精准推送下的中医药文化传播

李蕊?席秦

随着互联网的快速发展，信息的传播方式发生了巨大的变化。在这个信息爆炸的时代，中医药文化的传播面临着新的机遇和挑战。精准推送是中医药文化传播的重要手段之一，可以更好地将中医药文化传播给大众，提高其影响力。

研究背景与内容

研究背景与目的

随着数字化时代的到来，中医药文化作为中国传统文化的瑰宝，面临新的机遇与挑战。中医药文化在保持其独特的医疗价值的同时，也需要在现代社会中寻找新的传播途径。精准推送作为一种现代传播策略，为中医药文化的广泛传播带来了新的可能性。本文旨在探讨精准推送下的中医药文化传播策略，以期为促进中医药文化的数字化传播提供参考。

主要研究内容

探讨中医药数字文化产业的内容建设，对中药材手绘图与七言功效诗结合产品进行整理，建设相关资源库；探讨如何塑造具有鲜明中医药文化特色的原创IP，并对其进行数字化转化和产品开发研究，创建中医药文化信息系统；阐述如何将中医药数字文化产品通过网络平台，针对不同地区、年龄、知识结构的人群进行精准推送并进行数据统计；分析当前中医药文化传播存在的问题，提出相应的对策以提升其传播效果；深入研究中医药数字文化产品的历史价值、文化价值、精神价值、教育价值和经济价值；通过数据统计，分析中医药数字文化产品开发过程中存在的问题及其原因，为促进中医药文化的传播与发展提供参考。

中医药数字文化产业内容建设

中药材手绘图与七言功效诗结合产品整理

在中医药数字文化产业内容建设的过程中，应深入挖掘中药材手绘图与七言功效诗的结合产品。这些原创文化产品不仅展示了中药材的独特魅力，还通过七言功效诗的形式，简明扼要地介绍了中药材的功效。这一部分的整理工作旨在将这些分散的文化元素整合成一个系统的资源库，为后续的中医药文化传播提供有力支持。

中医药艺术文学资源库构建

除了对中药材手绘图与七言功效诗的整理，还应构建一个涵盖中医药、艺术、文学等多个领域的资源库。该资源库不仅包括文字资料，还包括图片、音频、视频等多种形式的内容。通过整合这些资源，可以打造出一个全面、立体的中医药文化传播平台，为各类用户提供一站式的文化体验。

在构建资源库的过程中，应尤其注重内容的原创性和专业性。原创性的内容能够更好地吸引用户的关注，而专业性的内容则能够保证传播的信息准确无误。通过这种方式，可以为中医药文化的传播和研究提供有力支持。同时，资源库的建设是一个持续的过程，需要不断更新和扩充。

打造具有鲜明中医药文化特色的原创IP

特色原创IP的创建方法

中医药文化原创IP的创建是一项系统性工程，需要从多个方面进行考虑和实施。首先，深入挖掘中医药文化的核心元素，如中草药、针灸、推拿、中医典籍等，及其蕴含的独特的哲学观念，如天人合一、阴阳五行等。这些元素和观念是中医药文化的基石，也是原创IP的灵魂。

其次，结合现代审美和创意设计，将这些核心元素进行视觉化呈现，可以通过绘画、动画、模型等方式实现，创造出具有鲜明中医药文化特色的形象。创造出的形象不仅要有吸引力，还要能体现出中医药文化的丰富内涵。

再次，通过故事情节和叙事手法，将这些形象有机地串联起来，打造生动、有趣的中医药文化原创IP。故事的主题可以从中医药的实践、理论、历史等方面入手，以展现中医药文化的魅力。

最后，通过市场推广和品牌建设，将原创IP推向更广泛的受众。这需要借助多种媒体渠道进行宣传推广，如广播、电视、社交媒体等，以提高中医药文化原创IP的知名度和影响力。

数字化转化与产品开发研究

在打造具有鲜明中医药文化特色的原创IP的过程中，数字化转化和产品开发是至关重要的环节。首先，对中医药文化元素进行数字化处理，将其转化为可在数字平台上呈现的内容。通过数字绘画、数字动画、虚拟现实技术等，可以将中医药文化元素生动地呈现给观众。

其次，产品开发是指将原创IP转化为具有实用价值的产品，包括游戏、玩具、文具等。通过产品的推广和销售，可以将中医药文化传播给更广泛的受众。在产品开发过程中，需要注重产品的实用性和趣味性，以满足不同年龄段消费者的需求。

最后，数字化转化和产品开发还需要注重知识产权保护。对于原创的中医药文化元素和形象，需要进行专利申请和版权保护，以确保其合法权益不受侵犯。同时，还需要加强与相关企业的合作，共同推动中医药文化原创IP的市场化和产业化发展。

中医药数字文化产品网络平台推送

针对不同人群的精准推送方法

中医药文化有着丰富的内涵和深厚的底蕴，但由于种种原因，其传播面临诸多困境。互联网的飞速发展为中医药文化的传播提供了新的契机。中医药数字文化产品可以通过网络平台进行精准推送，针对不同地区、年龄、知识结构的人群，采用不同的推送方法，以提升传播效果。

年轻人更容易接受新鲜事物，对数字化产品有着较高的接受度。因此，针对年轻人，可以利用短视频、小程序等，将中医药文化知识以更生动、有趣的方式呈现出来，吸引他们的注意力。同时，还可以通过社交媒体、网络论坛等渠道，与年轻人进行互动，增强他们对中医药文化的认同感。

中老年人对传统文化的认同感较强，但对数字化产品的接受度相对较低。因此，针对中老年人，可以将中医药文化知识以图文并茂的方式呈现出来，方便他们了解和掌握。同时，通过社区、医院等渠道，可以向中老年人推广中医药数字文化产品，提高他们对中医药文化的认知度和信任度。

此外，针对不同地区的人群，可以采用地域化的推送方式。例如，针对南方地区的人群，可以推广具有南方地域特色的中医药文化产品；针对北方地区的人群，可以推广具有北方地域特色的中医药文化产品，以更好地满足当地人的需求，提升传播效果。

网络平台数据统计方法

为了更好地评估中医药数字文化产品的传播效果，需要进行数据统计和分析。通过网络平台的数据统计方法，可以收集到用户的访问量、浏览量、点赞量、评论量等数据，以及用户的行为轨迹和兴趣偏好等信息。通过对这些数据进行分析，可以了解用户的需求和偏好，以及产品的优缺点和改进方向。具体可以采用以下几种数据统计方法。

一是访问量统计。通过分析用户访问中医药数字文化产品的次数和频率，可以了解产品的受欢迎程度和用户黏性。同时，通过分析用户的访问路径和行为轨迹，可以了解用户对产品的使用习惯和需求。

二是浏览量统计。通过分析用户浏览中医药数字文化产品的页面和内容数量，可以了解用户对产品的兴趣和关注点。同时，通过分析用户在哪些页面停留时间较长、哪些内容被多次浏览等数据，可以充分了解产品对用户的吸引力。

三是点赞量、评论量统计。通过分析用户对中医药数字文化产品的点赞和评论数量，可以了解用户对产品的认可度和满意度。同时，通过分析用户评论，可以了解用户对产品的反馈和建议。

四是用户画像分析。通过对用户的个人信息、行为轨迹和兴趣偏好等信息进行分析，可以构建出用户画像，了解用户的特征和需求。同时，通过对用户画像进行分析，可以了解目标用户的特点和需求。

通过应用以上数据统计方法，不仅可以为中医药数字文化产品的优化提供有力的数据支持和实践指导，还可以为其他中医药文化传播活动的开展提供参考和借鉴。

推动中医药文化传播的创新策略

现有传播问题

中医药文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的底蕴。然而当前，中医药文化在传播过程中还存在一些问题。首先，传播方式较为单一，缺乏创新和突破。传统的中医药文化传播主要依赖传统媒体，如广播、电视等，已无法满足现代社会的需求。其次，传播内容过于专业化和抽象化，不易被大众理解和接受。中医药文化的专业性和抽象性使得普通民众难以理解和接受，在一定程度上限制了其传播的范围和深度。

创新传播策略

现针对上述问题提出相应的创新传播策略，以提升中医药文化的传播效果。首先，充分利用数字技术，开发多元化的传播方式。例如，通过建设中医药数字文化博物馆、开发中医药文化相关的手机应用程序等方式，可以使公众更加便捷地接触和了解中医药文化。同时，通过短视频、直播等形式与公众进行互动，可以有效提高中医药文化的知名度和影响力。

其次，对中医药文化进行通俗化、生活化的处理，使其更易于被大众理解和接受。例如，通过制作中医药文化相关科普动画、漫画等，可以将抽象的专业知识转化为生动的视觉内容。此外，还可以通过举办中医药文化讲座、开设中医药养生课程等方式，将中医药文化融入人们的日常生活。

最后，加强国际传播，推动中医药文化的国际化进程。全球化背景下，中医药文化的国际传播不仅能够促进中华优秀传统文化的传承与弘扬，还能为世界人民的健康作出贡献。因此，应加强与国际社会的交流与合作，通过举办国际中医药文化节、参加国际文化交流活动等方式，提高中医药文化的国际知名度和影响力。

综上所述，促进中医药文化的传播需要从多个方面入手，包括利用数字技术、进行通俗化处理、强化国际传播等。通过实施这些创新策略，可以推动中医药文化实现更广泛和深入的传播，为中华优秀传统文化的传承和发展提供助力。

探究中医药数字文化产品的多元价值

历史文化价值的深度挖掘

中医药数字文化产品作为中医药文化传承与创新的载体，具有较高的历史文化价值。在开发中医药数字文化产品的过程中，应深入挖掘中医药文化的内涵，确保内容真实、准确，可以完整地反映中医药文化的历史渊源和发展脉络。通过这种方式，中医药数字文化产品不仅可以充分发挥知识普及和文化传播的作用，还能为相关学术研究提供宝贵的资料。

在深入挖掘中医药文化内涵的过程中，可以采用多种方法和手段。例如，利用数字化技术对中医药古籍进行扫描、识别和整理，建立中医药古籍数字图书馆，以便更便捷地查阅这些珍贵的历史资料。此外，还可以通过开发中医药文化虚拟现实（VR）体验、数字化博物馆等方式，让观众身临其境地感受中医药文化的历史底蕴和独特魅力。

精神教育经济价值的综合分析

除了历史文化价值外，中医药数字文化产品还具有精神、教育和经济价值。在精神价值方面，中医药数字文化产品可以通过传播中医药健康理念、养生知识等内容，帮助人们树立正确的健康观念，提升健康素养。在教育价值方面，中医药数字文化产品可以作为中医药知识普及和教育的有效手段，为学校、社区等提供丰富的学习资源，助力中医药教育的现代化和数字化转型。在经济价值方面，随着人们对健康养生需求的日益增长，中医药数字文化产品具有广阔的市场前景和巨大的商业潜力。通过采取合理的开发和营销策略，中医药数字文化产品可以转化为具有市场竞争力的文化产品和品牌，提供健康管理、中药配送、中医美容等服务。通过大数据分析和人工智能，中医药数字文化产品可以更好地满足用户的需求。这不仅能够促进中医药产业的发展，还能为文化产业的发展注入新的活力，更能为创业者和企业带来丰厚的利润。同时，加强对中医药数字文化产品的开发与推广也有助于提升我国文化软实力，促进地方经济发展。

数据统计与问题分析

数字文化产品开发数据统计

在数字文化产品开发过程中，应进行详尽的数据统计。通过对用户访问量、点击率、停留时间等数据进行分析，可以深入了解用户对中医药数字文化产品的需求和偏好。同时，通过对比不同地区、年龄和知识结构人群的数据，可以发现年轻人对中医药数字文化产品的接受度较高，且随着年龄的增长，用户对中医药文化的兴趣呈现出上升趋势。

现存问题及原因分析

中医药数字文化产品的开发在面临着新的机遇的同时，也面临着一系列挑战，包括内容同质化严重、创新性不足以及传播渠道有限等。

首先，内容创新性不足。目前，中医药数字文化产品的内容同质化现象严重，缺乏具有创新性和差异化的内容。究其原因，主要是在产品开发过程中，对中医药文化的深入挖掘和创意性思考不足。对此，相关主体应加强内容创新，从多个角度挖掘中医药文化的内涵，并充分发挥数字技术的作用，打造出更多样化的中医药数字文化产品。

其次，传播渠道有限。当前，中医药数字文化产品的传播渠道相对有限，主要集中在一些特定的网络平台，限制了产品的覆盖面和影响力。为了扩大中医药数字文化产品的传播范围，相关主体应积极拓宽传播渠道，以吸引更广泛的受众。

最后，技术实现难度较大。中医药数字文化产品的开发涉及多种技术的综合运用，如人工智能、虚拟现实等。然而当前，这些技术在中医药领域的应用还不够成熟，增加了中医药数字文化产品开发的难度和成本。对此，相关主体应加强技术研发和应用，为中医药数字文化产品的开发提供技术支持。

2022年度陕西省科技厅重点研发项目“中医院数字文化产品开发研究”（项目编号：2022GY-343）。

（作者单位：陕西能源职业技术学院）