网络媒体企业可持续发展与环境保护的协同研究

摘要：文章采用文献分析法与案例研究法，深入探讨网络媒体企业可持续发展与环境保护的协同关系。文章首先概述网络媒体企业的基本概念及特点，同时强调环境保护在当前社会中的重要性与紧迫性，随后通过分析网络媒体企业在运营过程中对环境产生的各种影响，揭示网络媒体企业可持续发展面临的挑战。文章提出三条可持续发展策略：一是引入可持续发展理念，作为企业发展的指导原则；二是推动环保技术的创新与应用，降低运营过程中的环境影响；三是将企业文化与环保意识相融合，形成企业内部环保共识。基于此，文章进一步提出网络媒体企业可持续发展与环境保护的协同策略：积极推广绿色能源，降低能源消耗；推动循环经济发展，实现资源高效利用；创新技术手段，提升环保效能。

以上策略的实施，既有助于网络媒体企业降低运营成本和提高竞争力，还能在全社会形成环保示范效应，进而推动整个社会朝绿色、低碳、可持续的方向发展，为网络媒体企业实现可持续发展与环境保护的协同提供新的思路和方法，对促进网络媒体行业及整个社会的可持续发展具有重要意义。

关键词：信息化时代；网络媒体企业；可持续发展；环境保护；协同研究

中图分类号：F426.7；X322 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）15-0020-04

基金项目：本论文为2014年度黑龙江省青年科学基金项目“生态文明视域下的现代林业传播问题研究”成果，项目编号：QC2013C076；2022年度国家社科基金项目“气候传播中非国家行为体的角色定位与整合路径研究”成果，项目编号：22BXW068

随着信息化时代的来临，网络媒体企业以其高效便捷的信息传播方式迅速崛起，已成为现代社会中不可或缺的信息交流与共享平台，但随着网络媒体企业的快速发展，其对环境产生的影响也日益引起人们的关注。“从实践来看，‘互联网+媒体’的网络媒体发展模式已经成为传媒行业发展的大势所趋，如何推动主流网络媒体融合发展，构建出社会效益和经济效益双赢的全媒体产业格局成为各方面临的紧迫课题。”[1]因此，如何使网络媒体企业在迅猛发展的前提下实现与环境保护的和谐共生，逐渐成为一个亟待解决的现实问题。“相较于传统媒体时代的小范围信息传播，新媒体时代信息公开透明、影响范围广等特点给企业的危机公关带来了新的挑战和机遇。”[2]本文将重点研究网络媒体企业与环境保护的协同策略。

一、网络媒体企业与环境保护概述

（一）网络媒体企业的定义与特点

网络媒体企业作为信息时代的重要产物，已渗透人们日常生活的方方面面，其依托互联网技术进行新闻、娱乐等内容的传播。“企业数字化转型是数字经济的微观体现和重要组成，在提高企业绿色技术创新水平方面发挥着重要作用”[3]，可见，网络媒体企业在充当信息传递者的同时，也扮演着文化和价值观推广者的角色。

网络媒体企业的首要特点是信息传播的高效性和广泛性。借助互联网平台，网络媒体能够迅速将信息传递到世界的每一个角落，以实现全球范围内的即时共享，其既加快了信息流通的速度，又极大地拓宽人们获取信息的渠道。此外，网络媒体企业具有极强的互动性和个性化特点。传统的媒体往往是单向传播，而网络媒体则通过评论、点赞、分享等方式，使受众能够直接参与到信息的传播和讨论中，形成双向甚至多向的交流模式。

（二）环境保护的重要性与紧迫性

环境保护的重要性和紧迫性在当今社会愈发凸显。随着工业化和城市化的快速发展，人类活动对环境的影响日益加剧，随之而来的环境污染、生态破坏、气候变化等问题层出不穷，严重威胁着人类的生存和发展。

环境保护之所以重要，首先是因为清新的空气、洁净的水源、肥沃的土壤是维持生命的基础，其直接关系到人类的健康和生活质量。然而，随着工业废气的排放、污水的处理不当以及化肥农药的过度使用，这些基础资源正遭到严重破坏，这可能导致各种疾病发生，最终影响到人们的心理健康和生活品质。

其次，环境保护对维护生态平衡和生物多样性至关重要。自然界是一个复杂的生态系统，这个系统中的各种生物相互依存并相互影响，但环境污染和生态破坏会打破这种平衡，进而导致物种灭绝、生态链断裂，甚至影响到整个生态系统的稳定。

最后，环境保护还关系到经济的可持续发展。许多地区依赖自然资源发展经济，但过度开采资源和破坏环境会引发土地荒漠化、水资源短缺等一系列问题。“网络新闻媒体成为资源环境宣传工作的重要互动交流平台，在提高公众的环境参与度方面扮演着至关重要的角色。”[4]因此，人们必须立即采取行动，通过减少污染、节约资源、保护生物多样性等措施，共同守护赖以生存的地球家园。

（三）网络媒体企业对环境的影响

网络媒体企业对环境的影响是一个复杂且多维度的问题。“互联网信息平台具有快速、高效、便捷等优势，能够有效提升信息传播的效率”[5]，因而网络媒体企业在信息传播、娱乐服务等方面扮演着越来越重要的角色，但其运营和活动也对环境产生了一系列影响。

此外，技术的持续进步推动服务器、网络设备等硬件迅速更新换代，进而产生大量废旧电子设备，其内含的有害物质可能泄露，进而对土壤和水源等环境要素造成深远的影响，这是一个不容忽视的环保问题。“而在积极引入‘互联网+’技术，加强环境污染治理转型发展之后，各地区能够依据当地实际情况构建完善的环境保护信息共享系统”[6]，因而网络媒体企业在塑造公众环境观念方面也发挥着不可忽视的作用，其通过传播环保知识和绿色生活理念，有效增强公众的环保意识，引导人们关注环境保护。

二、网络媒体企业可持续发展策略

（一）引入可持续发展理念

面临日益严峻的环境挑战和不断增大的社会责任压力，网络媒体企业必须积极引入可持续发展理念，以指导自身的运营和发展。

可持续发展理念强调经济、社会和环境三大支柱的平衡与协调，其要求企业在追求经济效益的同时，关注对环境和社会的影响。

对于网络媒体企业而言，引入可持续发展理念意味着要在业务运营中融入环保和社会责任意识。“在‘互联网+’时代，信息技术的飞速发展极大地影响了社会的各个方面，包括传统文化的传承与产业的发展。”[7]

可见，企业需要在战略规划层面明确可持续发展的目标，将环保作为企业发展的核心价值观之一。在关注短期经济利益的同时，考虑长远的生态和社会影响。

网络媒体企业应积极采取内部培训和文化建设等措施，深化员工对可持续发展观念的理解和认同。

此外，企业须构建与可持续发展相契合的管理架构和监督机制，以保障各项绿色策略的落实，其主要包括确立明晰的环保方针，组建专职的环保管理团队，定期对企业的环保成效进行评估和报告。

（二）推动环保技术的创新与应用

环保技术创新与应用是网络媒体企业实现可持续发展的重要策略之一，“媒体关注能够显著增强环保技术创新对企业环境绩效的正向作用”[8]。随着科技的不断进步，环保技术为网络媒体企业在降低环境影响方面提供了新的可能。

网络媒体企业应积极探索并应用环保技术，以减轻对环境的负面影响。例如，研发和应用更高效、低能耗的服务器和网络设备，通过技术升级降低电力消耗，从而减少碳排放。此外，研发更环保的材料，设计易于回收的产品结构以及建立有效的电子废弃物回收和处理系统，可以减少对环境的污染。

可见，环保技术创新与应用不但有助于网络媒体企业降低运营成本，也是企业履行社会责任、推动可持续发展的重要体现。“整合‘互联网+’理念，利用大数据、筹措资金和专业人才培养等措施，可以有效推广绿色农业种植技术。”[9]通过不断的技术创新和应用，网络媒体企业可以在保护环境的道路上越走越远，从而实现经济效益与环境效益的双赢。

（三）将企业文化与环保意识相融合

将企业文化与环保意识相融合是网络媒体企业实现可持续发展的关键一环。在当今社会，环境保护已经成为全球共同关注的焦点，而企业文化作为企业内部的灵魂和导向，对引导和塑造员工的行为观念具有至关重要的作用，“需要明确企业环保的重要意义，并不断深入研究，探寻有效的环保路径”[10]。

为了实现企业文化与环保意识的深度融合，网络媒体企业应明确环保是企业发展的核心价值观之一。通过在企业使命、愿景和价值观中强调对环境的尊重和保护，引导员工在日常工作中自觉践行环保理念，从而将环保意识深植于企业文化之中。此外，网络媒体企业应通过环保知识培训、绿色办公倡议以及环保主题的志愿服务等多样化活动，增强员工的环保意识。

三、网络媒体企业可持续发展与环境保护的协同策略

（一）推广绿色能源，降低能源消耗

推广绿色能源是网络媒体企业实现可持续发展与环境保护协同的重要策略之一。通过采用绿色、可再生的能源，网络媒体企业可以显著降低能源消耗，减少对化石燃料的依赖，以减少碳排放和对环境的影响。

一方面，网络媒体企业应积极倡导并利用如太阳能、风能等可再生资源。“工业互联网是新一代信息技术与工业深度融合的产物，为园区转型升级、绿色发展带来了新契机，成为零碳园区建设的关键加速器。”[11]例如，在企业总部或数据中心安装太阳能板或风力发电机，从而直接利用自然资源产生电力。

另一方面，通过技术革新和设备更新，网络媒体企业可以进一步降低其能源消耗。例如，引入更高效的服务器和网络硬件设施，改进数据中心的冷却系统，都是减少能源浪费和提高能源利用效率的有效途径。

（二）推动循环经济发展，实现资源高效利用

推动循环经济是网络媒体企业可持续发展与环境保护协同的重要策略，其与网络媒体企业追求绿色、环保、高效的发展目标高度契合。“网络媒体履行社会责任是实现自身可持续发展的充要条件和社会发展的客观要求”[12]，因而网络媒体企业应深入探索并践行循环经济理念。

此外，网络媒体企业可以通过跨行业合作，共同打造循环经济产业链。例如，与回收企业、再生资源利用企业等携手合作，实现资源共享与互利共赢，这有助于资源的优化配置和高效利用，进而推动整个产业链的绿色发展。“近年来，在科学技术发展的带动下，智能手机、平板电脑等移动网络设备得到普及，微博、微信等社交平台已经成为人们日常生活中重要的信息获取与传播渠道”[13]，因此，加强循环经济的宣传工作也必不可少。

（三）创新技术手段，提升环保效能

创新技术手段在网络媒体企业推VqUcgytxznUltJxsDW1GYFi6cZnp9J1vz7Mg35ZEdqo=动可持续发展与环保的协同战略中扮演着至关重要的角色。随着科技的日新月异，网络媒体企业应积极采纳和应用前沿技术，实现经济与环境的和谐共生。

“大数据环境下的网络媒体内容管理和其经营的创新，是当前网络媒体需要思考的关键点”[14]，因此，网络媒体企业可利用尖端的云计算技术，借助虚拟化方法整合服务器资源，有效降低能源耗费和碳排放。网络媒体企业可选用可回收材料、低能耗设备进行生产与运营，以减少对环境的负面影响。

“舆论引导是我国媒体的一个重要功能，与生活密切相关的环境新闻当然也肩负着引导社会舆论的重任”[15]，网络媒体企业应倡导员工主动投身技术创新，通过构建完善的创新激励机制，为员工提供充裕的创新资源和必要的支持，从而助力企业走可持续发展之路。

四、结语

网络媒体企业实现可持续发展与环境保护的协同，是迈向绿色发展的核心环节。通过倡导绿色能源的使用、践行循环经济理念、强化环境监控以及不断创新技术手段等策略，网络媒体企业能在推动自身持续发展的同时，有效保护人们赖以生存的环境。

参考文献：

[1] 李华.网络媒体企业可持续发展研究：以人民网和新华网为例[J].新闻研究导刊，2023，14（10）：253-256.

[2] 陶悦佳.网络媒体环境下企业的危机公关：以“土坑酸菜”事件为例[J].中国地市报人，2023（12）：55-57.

[3] 李文龙，王鹏.企业数字化转型、网络媒体关注与企业绿色技术创新[J].华东科技，2023（9）：111-114.

[4] 李拉.论网络新闻对环境宣传的影响[J].环境教育，2016（3）：51-52.

[5] 李虹.网络环境下的环境宣传保护工作探究[J].低碳世界，2018（1）：366-367.

[6] 张文娟.“互联网+”时代环境污染治理转型发展存在的问题分析[J].皮革制作与环保科技，2024，5（7）：75-77.

[7] 王子璇，马箖珺.互联网+时代陕西社火文化与纸业可持续发展策略研究[J].中华纸业，2024，45（4）：170-172.

[8] 陈曦.环保技术创新、媒体关注与企业环境绩效[J].合作经济与科技，2023（2）：99-101.

[9] 项彬彬.基于“互联网+”的绿色农业种植技术推广路径[J].河北农机，2024（5）：40-42.

[10] 严康，谢揆.企业环保工作的强化路径探析[J].企业科技与发展，2018（5）：248-249.

[11] 刘希良，李文舒，王安东.工业互联网助力零碳园区高质量发展[J].上海信息化，2024（5）：26-30.

[12] 乔占军.基于社会资本理论视角的网络媒体社会责任实现机制研究[J].湖北经济学院学报，2014，12（5）：96-100.

[13] 邢子晞.推进企业网络媒体建设实践研究[J].中国有色金属，2022（22）：70-71.

[14] 牟文琴.大数据环境下的网络媒体内容管理和其经营的创新[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（16）：91-92.

[15] 李欣静，崔学勤.网络媒体传播环境新闻的功能与创新：以人民网环保频道为例[J].才智，2008（17）：166-167.

作者简介 周展峤，研究方向：网络媒体、环境保护。李新颖，副教授，研究方向：广告传播理论、广告伦理与规制。