户。通过这些短视频平台发布内容可以迅速抓住公众注意力，并在短时间内获得大量浏览量。尽管大部分流量是由平台算法推送的，但搜索和用户关注也是获取流量的重要途径。需要特别强调的是，事件的热度通常会随时间推移而降低，且用户倾向于关注新鲜的内容。因此，如何维持用户对某项事件的关注度是媒体面临的关键挑战。为了解决这一问题，需要做到以下几点：首先，促进传统媒体与新媒体的结合，扩大信息的传播范围。短视频平台可运用大数据分析，根据用户的兴趣、点赞记录、观看习惯和搜索行为定向推荐相关信息，从而吸引目标受众，并通过评论区互动将他们引导至媒体的自有平台。简短且精练的短视频能吸引用户的关注，促使他们深入了解主题。其次，媒体可以利用自有平台尝试不同的报道形式，为用户提供新颖的视角和体验，从而培养用户的忠诚度，并鼓励他们积极关注媒体在短视频领域的动态更新。

4.4 加强短视频舆论引导

对于短视频的传播而言，有效地利用舆论引导作用可以极大地促进内容的广泛传递和正面影响的发挥。以下详细介绍了几个短视频传播中展现舆论引导作用的方法：①紧跟热点。关注当前的社会热点和舆论焦点，制作与之相关的短视频内容。这样不仅容易引起观众的关注，也利于搜索引擎和社交媒体平台的推荐；②强化价值导向。在短视频中传递积极的价值观和思想，引导公众形成正确的舆论导向。如寻找温情故事引发观众的情感共鸣，温情故事一般来源于生活的点点滴滴；③创造话题。创造具有争议性或启发性的话题，引发公众讨论，从而带动舆论的形成和传播；④用户参与。鼓励用户参与到短视频的创作和传播过程中，例如发起挑战赛、征集用户生成内容等，增强用户的参与感和归属感；⑤数据分析。对短视频的传播效果进行实时监控和数据分析，根据反馈调整传播策略，精准引导舆论；⑥遵守法律法规。在制作和传播短视频时，必须严格遵守相关法律法规，不传播不当或违法内容，维护网络空间的清朗；⑦内容质量提升。持续提升短视频的内容质量，提供有价值的信息和服务，使短视频在竞争激烈的市场中脱颖而出；⑧危机应对。在面临负面舆论时，及时做出回应和处理，避免负面影响的扩散。

4.5 打造短视频传播团队

在新媒体这个大环境下，打造一支出色的短视频新闻传播团队是媒体机构适应数字化转型的关键所在。这样的团队应当由富有创意的编辑策划人员、技术娴熟的摄制组、有艺术眼光的后期制作团队、对市场敏感的运营推广专员以及后端有力的技术支持团队组成。他们之间需要有良好的沟通协作机制，共同致力于生产出高质量、高传播力的新闻短视频。

团队成员需要不断学习新技能，紧跟行业发展，以便更好地抓住新闻热点，快速响应社会动态。同时，要深入研究各个新媒体平台的用户行为和推荐机制，以此指导内容创作和推广策略，以达到最大化的传播效果。

为了保持竞争力，团队还应该积极寻求与其他媒体机构、企业和社会团体的合作机会，拓宽新闻来源和内容形式，引入多元视角。并且，注重品牌建设和维护，塑造专业的媒体形象，增强受众的信任感和黏性[5]。

在整个运营过程中，团队必须始终坚守新闻职业的伦理原则，保证信息的真实性、公正性和不侵犯他人权益，这是赢得公众信任和长期发展的基石。只有这样，这支短视频新闻传播团队才能在新媒体的大潮中稳住阵脚，发出属于自己的声音。

5. 结束语

对新媒体环境下短视频制作与传播路径的研究具有现实意义，符合行业发展需要，顺应时代发展变化。为了提高短视频信息传播的实效性，必须在制作与传播两个重要的环节下足功夫。展望未来，短视频将继续在新媒体领域发挥重要作用，期待有更多的创新实践和理论研究能够涌现出来，共同推动短视频行业的健康发展，为人们的生活带来更多精彩和便利。

参考文献：

[1]邢唯.新媒体环境下短视频的制作与传播[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（01）：83-86.

[2]李晓妹.新闻短视频制作与传播分析[J].新闻文化建设，2023（23）：97-99.

[3]左达超.主流媒体短视频制作及新闻传播的创新路径分析[J].新闻文化建设，2023（23）：151-153.

[4]秦军.新媒体新闻短视频制作与传播分析[J].记者摇篮，2023（12）：72-74.

[5]耿旭.新媒体时代短视频制作技术应用探讨[J].新闻研究导刊，2023，14（21）：92-94.