新媒体技术在电视新闻节目中的应用

【摘要】新媒体技术的应用实践为广播电视媒体带来了发展机遇。当前时代背景下，大众对获取新闻资讯的需求更为迫切，传统媒体技术已无法满足大众所提出的实时性新闻要求。为此，电视新闻节目务必寻求转型发展路径，本文将对新媒体技术的应用优势及应用难点展开分析，进而探讨新媒体技术在电视新闻节目中的应用，揭示新媒体技术对电视新闻节目发展的推动作用，希望本文所提出的应用对策能够为电视新闻节目发展提供有力参考。

【关键词】新媒体技术；电视新闻；新闻节目

中图分类号：TN949 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.018

信息时代的到来，对我国传统媒介环境产生了深远影响，新型的新闻传播环境得以产生出现，被称为媒介融合，新媒体技术的普及推广极大程度上影响了我国传统电视新闻媒体的发展，使得电视新闻节目逐渐滞后于时代发展进程，未能满足大众对获取新闻资讯的需求。基于媒介融合背景下，电视新闻节目若想实现生存发展，转型升级已是必然所向。然而电视新闻节目创新改革绝非一朝一夕之功，首先电视新闻工作者应与时俱进，作为媒体工作者的思想意识，秉承创新意识，践行多媒介融合传播理念，打造兼具时代特色与传统媒体内涵的电视新闻节目，最大限度上彰显新电视节目的综合性、参与性、审美性以及事实性，以此确保电视新闻节目能够顺应信息时代大众对新闻资讯的获取需求。本文从应用优势、应用要点以及具体应用实践等方面对新媒体技术进行了探讨，得出新媒体技术对电视新闻节目发展具有推动性作用的研究结论，希望本文论述能够起到推动新闻传播进步发展的作用。

1. 新媒体技术简述及应用优势

1.1 新媒体技术简述

新媒体技术是网络经济与传媒产业对接的有力渠道，步入21世纪以来，新媒体技术发展持续增速，通信技术、网络技术、数字化技术在多领域渠道得到了广泛应用，并取得了喜人的收益成效，新媒体涵盖的数字化媒体形式较为多样，具体来讲包括移动端媒体、数字杂志与网络媒体等[1]。新媒体技术得以不断发展完善的同时，传统媒体形态得到了翻天覆地的变化。数据调查结果显示，借助手机电脑等途径获取新闻资讯的观众比重高达73.1%，人们获取新闻内容的途径如图1所示。新媒体技术的应用，一方面，相较于传统信息化传播媒介，新媒体技术能够突破时间以及空间的阻隔限制，借助手机、电脑、平板等移动终端传递给大众。另一方面，能够汇总归纳新媒体技术发展过程中衍生出的数据信息以及可用的新闻资料，并将其整理分析成为具有传播价值的新闻素材，并利用广播电视节目进行传播推广。微博、抖音、小红书等网络交流平台的出现，使得大众获取信息资讯的途径更为丰富，极大地满足了大众对新闻实时性的要求。不仅如此，随着新媒体技术应用范围的逐步拓宽，大众在借助新媒体技术获取收看电视新闻节目的过程中，也在不知不觉之间拉近了自身同新闻的关系，与此同时还可将自身对新闻的看法与观点通过微信公众号、微博平台或个人社交账号进行发布，甚至与电视新闻节目制作人进行沟通互动，新媒体技术在电视新闻节目中的应用价值由此可以拓宽深化。

1.2 新媒体技术应用优势

新媒体技术同电视新闻节目的深度融合，为电视新闻节目转型发展创造了有利契机，转型发展后的电视新闻节目时代属性更为明显，顺应了时代背景下新闻媒体的发展目标。首先，能够为大众提供更为良好的收看体验感。相比于传统电视新闻节目，依托新媒体技术打造的电视新闻节目支持观看过程中进行暂停、回播以及倍速播放等操作。例如，观众因时间原因未能观看新闻直播，可以随时选择合适的时间观看新闻重播，重播过程中也可以随时暂停或退出收看，由此能够为观众提供极佳的观看体验，提高大众对电视新闻节目的接受程度[2]。其次，提高电视新闻行业的经济效益。相较于传统电视新闻节目的传播渠道，新媒体技术为新闻行业提供了更为多样且收益可观的获利途径。例如，有大量的观众通过新媒体观看电视新闻节目，电视新闻节目便能收获极高的曝光度，曝光度越高对广告商的吸引力越大，大批的广告商入驻进行赞助投资，电视新闻节目的经济效益从而能够实现大幅提升。最后，有利于满足大众的互动性需求，提高电视新闻节目质量。新媒体为电视新闻节目制作人同大众展开沟通交流创设了渠道桥梁，基于大众所提出的需求展望，电视新闻节目质量能够有所提升，进而提高观众参与互动的积极性。

2. 电视新闻节目中新媒体技术应用难点

2.1 技术革新适应期问题

信息技术得以飞速发展的同时，信息传播方式也发生了巨变，大众对新兴媒体技术的接受程度更高，使得大众获取信息资讯的媒体渠道更为多样。因此，传统电视新闻媒体必须寻求改革发展的创新路径。相较于借助报纸、杂志、电视等渠道获取新闻资讯，利用互联网或手机接收新闻资讯更为快捷高效，微博以及短视频平台的热搜话题成为大众茶余饭后的谈论焦点，相比于传统电视新闻节目，人们更倾向于选择传播速度较快的新媒体资讯。不仅如此，随着新兴媒体技术的衍生出现，新闻消费正表现出递增态势，尽管新型新闻传播形式未能表现出传统电视新闻节目的内涵，但仍受到了大众的高度关注与热烈欢迎。为顺应时代发展进程，传统媒体技术应基于社会发展特点，寻求电视新闻节目同新媒体技术的融合路径，以此确保传统电视新闻节目能够适应媒介融合发展环境，从而满足大众对新闻获取的需求[3]。

2.2 运作速度落后问题

相较于新兴媒体技术的发展速度，传统电视新闻节目运作速度较为滞缓，未能顺应信息时代观众对电视新闻节目提出的创新要求，目前仍有极大的发展空间有待开发探寻。从该角度对电视新闻节目进行分析，不难看出电视新闻节目相较于新兴媒体技术处于发展弱势状态。根本原因在于电视新闻媒体运作模式在我国已沿用多年，经过长期的应用实践已经形成了一套较为完备的运作模式，当前电视新闻节目的发展已进入瓶颈阶段，但仍旧难以寻找到传统运作模式的改革突破口，导致电视新闻节目发展重重受阻。因此，就发展层面来看，传统电视新闻媒体运作速度已近乎接近阈值，未能契合当前信息时代背景对媒体技术发展提出的展望需求。

3. 新媒体技术在电视新闻节目中的应用

3.1 在新闻内容创作和生产方面的应用

（1）整合利用社交媒体。社会媒体已逐渐渗透到人们生活的方方面面，电视新闻节目创作生产也不能忽略社交媒体的重要性。新闻机构对公众发布在社交媒体上的言论看法进行收集整合，能够把握好新闻媒体风向，了解观众的新闻资讯获取需求，以此作为调整新闻报道方向的有力依据[4]。此外，社交媒体通过投票评论等方式，既拉近了观众同新闻的距离，也提高了观众的新闻参与感。以新浪微博的热搜推送为例，新浪微博热搜板块分为文娱、同城、要闻等板块，作为我国最大的社交媒体平台之一，新浪微博每日的点击量极高，许多新闻机构利用新浪微博互动性与传播性的优势特点，通过建立官方账号进行新闻资讯的创作传播。以央视新闻账号为例，共计收获1.33亿粉丝，转评赞高达33.44亿，每条新闻资讯下都有大量的用户进行互动评论，通过与微博用户进行沟通互动，新闻机构与新闻受众之间的关系得以拉近，在提高新闻资讯传播效率的同时，也为新闻受众获取新闻资讯创设了更为快捷高效的渠道。

（2）实时新闻报道的改进。新媒体技术为改进实时新闻报道创设了有力途径。传统电视新闻节目需要耗费大量的时间进行新闻素材的采编与制作，因而未能满足观众实时获取新闻资讯的需求。而新媒体技术为新闻报道的实时传播与交流互动创造了极大便利，在发生突发事件时，新闻资讯也能以最快的时间传播至千家万户。借助社交媒体平台实时直播，新闻机构能够将当前所发生的新闻内容进行传播发布，同时与观众实时互动，能够为观众提供身临其境的互动体验。在新媒体技术的支持下，我国许多新闻机构实现了实时新闻报道，以2022年卡塔尔世界杯实时转播为例，央视频、央视新闻、央视体育以及抖音均获得了世界杯的转播权，球迷可通过以上新媒体渠道实时收看赛事转播，并在评论区进行交流互动。数据显示，我国球迷在世界杯期间通过央视频这一新媒体渠道收看赛事的点击率3亿人次，总播放量高达1000余万次，极大程度上满足了观众对实时获取新闻资讯的要求[5]。

3.2 在观众参与和互动方面的应用

（1）社交媒体互动的增强。信息时代背景下，观众更为渴求新闻报道的实时互动，在新媒体技术的支持下，电视新闻节目同观众的联系更为紧密，观众的参与互动需求能够得到切实满足。例如，借助社交媒体电视新闻节目主持人可实时获取观众对节目提出的问题困惑并及时予以解答，在收集观众意见看法的同时，也可将此作为调整新闻报道方向的重要依据。观众同新闻节目之间的关系得以拉近，能够给予观众更为直观的新闻体验感。以央视新闻频道《新闻调查》节目为例，在315消费者权益日当天的直播过程中，主持人提出了某个有关食品安全的热门话题，并引导观众将自身看法通过微博进行分享交流，主持人随机选择观众发表的评论观点，由在场专家结合节目主题进行解读分析，以实时互动满足观众的互动需求。显而易见，新媒体技术有助于提高电视新闻节目的曝光度与互动性。

（2）观众反馈的整合与利用。新媒体技术能够对观众的意见反馈进行汇总归纳并借鉴利用。借助社交媒体平台电视新闻节目能够收集到大量观众提出的反馈意见，从而增进对观众喜好需求的认知理解，以便对滞后于时代发展进程的节目内容进行优化调整。此外，借助数据分析和人工智能技术，通过分析观众的反馈意见，能够为观众提供更为精确的个性化新闻服务。以央视频为例，通过分析观众的搜索记录以及观看历史，能够精准判断出观众喜欢何种类型的新闻资讯，如若观众对体育项目关注度较高，则可以实时推送有关体育方面的新闻资讯，如果观众搜索了大量有关戏曲方面的内容，则可以向观众推送戏曲综艺的新闻内容，满足观众的新闻需求，观众的新闻体验感从而能够得以提升强化。不仅如此，中央广播电视总台还可借助抖音、微博、公众号等新闻传播渠道对新闻内容进行传播推广，便于观众通过多样化的媒体渠道实时获取新闻资讯，在提高观众新闻体验感的同时，拓宽广播电视节目的传播路径与传播范围。

3.3 在新闻内容传播与分发方面的应用

（1）移动设备和应用的利用。新闻直播的时间较为固定，对于追求多样化生活的现代人而言，过于固定的新闻时间难以满足其对获取新闻的个性化需求，新闻传播途径过于集中单一也削弱了观众对获取新闻资讯的积极性。新媒体技术的应用提供了更为多样的新闻传播渠道。新闻机构通过为观众提供个性化新闻服务，使观众可以不受时间与空间的限制，实时获取所需的新闻内容，也可通过手机、平板等移动终端观看新闻直播，或浏览新闻机构在社交平台上发布的新闻资讯。移动设备和应用，使得新闻传播实现了个性化发展，极大程度上提高了观众的新闻参与度。以腾讯新闻公众号为例，每日会向微信用户推送多次新闻资讯，新闻内容包括人文社会、文化娱乐、商业财经等方面，用户可以点击新闻进行收藏或定制喜欢的新闻话题，以提高新闻推送的针对性。不仅如此，腾讯新闻还提供新闻直播，用户可以通过点击直播视频对新闻资讯进行浏览，以此丰富观众的新闻体验。

（2）网络平台的拓展和整合。电视、报纸、报刊等传统新闻媒介已逐渐滞后于时代发展进程，当前，新闻资讯内容表现出了多样化与时效性特征，传统新闻媒介已无法满足观众对新闻报道提出的数字化与可读性要求。新闻机构将新闻资讯发布在多个社交平台，能够吸引到大量的观众对新闻资讯进行订阅浏览，从而提高新闻资讯的传播深度与传播广度。例如，中央广播电视总台会不定时在微博以及抖音等平台进行直播，直播内容会提前以视频形式发布在官方账号，与此同时实时直播内容也可以通过官方账号进行查看，方便了观众的新闻获取需求，另外直播回看也满足了观众的个性化要求。借助网络平台对新闻资讯进行传播推广，不仅为新闻资讯的传播推广创设了多样化途径，也顺应了新闻观众日益年轻化的发展态势，在吸引传统媒体新闻观众的同时，为更多互联网用户提供了获取新闻的便利条件。新闻内容得以实现传播推广，不仅彰显出了新闻作为信息产品所具有的时效性、真实性、全面性等特征，也顺应了时代发展趋势，充分调动起了观众的新闻注意力。

4. 结束语

信息时代背景下，新媒体技术为电视新闻节目创新发展打下了坚实基础，新媒体与传统媒体的深度融合，已成为电视新闻节目寻求转型发展的必然之举。媒介融合的时代背景下，电视新闻节目必须借助新媒体技术在传播方式、传播途径、传播范围等方面做出改变，在满足观众提出的实时性新闻要求的同时，以互动性强的电视新闻节目形式提高观众的新闻体验感，进而最大限度发挥出电视新闻节目在引导舆论以及塑造社会价值观方面的作用价值，彰显出新闻节目的影响力与公信力，为电视新闻事业的长远发展提供有力抓手。

参考文献：

[1]杨雯婷.融媒体时代电视新闻节目后期剪辑技术分析[J].新闻文化建设，2023（16）：160-162.

[2]李文娟.电视新闻节目主持人在融媒体时代的守正创新[J].西部广播电视，2023，44（07）：197-199.

[3]张大玮.新媒体技术在广播电视新闻采编中的运用研究[J].中国传媒科技，2022（03）：45-47.

[4]王庆旺.新媒体技术在电视节目制作中的实践刍议[J].电视技术，2022，46（03）：91-93.

[5]郑磊.新媒体技术在电视新闻制作中的应用及价值[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（13）：56-57.