流量不等于质量 科普视频该回归初心

“三分钟带你了解一个医学小知识”“辐射有多可怕”“防脱发必看”……近年来，随着短视频的迅猛发展，泛知识类科普成为了新的内容风口。但是，在“流量至上”不良风气的影响下，部分视频内容看似具有科普性，实则是披着科普外壳的娱乐性产物，内容“跑偏”，衍生出一大堆乱象，引发网友的关注与质疑。

互联网平台短视频创作门槛低、自由度高、传播速度快，使诸多领域的专业人士和内容创作者愿意通过这种渠道，将科学知识带给有求知欲望和学习热情的普通人，这本是一件好事。但在现实中，片面追求“爆款”思维模式盛行，又难免令人担忧。比如，部分视频账号为赚取流量，或不顾出镜者自身学科背景，或打着“专家”“医生”的旗号由无从业资质人员科普健康知识，盲目追逐热点话题，夸大事实，甚至以猎奇、低俗的标题和内容打“擦边球”，显然是在以“伪科学”一本正经地胡说八道，不仅背离科普的出发点，还容易让受众对科学本身的权威性和有效性产生怀疑。

再如，很多科普账号为进一步获利，往往在视频中掺杂带货、推销产品等，无异于用科普博主的高知形象为商业行为背书，误导消费者购买，导致不少人误以为科普视频的“尽头”也是带货，最终消耗的还是整个专业领域的形象，使其公信力大大受损。

更让人摸不着头脑的是，流量内卷时代，科普视频的大数据算法也进入匪夷所思的“怪圈”：似乎流量越高，视频的浏览量越高，科普内容在受众心目中的可信度就会越高。

一边是“眼球经济”的陷阱，一边是优质内容不易受关注。如何平衡“流量”和“质量”，是短视频平台需要重点关注的问题，也是科普视频创作者要直面的难题。一方面，有关平台应加强监管，严格审核账号运营者资质，严格把关视频内容，及时删除存在伪科学、夹带私货的视频，并对优质内容给予优先推荐，真正把出口管好。另一方面，科普视频创作者也要爱惜“羽毛”，认认真真做科普，提高内容可看性，有效满足受众对知识信息的差异化需求，让科普视频真正回归初心。