从叙事设计视角打造无锡红色文化创意产品开发之路

张静

摘要：基于叙事设计视角，探讨了无锡红色文创产品设计的方法与实践。现通过大量的文献调研和具体的设计实践，将叙事设计融入无锡红色文创产品的开发中，提出无锡红色文创产品设计模型；将无锡红色文创产品叙事设计的方法分为设定叙事主题、叙事情节、实现叙事目的这三大步骤；结合无锡青年红色文化精神纪念馆文创产品设计的实践案例，归纳与总结了叙事设计方法与文创产品输出的方法与规律；以叙事设计为切入点，以无锡地区红色文化为主题，以文创产品为载体，为叙事设计视角下，无锡红色文创产品设计的应用研究提供了方法指导。

近年来，国家大力倡导学习和弘扬红色文化，各个地区深入挖掘当地红色文化。因此，红色文化受到广泛关注，地区性的红色文创产品逐渐进入受众视野。现将叙事性设计方法融入地区性红色文创产品设计中，为红色文创产品在创意思维方面的研究奠定扎实的理论基础，为地区性红色文创产品的开发提供新的设计思路，有利于拓宽叙事性设计方法的应用领域，提高地区性红色文创产品的精神内涵，从而更广泛地传播红色文化精神。

无锡红色文化资源发展现状

无锡，简称“锡”，古有梁溪、金匮等称。是江苏省辖地级市，地处中国华东地区、江苏省南部，属于长江三角洲平原腹地区域和太湖流域，享有“太湖明珠”之称。无锡是江南文明发源地之一，有文字记载的历史可追溯到3000多年前的商朝末年。其不仅有发达的工商业文化和古老的吴地文化，还是一座具有光荣革命传统的城市，有着强大而独特的红色文化。无锡市深耕挖掘当地的红色文化，通过新建、翻建、提升等方式，建立革命历史纪念馆爱国主义教育基地；将拓展红色旅游与绿色生态旅游相结合，打造红色文化旅游线路；赋能数字技术于红色旅游，促进当地的旅游业发展。通过深入挖掘红色资源，继承红色文化传统、传承红色基因，有助于发扬红色文化精神。例如，江苏省文化和旅游厅在“江苏省2021年文化和自然遗产日”主会场系列活动现场上，发布了十条红色旅游线路。同年，通过举办“追寻红色印记·传承奋斗精神”2021无锡红色主题旅游活动，向社会发布并推荐21条红色旅游精品线路，线路包括全市85个党史教育基地和爱国主义教育基地在内的20多个参观点。通过宣传推广具有无锡本土特色的红色旅游线路，展示无锡城市风采，有助于推进旅游产业的产品升级和业态创新、促进文旅产业的融合发展，吸引更多游客参与红色旅游，带动无锡全域旅游产业的和谐发展。同时，无锡通过深挖环太湖沿线具有地域特征的红色元素，在沿线各节点设置相关的历史人文和红色文化介绍的标识牌，建立村落的红色遗址引导牌。例如，在嶂青路段打造“红小苑”，使游客在散步休憩的同时，重温当年艰苦卓绝的红色事迹。通过打造环太湖公路具有示范效应的红色文化宣传阵地，使环太湖“红色文化路”有望成为无锡的又一张名片。

无锡红色文化创意产品开发现状

近年来，无锡红色文化得到当地政府的高度重视。当地政府在大力修缮或改良红色遗址的同时，利用互联网技术和平台，拓宽无锡红色文化宣传渠道，梳理、整合和串联当地红色旅游线路，塑造当地红色文化特色，并以锡剧、版画和歌曲等多样化的艺术表现形式宣扬当地红色文化。但无锡红色文化创意产品的设计却不尽如人意，它以名人头像和语录等为设计样本，不能体现当地红色文化的特征。笔者通过实际调研无锡名人旧居3处、名人纪念馆4处等了解，关于无锡红色文化创意产品设计仍处于空白领域，通过走访调查无锡青年红色文化精神纪念馆、堰桥农村土地改革纪念馆等场所发现，大部分纪念馆并没有根据自身红色文化特色，设计开发专属的文创作品。

叙事设计融入红色文创产品的需要

叙事设计概述

“叙事”，顾名思义，即为叙述事情。“叙”即讲述，而所叙的“事”指涉及两个或两个以上的事件或者情节。“叙事”即通过语言或其他媒介再现发生在特定时间和空间里的事情，已从文学的符号学领域中的一部分逐步发展成为一门学科——“叙事学”。20世纪90年代，叙事学被引入设计领城。设计叙事受后经典叙事学的影响，注重设计作品的叙事媒介、叙事方式、叙事内容和叙事技巧，形成了一批讲好“故事”的设计与讲“好故事”的设计。至此，叙事性设计油然而生。所谓叙事性设计，是将“叙事”作为一种方法来创造设计作品，将叙事学作为一种视角来分析、理解设计作品。通过对一系列事件的组织、编排和表达来满足受众对设计作品在物质层面和精神层面的双重需求，建立并引导一种沟通和交流模式，唤起受众内心的感受、记忆和联想，进而形成对相关的历史文脉、人文精神、自我体验更深的感知和理解。

叙事设计融入红色文创产品的必要性

近年来，叙事性设计愈发受到人们的重视。通过叙事性设计，红色文创产品可以构建出一个完整的故事框架，将红色历史、文化、人物等元素融入其中，通过情节和人物的展示来探讨和表达独特且明确的主题，从而激发受众的情感共鸣，使得产品更具可读性。这样的设计不仅能吸引受众，还能突出红色文化蕴含的的社会主义核心价值观和民族精神，使他们更深入地理解和感受到红色文化的精神内涵[1]。

叙事设计对红色文化传播的价值

叙事设计能够增强红色文化的传播效果。通过富有创意和趣味性的叙事设计方式，红色文化得以以更生动、形象的方式呈现给受众。这样的设计不仅能吸引更多的受众关注和了解红色文化，还能通过口碑传播、社交媒体分享等途径，扩大红色文化的影响力。随着时代发展，大众的审美需求和文化需求不断变化。叙事设计作为一种创新的设计手法，能够不断挖掘和呈现红色文化的内涵和价值，使红色文化与时俱进，焕发新的生机和活力。

红色文创产品叙事设计方法

建立红色文创产品设计模型

通过对无锡地区红色文化资源的调研和提取，构建红色文创产品设计模型，如表所示。这使大众建立对红色文化的清晰认知，是设计红色文创产品的前提。红色文化主要由物质文化、行为文化、精神文化三部分组成。这三个组成部分往往互相交织，互相渗透，在设计呈现时很难区分开来。但在文化符号的提取、受众情感需求的分析、红色文创产品设计的表现这三部分过程中，只要始终重视产品设计模型，据此完成设计实践，才能快速有效地获加强无锡地区内受众的归属感和地区外受众的认同感，从而加快红色文化的传播步伐。

设定红色文化叙事主题

文创设计需要在特定的文化主题框架下完成。这个文化主题就是设计者要传达的核心思想。首先，主题的确立与无锡当地的历史红色文化、周围环境和城市发展是有关联的，据此进行核心思想的定位[2]。其次，对主题确立的地区进行分析，通过一些设计方法促进叙述者与地区文化之间的互动交流，加强叙述者对无锡当地文化的理解，为后期有效地激活场地活力和实现景观的可持续发展夯实基础。最后，对主题进行升华。在对主题建立初步的轮廓后，在保留当地文化特色的基础上，结合区域文化、自然价值去升华主题，增加主题的生命力与感染力，赋予当地独特的红色文化内涵，有助于推动红色文化资源融入无锡城市的基因中，打造独具无锡特色的红色文化品牌。

设定红色文化叙事情节

亚里士多德在美学著作《诗学》中指出：“情节是对事件安排，这一定义包含了人物与行动两方面意思。”所谓情节是指对事件的安排。情节的构成因素主要包括了功能和序列。首先，功能是叙事文本结构的重要组成部分，是故事的叙事要素；其次，序列能帮助功能组成完整的叙事，注重叙事文本内在的时间和逻辑关系。序列和功能的组合，使情节在一定的规律基础上形成组织原则。情节的组织原则包括承续原则和理念原则。其中，承续原则是按照时间、空间、因果连接式进行序列组合，而理念原则可简单理解为对组合为情节后的序列进行的补充和完善。

叙事情节是讲述故事的骨架，可以围绕叙事主题和地区红色文化元素进行提取和创新，并被整合成具有传达功能的视觉图像，还可以根据受众使用红色文创产品时的行为习惯和需求，制定产品相应的样式，并通过受众对红色文创产品所蕴含故事的情感态度，完成整个叙事情节的走向设计。

叙事目的的实现

叙事设计能够赋能地区红色文化。以转换文化符号、确立叙事主题、编排叙事情节等叙事设计手法，实现叙事目的，并表达地区红色文化独特的精神内涵。同时，通过打造红色文化的历史时空来讲述“红色故事”，激发受众的情感共鸣，使受众产生强烈的文化认同感和民族自豪感，积极主动地传播无锡红色文化，促进无锡红色文化传承和发扬。

无锡红色文创产品叙事设计实践

红色文创产品设计是由文化和造型符号组成的形态[3]。发掘地区代表的文化精神象征是其所有的文化衍生产品的设计与发展的基石[4]。在叙事设计实践中，以江苏红色文化精神为基础，结合无锡青年红色文化精神纪念馆特色地区文化，从自然环境、历史事件、文化精神三方面入手，提取无锡青年红色文化精神纪念馆文化符号，进行红色人物和红色文物的提取、解构、创新，将其整合成具有传达功能的叙事性图像，再根据受众使用文创产品时的习惯和需求，制定出对应的文创产品样式。设计的思路被划分为提取无锡青年红色文化精神的现代形态，确定整体品牌形象两部分。

提取无锡青年红色文化精神的现代形态

无锡青年红色文化故事跨越时空壁垒，在新时代再现红色记忆。通过演绎无锡红色文化精神事迹，再现了共产党人不畏艰难险阻精神。通过无锡青年红色文化故事叙述“无畏”精神，并从地点、事件、精神文化三个方面，对红色文化事迹中精神的现代形态进行提取、整理筛选，满足叙事性设计的情感需求。

确定无锡青年红色文化精神纪念馆整体品牌形象

目前，无锡青年红色文化精神纪念馆缺乏完整的、辨识度高的红色文创产品。所以，拥有完整且设计感强的红色文创产品至关重要。围绕无锡青年红色文化精神纪念馆这一品牌开发完整且设计感强的红色文创产品，可以为无锡红色文化的传承和发扬增添厚重的一笔。例如，笔者团队为无锡青年红色文化精神纪念馆打造的品牌“红迹文创”，结合了江苏红色文化精神，专注于无锡地区红色遗址文创产品开发。品牌的设计理念以红色岁月的光影元素为灵感，从昔日的红色光影中找寻属于那个赤色年代的回忆。通过无锡地区的创新型文创产品传承和弘扬红色文化[5]。

确立品牌主色调

色彩是品牌识别中的一个根本性元素。它能激发情感并给人留下持久的印象。品牌通过色彩与受众的潜意识建立联系，当受众联想到这个品牌的时候，最先想到的是该品牌的品牌色。在设计的选色中，无锡青年红色文化精神纪念馆为红色遗址，所以，色彩选用了中国独有的“五色体系”赤、黄、白、黑、青。同时，红墙、青瓦是无锡青年红色文化精神纪念馆的特点之一。纪念馆位置处于无锡阳山镇，此处的阳山盛产水蜜桃，在桃花盛放时更是粉红色交替深红色，与品牌主色调相呼应。

凝练设计元素

使用设计形式法则设计产品的造型、材质、色彩等，使产品能够直观地引起受众的回忆，提升情感体验感。例如，以“红迹文创”为主题设计的无锡青年红色文化精神纪念馆文具套装，将重点聚焦于物质在视觉与触觉上的感官体验。一方面，在视觉上提取极具无锡阳山代表性的地貌特征符号和无锡青年红色文化精神纪念馆的特点，增加受众对无锡红色故事的了解，既实现了红色文化精神的表达，又体现了无锡地区的特色。另一方面，从触感角度出发，选取盛产江南的“竹”为产品材质。“竹”在传统文化中有着百折不挠、始终向上的自身寓意，昭示了中国共产党克服重重困难，并取得最终胜利，是历史发展的必然方向。在设计上利用竹子表面粗糙的肌理表现悠远的历史，表达质朴的情怀。同时，竹制品能快速实现图案或文字的自主定制，如“无畏艰险”“艰苦卓绝”等精神，增强了产品的纪念价值和个性化属性，为无锡地区红色文创产品提供新的产品形态，能够有效地助推红色基因的传承，助力红色文化的传承与发扬。

将叙事性设计方法融入无锡地区红色文创产品的设计中，有利于拓宽叙事性设计的应用领域，也为无锡地区红色文创产品的创意开发提供新的思考方向，赋予无锡地区红色文化品牌贴近时代、创新发展的可能性，在红色文创设计领域存在巨大的提升空间。红色文化是城市精神的底色，重塑无锡的红色文化，为无锡红色文化精神的传播与红色文创产业的落实作出贡献。

本基金项目系2023年度无锡商业职业技术学院校级常规课题（课题编号：KJXJ23402）。

（作者单位：无锡商业职业技术学院设计与传媒学院）