现实的秋天，“入魔”的春天
2024-10-14李白兔子
明年的 iPhone 会有几个摄像头？佳能什么时候推出 1 亿像素的相机？索尼的新镜头会不会是 F1.2 的？富士接下来的复古机型长什么样？大疆会开始造微单相机吗？每当你觉得影像产品的发布变得冷淡时，就会有一些“劲爆消息”出现在传言网站和社交平台。它们中的一部分具有相当的可信度，另一部分则带有一定的荒诞感。但它们的出现，背后其实非常有趣，也反映着影像文化中的暗流与渴望。
1空穴来风，流量为王
我已经不想去探究这个词究竟代表有实际来源还是没有实际来源的消息了，因为在网络上使用两种含义的媒体和个人都大有人在。正如这个词本身，“Rumors”，即关于将要发布的产品的传言，从来都是白纸黑字地展现在眼前，却又虚无缥缈不知究竟是真是假。但或许因为这些传言本身过于符合人类的八卦天性，所以其中相当一部分会越传越玄乎，越传越广。造成这种情况的原因有很多，其中“流量”是回避不了的一个词。因为无论传言真假，它都能引发巨大的关注与讨论，也就是产生流量。而在如今这个移动互联网时代里，流量可以等同于很多东西。听起来有点浮躁，但其实退一步讲，影像圈的传言就有点像娱乐圈的八卦与绯闻，某种程度上是这一行业商业化更加成熟的标志，也是满足人们猎奇心理的必然。
2可以共赢的传言
传言有些是真的，有些则是假的，或者说是夸大的。但有时在各种新品传言的背后，不只是一般网友认为的“信息泄露”或“纯属瞎掰”，而是存在一套利用传言来扩大品牌影响力，为某款产品造势的宣传机制。在商业时代，这种宣传是无可厚非的，也是颇为聪明的。因为它不再是简单的信息输出，而是也兼有试探用户反映，提前收集反馈，做好进一步宣传计划的作用。举个简单的例子（纯属虚构，请勿对号入座），某产品即将发布，厂商不确定其中某个功能是否能被大众认可或是对某一功能特别有自信，有可能借由第三方机构或个人，先放出一些关于未来产品具备某一功能的传言，然后看看网友如何反应。在这一过程中，网友获得了信息，对未来产品有了一定的了解；而厂商提前收集了用户反馈，就可以提前调整未来宣传和产品策略；发布方则赚取了流量，引来了更多关注。因此，这样良性的传言其实是可以实现多方受益的。传言也不会像它的名字那样，带有贬义色彩，而是具备一定的实际功用。
3谣言背后的真实需求
作为媒体人多年，其实我很多时候已经不想去探究一个“入魔”到底是真是假，而更多的是以看热闹和乐子的心态去看。并且，我会更多关注网友对某一传言的评论和讨论。因为这些是远比传言本身要真实的信息。比如前不久当传言大疆要推出全画幅相机产品时，很多网友兴奋异常，觉得中国的数码相机终于要“翻身”了。但实际上大疆只是发布了用于无人机的可换镜头，很多人看到后都感到失望。在这次传言事件的背后，其实就能看出人们对于国产相机长久而巨大的期待，以及对于大疆品牌的信任——大部分网友都相信大疆有实力推出可换镜相机系统，也期待国产相机的崛起。所以，如果说纯粹的谣言应该止于智者，那么适度的传言则应被理性看待，它或许不全是准确的，但也并不全是为了纯粹博眼球而生的。并且，有些传言所激起的零星水波，如果真能形成滔天巨浪（正如国产相机），那未尝不是一件好事。
