利群“金字招牌”何以历久弥新？

凭借深耕零售领域多年的经验，利群集团基于自身在百货、超市、家电等传统业态上的优势，逐步拓展至线上线下全渠道发展，以全方位满足消费者需求。

9月1日，2023年度青岛经济成就正式发布，最终37位企业家入选4个名单。在这群引领城市经济高质量发展的引领者身上，我们看到了企业家群体的生机与活力——越来越多的新生代企业家正挑起大梁。

新生代青岛企业家“新”在何处？与开疆拓土的“黄金一代”相比，新生代们在技术升级、互联网运营思维、现代管理上更具优势，这也让他们在守业的基础上走得更远、更好。这其中，利群商业集团股份有限公司副董事长、总裁徐瑞泽无疑是青岛新生代企业家中的佼佼者。

“金字招牌”历久弥新

从昔日老青岛的德源泰百货店到开展山东省商业首家股份制试点，再到如今的全国性商业集团，利群走过了90余载光阴，传奇故事为青岛人所熟知。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的担当。翻滚在新兴品牌的世界中，如何实现品牌的基业长青、常新则是新生代们的永恒命题。作为“2023年度青岛经济人物”榜单中最为年轻的企业家，正如颁奖词所写，徐瑞泽带领“利群”这一中华老字号企业位居“青岛市百强企业”，让利群这一“金字招牌”历久弥新。

2023年，利群集团实现营业收入291亿元，连续多年在中国服务业500强、中国民营企业500强、中国连锁百强企业、青岛市百强企业中位居前列……多项成就的背后，利群“金字招牌”何以历久弥新？

作为青岛本土商贸的龙头企业，服务城市消费的高质量发展是其得以保持竞争力的根本。当下，传统零售业态的边界正在逐渐消失，商业综合体对于周边的辐射带动作用更加明显，也常常是各区域的地标。纵观北京、上海等消费强市，无一不是多核心、多商圈协调发展。视线回到青岛，城市正聚焦国际消费中心城市培育建设这一目标频频发力，对于优化均衡全市消费地标布局提出了更高的要求。

面对城市打造多个消费新地标的需要，利群早已给出了答案：2016年，利群金鼎广场在崂山区海尔路开业；随后总建筑面积约17万平方米的胶州购物广场于2020年开业；2021年12月，总投资约25亿元，总建筑面积达24万平方米的利群西海岸金鼎广场建成并成功开业……一批高品质商业综合体的落成，满足了市民日益增长的消费需求，让承载城市消费的重要场所呈现“多区开花”的良好态势。

激活消费市场更大潜力

对于商贸领域而言，消费者的需求正在从“买得到”向“买得好”转变，这意味着，处于商品供应链上的企业也要适应新的趋势，以更优的产品品质和服务供给激活消费大市场。

凭借深耕零售领域多年的经验，利群集团基于自身在百货、超市、家电等传统业态上的优势，逐步拓展至线上线下全渠道发展，以全方位满足消费者需求。综合商场、购物中心、综合超市、便利店、生鲜社区店、品类集合店……在百货业态的基础上，利群衍生出多种线下经营业态，将消费服务延伸到城市的“神经末梢”。线上板块，利群则搭建了深厚的电商产业基础，坚持私域为主、公域为辅，走出了一条集合O2O平台、B2B平台等模块的多元化发展路线。

从“买得到”向“买得好”，这种转变带来的不仅是消费场景的多元化，更在于消费者对产品供给质量要求的提升。今年6月发布的《中国农业产业发展报告2024》显示，2024年，中国居民食物消费正由主食型向“粮肉菜果鱼”多元化消费模式转变，膳食结构更加注重营养健康。

一路走来，利群始终将供给更安全、可靠的民生基础商品作为品牌发展的基石。其旗下青岛福昌食品科技有限公司已成为北方区域最大的综合性鲜食生产基地，产品覆盖了豆制品、米面制品、烘焙食品等多个领域，所有原料来自全国300余个自主建设的生鲜采购基地，以确保食材安全与高品质。

如今，福昌食品科技打造出福兴、麦谷仟仟、郦可麦、禛禛有等多个品牌商标，为行业树立高质量消费服务的标杆。

代表城市商贸品牌“走出去”

引入新产品、升级新场景、创新新服务……近年来，利群积极拥抱变化，重塑着传统零售业的格局。在徐瑞泽担任利群商业集团总裁期间，利群从过去的地域性品牌成长为全国性商业集团，并进一步向着海外市场进军。这一过程中，她始终保持着创新和传承并重的发展理念，通过布局全国市场和加速国际化步伐，带领利群完成了一次次飞跃。

2018年，利群商业集团成功收购了韩国乐天集团旗下在华东区的多家公司，完成了从区域性商业集团到全国性商业集团的跨越。此后，利群加大了对全国市场的开拓力度，在华东、华北等多个区域逐步扩展业务版图。

在供应链方面，利群建立了从青岛到全国的现代物流网络。自2019年以来，利群在淮安、胶州、城阳等地陆续建设了大型物流中心，形成了覆盖山东省、辐射全国的智能物流配送体系。

国际市场方面，2023年7月，利群投资近3亿元的福盛加食品厂正式建成投产，所生产的粉丝产品成功出口日本。这是利群在食品生产领域的国际化突破，标志着企业成功迈出了面向全球市场的重要一步。

“金字招牌”何以历久弥新？从推动消费高质量发展，到带领品牌走向国际，“传承不守旧，创新不忘本”始终是利群长期发展的根本。未来，利群集团将持续以新发展理念为指导，以服务业提质增效、两业融合为重点工作，不断培育新质生产力，坚决依法依规经营，实现企业自身健康、稳定的高质量发展，为推动青岛市经济和社会建设贡献长久力量。