从《这就是中国》看政论节目的民众化创作

摘要：由东方卫视推出的政论节目《这就是中国》通过“演讲+真人秀”的形式，为电视政论节目坚持民众化导向、讲好中国故事、实现可持续发展提供了创新思路。《这就是中国》通过热点、“盲点”交织的多样化主题确保节目贴近民众，以形神兼备、情理相融的阐释型叙事促使节目融入民众，借助真实自由的多向互动推动节目扎根民众，进而依托多平台联合的矩阵式传播实现节目滋养民众，为电视政论节目的民众化创作提供了可借鉴的参考案例。

关键词：媒体融合 《这就是中国》 电视政论节目 民众化创作

东方卫视的“演讲+真人秀”政论节目《这就是中国》自2019年1月至今已持续播出6年，曾被《光明日报》誉为现象级融媒体产品，《这就是中国·党的二十大特别策划》被国家广播电视总局列为2022年广播电视重点节目。《这就是中国》的生命周期长、作品数多、影响力大、覆盖面广、专业认可度高，尤其以民众化实现了与时俱进的创新并广受喜爱。笔者从多维度分析《这就是中国》的民众化创作，以期为新时代电视政论节目的创新发展提供借鉴参考。

一、电视政论节目民众化创作的时代要求

理论性、思辨性、教育性是政论节目的固有特征，也是其易于与民众疏离的主要原因。政论节目抽象度高、理论性强，要想在社会舆论场真正破除疏离感并增强传播效果，就需要坚持民众化导向。以人民为中心是中国共产党始终坚守的“初心”，群众路线是党的生命线和根本工作路线。作为政治宣传的战略高地和思想利剑，电视政论节目要以人民为中心、立足民众现实生活、回应民众关切与问题，才能真正实现为政治宣传发声，为凝聚精神、统一思想发力。

言说者、受众和文本是民众话语理论体系的基本要素。电视政论节目要构建以民众为中轴的话语系统，避免党的理论哲学与民众意识陷入“独白”与“流离转徙”的境地。习近平总书记强调，党的新闻舆论工作要坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向。电视政论节目的民众化创作既是党对新闻舆论工作的要求，也是电视媒体承担舆论引导、教育社会职能的责任，并由此实现自身的可持续发展。

随着中国持续深入参与全球化进程，国际国内针对中国发展治理模式的噪音不断，加上自媒体时代公众话语权进一步下沉，舆论环境混杂失范等问题凸显。但是，电视政论节目在创作实践中也要避免陷入“唯民众化”误区——不是一味地听任于民众和迎合民众，而是让政论节目在准确传递事实、正确引导舆论的前提下，积极进行形式和语态创新，通过“接地气”的表达与民众达到情感共鸣。

二、电视政论节目民众化创作的实践路径

为了实现电视政论节目的民众化创作，需要探索一系列实践路径，以确保节目内容与民众生活紧密相连，同时提升节目的吸引力和影响力。

1.热点、“盲点”交织的多样化主题，确保节目贴近民众。《这就是中国》跳出借助数字特效和视听效果传达主题的常见模式，将演讲作为主要表现形式。这种形式创新为选题和创作既提供着机遇也带来了挑战，节目需要通过语言论述直达人心，更要契合受众需求聚焦其关注点。因此，《这就是中国》从民众兴趣及需求出发，热点、“盲点”交织成为节目主题设置的显著特色。

《这就是中国》以热点问题为切入口，拉近政论节目与民众的距离。例如，“聚焦二十大：情怀与担当”“全球抗疫中的中国担当”“关注台海局势”“国际比较中讲好新疆故事”“孟晚舟归来”“俄乌冲突与国际秩序变革”等主题，都是世界与中国的时事热点。节目组对于与民众息息相关的重大热点问题进行深度、多视角的系列解析，有效地激发了广大受众的观看热情。

节目受众的“盲点”问题也是《这就是中国》主题选择的重点范围。观众对内容的需求一般包括三个方面：一是自己不知道但想知道的内容，二是一知半解想深入了解的内容，三是自己知道且有初步判断但想用权威声音检验对比的内容，这些内容均可视为观众认知上的“盲点”。政论节目用新的史实或资料帮助观众澄清谬误、明辨是非，既能扫清认知上的“盲点”，也契合观众认知需求。“盲点”相较于热点更隐蔽，需要节目组进行全面细致的挖掘。《这就是中国》的节目策划对民众认知“盲点”进行了有效调研和总结。“中国是如何实现和平崛起的”“苏联是如何解体的”“为什么阿拉伯之春变成阿拉伯之冬”“‘世界民主峰会’是喜剧还是闹剧”，等等。将民众已有认知但缺乏深刻认识的问题作为节目主题，能激发更多受众的多元兴趣。

热点与“盲点”问题并不是孤立存在，很多时候重叠交织，一些热点的背后隐藏着许多民众的“盲点”，而一些“盲点”经过深入挖掘后可能成为受众关注的热点。但无论是热点还是“盲点”，其出发点都需要基于民众的需求与认知。《这就是中国》始终贴近群众、生活和实际，进而赢得更多的人气和关注。

2.形神兼备、情理相融的阐释型叙事，促使节目融入民众。文学理论批评家刘勰曾说“一人之辩，重于九鼎之宝；三寸之舌，强于百万之师”，这正是政论节目选择演讲进行主题阐释的重要原因。演讲是在公众场合以有声语言为主要手段、以体态语言为辅助手段，针对某个具体问题，鲜明、完整地发表自己的见解和主张，阐明事理或抒发情感并进行宣传的语言交际活动。如何让中国的方针、政策、制度等相对抽象的理论，在缺少丰富的视听元素及美学诗意色彩后，通过不流于说教和呆板的演讲形式进行生动阐释，成为电视政论节目成败的关键。

张维为教授凭借渊博的学识和丰富的经验，在节目中以生动幽默、思路清晰的方式娓娓道来。例如，在讲到中国的国际作为时，张教授形象地比喻说：“你已经长成了姚明的个子，你还想躲在潘长江后面，实际上这是很难的。”对欧洲“黄马甲”运动的走势，他风趣地指出，“你都不用去法国，你问一下义乌小商品市场他们的马甲卖得好不好”，生动揭示了全球一体化的事实。张维为教授博闻强识，对数据、案例信手拈来，不少观众被其坦诚自信、泰然自若的魅力所吸引，既提升了节目的影响力也促进了观点的有效传播。

政论节目的创作叙事有多种模式，《这就是中国》采用了比尔·尼可尔斯的“阐释模式”——不注重突出美学和诗意色彩，而是将现实世界的片段结合起来，组织成一个更具修辞性或论辩性的结构。主题论点是从原创话语体系基础上生长出的“树干”，是整个节目最终想传达给受众的中心思想。《这就是中国》围绕每期主题提出一个原创观点，由张维为教授以自己的所见、所闻、所感进行生动、形象的叙事，注重以普通人视角的民众话语形成阐释框架的“叶脉”；大量事实数据和专家、学者、政要的观点对主题论点加以支撑，组成阐释框架的“枝丫”。这种模式不仅能集中体现国际话语，还是增强说服力的有效手段。

形神兼备、情理相融的节目叙事模式，既不会让阐释在理性思辨中陷入数据堆砌的枯燥说教，也不会让叙事在感性的渲染中陷入主观和肤浅。《这就是中国》在不同话语组合下，运用大框架小故事的阐释型叙事，将阐释思辨隐藏在一个个生动的故事中，打破以往政论节目“只见叙、不见事”的常见状态，弥合了阐释型表达与现实情境间的缝隙，与受众在平等关系中共同完成政论节目真实可信、引人入胜的叙事任务。

3.真实自由的多向互动，推动节目扎根民众。引入现场互动是我国电视政论节目进一步顺应民众需求，在语态上从“讲话”向“对话”转变的创新尝试。《这就是中国》每期节目时长45分钟，为了让电视观众从多角度更深入地理解主题，节目将演讲时长从最初的20分钟左右调整为目前的12分钟左右，还加入特邀嘉宾的主题演讲并增设圆桌讨论环节，多措并举丰富节目内容和互动体验。在新媒体时代，受众对深度体验式互动的需求不断增加，《这就是中国》专门设置的10分钟现场互动，再加上圆桌讨论环节能占到整体时长的一半以上，足见节目对真实互动和民众化创作的高度重视。

《这就是中国》的现场互动将不同地域、不同职业的观众聚集在一起，形成一个零距离的“思想广场”，观众、主持人、主讲人、特邀嘉宾在这里围绕节目主题进行自由交流与平等对话。在互动环节，关心国家发展的观众不仅能在现场带来更为真实多样的“中国故事”，也从演讲的启发中提出更多有价值的好问题，这些问题有助于从民众化视角更好地理解主题论点。节目营造出充满“围炉氛围”的思想广场，不仅打破了以往政论节目严肃、刻板的印象，以温暖、亲切的互动交流场景拉近同观众的距离，还让更多受众在多元文化主体不同思维的碰撞中，加深对主题论点的认知并强化对节目扎根民众的感知。

4.多平台联合的矩阵式传播，实现节目滋养民众。信息传播技术的快速发展，让广大媒体受众的注意力从传统电视分散到更多元的屏幕终端。视听影像在电视大屏、电脑中屏、平板手机小屏等终端间切换流转，进一步融合为更为普及的新媒体传播形式，而借助媒体融合进行跨平台矩阵式传播已成为共识。《这就是中国》充分汲取互联网思维，精准定位受众人群，在内容制作、成果提炼、碎片化分发、年轻受众集聚、国内外网络推送等方面，与更多的媒体平台、互联网平台开展深度合作。

《这就是中国》在多方共同的努力下，有效实现了“大屏”“中屏”“小屏”间的联合共振，引发了跨平台、多角度、深层次的裂变式传播。从抖音客户端到微信公众号，节目组以问题导向进行多主题视频的剪辑与呈现，不断推进精彩片段内容的多渠道分发；为让节目的精华内容能继续沉淀升华并滋养更多受众，《这就是中国》还推出了精编版书籍，通过多屏端、多样态、多平台联合的矩阵式传播持续引发受众关注和价值共鸣。

三、结语

《这就是中国》作为媒体融合向纵深发展进程中的现象级融媒体产品，通过选题、叙事、互动、传播等方面的民众化创作实践，为电视政论节目的可持续发展提供了创新思路。《这就是中国》的民众化创作还体现在善于倾听观众建议并敢于正视观众批评，不断拓宽传播渠道以覆盖更多受众。除了前述的民众化创作实践路径，节目组还根据新时代新要求，制作更多短视频持续扩大社会影响力，不断推进多平台联合的传播矩阵建设，拓展嘉宾邀请更多领域的专家和工作者，深入讨论剖析更丰富的热点话题，继续拓展节目场景以更加贴近民众生活。随着受众获取信息途径的不断增多以及理论认知水平的持续提升，电视政论节目创新的难度势必将越来越大，《这就是中国》的成功探索展现出政论节目在媒体融合中需要坚持民众化导向，让节目创作始终不脱离民众并与民众共同发展。

作者系广西师范大学文学院博士研究生、桂林航天工业学院航空服务与旅游管理学院讲师

本文系广西壮族自治区教育教学改革工程项目“应用型院校播音与主持艺术专业与县级融媒体中心合作模式探索与实践”（项目编号：2022JGB398）、桂林航天工业学院教学改革课题“融媒体背景下新闻采编‘STPE’教学模式构建与实践”（项目编号：2021JB03）的阶段性研究成果。

参考文献

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[2]宁永学.《这就是中国》：打造思想政论节目的新标杆[J].传媒，2020（15）.

[3]娄立原.央视系列政论专题片的认同策略[J].电影评介，2018（07）.

[4]陈家洋，王诗语.《一带一路》：政论纪录片的形象化表述[J].中国电视，2017（02）.

【编辑：马宁】