后冬奥时代黑龙江省冰雪运动产业与数字经济融合发展探析

2024-07-12林野

冰雪运动 2024年3期

林野

摘要：伴随着北京冬奥会在国内掀起的冰雪运动热潮和数字经济时代的到来，将冰雪运动产业和数字经济加以融合展现出巨大的发展空间和潜力，黑龙江省依托丰富的冰雪资源和文化底蕴，有望以数字化为驱动实现产业转型，提升地区的综合竞争力。研究发现，尽管冰雪运动和冰雪旅游为黑龙江省带来可观的效益人气，但冰雪运动产业在市场供给和可持续发展方面存在失衡，数字经济则受限于基础设施不完善和专业技术人才短缺，产业融合发展仍然面临诸多困境。对此，提出以创新推动产业多元化、构建可持续发展框架、加强基础设施建设、强化人才培养与引进等措施，以期推进黑龙江省冰雪运动产业与数字经济的融合，为开辟新的经济增长点、促进地方文化传播和扩大国际交流提供有利机遇。

关键词：冰雪运动产业；数字经济；融合发展；黑龙江省；后冬奥时代

中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1002-3488（2024）03-0081-05

The Exploration and Analysis of Integration and Development of Heilongjiang Provinces Ice and Snow Sports Industry and the Digital Economy in the Post-Winter Olympics Era

LIN Ye

（Department of Human Resources and Professional Appraisal， Heilongjiang Athletes Guarantee Center， Harbin 150009， China）

Abstract： With the wave of enthusiasm for ice and snow sports ignited by the Beijing Winter Olympics and the advent of the digital economy era， the integration of the ice and snow sports industry and the digital economy presents tremendous development space and potential. Heilongjiang Province， relying on its abundant ice and snow resources and cultural heritage， is expected to achieve industrial transformation driven by digitization and enhance the regions overall competitiveness. However， research has found that despite the considerable benefits and popularity brought by ice and snow sports and tourism， the ice and snow sports industry in Heilongjiang Province faces imbalances in market supply and sustainable development， while the digital economy is constrained by inadequate infrastructure and a shortage of professional technical talents. The integration and development of these industries still face many challenges. Therefore， it is proposed to promote industry diversification through innovation， establish a sustainable development framework， strengthen infrastructure construction， and enhance talent training and recruitment. These measures aim to promote the integration of Heilongjiang Provinces ice and snow sports industry with the digital economy， creating new economic growth points， promoting local cultural dissemination， and expanding international exchanges.

Key words： ice and snow sports industry; digital economy; integration and development; Heilongjiang Province; post-Winter Olympics era

北京冬奥会这一历史性盛会在国内掀起一股冰雪运动热潮[1]，享有“东方冰雪王国”之称的黑龙江省借助得天独厚的冰雪资源，也迎来前所未有的发展机遇，为地方经济带来新的活力[2]。随着数字经济时代的到来，冰雪运动产业出现转型升级的新路径。2022年，黑龙江省人民政府印发《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022-2030年）》，明确指出要将数字化技术与冰雪产业相结合，即通过技术手段构建冰雪全场景，创新冰雪产业的生态体系[3]。黑龙江省政府已确立了以数字化为驱动力，整合资源优势和技术手段，提升地区竞争力的战略方向，并通过对数字化技术的应用，重塑冰雪运动产业的商业模式和消费者体验。目前，冰雪运动产业和数字经济深度融合展现出巨大的空间和潜力，后冬奥时代黑龙江省如何利用这一势头加速社会经济的全面发展，是当前需要解决的现实问题。

1 冰雪运动与数字经济概述

冰雪运动通常是指在寒冷天气或者人造冰雪环境中进行的各种运动，具有一定的季节性和地域性。这些运动大致可分为冰上和雪上两大类，如冰上进行的速度滑冰、花样滑冰、冰球等，雪上进行的滑雪、雪橇等[4]。这些运动以冰雪为赛道或者场地，运动员利用特定的器械在其上进行滑行或滑翔。随着冬奥会以及各类冬季赛事的大范围开展，冰雪运动已经广为人知，人们对冰雪运动的接触度也在不断提高，更多的人开始认知并参与其中，使冰雪运动从专业领域走向大众。

数字经济是一种全新的经济发展模式，这一模式在根本上是基于数字化技术和互联网等信息通信技术的广泛应用，包括数据采集、存储、分析和传输的全过程[5]。这些技术的进步，如云计算、大数据分析和物联网等，正为各行各业带来变革，冰雪运动领域亦然。在数字化的浪潮中，冰雪运动开始从传统的运动领域向数字化和信息化转型，为公众提供全新的交互和观赏体验[6]。同时，随着相关政策的扶持，这种影响将更为深入，对后冬奥时代冰雪经济的可持续发展和冰雪文化的交流传播起到重要推动作用。

2 黑龙江省冰雪运动与数字经济融合形势

2.1 融合发展的重要性

虽然北京冬奥会所引发的全球关注的热点已经过去，但后冬奥时代标志着一个将冰雪运动热潮转化为可持续发展机遇的开始。在这一阶段，将冰雪运动产业与数字经济进行融合尤显重要，其能为冰雪运动的繁荣发展提供全新的视角和动力。这种融合不仅表现在推广冰雪运动及扩大观众群体上，更体现在赛事组织、运动员训练与管理、冰雪旅游与产品营销等各个方面[7]。例如，在赛事组织方面，通过利用互联网直播技术将赛事实时传达给全球观众，大幅提升了赛事的观看率和参与度。而在运动员训练方面，数字化技术能够提供精确的生物力学分析，辅助教练员和运动员优化训练计划，大数据分析也在选手选拔和竞赛策略制定中发挥出越来越重要的作用。在冰雪运动的商业价值方面，数字技术的运用促进了产品和服务的多样化与个性化，通过线上平台，企业不仅能够销售冰雪运动装备，还能提供与冬季旅游相关的预订服务。可穿戴设备和虚拟现实（VR）技术，为运动员和爱好者提供了沉浸式的体验，使得冰雪运动的教学和体验更加生动和直观[8]。社交媒体和移动网络的普及，则为冰雪运动提供了强大的宣传平台[9]。通过数字营销和网络推广，冰雪运动和相关产业能够触达更广泛的受众，提升品牌形象，并最终转化为销售利润和市场份额。另外，随着移动支付和电商平台的发展，消费者能够更便捷地购买相关商品和服务，进一步拓展了冰雪运动产业链。总之，冰雪运动与数字经济的融合为该产业带来无限可能，开辟了新领域，创造了新机遇。

2.2 融合发展的现状

近年来，黑龙江省依托得天独厚的冰雪资源，致力于构建以冰雪运动为核心的多元化产业体系，实现了从传统冰雪旅游向现代冰雪经济的成功转型。在冰雪运动方面，黑龙江省不断强化基础设施建设，目前已经拥有48块室内冰场、75处滑雪场地以及多个冰雪基地，确保了各类冰雪运动的全面覆盖。同时，省内增建了3 000余处群众性体育活动场所以及发展冰雪艺术街区和装备产业，不仅有效加强了赛事的组织和承办能力，还有力提升了对国际顶级冰雪赛事的吸引力。各类滑雪场和冰场的升级改造，以及引入先进的维护设备和管理系统，也大大提高了冰雪运动设施的用户体验和安全性能。

另一方面，数字经济的蓬勃发展，为黑龙江省冰雪运动产业的转型升级赋予新的动力。尤其是大数据、物联网技术和移动互联网的深入应用，让赛事运营更高效，观众互动更活跃，并同步带动了冰雪旅游、在线零售和电子竞技等相关产业的快速增长。根据哈尔滨市文化广电和旅游局发布的数据，2024年元旦假期期间，哈尔滨市累计接待了304.79万游客，创造了59.14亿元的旅游收入，刷新了历史记录[10]，且元旦过后热度仍未减少，还在持续攀升。原因在于12月份哈尔滨市旅游热潮兴起之前，南方游客就已经通过移动互联网和社交媒体短视频了解到哈尔滨市的冰雪文化并被深深吸引[11]。这表明数字营销渠道的有效运用不仅提前激发了潜在客户的兴趣，而且通过口碑和社交媒体传播产生了“出圈”效应，进一步扩大了影响力。为应对冰雪季和旅游旺季需求的波动，黑龙江省还尝试利用高科技进行市场预测和安排，例如借助大数据分析用户需求趋势，从而对滑雪场容量进行优化管理，提升运营效率；对于冰雪运动装备和服饰的线上销售环节，也在不断探索电子商务平台与实体店面的互补发展方式。当前，黑龙江省在将传统冰雪运动与现代数字技术结合方面展现出积极态度，期望通过这种方式提升省内冰雪产业的竞争力，并为逐步突破发展瓶颈和迎接各类挑战做好准备。

2.3 融合发展的困境

2.3.1 冰雪市场多元化供给不足

冰雪产业原本以运动赛事的单一形式存在，但现代消费者对于冰雪体验的期望已经迈向更加丰富的层面，他们在寻求观赏专业比赛的同时，还期望能够参与到更多的互动体验当中，例如滑雪、冰壶以及其他冰雪相关的娱乐活动；此外，一体化商业模式的发展也为冰雪运动产业带来新的发展空间。黑龙江省在实现冰雪产业振兴发展的过程中，多元化是不可回避的趋势，并且随着数字经济的蓬勃发展，消费者对于个性化和便捷性的需求日益增长[12]。但当前黑龙江省冰雪市场对产品多样性和创新性的要求与冰雪产业的供给存在显著差异，现有的市场产品和服务难以全面满足日益多样化的冰雪消费需求，致使冰雪产业转型面临重大压力。特别是在冰雪旅游、娱乐和产品零售领域，发展潜力被资源挖掘不充分所束缚。

2.3.2 冰雪产业可持续发展失衡

在黑龙江省冰雪产业迅速发展的背景下，如何处理好环境保护和文化传承等可持续发展的核心问题正变得日益突出。冰雪产业在带动黑龙江省经济增长、提升地区知名度以及增加冬季旅游吸引力方面发挥了重要作用，但随之而来的商业化发展也给黑龙江省的自然环境和传统文化保护带来了挑战[13]。自然环境是开展户外冰雪运动不可或缺的要件，但在早年建设滑雪场、开发旅游设施的过程中，由于未能施加足够严格的监管，导致资源过度开发并造成一定程度的生态破坏。同时，随着近些年地区对于经济效益的追求，部分传统节庆和习俗被忽视和边缘化。例如，冰雕和雪雕不再只是表现地方文化的艺术作品，而更多转变为吸引游客的商业展品，这对于民俗文化的传承和民族认同感的形成均产生了不利影响，冰雪产业发展面临平衡短期利益与长远利益上的考验。

4 结束语

后冬奥时代，黑龙江省通过整合冰雪资源与数字技术，能使冰雪运动产业展现巨大的发展潜力。冰雪运动产业与数字经济的融合不仅有利于开辟新的经济增长点，为地方文化的广泛传播和国际交流提供新的契机，还有助于提升公众的健康意识。而面对产业融合发展过程中的一些难题和困境，可以创新推动产业多元化、构建可持续发展框架、加强基础设施建设、强化人才培养与引进等措施为抓手破解障碍。随着技术的进步和政策的支持，这种融合模式将进一步稳固，使冰雪运动产业在促进黑龙江省社会进步、可持续发展和文化交流方面发挥更加重要的作用。

参考文献：

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[4] 芮秋云.北京市海淀区中小学冰雪运动进校园的开展现状与对策研究[D].北京：首都体育学院，2019.

[5] 石满珍.数字经济对经济高质量发展的影响研究[D].南昌：江西财经大学，2023.

[6] 陈立春.数字经济时代冰雪产业高质量发展策略研究[J].冰雪运动，2024，46（1）：67-71.

[7] 程富，王月宝，赵智岗，等.后冬奥时期河北省冰雪运动数字化融合推广策略及实施路径[J].河北体育学院学报，2024，38（2）：82-90.

[8] 邱洪华，郭芮言.体育赛事直播技术的应用及其版权保护：基于5G+VR的视角[J].石家庄学院学报，2022，24（1）：77-83.

[9] 陈昊昱.共处与独处：城市网络生存时代下的社交媒体依赖现象分析[J].新媒体研究，2018，4（19）：115-116，123.

[10] 陆涵之.“尔滨”火爆出圈冰雪热能撬动东北经济吗？[N].第一财经日报，2024-01-08（A01）.

[11] 孙宪超.三天揽金近60亿冰雪旅游成哈尔滨发展新动能[N].证券时报，2024-01-06（A04）.