关于新媒体时代单位宣传工作策略探讨

2024-07-01赵磊

科学导报 2024年40期

赵磊

关键词：新媒体时代；宣传工作；策略分析；实践研究

宣传工作是各个单位工作中一个必不可少的部分，同时也是彰显单位工作成果和业务情况的有效载体。单位在进行宣传工作的过程中，一定要将科学思想作为主要依据，通过有效的宣传模式来为宣传工作的顺利进行奠定良好的基础。如何对外展示本单位的良好形象是宣传工作开展的核心目的。如今，大部分单位在宣传工作上的效果较为显著，与此同时也遇到了一些困境和挑战，因此单位一定要及时意识到宣传工作的不足，将宣传效果的增强作为核心方向，在全面保证宣传工作质量和效率的基础上推动单位的可持续发展。

一、新媒体时代单位开展宣传工作的重要性

职工和群众是宣传工作开展的主要对象，一些先进理念和业务思想都是宣传内容的两个重要组成部分，在全面整合新思想新理念的基础上，可以强化各个职工的沟通和交流，使职工全面了解单位的相关业务情况和未来发展趋势，有利于职工树立“主人翁”意识，充分联系个人利益和单位利益。职工在掌握业务流程和行业动态后，有利于提高自身工作效率并维持一个稳定的工作心态，最终为个人能力的提升和单位的未来发展提供良好保障。

二、新媒体时代下单位宣传工作的有效开展策略

（一）强化单位对宣传工作的思想认识

相关单位需要给予宣传工作充分关注，并对社会发展变化情况有清晰的认知，例如经济发展成果、群众认知水平和接受能力等，使国家政策得到全面落实，引导单位职工对具体理论知识进行学习和掌握，依据单位发展情况，来强化单位宣传工作的建设力度。在开展宣传工作时，全体职工可以对宣传方案的设计表达自身想法、提供参考建议，将“宣传工作的实施途径和创新策略”作为主要方向来进行探究，并构建健全的管理制度，借助这一体系来彰显宣传工作的目标和内容，进一步提高单位宣传工作的有效性。

（二）拓宽单位宣传信息的覆盖范围

从新媒体背景来看，单位在进行宣传工作的过程中，要充分凸显传统媒体的作用和优势，如报刊、电视等途径可以使人们深刻感受文字的感染力，加强政策、制度的宣传力度，同时也要全面发挥新媒体技术的价值，通过丰富的传播途径为平台宣传工作的实施提供有利条件，如音频、视频、图片等。从媒体融合这一大环境来说，视频逐渐替代图文变成人们信息获取的主要来源，随着网络直播平台的兴起，短视频也迎来了新的发展契机。相关单位在进行宣传工作的过程中一定要依据媒体发展方向，充分融合业务宣传和知识宣传、集体宣传和个人宣传，借助于视频来对精彩瞬间进行记录，通过宣传视频来大幅提升单位的影响力。

（三）重视舆情，提升舆情应对能力

随着社会形势的转变，相关单位一定要注重舆情引导和危机处理等问题，及时介入并有效处理舆论舆情，从而促进舆情处理效率的大幅提升，充分体现其主导权。同时也要将党务工作标准作为基础，强化民政宣传工作，把握好舆论导向的前提下真正做到防患于未然，避免出现消极且负面的舆论问题。在处理舆情的过程中，单位可以将事前预防作为工作中心，提高舆情处置效率，由主动代替被动。单位可以采取个人宣传和媒体宣传相融合的模式，如单位官方公众号和政府网站、动态转发等形式的融合，提升结果反馈的实效性，关心并回应群众的想法和问题。避免出现歪曲事实、混淆视听的现象，要及时改正一些不真实的信息内容，并给予科学且合理的解释和引导。单位不但要关注舆情处理工作，同时也要依据社会热点，来对具体信息进行辨别和分析，从而在出现舆情后可以及时进行调查和解决，最大程度上减少舆情带来的消极因素。

总而言之，在新时代背景下，如果想要大幅提高单位的宣传效率，那么相关单位一定要及时优化自身思想，深入探索单位宣传工作的有效实施对策。要从内和外来明确新媒体技术的作用和优势，并充分利用这一价值，来创新和改进单位的宣传内容和宣传方法。宣传工作并不是靠单位领导独立完成的，而是要所有员工一起努力，所以定期实施职工培训和员工考核也是十分必要的，在优化管理体系的同时，使单位员工的言语、行为更为规范，最终使单位宣传成效更加符合预期。