图书馆微信公众号的“微”育人推广

孙国华

随着网络信息服务行业的快速发展，图书馆微信公众号作为图书馆阅读推广的重要工具，正面临着前所未有的挑战和机遇。在信息化时代，读者获取信息的方式发生了巨大的变革，传统的阅读推广方式已经无法满足读者的多样化需求，因此，图书馆微信公众号的内容策划受到了广泛关注。现主要围绕图书馆微信公众号的内容策划与读者参与行为展开论述。首先，分析目前图书馆微信公众号存在的一些问题以及内容策划的必要性。其次，针对所存在的问题给出了相应的优化策略，以推动图书馆微信公众号的发展，提升读者参与度。

随着互联网的快速发展和智能手机的普及，微信成为人们日常生活中重要的社交工具。图书馆作为知识传播和阅读推广的重要机构，也开始重视并运用微信公众号，以实现图书馆数字化转型。图书馆微信公众号能够为读者提供便捷的信息获取渠道和个性化的阅读服务，也为图书馆进行品牌宣传和社群建设提供了新路径。通过对图书馆微信公众号的内容策划与读者参与行为的研究，将为图书馆提供相关的理论指导和实践经验，从而更好地利用微信公众号平台来推动图书馆服务的创新与发展。

图书馆微信公众号内容策划的必要性分析

网络信息服务带来的冲击

随着信息技术的飞速发展，传统的纸质阅读方式逐渐被线上阅读所取代。目前，读者已经习惯通过网络浏览器或各种应用程序获取所需信息，对纸质书籍的阅读兴趣逐渐减少。在此背景下，图书馆微信公众号需要及时调整内容策略来适应读者的需求。传统的阅读方式需要读者前往图书馆检索和借阅自己感兴趣的书籍，这不仅耗费时间和精力，还会受图书馆的开放时间和实际馆藏量的限制。在信息化时代，读者只需打开手机或电脑，便可在任何地方浏览和搜索所需信息。因此，图书馆微信公众号应当及时发布最新资讯，包括图书馆的活动、展览、讲座等，以吸引读者的关注和参与。

从传统的电视、电影到网络游戏、短视频，互联网为人们提供了丰富多样的消遣方式。图书馆微信公众号添加娱乐元素可以吸引读者的关注，娱乐元素包括：有趣的阅读挑战、好书推荐排行榜、读者分享故事等。通过这些娱乐元素，读者不仅能在愉悦的氛围中获取信息，还可以与其他读者互动和交流，激发他们对图书馆资源的兴趣。

与传统的纸质阅读相比，网络阅读更加方便快捷、经济实惠，更适合现代快节奏的生活方式。图书馆微信公众号可以为读者提供电子书下载、在线阅读等便利服务，使其随时随地获取所需的图书资源。此外，图书馆微信公众号还可以通过推荐书目、读者评论等方式，帮助读者快速找到适合自己的书籍，提高阅读效率。因此，图书馆微信公众号需要及时调整内容策略，如及时发布最新资讯、添加娱乐元素、提供便捷的图书服务，以吸引更多读者的关注和参与。

其他机构带来的挑战

除了传统的阅读推广，图书馆微信公众号还面临其他机构带来的挑战，如网上书店、线上阅读平台等，都能提供多样化的阅读服务，旨在吸引读者的注意力。为了应对这些挑战，图书馆微信公众号应积极创新，以吸引读者的关注和参与。首先，图书馆微信公众号可以与出版机构、作者等进行合作，共同推出个性化的阅读计划和推荐书目。例如，与出版机构建立合作伙伴关系，共同推广新书，并为其提供独家优惠。通过与这些关键利益相关者合作，图书馆微信公众号可以为读者提供更加多元化的阅读体验，以满足读者日益增长的阅读需求。其次，图书馆微信公众号还可以举办线上读书会、作家分享会、文学讲座等活动，为读者提供独特的阅读体验。通过不同形式的互动和交流，可以吸引读者的关注和参与。再次，图书馆微信公众号需要及时发布最新资讯，如推送图书评论、文学资讯、作家专访等，以及与阅读相关的趣味知识活动。最后，图书馆微信公众号可以与其他机构合作，共同提升阅读服务品质。例如，通过与其他机构联合举办活动、共享资源、互相推荐等方式，实现资源整合和优势互补，为读者提供独特的阅读体验，获得读者的青睐和支持，从而建立良好的品牌形象和读者口碑。

图书馆阅读推广存在的不足

信息化时代，图书馆作为传播知识和文化的重要场所，在阅读推广方面面临着诸多挑战，例如，阅读推广方法单一，无法满足读者的需求和兴趣；阅读推广服务呈现同质化趋势，没有为读者提供个性化的服务等。这些问题都可以通过图书馆微信公众号的内容策划来解决。首先，图书馆微信公众号可以构建完善的阅读推广服务体系，以确保资源的丰富性和易获取性，使读者能够快速找到所需的阅读资料。其次，图书馆微信公众号可以综合运用社交媒体、短视频和线下活动等形式，为读者提供丰富多样的阅读体验，更好地满足读者多样化的需求，吸引更多读者参与到阅读活动中来。再次，图书馆微信公众号可以通过对读者需求进行分析，为读者提供个性化推荐服务，提高读者的参与度和满意度。最后，图书馆可以通过增加宣传投入，扩大图书馆微信公众号的影响力，提高读者对图书馆的信任度和认可度，使图书馆微信公众号成为读者获取知识的首选平台。

图书馆微信公众号的内容策划对于解决图书馆阅读推广中存在的问题具有重要意义。通过构建完善的阅读推广服务体系、提供丰富多样的阅读推广活动、提供个性化推荐服务以及增加宣传投入，图书馆微信公众号可以有效提升阅读推广效果，提高读者参与度，实现图书馆阅读推广工作的有效推进。这些举措不仅有助于提高图书馆的服务质量和影响力，也有助于吸引更多读者，推动全民阅读实现高质量发展。

图书馆微信公众号读者参与行为的优化策略

发布全方位、多种类的特色信息

图书馆微信公众号作为一种新的图书馆服务模式，其实质是为读者提供增值服务。现代社会的快节奏生活使得人们的时间被分割，如何在碎片化的时间里使读者对图书馆微信公众号有更好的使用体验，是图书馆微信公众号管理团队应该重点考虑的问题。图书馆微信公众号需要采取一系列措施来提升读者体验。一是图书馆微信公众号应注重与时俱进。多发布与时事相关的信息，增加内容的实用性和吸引力，使读者在碎片化的时间里获得有价值的信息。二是图书馆微信公众号可以丰富推送内容。在一些特定的节假日推送科普性或者趣味性文章，进行知识问答吸引读者参与。例如，在国庆节可以推送关于国庆历史的科普文章，或者推送一些与节日相关的趣味知识，让读者在忙碌的生活中感受节日的气氛。三是图书馆微信公众号在推文时要注重标题的吸引力。一个新颖、具有创意的标题可以引起读者的兴趣，促使他们点击推送，巧妙地运用标点符号可以使标题更具语境和韵律感，让读者在阅读标题时感到愉悦，进而增加阅读的欲望。四是利用微信的新功能，如语音识别、表情包等，可以提升图书馆微信公众号的娱乐性。读者可以通过图书馆微信公众号参与互动、分享内容，使得图书馆微信公众号成为集娱乐和社交于一体的推广方式。五是图书馆微信公众号需要注意信息的真实性和实用性。发布的内容应经过核实，确保信息的准确性。高质量的信息推送可以提高读者对图书馆微信公众号的信任度和依赖度，进而提升他们的参与度。六是图书馆微信公众号应减少或杜绝广告类推送和垃圾推送，以避免对读者造成干扰。七是图书馆微信公众号可以发布一些特色信息，明确自身的功能定位和服务特色。例如，可以推送地方特色文化、历史故事、地方美食等内容，让读者了解和感受地方特色的独特魅力，增强文化自信，进而推动中华优秀传统文化的传承与弘扬。

完善功能满足读者实际期望

图书馆微信公众号的读者参与度受读者的内在感受影响，因此，图书馆微信公众号在提升读者参与方面，需要从完善功能的角度出发以满足读者实际期望。首先，图书馆微信公众号要确保界面简单易用，感知易用性会使读者产生持续使用的意向和行为，提高他们的参与度。因此，简化读者使用流程，提供简洁的操作界面，可以确保读者轻松获取所需的信息和服务。其次，图书馆可以定期发布问卷调查了解读者的需要，并根据反馈对图书馆微信公众号的现有服务进行调整和改进。根据读者阅读的偏好进行个性化推荐服务，以增加读者黏性。其次，图书馆微信公众号可以弥补图书馆服务工作中的缺陷，如信息更新缓慢、书籍难以查找等问题。增加线上借还系统，实时更新书籍信息，让读者第一时间了解图书馆的馆藏借阅情况，提高读者的使用满意度，促使图书馆微信公众号成为一个满意度高、参与度强的阅读推广平台。

线上线下活动相结合

图书馆微信公众号可以通过线上线下活动相结合的方式吸引读者参与。随着社交媒体的普及和互联网的发展，人们越来越倾向于通过在线平台进行娱乐和社交活动。图书馆作为知识和文化传播机构，需要紧跟时代潮流，将阅读与现代社交方式相结合，以吸引更多读者的参与和关注。根据图书馆微信公众号的运营情况，了解读者对图书馆微信公众号发布的活动类通知有浓厚的兴趣，特别是那些参与度较高的活动，如读后感征文、图书交流会。这表明，读者对参与互动、表达自己的观点和与他人交流的需求十分迫切。基于此，图书馆微信公众号可以在运营过程中增加更多信息，以满足读者的需求，并进一步提升读者参与度。

首先，图书馆微信公众号可以充分利用“熟人网络”的特点，建立线上讨论组和组织线下交流会。通过将网络上互相熟识或具有共性的读者聚集在一起，促进他们之间的交流和互动，巩固和加强人际关系。例如，图书馆微信公众号可以创建专门的读书讨论群，邀请对某本书感兴趣的读者加入，让他们在群内分享自己的阅读心得、讨论书中的观点，从而增加读者之间的互动。

其次，图书馆可以定期组织线下图书交流会，邀请讨论群的读者聚集在一起，进行更深入的交流和互动。这样不仅能吸引读者，增加读者的黏性，还能提高读者的参与度。通过线上线下相结合的活动方式，读者可以在虚拟空间中建立起真实的人际关系，加强彼此之间的联系。通过这些活动，读者可以结识到志同道合的朋友，分享彼此的兴趣爱好，甚至形成深厚的友谊。这种社交互动不仅可以满足读者的社交需求，还能够为图书馆微信公众号带来更多的读者和流量。

最后，线上线下相结合的活动方式还可以增强读者的归属感。举办线下活动，可以先在线上进行预热，吸引读者的参与。例如，图书馆微信公众号可以通过发布活动预告、邀请读者提前报名等方式，引起读者的兴趣和期待。在线上的预热过程中，读者之间可以相互交流，分享对活动的期待和想法，在心理上建立起对活动的归属感。当举办线下活动时，读者们已经建立了一定的联系和认同感，更愿意参与其中，从而加强读者的参与感。

图书馆微信公众号作为图书馆开展阅读推广的重要方式，应不断创新策划内容，提供个性化的阅读服务，以吸引读者的关注和参与。通过与其他机构合作，开展丰富多样的活动，加强读者与图书馆之间的互动和沟通，提高读者参与的积极性和满意度。图书馆微信公众号只有持续的改进和创新，才能更好地满足读者的需求，并为其提供优质的阅读服务。在未来的发展中，期待图书馆微信公众号能够充分发挥自身优势，为读者获取信息、参与阅读提供有力保障。通过不断改进和创新，图书馆微信公众号将为读者提供更加多元化、个性化的阅读体验，推动全民阅读实现高质量发展。

（作者单位：肥城市泰西中学）