重塑地方融媒体的最佳时机

人类在经历PC互联网、移动互联网之后，进入智能互联网时代

据不完全统计，截至2024年7月8日，我国挂牌成立的地市级融媒体中心达到155家；在全国333个地级市（地区、自治州、盟）中，地市级融媒体中心挂牌数量占比超过46%。此外，2018年以来，全国县级融媒体中心挂牌数量也持续攀升，地方融媒体建设初步成形。

1983年，我国召开第十一次全国广播电视工作会议，会上提出“四级办电视”的方针。四级办电视，即中央、省、地、县四级办电视，是中国电视事业发展的特色。当然，在四级之外，一些经济条件比较好的地方也办起了五级、六级电视。在四级办电视的历史时期，随着有线电视和卫星电视的发展，电视传播理念和市场竞争格局多次发生重大变化，但是“四级办电视”的格局延续至今。

“四级办电视”的决策部署，客观上推动了中国电视事业的快速发展，让更多老百姓通过电视节目，以更直观、成本更低的方式，获取新闻资讯，满足娱乐需求。我是从地方电视台走出来的，在过去的基层工作经历中，有许多切身体会。

融媒时代的到来，为地县级电视台带来新机遇。2018年8月21日，全国宣传思想工作会议在北京召开，习近平总书记提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设”。同年9月，中宣部在浙江省湖州市长兴县召开县级融媒体中心建设现场推进会，宣布2018年先行启动600个县级融媒体中心建设。新华社社评中提到：一个个县级融媒体中心成为群众“指尖上的服务窗口”，新时代文明实践中心、县级融媒体中心正同频共振、同向发力，努力打通基层宣传工作的“最后一公里”。

2022年，中宣部、财政部、广电总局联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”。

我们也看到了一些地市级融媒体的大胆创新与尝试。仅就近期而言，5月17日，东莞广播电视台国际传播中心揭牌成立，GDToday东莞频道上线，国际传播中心将协同东莞各方宣传力量，优化国际传播叙事方式，提升国际议题设置能力，广泛运用数字技术，打造亲民化、生动化、多样化的国际传播内容；5月29日，鄂州国际传播中心、鄂州临空会客厅揭牌，Open Ezhou海外账号同步入驻海外社交媒体Facebook、Twitter、YouTube；6月26日，潍坊渤海国际传播中心成立，将推出包括外语AI主播在内的多元化国际传播产品，讲好中国故事，传播潍坊声音；7月5日，自贡市融媒体中心、自贡国际传播中心揭牌。

过去一年，全国各地越来越多国际传播中心挂牌成立，面向全球讲好中国故事，是这个时代赋予各级媒体机构的大好机遇。

近日，人民网研究院组织编写的蓝皮书《中国智能互联网发展报告（2024）》在京发布。这是人民网连续第13年编著出版互联网蓝皮书，此前出版的12期主题均为“移动互联网蓝皮书”，今年首次更名为“智能互联网蓝皮书”。报告称，2023年是中国智能互联网发展元年。人工智能特别是大语言模型、生成式人工智能技术取得突破性进展，引领互联网变革。人类在经历PC互联网、移动互联网之后，进入智能互联网时代。

技术迭代，产业变革，地方融媒体发展迎来最佳时机。

我有一位朋友在美国担任媒体咨询顾问，他写过一本书叫《重塑地方电视》。在他看来，一个地方电视台就是一个自媒体。如今，在AI等技术加持下，地方电视台是完全可以具备全国乃至全球传播力的。当然，要打造好的内容，特别是能够全球传播的内容，对于地县级融媒体中心而言，仍是巨大挑战。但是，正如 “新三样”（电动载人汽车、锂电池和太阳能电池）引领中国外贸平稳提质，中国高技术、高附加值、引领绿色转型的产品成为出口新增长点一样，相信假以时日，踩准内容风口，地方融媒体是能够做出全球级传播力的。更何况，中国微短剧的成功出海，已经为地方融媒体带来了“走出去”的勇气。