讲好特色故事，助力文创产业创新发展路径研究

随着我国社会经济的高速发展，人们对物质和精神文化生活都有了更高的需求。开封作为文化旅游名城，应当找准突破口，精准发力。基于此，本文将以讲好开封故事为切入点，根据对目前开封市特色文化创意产业的调研情况，提出讲好开封故事，助力特色文创产业发展的实现路径，通过丰富故事内容、利用品牌IP、培养相关人才、创新文创新业态等方面提出研究对策，助力特色文创产业创新发展，推动开封文化旅游产业的转型升级。

一、讲好开封故事对发展开封特色文创产业的意义

（一）有利于传播开封文化

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。[1]讲好开封故事，关键是要突出开封文化，彰显开封特色，强调城市文化价值及其特色精神内涵。用讲故事的方式将开封文化和精神传递给更多的受众，达到精神和情感共鸣，加深在游览中对于开封文化的兴趣和探索，从而达到深度感受开封文化底蕴的效果，留下对开封文化的深刻印象。作为八朝古都的开封更应打好文化名城这张牌，展现出开封的文化自信，助力打造“四个开封”之文化开封。

（二）能够树立开封形象

城市形象是开封对外的综合印象，由城市文化特色、故事形象等多种因素构成。讲好城市故事的要求，首先需要充分了解潜在目标，而后挖掘城市资源，以及有针对性地满足受众的情感和心理需要。在形象和情感传播的过程中，充分展示开封的文化理念和价值，才能避免城市同质化，凸显差异性，塑造个性鲜明的开封城市形象。

（三）能够满足人民群众对于文旅文创的需求

根据2023年“五一”假期文化和旅游市场情况，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%。据《2022年河南统计年鉴》数据显示，2021年河南省文化及相关产业规模以上企业利润总额为129.24亿元，其中开封市14.69亿元，位居河南省第三。可见，文化创意产业还存在广阔的发展空间。充满故事性的文创产品也会帮助受众积累相关文化知识，游客既能够在旅行中有所收获，还能够将当地文创产品带回家，既可以留念亦可以分享，从而提升人们对文创产品的购买欲，为拉动城市经济带来可观的收益。

二、文创产业发展中讲好开封故事现状分析

（一）优势和机遇

1.特色文化资源丰富

开封是首批国家历史文化名城，具有“文物遗存丰富、城市格局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特”四大特色。璀璨厚重的宋代文化，象征中华民族之魂的黄河文化，古城独有的七角八巷特色民间街景文化，琳琅满目的特色夜市风味小吃，从古至今包括包拯、苏轼、杨家将、焦裕禄等多位代表性人物的故事，无一不彰显丰富的开封特色文化资源。

2.文创产品资源众多

开封这座城市有着悠久的书法绘画历史渊源，大家辈出，尤其是北宋时期的开封，书画名家众多，而且对后世产生了深远影响。开封人民热爱书法、绘画艺术，国家级、省级、市级书画名家不计其数，翰园碑林中除了现存的书法作品外，更是留下了数不尽的文化故事。除此之外，开封木版年画、汴绣等非物质文化遗产众多，同时更有着“开封菊花甲天下”的美誉。因此，开封的传统文化故事丰富，文创产品资源众多，且有着能够相互融合的资源优势。

3.利用科技手段提升“文化+”体验

科技和文创融合是目前文创产业发展的新方向。现今的年轻人更愿意通过全新的现代化手段接触新鲜事物。开封文化创意产业园区众多，清明上河园等创意产业园区率先通过“一朝步入画卷，一日梦回千年”的方式提升游客的沉浸式旅游体验。随着科技的发展，开封市不断以科技为动力源，将科技和文创相结合，引入数字技术，通过VR全感电影、“穿越”体验等为受众提供新兴业态下的沉浸式体验活动，充分利用故事增强受众互动感，丰富受众文旅体验感。

（二）劣势与挑战

1.创意类复合型专业人才匮乏

文创产业的发展归根结底要依靠文化和科技的创新，因此创意是文旅文创产业发展的核心，人才是创意创新的关键依靠。在文创产业链中，从资源发掘到创意转化再到故事呈现，每个步骤都离不开人才参与其中。自2021年起，河南电视台大刀阔斧改革创新，打造出包括“唐宫夜宴”“端午奇妙夜”“清明奇妙夜”等“中国节日”系列节目，充分证明了人才对于创意类产品开发的重要性。然而，开封市在创意类复合型专业人才方面也表现出一定程度的匮乏，一方面毕业生在实践经验方面明显不足，另一方面在职人才缺乏成长培训、创新理念欠缺、发展动力不足。创意类复合型人才储备数量不足，相关从业人员专业度与文化素养有待提升的情况同时存在，在一定程度上影响了文旅文创特色产业的向上发展。

2.开封故事与文创融合度不高

开封文化资源丰富，但很多文化遗产的文化内涵利用不足，现代活力尚未被开发激活，没有能够将文化有效输出。开封960非遗文化创意园作为开封文化旅游新地标，地址位于宋都皇城度假区的核心区域，然而近年来经营情况较差。作为北宋皇城的开封，本地人对赵匡胤定都东京城印象深刻，但对于文化创意园区来说，故事虽点题但卖点不突出，没有让人对文化创意园区产生兴趣和联想的记忆点，受众参与文化活动以及文化创意类消费积极性不足。因此，目前开封市文旅文创产业的软件和硬件都有待提升。

3.文创产业需求变化快、故事创意供给不足

人们对文化产品需求的迫切性凸显。文旅文创融合发展提高了受众的参与度，满足了受众旅行时“求新、求异、求知”，[2]结束后把文化带回家的心理需求。但文创爆品持续时间较短，后续经营远远不足。全国大多数文创产品都是书签、笔记本、钥匙链等同类产品，同质性过高，竞争力较差，因此需要充分挖掘开封丰富的文化资源内涵，通过讲述独特的开封故事，开发出多种类型的文创产品，满足受众日益个性化、多样化的文化需求。

三、讲好开封故事，助力特色文创产业发展实现路径

（一）创意故事“内容为王”

从古至今，文明和思想、精神和文化都能够通过各种民间故事和文学故事进行一代人又一代人的传递，由此可见，故事中蕴藏着巨大的认知力量。人们通过故事表达思想，不仅注重文字的构建，还关注受众的心理，通过故事将想要表达的内容更加深刻地刻印在受众心里。因此，如何设计出一个成功的故事，关键在于要能引发兴趣，引起受众的关注，进而走进受众的内心，通过情感共鸣打动受众。对于文创产业来说，讲故事依赖于对故事形象的解构和分析，[3]要让故事和开封有着密不可分的关联以及适当的形象转换，使得开封对受众有着形象上的感性吸引，同时有着强化引导作用，最终能够激起受众的行动感召力，实现来开封文化创意园区旅游、购买开封文创产品等一系列行为。

目前，开封文旅产业的故事主要可以概括为两大部分。开封特色名人类型故事以及历史遗迹类型故事。讲好特色名人类型故事，主要是以与开封相关的名人作为素材，通过生动逼真、真实可信的形象塑造，达到宣传效果。而在开封的历史遗迹中，自然景观大多风景优美，作为八朝古都的开封仍留有许多历史遗迹，如龙亭、大相国寺、开宝寺塔（铁塔）等。除此之外，还有依据画作《清明上河图》修建的清明上河园，新修建的开封府，等等，因此，历史遗迹类故事主要还是以在开封曾经发生过的著名事迹作为故事基础。一方面，需要把握好名人的传奇经历，以真实资料记载为故事蓝本，尽可能还原历史场景，营造真实的故事氛围，保证故事的真实性，提升故事可信度；另一方面，要在真实的基础上充实故事细节，如动作设计、语言对话，通过细节描述增加故事的冲突性、戏剧性，增加故事的可读性和可看性，引发受众的情感共鸣。

（二）充分利用品牌IP

1.打造特色品牌IP

目前，IP经济在现代化文化旅游中的重要程度日益凸显，IP甚至成了现代人生活中的情感载体之一。以迪士尼为例，全球六家迪士尼旅游度假区无一不是一开园就成为最具知名度和人气的游览胜地，正是因为有着迪士尼大热IP的加持，众多角色存在的主题公园为喜欢迪士尼动画的游客提供了一个充满想象力又真实存在的动画乐园。当前，开封文旅文创产业缺乏品牌意识，应当将本土特色优秀文化和创意转化为新的IP，打造自有特色品牌IP，通过文旅内容挖掘开封文化特色故事，将文创产业IP化，利用品牌IP塑造城市故事和人物形象，使游客对开封的印象更加深刻。可以尝试将自有品牌IP打造为文旅动漫形象、相关贴片广告、动画片、网剧等，持续稳定输出，加深印象，建立内容、渠道一体化的文创产业，形成完整产业规模，打造开封文旅文创特色IP品牌，促进系列衍生品转化。

2.联名IP衍生品转化

除了自有的文化故事中可以利用的IP外，更要及时抓住当下热点IP，针对热门优秀文化和创意转变为IP新产品。如以北宋为背景的电视剧《清平乐》《梦华录》等，在播期间引起电视剧迷的广泛关注，同时，故事又都和开封息息相关，开封应聚焦相关热点内容，深入挖掘开封故事。根据网购消费调查结果，相关电视剧产出周边中，人物盲盒讨论度和销量较高，且由于剧中角色服化道精致考究，其周边角色汉服同款在网上持续热度较久，电视剧中则是涉及多处东京城的景色。开封可以借助电视剧IP中的故事进行延伸，在开封市相关创意园区进行节目演出，增加和游客的互动，增强受众的实地感官体验。对于文化创意园区来说，可以通过科技手段将IP融入经济消费场景中，也可以通过推出衍生旅游线路与游览地实际相结合的方式，赋予IP在开封文创园区新的故事性。而对于文创产品来说也可以紧跟IP实时热度，制作贴近热点的文创产品，两方面同时发力，推动文化产品和旅游场景的全面发展。

（三）引进培养文创人才

人才是文创产业的重要资源，大量优秀的文旅文创产业人才是带动文创产业发展的必要条件。讲好故事，需要专业型复合人才的创新能力，不仅要有想法有创意地设计好能够抓住受众注意力的故事，更要能够使用恰当合适的手段将故事演绎出来，使受众印象深刻，回味无穷。因此，发展文旅文创产业要大力引入和培养专业的文旅文创人才。一方面，相关部门要做好引进文创人才工作，具体应从制度层面入手解决人才短缺的问题，实施一系列人才引进激励措施，如成都采取高层次人才落户方案、通过单身公寓解决住房问题，西安对于文旅文创产业创业方面给予资金支持等方式。另一方面，要做好现有文创人才的能力提升工作。对于开封现有的文创人才队伍而言，他们本身对于开封文化了解得更加透彻，情感更为深厚，并且拥有良好的工作基础和经验。通过对外交流、实地调研、学习访问等形式学习国内外其他文创产业的故事营销、传播方式，等等，都有助于现有文创人才增加经验、开阔眼界、提升创意创新能力。

（四）文创产业创新业态

“文化+旅游”“文化+美食”“文化+研学”等新业态蓬勃发展，将文化发展同餐饮经济、学习教育、休闲娱乐多业态相融合，同时结合科技手段的应用，催生出以体验式、互动式、沉浸式为特色的新业态。目前文创产业新业态的发展是在文化传承和发扬的基础上进行形式创新，激发新的市场活力，通过丰富文创产业载体的方式，将文创产业形成跨界合作，多样化发展。[4]可以通过针对不同受众打造新型文旅文创产业发展的新路径。首先，对于研学受众而言，文化底蕴深厚的书画名城开封成为周边城市研学的首选，应当针对不同学龄的研学人群打造不同研学路线，在讲解开封相关故事时，根据不同受众认知能力和心理接受能力讲解不同的研学故事。其次，对于想要了解传统文化的受众而言，讲故事的方式不能仅局限于语言和文字，在读图时代下，人们更注重听觉和视觉的双重享受，开封目前已经打响的品牌包括清明上河园景区及其实景演出《东京梦华》，以及大宋武侠城的沉浸式游览体验，故事设计饶有趣味，节目精彩纷呈，优质体验让人印象深刻，且广受大众好评。开封名人众多，可将《梦华录》作为娱乐之城的内容之一打造开封剧本，将故事蓝本的范围扩大，合理运用各大景点资源，提供沉浸式、互动性强的娱乐方式。

四、结语

健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，为文创产业创新发展提供关键路径支持和制度保障。讲好开封故事是将开封旅游和文化创意产业相结合的手段之一，利用讲故事的手段吸引更多潜在受众的目光，提高开封作为旅游地的知名度；把开封故事融入文创产业当中，使受众不仅能在开封游玩时有良好的体验，同时还能将文创产品带回家，和他人分享对开封的城市印象，强化对开封游览的记忆，达到拓宽传播渠道的效果。同时，利用品牌IP，重视人才建设，发展旅游新业态，都是助力开封文创产业创新的发展路径。

参考文献：

[1]卢婉琪.科技创新与文创产业融合发展路径[J].新闻前哨，2023（24）：76-78.

[2]罗晗.社交时代品牌故事的叙事之道——以故宫文创为例[J].视听，2018（11）：138-139.

[3]李晓娟.文旅融合关键在于“讲好故事”[N].海东日报，2024-01-19（003）.

[4]殷泽昊.用文创的方式“打开”文旅故事[N].光明日报，2023-11-04（009）.

（作者简介：黄雅娴，女，硕士研究生，中共开封市委党校，讲师，研究方向：新闻传播）

（责任编辑 张云逸）