中国质量报刊社党委书记、社长李刚——电商赋能国货“潮品”新消费意义重大

李颖

在“3·15”国际消费者权益日，我们共聚厦门，交流分享促进电商赋能国货“潮品”新消费活动非常有意义。借此机会，谈几点看法。

第一，培养“国潮”新消费增长极，是供给侧结构性改革的重要内容。

2023年底召开的中央经济工作会议首提“国货‘潮品”，明确提出积极培育文娱旅游、国货“潮品”等新的消费增长点。2024年的政府工作报告中提出要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。刚刚闭幕的全国“两会”，还对开展“消费促进年”活动，实施“放心消费行动”，加强消费者权益保护等工作做出了具体部署安排。

在此大背景下，我们举办电商赋能国货“潮品”新消费活动，立足高远，意义重大。

第二，在“3·15”国际消费者权益日，开展本活动很有意义。

为贯彻落实中央决策，各地各部门都在积极行动。2023年国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》明确提出拓展新型消费，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物节质量水平。

2023年底召开的全国市场监管工作会议提出，要围绕推动产业链供应链优化升级，加快实施一批质量强链和标准稳链重大标志性项目，遴选一批质量强国建设领军企业，培育一批质量强县（区、镇），推动提升产业链供应链韧性和竞争力。要围绕促进消费稳定增长，结合实际提高一批技术、能耗、排放标准，充分发挥标准在推动大规模设备更新和消费品以旧换新中的牵引作用；全面开展放心消费行动，加大消费者权益保护力度。

为深入贯彻落实中央经济工作会议精神，根据市场监管总局2024年“3·15”国际消费者权益日系列活动方案部署，“电商赋能国货‘潮品新消费”活动被列为2024年市场监管总局“3·15”系列活动重点活动。

《中国质量万里行》杂志社代表中国质量报刊社携手社会各界，在厦门这块人杰地灵的宝地共同为国货“潮品”举办产销对接，是贯彻落实党中央、国务院战略部署的要求，也是贯彻落实市场监管总局进一步促进消费品质升级工作的具体举措，很有意义、很有价值。

第三，电商企业赋能“国潮”，是重要的渠道和力量。

一系列工作部署安排表明，拉动消费，促进消费升级，乐享消费品质，“国货”当自强，必须推出中国的“潮品”，满足消费需求。消费需求是最终需求，消费旺了，经济才会是一池活水。我们不仅要抓紧落实各项保障和改善民生的政策措施，让群众有能力消费，还要针对性解除群众后顾之忧，让群众敢于消费、放心消费。

对于行业来说，要牢牢抓住国货“潮品”发展的时代机遇，以更多优秀的国货“潮品”带动消费需求增长。

第四，电商和数字经济企业重视质量品牌，是促进国潮新消费的动力。

我们不提供质量，但是我们推荐质量管理经验；我们不推荐品牌，但是我们搭建品牌建设平台；我们不提供信用，但是我们宣传信用信誉企业。本次活动吸引了众多的电商企业参加，合作承办方中供集团、邮政直播等电商企业及MCN机构，包括明星主播杨子，都是业内自带流量光环的电商机构和个人。

大家围绕“国货新潮，数字新享”主题，以“电商+N”等丰富多彩的形式，为消费者搭建产销“双商”对接平台，通过线上线下“两翼”，为国货“潮品”新消费增长点赋能。通过“数字化营销赋能、渠道拓展支撑、多圈层媒体发声、品牌联动协同”等四大有力措施，发挥五个方面的促进作用：一是切实帮助实体生产企业打通线上销售渠道，刺激国内消费；二是促进电商产业与实体经济深度融合，防范经济脱实向虚；三是提升国货品牌的整体形象和市场份额，助力国货品牌的崛起；四是推进供给侧结构性改革，促进国内消费市场的繁荣；五是促进消费升级，推动传统企业向新媒体零售时代迈进；六是为消费者带来更好的购物体验，实现服务质量的提升。

第五，搭建“国潮”新消费平台，是媒体的责任和义务。

我们对于聚合电商势能销售农产品，特别是农产品中的“国潮”产品并不陌生，从2021年开始已先后举办了5次。在这些活动中，我们的角色都是搭好台子，邀请电商唱戏，就如今天的活动，效果突出，赢得了社会广泛赞誉。

接下来，我们将在市场监管总局党组的领导下，以此次活动为契机，继续携手社会各界把“电商”作为促进消费的重要平台、销售产品的重要渠道、创新试点的重要基地，充分发挥媒体资源优势，聚合多方资源，把这项社会公益活动深入持久地办下去。