广电变革新篇章：新媒体环境下的转型与突破

宋梓瑜

随着媒体技术的不断创新和媒介的不断改变，媒体传播方式和载体发生了巨大的转变。新媒体凭借其较强的时效性、互动性和传播性迅速成为人们日常生活中不可或缺的重要传播媒介。融媒体背景下，新媒体和传统媒体实现深度融合，形成多种媒体交互融合，改变了广播电视等传统媒体的生存环境。基于此，现立足于融媒体背景下，对媒体融合的相关概念和内容展开阐述与分析，指出融媒体时代下广播电视面临的困境和挑战，并提出广播电视顺应媒介融合趋势和浪潮，积极向新媒体转型的具体策略，为其他传统媒体的创新发展提供参考。

融媒体时代下，广播电视等传统媒体没有被抛弃，也不会被替代，但是不可避免地会被改变，而广播电视的新媒体转型发展需要从内而外地进行改变。一方面，融媒体为广播电视的内容制作、内容传播、剪辑编导和互动交流等提供了新技术、新平台，使得广播电视得以利用新媒体平台和新媒体技术，依托互联网传播资讯。另一方面，融媒体时代下，新媒体的快速发展极大地挤压了广播电视等传统媒体的生存和发展空间，自上而下和单向输出观点与资讯的传统媒体传播方式已经无法适应快节奏的现代生活，因此，广播电视等传统媒体需要顺应时代变化进行转型升级。广播电视作为具有较强公信力和权威性的主流媒体，传播的新闻资讯往往具有较高的真实性，因此，广播电视需要坚持“内容为王”的根本性原则，并在此基础上进行新媒体转型升级和媒体传播方式的改革，从而实现广播电视的可持续发展。

媒体融合背景介绍

媒体融合的含义

媒体融合指的是不同类型媒体和资讯传播媒介的融合，新媒体和传统媒体相互补充、相互借鉴，创造出更加丰富和多元的媒体传播方式和资讯流通形式，媒体形式和媒体内容实现较大程度的创新。在信息化时代，媒体融合是必然趋势，科学技术的发展推动着新媒体技术的发展，带动了传统媒体技术的创新，为媒体融合创造了客观可行的条件。

媒体融合的重大意义

媒体融合是顺应数字化时代发展趋势做出的适应性举措，是时代发展的必然趋势。媒体融合打破了新媒体和传统媒体之间的壁垒，使得新媒体和传统媒体得以实现深度融合。既能够保障资讯传播的稳定性和安全性，也能够提升资讯传播的速度，实现行业的可持续发展。

媒体融合的主要形式

1.跨平台传播

跨平台传播是媒体融合的一个重要表现。信息资讯在新媒体和传统媒体平台的跨平台传播和同步，实际上是传统媒体以互联网为载体，不断向外延伸传播渠道，将信息资讯延伸和同步到移动终端，从而得以快速地传播信息，使得各平台用户同步获取相应的信息资讯。

2.多媒体的内容整合

媒体融合还包括了新兴媒体和传统媒体运营主体之间运营内容和传播内容的整合。例如，广播电视和报纸等传统媒体的节目、新闻报道等内容，以推文、视频、短视频等新形式出现在各大新媒体平台上；广播电视也可以通过小视频、“动图+文字”等形式推出新闻报道内容和其他节目。

3.互动体验

媒体融合增强了与受众的互动，多平台互动也是媒体融合的一大表现。广播电视的受众可以在广播电视的微信公众号、官方微博号、官方抖音号等新媒体账号下进行实时互动和反馈。

媒体融合面临的挑战

媒体融合代表着新媒体技术的更新迭代或者传统媒体技术的创新。首先，媒体融合需要依赖于新的信息技术，但是技术的创新和推广应用也会给相应的媒体机构带来技术成本压力。其次，媒体融合要求媒体传播内容的创新性。不仅要求媒体拥有自己的内容，还要能够合法合理地整合其他媒体内容，实现内容的实时高速生产。最后，媒体融合还面临商业模式转型的挑战。每一次新媒体和传统媒体的结合，都会对传统的广告和订阅模式带来挑战，媒体机构需要迫切转变付费模式。

融媒体背景下广播电视面临的挑战

广播电视传播时效性相对较低

融媒体背景下，广播电视的传播时效性相对较低。新媒体趋近于实时的信息资讯传递使得广播电视的时效性优势不再明显，已经无法满足受众追求实时获取资讯的需求，选择广播电视节目作为了解社会资讯的渠道的受众相对较少。

广播电视节目与观众互动性不强

一方面，广播电视的传统传播方式受到时空制约，受众不能突破时间和空间的限制随时随地接收新闻资讯。另一方面，这种单方面的观点和新闻资讯输出使得受众难以参与到节目中，需要通过拨打节目热线电话或者短信、邮件留言才能实现双向互动，与新媒体时代实时和灵活交互的互动方式相比不具备优势。

传统广播电视的生存空间受到多方挤压

融媒体时代最显著的特征是新媒体技术的快速发展和新媒介的广泛应用。以互联网为载体的新媒体的传播模式快速更迭，特别是各类移动新闻资讯端和“微”资讯平台的出现，极大地冲击着广播电视等传统媒体的生存和发展空间。人们在微博、微信和新闻客户端可以通过关键字搜索或者新闻热点推送，较为快速和简单地了解社会新闻资讯。同时，新媒体的内容垂直细分，具有专业化和差异化的特征，能够满足受众的多样化需求，满足了快节奏生活下受众对娱乐消遣和新闻资讯的获取需求。

线性传播方式和碎片化资讯获取需求不匹配

广播电视的新闻播报、电视节目、综艺节目和其他娱乐节目属于线性传播，播放完后无法重复播放，且无法拉动进度条重复收看或者收听。但是在快节奏生活的今天，人们很难在新闻或者其他节目上花费大量时间，线性播报方式导致广播电视流失了一大批年轻受众。

融媒体背景下广播电视的新媒体转型策略

明确融媒体发展方向，积极拓宽传播渠道

融媒体背景下，广播电视要想实现可持续的发展，就必须顺应融媒体的发展趋势，正确认识和理解媒体融合的原因和价值，明确广播电视作为传统媒体，在融媒体时代主动进行新媒体转型升级的必要性。广播电视必须积极拓宽传播渠道，改变传统的单向信息资讯传播方式，用好互联网媒体、数字化媒体。而新媒体和传统媒体的融合大致包含了数字化阶段、台网联动阶段、全媒体融合阶段以及渠道和内容的分流阶段，各个阶段呈现出不同的特征。融媒体背景下，广播电视应当理清与新媒体融合的方向，创新传播方式。广播电视拓宽传播渠道，可以分两步走。第一步，“上平台”，即在各大新媒体平台、互联网节目端设立独立模块或者开设官方账号，同步相应内容与节目；第二步，“建平台”，广播电视可以打造独具特色的网络平台和网络传播体系，设计能够在移动终端使用的网站、 App或者小程序，发布节目信息、资讯和观点，从而有效扩大广播电视在传统互联网、移动互联网、社交媒体上的传播范围，更好地适应融媒体的时代背景，提升广播电视的传播力。

深化融媒体领域改革，构建多元化广电传媒内容制作结构

广播电视需要坚持“内容为王”的竞争优势，找准自身定位，与网络媒体平台和相关运营主体区分开，深化融媒体改革，推动新媒体和传统媒体的深度融合，创新盈利模式和内容运营模式。根据互联网信息传播规律以及平台经济、粉丝经济的发展动态，优化自身内容制作方式和内容结构，加快推动广播电视采编和内容制作的数字化转型升级，应对受众的多样化需求和个性化偏好，构建多元化广电传媒内容制作结构，满足多层次、多类别受众的需求，增强广播电视的核心竞争力。在融媒体时代，信息碎片化传递、快餐式阅读成为流行趋势，广播电视也需要顺应碎片化阅读趋势，做好差异化内容生产。例如，可以打造“微广播”和“微新闻”系列节目，节目以2至10分钟为宜，力求短小精悍，将传统的大板块、大时段的广播电视节目进行分段化、浓缩化改造，在微信公众号、微博等平台推出，并打造独立的篇章，以此有效地满足融媒体时代下碎片化阅读和“微”传播的需求，提高广播电视节目的可选择性和组合灵活性。

推进新旧媒体资源整合，加强与新媒体主体的合作

在信息化时代，传统媒体以及传统传播方式仍然具有不可替代的重要价值。因此，在融媒体时代背景下，既需要肯定新媒体技术和新媒体平台的优势，也需要保留传统媒体，推进新旧媒体资源整合。首先，广播电视通过与新媒体平台展开合作，顺应融媒体时代的发展趋势，实现资源整合和优势互补。其次，广播电视还可以和互联网企业、新媒体企业等达成合作。广播电视具有权威的内容生产体系以及标准化的采编体系，而互联网企业和新媒体企业具有较强的新媒体运营能力，通过双方合作，广播电视可以充分利用新媒体技术和人工智能技术等新一代信息技术批量编辑和发布节目信息和内容，提高采编效率。例如，各地方广播电视可以和互联网企业联手打造“网络电台”或者“网络广播站”，用电脑替代编录设备，用手机替代收音机，同时还可以提供文字、音频的下载服务，通过会员服务有效提升广播电视的网络服务价值。最后，广播电视还可以和各大社交媒体进行合作。在微博、微信、哔哩哔哩和抖音等新媒体平台上播放节目，进行跨媒体合作播报。在广播电视上播放相应节目的同时，在各大新媒体社交平台发布宣传信息和网络观看通道的链接，提高广播电视节目的知名度。

完善网络传播监管体系，健全融媒体背景下的行业法规

在新媒体转型的过程中，广播电视需要引领行业规范的建设，发挥广播电视主流媒体的权威性优势，加强新媒体行业监督管理，促进行业规范，促进新媒体行业准入条件的制定和新媒体传播内容的监管。在广播电视的市场准入方面，仍然保持严格的市场准入条件，并且做好内容审查，保持高频率的内容质量审查确认，保证内容的真实性和客观性。另外，广播电视也需要自觉遵守媒体行业规范，规范自身经营行为，规范融媒体背景下的媒体经营秩序。

培养优质新媒体人才

融媒体背景下，广播电视应当深入实施人才发展战略，推动新媒体转型升级。广播电视应当做好人才储备和培养工作，培养一批真才实学，熟练掌握新媒体运营技术的综合性人才。首先，需要优化新闻采写一线人才队伍。创新新闻采写方式，更新传统设备，培养新闻采写一线人才的数字化采写能力和新闻热点事件的敏感性。其次，需要推动新闻记者年轻化建设。广播电视可以直接与各大传媒院校对接，培养青年记者人才。最后，做到因材善用，内部孵化优秀的新媒体运营人才和技术人才。

综上所述，在融媒体时代，广播电视应当积极学习和利用新媒体平台或者新媒体软件的运营模式和资讯传播与输出方式，将单向的观点和新闻资讯输出模式转换成多项、多维度的交互式传播，使受众得以参与广播电视节目和内容的选材、编辑、制作，生产出受众喜欢的节目。同时，广播电视需要通过资源整合有效转变广播电视的信息传播方式，将单一的“视频形态”和“音频形态”转换成“信息网络传播+音频+视频”的模式。依托互联网，利用用户终端最大程度地扩大资讯传播的范围。凭借传统媒体的优质内容吸引大批受众，顺应“流量经济”和“网红经济”的发展，敢于推陈出新，在保证自身内容核心优势的基础上广泛应用互联网思维和数字化传播技术，促进车载广播、移动终端、电脑终端的内容制作和内容搭载传播，探索一条高质量的融媒体发展之路。

（作者单位：南京航空航天大学）