国际内容订单超过美国本土 Netflix与亚马逊的原创之战

流媒体江湖里，谁才是原创内容领头羊？安培分析公司（Ampere Analysis）最新出炉的报告显示， 2024 年第一季度，Netflix 和亚马逊重新确立了流媒体原创内容上的领先地位。这两家流媒体公司在今年第一季度占据全球订阅视频点播业务（SVOD）原创内容订单的“半壁江山”，两家占比之和为53%。

2021年第三季度，Netflix委托制作的原创内容数量丰富到让人眼花缭乱，曾给人留下深刻印象。今年第一季度，Netflix原创内容订单数量创下历史新高，其中西欧（以英国、西班牙和德国为主）的内容订单量几乎与北美持平，亚太地区的内容订单数量也出现显著增长。看起来，Netflix大有要把观众遥控器焊死在自家频道的架势。

财大气粗的亚马逊自然不甘示弱，旗下流媒体平台Prime Video在原创内容赛道同样“火力全开”。

今年，亚马逊在亚洲流媒体市场加大投入，尤其是印度，亚马逊一口气订购了37部新作，数量超过前6个季度的投入总和。印度的亚马逊流媒体用户，可以准备好迎接“剧海战术”了。

其他精打细算的竞争对手，只能在一旁看着两家巨擘花钱如流水，艳羡不已。

安培公司还预测，各大流媒体平台将继续加大国际制作，在全球吸引用户，以应对美国国内用户增长停滞的问题。

“北美市场趋于饱和、制作成本不断攀升，以及去年美国编剧、演员工会‘双罢工’的持续影响，都促使Netflix和亚马逊增加对国际制作的投入，以此刺激用户增长。”安培公司高级研究员玛丽亚娜·布斯廷萨（Mariana Bustinza）一语中的，“这是Netflix和亚马逊对国际市场的争夺战，二者都以前所未见的力度推行全球战略，与那些正在国际市场削减开支的影视公司自有流媒体平台，形成鲜明反差。”

安培公司的报告也梳理了两家流媒体平台在印度市场的战略差异。

在印度，Netflix更偏爱罪案和惊悚题材剧集，但其对印度原创电影的订单有所减少，更多依靠与印度本土电影公司签订独家版权付费协议，为印度市场引进更多美国新片。这一策略不仅丰富了其内容库，也满足了印度用户对多样化内容的需求。

印度订阅用户数远超Netflix的亚马逊，不久前刚刚公布迄今为止规模最大的印度原创电影订单。即将于Prime Video上线的印度电影题材多样，包括战争片《谢尔沙阿》（Shershaah）、动作剧情片《天竺战机》（Soorarai Pottru），以及历史传记片《萨达尔·乌德哈姆》（Sardar Udham）等。

在去年上线的惊悚谍战剧《堡垒》中，亚马逊不惜重金邀请印度国宝级女星普里扬卡·彻普拉（Priyanka Chopra）和理查德·麦登（Richard Madden）共同主演，足见亚马逊对印度流媒体市场的重视。

此外，在印度市场地位稳固的亚马逊，也在积极寻求与印度本土电影发行公司合作，通过购买一次性版权和联合融资协议，为平台引入更多内容。

玛丽亚娜·布斯廷萨总结，Netflix的内容策略是尽可能吸引更广泛的用户，倾向于具有最大兼容能力的制作。而亚马逊的做法仍然是更多地针对印度等关键市场，并有意进入影院市场，通过其庞大零售网络创造下游收入。

值得注意的是，因为国际内容的制作成本低于美国，因此，尽管国际订单数量增加，但并不意味着国际内容的总支出超过美国本土。