“传播大脑”打造全域融合三级贯通平台

摘要：为进一步推动省域媒体深度融合，浙江省委宣传部推出“传播大脑”，建设贯通省市县三级的融媒体平台。打造旗舰型内容传播品牌，并与“传播大脑”的重大传播平台相融合，形成协作有序、聚合传播战斗群，赋能形成省域融媒体产业闭环；着力破除体制机制障碍，形成全省“一张网一朵云”，推进“一体化”发展；强化数字赋能，建设基础性技术平台及智能分发平台，构建全省融媒体平台技术底座；为省域媒体深度融合提供了典型的“浙江方案”。

关键词：传播大脑 区域融合 数字赋能 聚合传播

“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”是党的二十大作出的重要部署，也是新时代宣传思想工作的必答题。以往媒体简单相加“拼图式”融合、“洗牌重组式”融合造成了资源分散、业务重合、利益冲突的内耗情况，已远不能满足深度融合发展的要求。在浙江省委宣传部指导下，传播大脑科技（浙江）股份有限公司（下称“传播大脑”）应势而生。该公司由浙江省级报业、广电、出版联合浙江文化产业投资集团共同发起，采取国有控股与市场化运维的方式，着力打造全省主流媒体融合发展技术统一支撑平台，积极探索新型重大传播平台多样化内容、产业发展形势与人才、技术保障机制。“传播大脑”坚持系统思维，共建共融共享，打造旗舰型内容传播品牌，并与“传播大脑”的重大传播平台相融合，打造协作有序、聚合传播战斗群；突出问题导向，打造“一张网一朵云”贯通省市县三级媒体平台，破除资源内容分散的体制机制壁垒；强化技术赋能，打造全省融媒体发展基础性技术平台、智慧分发平台，并积极搭建技术产业联盟以激发人才“原动力”，强化省域媒体融合的技术底座，赋能媒体深度融合发展。

一、省市县全域融合、一体化发展，打造聚合传播战斗群

“传播大脑”坚持“对内抱成团、对外一张牌、系统一盘棋”的战略布局，通过建设浙江省媒体融合“一张网”建设，共建大脑、共用平台、共享技术，强化资源统合能力，推动省市县三级媒体在内容、平台、产业方面的联动贯通，构建全省媒体聚合传播战斗群，最大程度释放媒体价值效能。

1.打造旗舰型内容传播品牌，建强主流舆论阵地。重大新闻传播矩阵是一支资源优化、高效协同的作战群传媒舰队，具有标杆意义的“拳头战舰”不可或缺。在浙江省融媒体传播体系中，“浙江宣传”作为内容“破冰快艇”，为主流媒体内容建设打开新局面。作为政务类公众号，“浙江宣传”将媒体作为角色定位，突破传统政务号的局限，以群众更喜闻乐见的内容传递党和政府的声音，逐渐形成新的主流话语体系。从2022年5月30日上线以来，“浙江宣传”每天至少两篇原创，三个月后单条文章10万+的阅读量成为常态。其内容涵盖政策解读、时事热点、文化风物等原创内容，如“《送东阳马生序》，你读懂了吗？”“《狂飙》背后的浙基金”等彰显着鲜明的浙江特色；灵活运用以时政社会评论的方式放眼全国、面向全球。比如，发布“美西方为什么害怕TikTok”等热点内容，网民反响热烈。文章的评论更是其账号的一大亮点，由于公众号的视野开阔，全国各地网友纷至沓来，留言交流，在与网友的互动中，账号幽默、得体，不乏灵动；“求短、求实、求新”清新文风和“敢评、敢互动”的自信大气受到网友的热捧。据《杭州日报》报道，“浙江宣传”单条文章阅读量10万+超过69.5%，账号也入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”，并被业界誉为2022年度政务传播领域“宣传战线第一公号”。

2.建设重大传播平台，提升主流媒体传播势能。当前媒体融合虽然取得一定的成果，但是依然存在着“有爆款，没用户；有流量，没平台”的窘境。针对这一问题，浙江省立足“传播大脑”平台传播力及智能分发优势，融合“浙江宣传”公众号的内容生产模式，积极构建具有强大内容生产力和传播力的省级重大传播平台：以浙江日报报业集团为基础的省级重大新闻传播平台和以浙江广电集团为基础的省级重大文化传播平台。比如，浙报集团整合了天目新闻、浙江新闻、小时新闻三大移动客户端，倾力打造新闻传播平台——“潮新闻”客户端，以“传播大脑”的融媒技术加持，围绕“深耕浙江、解读中国、影响世界”的目标定位，贯通省市县三级媒体资源，聚合广大内容“创作者”，努力打造具有鲜明新时代味、人文味、浙江味的新媒体平台。“潮新闻”集聚了浙江省、市、县（区）等100多家主流媒体的优质新闻资源，发挥各级广电报业专业生产队伍优势，融合UGC、OGC的方式，将构建全媒体全类型内容生态，形成省市县一体化全媒体传播大平台。

3.形成产业闭环，激发融合发展新动能。“内容创作—全面分发—商业变现”是融媒体产业化的完整闭环。媒体深度融合发展过程中，区域性融媒体矩阵要将优质内容、资质资源、用户数据与互联网平台优势结合起来，布局“全省一体化、多维联动、全媒发布”的融媒产业体系，贯通省市县三级媒体资源，探索智慧化、多元化媒介运营模式。省级统一融媒体平台应积极发挥资源整合优势，盘活省域内各县区存量资源、做大县区媒体价值增量，用新闻宣传主业引领多元产业，用产业反哺主业，形成良性产业闭环。“传播大脑”基于数据汇集的优势，立足“天目蓝云”，汇聚全省主流媒体用户数据、内容流量推出了“洪泽”省市县一体化数字营销平台，将省内各地各级主流媒体用户流量数据接入平台，根据各媒体平台内容情况，形成平台规模效应，进而建立个性化的流量变现及分成机制，放大内容流量价值，助力各级媒体打通商业变现通道，发掘融合发展新动能。以数字化新技术赋能主流媒体文化传播与产业经营，进一步做好“传媒+”文章，努力形成省市县一体化协同发展的新型产业格局。

二、突出问题导向，着力破除制约深度融合的障碍

媒体深度融合的下半场，不仅仅是媒介形态的融合创新，更重要的是超越形式、实现生产运维模式的实质融合。“传播大脑”聚焦媒体融合前期发展中资源分散、业务重合、技术能力不足等问题，并有的放矢解决实质问题，以移动互联网新思维、新技术、新模式，赋能媒体深度融合发展。

1.破除多云分立的数据壁垒。媒体融合进程中，各级各地纸媒、广电等主流媒体纷纷建立起了自身的融媒体平台，构建了自身的云技术系统，在一定程度上具备了媒介融合的基本框架。但这是停留在主流媒体个体化操作层面的初级融合，自身内部多要素的媒介互动，并没有实现地域性大融合，一个省域内甚至出现“多分天下”的情况。浙江省融媒体智能传播服务平台主要有“两朵云”——浙江日报报业集团“天目云”和浙江广电集团“新蓝云”。其中，“天目云”与大数据技术及数据服务提供商、上市企业拓尔思深度合作，打造出了融媒体平台“媒立方”，以开放式云架构和微服务形式，帮助县级融媒体中心提升传播能力，吸引了磐安县融媒中心、南浔区融媒中心、常山县融媒中心等上百家机构的入驻。“新蓝云”打造省市县三级融合平台，为省市县三级用户提供新闻选题、热点聚焦、传播效果分析等功能，浙江省内数十家县（市、区）融媒体中心采用该系统。“两云分治”不可避免造成资源分散、业务重合、利益冲突之类的内耗，融合的深度和广度还远远不够。“天目云”与“新蓝云”是两个完全独立的融媒体云系统。为此，浙江省立足“传播大脑”，整合这“两朵云”，推出全省统一融媒体云——“天目蓝云”，将省内媒体技术平台和业务整合在“一朵云”上，破除了全省融媒体内容、数据壁垒，打造浙江省媒体技术平台统一的对外出口。

2.破解技术能力不足的难题。未来的融媒体不是简单相加的“拼图式”融合，也不是组织结构打散重组的“洗牌式”融合，而是与大数据、人工智能、物联网、知识版权完全融合的智慧媒体，是涉及面广、系统整体性更强的体制机制与模式创新。这就需要融媒体“航母”建设过程中，需要将先进的技术融入媒体内容汇聚、管理、生产到发布的全链路，坚定数字化转型，强化“上云、用数、赋智”的发展方向。目前，主流媒体对于“智能化”生产技术的应用依然不足。相对滞后的技术能力不能满足媒体深度融合发展和壮大主流声量的需要。“传播大脑”立足主流媒体技术创新能力不足的问题，立足虚拟数字人、智慧媒体采编发等新型主流媒体技术与头部互联网公司开展深入合作。以科技公司独特的开放“基因”，将自身建设与先进科技成果主动融合，与网易瑶台携手“元豫宙”发布，携手百度、阿里巴巴开展媒体技术领域探索，通过跨界融合，推出自主研发的融媒体平台“潮新闻”APP，赋能全媒体内容生产和产业生态，实现媒体价值的叠加、倍增。

3.弥补媒体融合发展的人才短板。智媒时代催生了新型主流媒体新的人才需求和岗位种类。主流媒体以往的播音员、主持人、编导、工程技术、广告人员等人才结构发生根本性转变，以往的人才素养已远不能满足发展的需求。内容运营编辑、短视频运营、产品经理、平台技术工程师等来自不同岗位的多“兵种”协同作战成为常态。智媒时代对融媒体人才素质要求更加多元化，亟需培养一批融媒体复合型人才。“传播大脑”立足主流媒体数字化改革和融媒体业务发展，开展多维度、多层次的人才储备。团队人员的平均年龄不到32岁，其技术研发骨干大部分来自腾讯、阿里、抖音集团等头部互联网企业，内容团队人员大部分来自人民日报、浙江日报、浙江卫视等主流媒体单位，全媒体内容生产运维经验丰富。2023年，“传播大脑”面向全球高薪招募CTO，岗位明确要求打破数据孤岛和垄断，聚合省域有效数据，推进浙江合纵连横的传播体系，打造全省统一全媒体智能中台和传播投放引擎，引领文化产业数字化改革，探索数字文化创新发展模式。该岗位选定了一位具备清华大学硕士、中科大电子信息博士教育背景，任过人民日报新媒体首席技术官、人民网产品总监的一名准“90后”，这也体现了“传播大脑”融媒体复合型人才的选人用人方向。

三、强化数字赋能，构建省市县“三级贯通”的媒体融合技术底座

主流媒体打造高质量的融媒体产品，需要传媒行业“技术流”的支撑。“传播大脑”强化数字赋能，将科技融入新闻生产的采集、处理、分发、反馈的每一个环节，努力打造引领媒体技术创新的新势力，为数字赋能传媒发展提供浙江方案。

1.建设融媒体基础性技术平台。智能融媒体平台是智能媒体发挥作用的“基础设施”。“传播大脑”广泛应用场景协同、资源共享、数据共融等技术，立足“天目蓝云”，分级联立的“中央厨房”媒立方、省域全媒体智能中台，着力改变浙江省内各级融媒体平台各自为战的旧格局，为全省“一张网”提供强有力的技术支撑。其中，“中央厨房”媒立方基于大数据和人工智能等先进的数字化技术，面向全省各级各类纸媒、网站、移动端，提供涵盖稿件生产、发布全流程的一站式融合智能采编服务，打造“一次采集、多种生成、多元传播”内容生产体系。以技术统筹数据，以数据驱动智能，通过自主研发和引入第三方成熟产品服务的方式，打造省域服务的全媒体智能中台，开展议题识别、用户洞察、过程跟踪、智能生产和效果评估等业务，提供全媒体内容智能化生产提供全面支撑。同时，“传播大脑”积极探索媒体行业首个投放引擎，以不同场景、不同圈层、多种形式作为多重定向维度，实现内容的智能分发与高效反馈，以统一的数据和智能体系，全场景全流程赋能内容生产。

2.打造内容分发的智慧化平台。在浙报集团重大新闻传播平台以及潮新闻客户端正式上线后，省市县三级媒体内容将逐步实现整体出击、集团作战。为此，“传播大脑”立足“天目蓝云”发布“融媒通”“智岛”等内容创作与分发应用场景，聚集全省各级各类新闻资源，凝聚各大主流媒体发声合力，放大媒体传播势能。依托涵盖省市党报、县级融媒体以及上千家新媒体机构的浙江融媒共享联盟，“融媒通”立足全媒体信息传播算法模型，在内容分发环节中融入非结构化数据的智能化处理技术，不断提升优质内容传播的效果。浙江融媒共享联盟可在“融媒通”进行投稿和线索上传，全省各融媒体记者可以根据情况进行稿件采用，也可以直接围绕新闻热点向联盟用户征集线索，根据获取的资料进行专业化的全媒体新闻内容生产，生产出来的新闻作品通过省级媒体渠道一体化传播，提供线索或稿件被采用的联盟用户也可获得奖励。据《浙江日报》报道，“融媒通”已有1.8万多名常驻用户，并与34家媒体建立优质稿件互推机制，拓展内容覆盖范围，构建起“用户共享、内容共享、全平台分发”的一体化传播平台。

3.建立“传播大脑”技术生态联盟。很多传统媒体在前期转型发展中尽管也做了诸如建设“两微一端”之类的很多尝试，但整体上始终没有实现新媒体领域的超车，其背后的一个重要原因是没有把握“技术”这把金钥匙。“传播大脑”与阿里、百度等头部“大厂”签订战略合作，搭建技术生态联盟，强化自身技术支撑和技术人才培养和储备。“传播大脑”在与阿里达摩院合作中，围绕虚拟人、人工智能生成内容、宣传文化领域的智慧模型以及新媒体场景、内容、技术的研发传播与应用，深入合作，积极探索智慧媒体内容创新、文化领域的AI技术等应用场景。“传播大脑”立足省级重大传播平台建设，与阿里云在AI、元宇宙、区块链、数字版权等领域深入合作，探索宣传文化应用新场景。“传播大脑”将与百度结合双方优势共同推进媒体数字化改革与转型，通过科技、媒体等多方面赋能构建人才培养认证体系，为主流媒体的数字化改革和文化数字化产业发展构建全方位、深层次的人才储备。

作者单位 重庆对外经贸学院

参考文献

[1]周俊杰，张宇宜.媒体要做主流，先要成为技术流——浙江省媒体技术统一平台“传播大脑”在探索中前进[J].青年记者，2023（07）.

[2]周静宜.智能融媒体平台推进媒体深度融合探析[J]，传媒，2022（03）.

【编辑：朱垚颖】