主流媒体重大主题报道的创新实践探析

摘要：重大主题报道是主流媒体承载和担负的重要功能和主要任务之一，也是其展现新闻策划能力的绝好机会。伴随新媒体的蓬勃发展，舆论生态、媒体格局、传播方式均发生了深刻变化。一些主流媒体重大主题报道暴露出贴近性不够、生动性不足、互动性不强等问题。如何破局？是当下主流媒体面临的紧迫课题。广东广播电视台自2019年起开始摸索可视化创新这条路，从文本、镜头、剪辑、配音、包装等各方面下功夫，把制作思路融于新媒体发展浪潮中，推出大型融媒系列直播节目《飞越广东》，逐渐走出一条成功的、可复制的、值得借鉴的创新之路。文章以广东广播电视台《飞越广东》中一系列有思想、有温度、有品质的作品为例，从内容、形态、模式、机制四个方面解析《飞越广东》的创新实践，进而探讨融媒体时代主流媒体如何守正创新，提高重大主题报道的传播力和影响力。

关键词：主流媒体；重大主题报道；媒体融合；《飞越广东》；创新实践

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）15-0111-04

一、引言

重大主题报道是指媒体围绕党和政府的重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会普遍关注话题所进行的新闻宣传形式，具有明确的主题思想，是党的宣传工作的重要组成部分，也是融媒体时代新闻报道的主战场。

习近平总书记强调，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”[1]。主流媒体亟须创新重大主题报道形式，以适应时代要求和受众需求，更好地围绕中心、服务大局。

2019年以来，广东广播电视台连续五年携手全省21个地市推出大型融媒系列直播节目《飞越广东》。该节目整合资源优势，创新报道形式，围绕如何做好重大主题报道进行了积极探索，其成功经验值得其他主流媒体借鉴。

本文以《飞越广东》中的优秀作品为研究案例，从内容、形态、模式、机制四个层面分析其创新实践，旨在为主流媒体更好地做好重大主题报道提供借鉴与启示。

二、内容创新：小切口讲述广东故事

在高举技术大旗的融媒体时代，主流媒体仍应以“内容为王”，认识到无论时代如何变化，“内容为王”始终是制胜法宝[2]。

提到重大主题报道，很多人的第一反应就是“高大上”“距离感”，造成这一刻板印象的根本原因是主流媒体所发布的重大主题报道的内容和形式过于单一，没有充分考虑受众需求。

随着新媒体的诞生与发展，受众接收信息的渠道越来越多样化。在新的传播生态下，主流媒体要想做好重大主题报道，必须做到“硬”话题“软”传播，以小切口反映大主题，基于受众思维精心策划选题，创新表达形式，让权威内容、主流价值入脑入心[3]。

《飞越广东》通过巧妙的叙事视角和选题策划，从小切口切入，讲述广东故事，赢得了受众的广泛认可和喜爱。

（一）叙事视角

在重大主题报道中，媒体要坚持深入基层，让内容上接天线，下接地气，把正能量和大流量结合起来[4]，用受众喜闻乐见的方式讲好地区发展故事。而这就需要媒体在叙事方式上作出改变。

《飞越广东》一改以往重大主题报道的宏观叙事视角，选择微观叙事，着力找准重大主题宣传与受众兴趣的最佳结合点，构建起宏大主题与微观故事的深刻对话，让受众感受到蕴含于时代变迁中的强大而朴实的力量。

例如，《粤澳和鸣 横琴新篇》从小切口切入，通过轻松活泼的报道，呈现横琴粤澳深度合作区承担着实现琴澳一体化的历史使命，在沾泥土、带露珠、冒热气的新闻作品中，全景式、立体式展现横琴粤澳深度合作区高质量发展的新画卷。

小切口的叙事不仅能拉近节目与受众的距离，还能让节目在叙事过程中“像电影导演一样把握受众情绪的起伏，让受众随着作品进度一起欢喜、一起感动”[5]，将情感因素充分融入节目整体叙事之中。

（二）选题策划

主题因故事而得以展现和升华。好的节目叙事建立在精心策划的选题之上。如何在宏大命题下，既准确传达党和国家大政方针，又贯通民心取向，是重大主题报道选题策划的关键。

《飞越广东》不断推陈出新，推出了一系列有思想、接地气的现象级精品力作。

例如，《飞越广东》第六季《高质量发展》，紧扣“高质量发展”主题，围绕粤港澳大湾区建设、深圳先行示范区建设、三大平台建设等党中央赋予广东的重大使命任务，展现广东高质量发展的生动实践。节目首期推出《湾区代表作》，通过《一“湾”春水》《“三”向奔赴》《“湾”道竞速》《“湾”有引力》四个章节，以数说、Vlog、短视频等年轻受众喜欢的内容形式加以呈现，全网累计播放量超千万，充分引发了受众情感共鸣，极大地提升了重大主题报道的传播力和影响力。

《飞越广东》的内容创新实践表明，主流媒体开展重大主题报道必须丰富传播内容，深入挖掘宏大叙事背后的个体生活、情感变化及地方发展的细微故事，以基层“小”景象反映社会“大”主题，如此才能找到共鸣点、增强感染力，凝聚共识、感召人心[6]。

三、形态创新：可视化、全天候呈现广东发展

融媒体时代，可视化新闻以独特优势脱颖而出，重塑着新闻传播生态。它巧妙地将抽象复杂的新闻信息转化为生动丰富的图像内容，有效拓展了新闻内容的表现形式和内涵，增强了报道真实感，提高了受众接受度[7]。

要展现一座城市的经济发展状况，必然离不开调查数据的支撑。传统的报道形式多是对数据进行客观呈现，受众无法从数据中透视人们日常生活的具体变化。可视化技术的应用让数据呈现更加清晰、直观、生动，很大程度提高了重大主题报道的可读性和吸引力[8]。

《飞越广东》以可视化为呈现方式、以场景化为交互逻辑、以数字与故事的有机结合为传播方式，用“数字说变化”，让原本枯燥的数据变得生动、鲜活。

例如，在《飞越广东·全面小康》之《广州、深圳，你更爱哪一个？》中，采用活泼的动画形式，将大量的数据罗列转化为直观的对比呈现，趣味十足地展现了两座城市的脱贫攻坚成果。节目将数据融入老百姓的日常生活场景，并以百姓话、大众话、家常话创新语态表达，有效增强了受众的体验感、沉浸感、互动感，让报道更生动、更贴近、更有味，润物细无声地传递了主流价值，提升了重大主题报道的吸引力、感染力、影响力[9]。

此外，与以往的直播节目不同的是，《飞越广东》是一档以主题为导向的全天候大型直播节目，其超越了传统直播节目的场景记录，通过系统策划、多元协同、精密合作，聚焦一系列重要的区域特色主题和国家重大主题，因此本质上是一种主题直播。这里的“主题直播”，是指由特定主题所驱动，融合了横向的区域跨度与纵向的时间跨度，重在引导舆论与服务重大主题的直播。

例如，《飞越广东》第二季聚焦改革开放40年来广东省三个特区的巨变历程；第三季聚焦广东脱贫攻坚奋斗史等。节目从不同维度讲述广东在推进粤港澳大湾区建设、推动经济社会高质量发展、推进乡村振兴、加强精神文明建设和生态文明建设、保障和改善民生等方面实现的新突破，既符合现实，又贴近民生。

四、模式创新：多模态、跨平台共探广东前线

融媒体时代，评价主流媒体影响力的重要标准是看其能否引发广泛的关注与讨论。传统电视节目是将根植于人们日常生活的对话搬上电视荧幕的“展演”，以播放量作为考核的主要标准。而随着融媒体技术的介入，其突破了传统电视节目的单一传受渠道，让所有受众都能参与到节目的“展演”之中。点击量、讨论量等多元化的评价体系催生了多模态的生产模式，如短视频新闻、Vlog新闻等。

《飞越广东》积极探索小屏反哺大屏的常态化运行机制，形成大屏内容小屏表达。节目大量使用Vlog这一小屏端流行的视频记录方式，通过Vlog独有的生活化叙事来传递记者或主持人的真实体验，使传递信息转变为传递体验，改变了以往传者与受者之间的对立状态，通过接地气的叙事模式和亲切的镜头语言缩短了传者和受者之间的心理距离。

例如，《湾区代表作》之《特种兵式打卡顺德美食》，通过Vlog形式带领受众打卡顺德美食，浏览量达404万，登上广州同城热搜榜第五位，在珠海、佛山、惠州等多个湾区城市同城榜均上榜第七位，取得了很好的传播效果。

《飞越广东》是广东媒体融合发展的代表作，每期节目播出后都引发了广泛的关注与讨论，不仅是广东省内受众关注，更将相关话题延伸至各大社交媒体平台，实现了跨平台的广泛关注。

例如，《飞越广东·高质量发展》之《乡村宝藏地图》，通过“广东台-触电新闻”大号矩阵与电视融媒中心各工作室融媒矩阵，向全网11个平台与全省21个地级以上市广播电视台新媒体同步分发，并在央视频客户端、百度App直播频道及百度搜索“高质量发展”“广东县域振兴”词条结果推荐展示，全网直播观看量超500万人次。

又如，2023年9月10日，《飞越广东·高质量发展》之《“外向”广东》，网络平台词条结果推荐展示“高质量发展”“外向广东”“广东对外经济”“广东引进来走出去”，全网直播观看量达627.8万人次。

《飞越广东》通过多模态、跨平台的节目模式创新，打通了以往重大主题报道中受众与节目的屏幕隔阂，吸引了不同年龄段、不同地区、不同背景的受众关注，成功建立起协商互动的传播模式。

五、机制创新：多元协同，深化媒体融合广东实践

互联网时代，要让正能量澎湃大流量，必须走媒体融合发展之路，这也是主流媒体提升重大主题报道传播力和影响力的关键[10]。

对于主流媒体而言，如何借助媒体融合的契机开展重大主题报道，更好地“围绕中心、服务大局”，是挑战也是机遇[11]。

《飞越广东》基于新媒体语言和思维进行策划、制作和营销，一改传统的叙事方式、传播形态与传播模式，从文本、思维、媒体评价体系等方面着手创新，为受众提供了优质的观看、互动体验，极大地增强了传播实效。

在深入推进媒体融合发展的道路上，《飞越广东》依托省级广播电视台，实现了四级媒体的上下联动，整合各级媒体融合资源，进一步打通央媒、省媒、21个地市的融媒体中心和57个县级融媒体中心，建立起多元协同发展机制，实现不同渠道间紧密联动，发挥整体性传播效力[12]。

多元协同机制的建立不仅提升了节目的传播力和影响力，还为县级融媒体中心提供了丰富、优质的内容资源，增加了受众留存度。

此外，《飞越广东》充分融合各类资源，将“屏”延伸至城市建筑、公共空间的各个端口，使节目实现线上内容与线下渠道的深度融合，进一步扩大了节目品牌影响力[13]。

在媒体端口融合的基础上，《飞越广东》创新营销传播体系，实现与政府、媒体、企业、学界的深度合作，尤其是参与并推动社会治理体系的创新。

例如，在《教育强省看广东》中，节目组与广东高校专家组紧密合作，共同撰写出22页《广东“双减”政策成效评估报告》。该报告最终作为省教育厅制定“双减”第二阶段行动政策的重要依据。

六、结语

《飞越广东》通过内容创新、形态创新、模式创新、机制创新这一全方位、立体化的实践探索，为融媒体时代主流媒体如何做好重大主题报道提供了一条可参考、可复制的路径。其成功“出圈”也启示我们，在融媒体时代背景下，主流媒体策划重大主题报道，要将“受众思维”贯穿始终，通过小切口反映大主题；要善用可视化技术来增强受众体验感；要贯通多模态、跨平台的思维理念，提高受众参与度；要建立多元协同体系，增强自身服务意识。

参考文献：

[1] 习近平主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话[EB/OL].新华社，（2019-01-25）[2024-07-15]. https：// www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

[2] 郭艳民，俞曼琪.媒体融合环境下主流媒体重大主题报道创新探析：以庆祝中华人民共和国成立70周年重大主题报道为例[J].中国新闻传播研究，2020（3）：209-218.

[3] 梁昌杰，张世悬，杨丽娟，等.重大主题报道的年轻态如何炼成[J].传媒，2024（5）：14-16.

[4] 徐海军.以文化之魂媒体之力 推动行业高质量发展[J].传媒，2024（7）：9-11.

[5] 傅群堂.重大主题报道在融合新闻中的创新表达[J].全媒体探索，2024（5）：87-89.

[6] 童向铮.紧扣地方特色，解码主题报道生产机制[J].新闻战线，2024（7）：70-72.

[7] 王昕.大数据时代可视化新闻传播的创新路径[J].传播与版权，2024（13）：1-2.

[8] 赵婧雯，刘宗义.重大主题报道的守正创新与社会影响力提升[J].齐齐哈尔大学学报，2024（5）：90-92.

[9] 高峰.陕西广电融媒体集团：青春态赋能可视化报道[J].新闻战线，2023（4）：46.

[10] 胥爱珍.深下去才能活起来：以德州日报为例谈重大主题报道创新[J].全媒体探索，2024（4）：56-57.

[11] 刘冕.打造“四全媒体”创新融合传播[J].新闻战线，2023（7）：77.

[12] 孙靓.以专业性和权威性彰显主流媒体品格[J].新闻前哨，2024（5）：9-11.

[13] 梁鋆.重大主题报道精品化与融合传播[J].中国广播电视学刊，2024（5）：122-124.

作者简介 董琳，主任记者，研究方向：新闻采编。