融媒体时代下短视频的发展思考

摘 要：近年来短视频发展速度不断加快，并已渗透进人们日常生活的方方面面。短视频具有短小精悍、丰富有趣、题材多样、娱乐性强等特点，用户在拓展视野、丰富知识、实现自我提升的同时，也暴露出降低注意力、过度影响生活以及降低认知理解能力等弊端。为满足当前快节奏高压力生活环境下受众对短视频提出的高质量要求，弱化短视频所带来的不利影响，短视频平台可以通过提高视频内容质量、引领用户需求、加大技术创新、加强监管等方法拓宽未来发展路径。

关键词：短视频；受众影响；数字技术

中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1673-1573（2024）02-0078-04

在社会发展进程不断加快的时代背景下，人们不仅需要面临来自工作、学业以及生活的巨大压力，还处于复杂的人际交往环境中，渴望得到关注的同时不想暴露个人隐私是绝大多数人群的需求目标。短视频产业的兴起极大程度上满足了此类人群的内心需求，在注重自我价值实现的时代，短视频成为人们展示自我、传递情感以及交流沟通的重要平台，短视频受众人群基数的不断扩大也折射出当前人们的审美观念、思维认知以及精神文化。截至2023年，我国短视频用户已高达10.4亿人，用户每日观看短视频的平均时长超过2.5小时。短视频已成为人们休闲娱乐、检索信息、了解资讯的主要渠道。

一、短视频发展现状

短视频是一类基于网络信息化而兴起的文化传承媒介，其传播范围不断扩大，短视频为许多出身平凡的普通人提供了展示自我的空间平台，短视频博主的走红绝非偶然现象，而是凭借着清晰的人设符号以及新颖多样的视频内容吸引了大量受众。

1.用户规模不断扩大。近年来，短视频平台发展呈现出明显的上升趋势，用户基数也在稳步递增，根本原因在于有着飞速进步的互联网技术以及稳定的互联网环境为其提供支撑。受短视频平台的影响，传统媒体为实现长远发展也积极寻找转型路径，纷纷入驻短视频平台，充分发挥短视频平台传播范围广泛的优势。短视频平台的热度也有增无减，注册用户数量稳步上升[1]。用户基数大意味着短视频平台传播范围得以逐步拓宽，提高了短视频平台的媒体影响力。

2.满足用户多样需求。短视频受众基数呈递增态势的主要原因在于短视频能够满足用户的多样化需求。首先，短视频时长通常在一分钟左右，相较于传统媒介或长篇视频更契合人们利用碎片化时间获取资讯以及放松身心的日常需求。其次，短视频类型多样，几乎涵盖了美食、旅行、娱乐、购物等同人们日常生活相关的全部维度，用户可以自主选择视频类型。通过对受众喜爱的视频类型进行分析，可以看出烹饪美食视频的爆火传递了人们对高质量生活的需求；美容美妆视频火热彰显出人们对外在美的迫切追求；实用技能视频则满足了人们对获取学习资源提高专业技能的发展需求；新闻类短视频则满足了人们利用碎片化时间实时获取新闻的需求。再次，短视频为用户提供了视频选项，用户只需将不喜欢的视频设置为不感兴趣，大数据便会限制平台向用户推送此类视频。最后，短视频还为用户提供了点赞、评论、收藏、分享等功能，在提高用户观看体验感的同时也满足了用户的社交需求。

3.普及性提高。短视频平台诞生初期，较为活跃的博主多以网红明星为主，例如，Vine的特色是分享传播6秒的短视频内容，成为了用户分享日常瞬间的主要途径，而后，抖音、快手、微视等短视频平台逐渐崭露头角，并收获了大批用户。当前各大短视频平台呈现出了平民化特征，短视频不仅满足了用户的娱乐需求，同时在旅游、美食、科普、新闻、音乐等方面也为用户提供了极大便利，许多短视频博主通过寻找创意灵感对视频内容进行优化创新，以原创作品吸引用户观看，以此获取点击量与浏览量，短视频为普通人提供了展示自我、实现自我价值的机会[2]。例如，一些地方政府同短视频平台合作，帮助农户开通短视频平台账号，或邀请热度较高的网红明星进行直播带货，极大程度上缓解了农产品滞销困难，帮助农户增加了收益。目前，越来越多的普通人喜欢利用短视频记录、分享个人生活日常。

二、短视频存在的问题

短视频作为一种新兴的信息传播和娱乐方式，迅速在全球范围流行开来。然而，正如任何新生事物一样，短视频行业也面临着诸多问题。

1.平台运行模式重叠。由于互联网资本以及网络科技公司的不断增加，各大短视频平台之间的竞争也日趋激烈。以抖音短视频平台为例，为吸引用户，平台发布了新用户福利补贴等优惠措施，推荐一名新用户注册登录成功后，原用户便能获得较为丰厚的红包奖励，投资方利用此类方式对平台进行推广。在扩大用户基数的同时，短视频平台的运作范畴也不再局限于为用户提供视频内容，最为明显的是直播带货在各大短视频平台的兴起，平台成为了创作者营收获利的重要渠道，热度较高的平台对于直播带货的自媒体主播还会给予一定的补贴支持。

2.视频内容同质化。由于创作短视频的门槛相对较低，仅靠一部手机就能完成从拍摄到上传的全部流程，这一便捷条件也使得短视频平台内容同质化严重。一些自媒体账号原创作品点击量较高，发布在短视频平台后会有大量的网络用户争相模仿。模仿者不具备创新意识，为增加流量热度只能依靠借鉴模仿他人的创意内容。这种同质化内容不仅阻碍了短视频内容发展，同时也对短视频平台发展路径的拓宽延伸造成了不利影响[3]。

3.对用户的负面影响明显。沉迷于短视频会降低用户对生活的感知度。短视频极易导致迫切需要缓解生活压力的人群沉迷其中，而对日常生活以及人际交往抱有忽视态度。而且，短视频最为显著的特征是为用户提供碎片化信息，用户在观看短视频的过程中无需进行思考反思，久而久之，用户的思维能力便会逐渐弱化。在短视频所营造的虚拟世界中充斥着大量不正确的价值观念以及认知取向，用户在观看过程中，思想行为会潜移默化地受到影响。短视频平台之所以能够吸引受众每天花费大量的时间观看视频，主要是由于其借助智能算法或大数据构建起了一套成瘾机制，一是将个性化视频推送给用户，使得用户难以自拔从而沉迷其中。二是部分短视频平台支持自动播放，导致用户注意力高度集中，难以控制观看时长。长时间观看短视频会影响受众的生活社交，造成社交障碍。而且，精心设计的短视频内容会影响受众对现实生活的理解感知，导致受众过度追求夸张刺激的内容，而对平淡的日常生活丧失积极性。

4.审核缺乏监管。短视频深受广大用户喜爱的根本原因在于短视频内容丰富多样，极大程度上满足了用户的心理需求。但是由于短视频平台自身存在诸多问题，加之短视频创作门槛较低，使得每一位用户均能成为短视频的创作者。然而各个短视频平台审核人员数量有限，因此依靠人力对视频质量进行监管审核无疑是困难的，尽管各视频平台已经充分认识到了加大视频审核力度的重要性，审核技术也在不断完善提高，但由于未制定较为细致的审核标准，导致钻空子的用户大有人在，很难从根本上对短视频质量进行控制。

三、短视频未来发展路径

数字时代背景下，短视频平台既要把握住有利的发展契机，同时也应规避潜在的不利因素，通过提高视频内容质量、丰富视频类型等方法拓宽平台的未来发展路径，满足受众的多样化需求。

1.引领用户需求，强化内容创作。用户需求决定了短视频行业未来的发展方向，能够把握住用户需求的短视频平台将会迎来更为广阔的商业机会与发展空间，用户选择短视频平台时通常会关注短视频内容是否多样以及各项功能是否符合预期需求。因此，短视频平台想要实现长足发展，务必在关注用户需求的基础上，对平台内容功能进行优化完善，通过发布优质内容、进行品牌推广以及开展营销活动，提高自身影响力，借助人工智能、搜索引擎、动态大数据等技术对用户需求进行精准分析，以满足用户不断增长的需求目标，从而抢占有利的市场先机，由此实现转型发展[4]。

创作内容的新意以及质量决定了视频内容是否能够满足用户的需求，大多数用户更喜欢视角独特或内容新颖的视频内容。短视频平台为激励创作者创作出更多高质量的视频内容，可以定期组织短视频创作比赛，以短视频激励计划对优质视频进行流量激励，在保障视频质量的同时，为短视频创作者提供更为广阔的发展空间。不仅如此，为满足用户对短视频内容所提出的创新性需求，短视频平台可借助互动式传播、跨平台传播等途径，提高优质视频内容的传播效果，树立良好的平台形象，以良好的口碑吸引更多受众的关注支持。

2.加大技术创新和平台功能的提升。简洁、生动、直观等特点是短视频吸引用户的优势特征，如何应对当前日趋激烈的市场竞争环境，如何实现转型发展是短视频平台及众多短视频创作者正面临的首要问题。科学技术的飞速发展推动了短视频平台的技术创新，短视频平台应加大自主技术研发力度，通过三维模型、虚拟对象等技术为用户提供更为多样的视频功能，在激发用户观看兴趣的同时，增强用户的观看体验[5]。部分短视频平台应用了虚拟技术，虚拟与现实的强烈交互为用户带来了沉浸式的视频观感，从而提高了用户对短视频平台的认可。此外，由于短视频平台用户基数的持续加大，短视频平台还应对智能推荐算法进行优化，确保为用户推荐的视频内容能够满足用户的个性化需求，在强化用户观看体验感的同时，也有助于提高视频内容质量，确保用户不会存在不适观感。

3.强化用户体验，正确引导观看习惯。在关注技术创新之余，短视频平台还应注重用户体验感与参与感的提升强化。短视频平台可以在听取用户反馈意见的基础上对平台页面进行优化调整，以直观简洁的交互界面增强用户体验感，以此提高用户活跃度。为提高互动性，短视频平台可在视频中增加互动元素，例如问卷调查或投票等，建立起用户与平台的深层联系，在建立用户粘性的同时，提高用户的体验度与参与感，由此吸引更多的用户提高短视频内容的曝光度。

为避免沉迷于短视频，能够合理观看，用户必须正视短视频的作用与价值，将短视频视为娱乐消遣的一种形式，不能过度地依赖。从短视频平台角度而言，可以提供限制使用时间这一功能，用户可自主设置应用时间，确保短视频不会对正常生活造成影响。此外，在观看短视频时，可以选择科普类、教育类、新闻类等优质的短视频内容，减少低质视频观看频次，将短视频用于自我发展提升。

4.建立健全版权保护机制，加强行业自律与监管。为营造公平竞争的平台环境，保护优质短视频创作用户，遏制抄袭、搬运等一系列扰乱短视频创作秩序，影响短视频创作者利益的不当行为，短视频平台应健全完善版权保护机制，在树立版权保护意识的同时加强对内容的审核，通过加大对视频内容的监管与审核力度、与版权方签订合作协议、细化内容审核标准等举措，禁止违规视频内容发布，切实维护短视频创作者的合法权益，从根本上杜绝因版权保护机制存在隐患漏洞而对短视频平台自身发展所造成的不利影响[6]。

行业自律监管力度直接决定了短视频行业能否实现健康发展，为此，行业协会必须发挥好带头引领作用，完善不良信息过滤机制，制定严格的规范标准用以对短视频平台运营发展进行维护，细化各短视频监管主体的监管责任，在确保短视频平台合规运营的基础上，构建起信息防火墙用以过滤低俗、虚假、猎奇等不良信息，同时还需遏制非法抓拍、拼凑剪辑、重复雷同等低质量视频的传播推广。不仅如此，还应及时解决处理用户反馈的相关问题，切实维护用户的自身利益。短视频平台自身也应将制作传播优质视频内容视为提高自身竞争力的关键要点，以此为重心，营造良好的短视频制作与传播环境，确保短视频运营、内容生产以及创作传播等环节均能符合相关政策条例，以此维护短视频平台的稳定运作。

5.与其他文化产业融合发展。短视频平台为寻求创新发展路径可同音乐、电影、传统媒体等行业展开深度协作，以跨界产品满足用户的多样化需求，从而达到吸引用户提高用户黏性的发展目标。例如，近年来各地旅游热度持续高涨，短视频平台可同各地文旅局合作，借助短视频传播范围广的有利优势，在讲述文旅故事的同时帮助地方文旅局树立好当地文化形象，助力文旅融合，为各地文旅发展注入不竭动力，与此同时，短视频平台发展路径也能拓宽深化，行业的影响力也将更为深远。

参考文献：

[1]陈乐.融媒体环境下短视频创作的创新表达路径[J].新闻世界，2024（4）：10-12.

[2]段永光.融媒体营销策略在品牌传播中的实践与探索[J].记者摇篮，2024（4）：135-137.

[3]王玮萱.融媒体时代的纸媒传播如何扬长避短[J].新闻文化建设，2024（3）：71-73.

[4]左艾甫.借力短视频寻求新媒体报道突破点[J].中国报业，2024（3）：136-137.

[5]孙国强.融媒体时代下电视新闻节目如何突围[J].中国传媒科技，2024（4）：89-92.

[6]欧阳晓瑜.融媒体时代美食短视频的发展研究[J].中国食品，2024（8）：143-145.

责任编辑：彭 青

Reflections on the Development of Short Videos in the Era of Integrated Media

Zhai Huinan

（Graduate School， Kyonggi Uniuersity， Seoul 03746， Republic of Korea）

Abstract：In recent years， the development of short videos has been accelerating and has penetrated into every aspect of people's daily life. Short videos have basic characteristics such as short and concise， plentiful and interesting， diverse themes， and strong entertainment.While users expand their horizons， enrich their knowledge， and realize self-improvement， they also reveal the drawbacks of lowering their attention span， excessively affecting their lives， and lowering their cognitive comprehension ability. In order to meet the high quality requirements of the audience for short videos under the current fast-paced and high-stress living environment， and to minimize the negative impacts of short videos， short video platforms can broaden the path of future development by improving the quality of video content， leading the needs of the users， increasing technological innovation， and strengthening the supervision and other methods.

Key words：short video; audiencn influence; digital technology

收稿日期：2024-03-16修回日期：2024-06-13

作者简介：翟汇楠（1989-），女，河北保定人，京畿大学博士研究生。