短视频新闻在城市形象塑造中的应用研究

刘子寒

广播电视新闻传播在城市形象的塑造中扮演着重要的角色，在新媒体环境下，主流媒体的社会舆论影响力尤为重要。通过报道城市的新闻事件、社会问题以及经济发展等方面的信息，新闻传播可以直接或间接地影响公众对城市的认知和评价。因此，城市管理者和电视新闻媒体应该共同努力，借助多样化的传播渠道，通过正面形象的展示、突发事件的及时报道、文化特色的宣传以及公众的互动交流等方式，共同塑造城市形象，提升城市的美誉度和竞争力。本文结合基层广电媒体转型短视频新闻传播的创新，探索短视频新闻在城市形象塑造中的应用策略。

广电新闻在城市形象塑造中的作用

基层广电媒体是指地方电视台、电台、报纸等传媒机构，它们通过报道城市的新闻、文化、历史、风景等方面的信息，实现对外传播城市形象的目标，从而对城市的形象塑造起到重要的推动作用。通过基层广电媒体的传播转型，城市形象可以得到更好地宣传和推广，吸引更多的游客和投资者，促进城市的经济社会发展。作为重要的窗口单位，基层广电媒体对塑造城市形象有着得天独厚的优势，主要表现在以下几个方面：

基层广电媒体作为城市的窗口，可以将城市的新闻动态及时传递给公众。通过广播、电视、报纸等媒体渠道，基层广电媒体可以及时报道城市的各类新闻，包括经济、科技、文化、教育等方面的信息，让公众了解城市的发展动态，提高对城市的认同感和归属感。在传统媒体时代，受众了解一个城市，最便捷的方式是借助媒体传播，广电媒体的广泛覆盖面发挥了积极作用。

基层广电媒体可以宣传城市的文化底蕴，展示城市的艺术风采。通过文艺节目、文化专栏等形式，基层广电媒体可以展示城市的文化底蕴，包括传统文化、当地民俗、艺术表演等方面的内容。广电媒体的影像优势比文字和图片传播更具优势，并且多样化的频道、频率和节目类型，不仅可以增加公众对城市文化的了解和认同，也可以吸引更多的游客和投资者前来参观、交流和投资，促进城市的经济发展。

基层广电媒体可以展示城市的自然风光和人文景观，吸引游客和投资者。通过新闻报道、旅游专栏等形式，基层广电媒体可以展示城市的自然风光、人文景观、历史遗迹等方面的内容，吸引游客前来观光旅游。同时，对于投资者来说，基层广电媒体的宣传报道也是外界了解城市投资环境和商机的重要渠道。

基层广电媒体还可以通过对城市形象的塑造，提升城市的知名度和声誉。通过报道城市的发展成就、政府的施政举措、社会的公益活动等内容，基层广电媒体可以树立城市的良好形象，提升城市的知名度和声誉。这对于吸引外来投资、招揽人才、推动城市的经济社会发展都具有积极的影响。

短视频传播转型中基层广电媒体的不足

基层广电媒体的资源有限。相比于大型媒体机构，基层广电媒体在资金、人力和技术方面都存在较大的不足。这导致基层媒体在城市形象塑造方面的能力相对较弱。基层媒体往往无法投入足够的人力和物力资源来进行深入的调研、采访和报道，从而影响了其在城市形象塑造中的表现。

基层广电媒体的专业水平有待提高。基层广电媒体的从业人员普遍缺乏专业训练和培训，基层采编人员的专业水平相对较低，缺乏对城市形象塑造的深度认知，也在新闻采编创新方面缺乏足够的基础，这导致一线记者编辑在城市形象塑造中的报道和表达能力有限，无法准确地传递城市的特色和魅力。

基层广电媒体在内容创作方面存在单一性。由于资源有限和专业水平的不足，基层广电媒体往往只能采取传统的报道方式和模式，缺乏创新和多样性。传统基层广电媒体的报道内容往往局限于政府宣传、新闻事件报道和娱乐节目，无法真正展现城市的多样性和丰富性，这使得城市形象塑造的效果受到一定的限制，无法与新兴的新媒体传播、短视频相媲美。

基层广电媒体的传播渠道相对较窄。大多数基层广电媒体仍然依赖传统的广播和电视平台，而这些平台的覆盖范围有限，尚未实现从“大屏”到“小屏”的转型发展。随着新媒体的兴起，更多的人通过互联网和社交媒体获取信息，而基层广电媒体在这方面的覆盖和传播能力相对较弱。这导致基层媒体在城市形象塑造中无法与时俱进，无法与观众建立更加紧密的联系，在一定程度上失去了对观众的主流影响力。

基层广电媒体在商业化方面存在困境。基层广电媒体往往缺乏足够的商业运作能力，无法有效地吸引广告商和赞助商的支持，这既是地域限制带来的问题，也是基层媒体缺乏足够的主流影响力所带来的负面影响。这导致基层广电媒体在城市形象塑造中无法获得足够的资源支持，无法进行更高质量的内容创作和宣传推广，进一步限制了基层采编人员在城市形象塑造中的发展和影响力。

由此可见，基层广电媒体在城市形象塑造中的不足主要包括资源有限、专业水平不高、内容单一、传播渠道窄和商业化困境等方面。然而，这些问题并不意味着基层广电媒体在城市形象塑造中没有作用，相反，基层广电媒体依然扮演着重要的角色，通过努力和改进，可以进一步提升其在城市形象塑造中的表现和影响力。

短视频新闻传播对城市形象的作用

短视频传播是基层广电媒体的转型方向，对塑造城市形象具有重要的意义。短视频新闻作为一种新兴的传媒形式，具有内容简洁、观赏性强、易于传播等特点，通过优化短视频新闻的采编质量，不仅可以提升城市的知名度和美誉度，也能吸引更多的人关注和了解城市，促进城市的发展和繁荣。

短视频新闻可以通过选题内容来推动城市形象的塑造。选题内容应当紧密围绕城市的特色和亮点，通过深入挖掘城市的文化、历史、人文等方面的故事，展现城市的魅力和活力。例如，可以制作介绍城市特色美食的短视频新闻，展示当地独有的食材和烹饪技艺；或者制作介绍城市旅游景点的短视频新闻，展示景点的美丽风景和丰富的文化内涵。通过这样的选题内容，可以让观众对城市有更深入地了解和认知，提高城市形象的知名度和美誉度。

短视频新闻需要注重采编质量，以提高观众的观看体验。在制作短视频新闻时，应当注重画面的美感和剪辑的流畅性，以吸引观众的注意力。同时，需要注重内容的准确性和真实性，确保信息的可信度。此外，短视频新闻的语言表达也需要简洁明了，避免使用过于专业化的词汇，以便广大观众能够轻松理解和接受。通过提高短视频新闻的采编质量，可以增加观众的关注度和信任度，进而推动城市形象的塑造。

短视频新闻可以通过多样化的形式和创意来推动城市形象的塑造。除了传统的新闻报道形式，短视频新闻还可以采用纪录片、动画、音乐视频等形式，以更生动、更有趣的方式展现城市的特色。例如，可以制作一系列的短视频新闻，以城市的发展历程为线索，通过动画的形式展现城市的变迁和成就；或者通过音乐视频的形式，用动感的音乐和精彩的画面来展示城市的繁华和活力。通过多样化的形式和创意，可以吸引更多观众的关注和共鸣，加强城市形象的传播和塑造。

城市形象塑造中的短视频转型策略

速度快是新媒体传播的重要特征之一，这也让短视频在突发新闻事件中表现出十分明显的传播优势。短视频新闻传播的创作者既有官方媒体，也有商业媒体、自媒体及普通网民，在突发新闻事件中能够实现快速反应，实现全网的快速覆盖，在官方主流媒体的运用中，更具有一定的引导优势。同时，主流媒体具有复杂的社会职能，尤其在城市形象塑造中发挥着积极作用，为了实现这一目标，广播电视媒体应积极转型短视频新闻传播，提高传统媒体影响力。

优化短视频新闻的选题内容

短视频传播正在成为基层广电媒体的转型方向，对于城市形象的塑造具有重要的意义。在短视频新闻推动城市形象的塑造中，优化选题内容是一个至关重要的方面，在转型新媒体传播的过程中，“内容为王”依然是传统媒体的核心特征和优势。

一是通过突出城市的独特魅力来塑造城市形象。每个城市都有自己独特的文化、历史和风景，可以通过选择相关的主题来展示这些特点。比如媒体可以通过介绍城市的历史背景、文化遗产、名胜古迹等来展示城市的历史文化魅力；可以通过展示城市的现代建筑、商业中心、科技创新等来展示城市的现代化形象。通过短视频新闻突出城市的独特魅力，可以吸引更多的人关注和了解这座城市，从而推动城市形象的塑造。

二是通过讲述城市的发展故事来塑造城市形象。每个城市都有自己的发展历程和成功故事，可以通过选取相关的主题来展示城市的发展成就。通过介绍城市的经济发展、产业升级、城市规划等来展示城市的发展实力；通过讲述城市的教育、医疗、交通等方面的改善来展示城市的民生改善。通过短视频新闻讲述城市的发展故事，可以向外界展示城市的潜力和吸引力，从而推动城市形象的塑造。

三是通过展示城市的社会活动和文化盛事来塑造城市形象。每个城市都有丰富多样的社会活动和文化盛事，可以通过选取相关的主题来展示城市的活力和魅力。比如，通过报道城市的艺术节、体育赛事、文化展览等来展示城市的文化活动；通过介绍城市的民俗风情、特色美食等来展示城市的地方特色。通过短视频新闻展示城市的社会活动和文化盛事，可以让更多的人感受到城市的活力和魅力，从而推动城市形象的塑造。

提高短视频新闻的采编质量

选题内容要紧扣城市特色。每个城市都有独特的文化、风景和特色产业等，通过选择与城市特色相关的新闻事件作为选题，能够更好地展现城市的魅力和独特之处。不同的城市有自己的独特魅力特征，一个有着丰富历史文化的城市，可以选择介绍历史文化遗迹的保护和传承；而一个拥有美丽自然景观的城市，可以选择展示自然风光和生态保护措施。通过选题内容与城市特色相契合，能够更好地展示城市的形象，吸引更多人的关注。

选题内容要关注民生热点。民生问题是人们关注的焦点，通过选取与民生热点相关的新闻事件作为选题，能够更好地反映城市的改善和发展。比如，一个城市在解决交通拥堵问题方面作出了创新措施，可以选择介绍这些措施的实施效果和改善了市民出行的生活质量。选题内容关注民生热点，能够让观众更加关注城市的发展与改善，并积极参与其中。

选题内容要注重正能量传播。短视频新闻作为一种传播形式，能够迅速传递信息和情感。通过选取正能量的新闻事件作为选题，能够传递积极向上的价值观和精神力量，塑造城市形象的同时也能够激励观众的情感共鸣。对短视频新闻采编人员来说，选取城市中的感人故事、志愿者活动或者社会公益事件等，通过短视频新闻的形式将这些正能量的事件呈现给观众，可以激发他们的共鸣和支持，进一步提升城市形象的塑造效果。

选题内容要贴近观众需求。观众是短视频新闻的主要受众，因此选题内容应该贴近观众的需求和兴趣。通过调研和分析观众的喜好和关注点，选择与之相关的新闻事件作为选题，能够更好地吸引观众的注意力和参与度。有针对性地策划选题是基层广电媒体采编人员的基本功，对于年轻人群体，可以选择介绍城市中的创业创新项目或者文化娱乐活动；对于家庭观众，可以选择介绍城市中的亲子活动和教育资源等。选题内容贴近观众需求，能够增加短视频新闻的传播效果，进一步推动城市形象的塑造。

开发多样化的短视频传播渠道

新媒体传播环境是没有“疆界”的，不同的APP、网站都能够实现内容的互联互通，广播电视媒体应该注重短视频的传播渠道，实现多样化传播平台的全覆盖。短视频的传播渠道决定了观众的获取途径和数量，除了传统的电视媒体和官方网站播出外，广播电视媒体对抖音、快手、微信公众号、微视、微博等商业媒体及社交媒体平台，都应考虑开设传播账号，实现主流媒体的入驻，扩大观众的范围和影响力。此外，还可以与旅游机构、酒店、景区等建立合作关系，将短视频播放在相关场所，吸引更多人关注城市形象。

此外，互动性不足是传统媒体的共性缺点，也是广电媒体“点到面”传播的不足，在新媒体传播环境中，广播电视媒体应该注重短视频新闻与受众之间的互动。互动是短视频传播的一个重要特点，可以增加观众的参与感和粘性。广播电视媒体可以通过在短视频中设置互动环节，如提问、投票等，让观众积极参与并表达自己的意见和看法。同时，还可以通过与观众的互动，广泛收集受众的反馈和建议，不断改进短视频的制作和内容，提高观众的满意度和传播效果。

综上所述，在当今社会，短视频已经成为一种非常受欢迎的媒体形式，它以其快速、简洁的特点赢得了广大观众的青睐，也对城市形象传播产生潜移默化的影响。而对于广播电视媒体来说，转型短视频传播已经成为一种必然趋势。通过短视频新闻传播的转型，可以更好地塑造城市形象，提升城市的知名度和美誉度。在未来的广电新闻采编工作中，新闻从业人员应将多样化的内容、技术、观点和策划理念等融入到融合传播中，助力城市品牌形象的提升。