体验视角下的乡村旅游开发研究

摘要：文章基于体验视角理论，阐述乡村旅游的概念和发展趋势，强调乡村旅游与自然环境、乡土文化的紧密联系，进而提出体验视角下的乡村旅游开发路径。通过研究体验视角下的乡村旅游，为乡村旅游的开发与提升提供理论指导和实践启示，推动乡村地区经济发展。

关键词：体验经济；乡村旅游；旅游开发；乡村经济

文章编号：1674-7437（2024）02-0133-03 中国图书分类号：F592.3 文章标识码：A

乡村旅游作为一种与自然环境、乡土文化联系紧密的旅游形式，受到越来越多游客的关注和喜爱。体验视角关注个体对旅游目的地的主观体验和意义构建，对于理解乡村旅游开发与规划意义重大，能为推动乡村旅游发展提供重要参考。本文通过体验视角探讨乡村旅游的开发与规划，以期为乡村旅游可持续发展提供一定的借鉴和启示。

1 体验视角的理论基础

体验视角强调个体对世界的体验是独特且真实的，体验决定个体的行为和感受。以下是体验视角的理论基础：（1）个体主观性。体验视角认为每个个体都是独特的，他们的体验和感受受历史、文化、价值观等因素的影响。因此，体验视角强调个体的主观体验比外在客观现实更为重要。（2）意义构建。体验视角认为个体通过对环境的感知和解释来构建世界的意义。这种意义构建基于个体的价值观、信念和经验而形成，不同的个体可能会对同一环境产生不同的观点。（3）关注当下。体验视角强调关注个体对当下的感知和体验，认为个体通过专注当下的体验可以更好地理解自己和世界。（4）反思和自省。体验视角鼓励个体反思和自省。个体通过反思和自省可以更好地理解自己的需求、愿望和目标[1]，并且可以从中学习和成长。因此，体验视角的理论基础提供了一种理解人类行为和感受的新视角，有助于个人和社会的进步与发展。

2 乡村旅游的发展趋势

乡村旅游是指游客以农村地区为目的地，体验农村自然环境、乡土文化、生活方式等的旅行活动。乡村旅游强调保护、开发并利用农村地区的资源、环境和文化，为游客提供了一种不同于大都市的生活体验。游客通过接触大自然、参与农事活动、了解当地文化等形式，能够更好地体验自然，感受独特的乡村风情。

乡村旅游的发展趋势如下：（1）可持续发展。乡村旅游的发展坚持可持续性原则，即在保护环境、农村资源和文化的基础上，实现经济效益。这意味着要采取措施保护生态环境，推动农业可持续发展以及保护当地文化遗产。（2）定制化体验。越来越多的游客希望有独特的旅游体验，因此，乡村旅游也在朝着个性化、定制化的方向发展。为此，旅游服务商应提供多样化的农村旅游产品，满足游客的多样需求。（3）农业体验。乡村旅游的发展强调游客要参与农事活动。游客可以通过亲自参与农事活动，如体验农耕生活、品尝农产品等，感受体验农村生活的乐趣。（4）数字化和科技应用。随着科技发展，数字化和科技应用在乡村旅游中扮演着越来越重要的角色。例如，为游客提供在线预订系统、智能导游设备等，提升其体验感和便利度。（5）文化交流和教育。乡村旅游为文化交流和教育提供了新机遇。游客可以通过与当地居民互动，了解当地传统文化，增进对不同文化的理解和认同。总的来说，乡村旅游的概念强调了保护和开发农村资源和文化的重要性，其发展趋势包括可持续发展、定制化体验、农业体验、数字化和科技应用，以及文化交流和教育[2]。这些发展趋势有助于推动乡村旅游行业健康发展。

3 体验视角下的乡村旅游开发路径

3.1关注游客体验

首先，根据游客需求和偏好为其量身定制旅游体验，可以通过提供定制化的行程、灵活的活动安排，或者提供个人导游服务等方式实现。同时为游客提供观赏自然景观、体验当地文化等方面的活动，让他们亲身参与并深入了解乡村生活。其次，为游客提供专业的导览和解说服务，导览员可以讲解当地的历史、文化和传统，介绍自然景观的特点和保护措施，使游客对乡村的背景和价值有更深入的认识。此外，游客还可以学习当地的传统手工艺，更加贴近当地人的生活，获得独特、难忘的旅游体验。

3.2保护生态环境

首先，在乡村旅游开发之前，需要对旅游区域进行科学规划，如采用建立生态保护区、设置禁止进入的区域、限制游客数量、制定游览路线等措施，保护生态环境。其次，在乡村旅游开发过程中，应秉持可持续发展的理念，注重经济、社会和环境的协调发展。如加大对垃圾分类、节水节能、减少污染源等方面的宣传力度，最大程度地减少旅游业对生态环境的不良影响。与此同时，加强环境教育对游客和当地居民都至关重要，可以通过开展环保意识培训、举办生态参观活动等形式，提高大众对保护生态环境的意识[3]。此外，需要注重保护当地的生物多样性，通过设置禁止捕猎、禁止采摘的区域，保护珍稀及濒危物种的栖息地，维持生态平衡。最后，建立健全环境监测与评估机制，针对旅游活动对生态环境的影响定期进行评估和改进，确保乡村旅游的可持续发展。保护生态环境是乡村旅游开发中不可或缺的一部分，只有注重保护生态环境，才能实现乡村旅游的可持续发展，提升游客体验感。

3.3建设特色民宿

首先，应将当地传统的建筑风格和特色元素如传统工艺品、民俗文化等融入特色民宿的设计中，让游客在住宿过程中体验当地的风土人情和生活方式，感受独特的乡村风情和历史文化。其次，特色民宿的设施应与时俱进，为游客提供干净、整洁、舒适的客房和公共空间。同时，特色民宿还应根据游客的需求和兴趣，为游客提供个性化服务，如提供定制化的行程安排、美食推荐、特色活动等，让游客能够获得独特的旅行体验。再次，应确保特色民宿与自然环境的合理距离，在不影响当地生态环境的前提下，尽可能地靠近山水景区、田园风光等，给游客提供亲近大自然的机会。此外，还可以举办文化交流活动、农耕体验活动等，促进游客与当地居民之间的交流与互动，提升游客的参与感。最后，特色民宿应提供当地特色餐饮，让游客在住宿期间品味地道的乡村美食，获得味觉上的享受。通过建设特色民宿，可以为乡村旅游增添独特的魅力，提升乡村旅游吸引力，让游客有机会深入了解和体验当地的文化、生活和自然环境。

3.4弘扬优秀传统文化

首先，注重保护和传承当地优秀传统文化。保留传统村落、民居、古建筑等文化遗产，传承乡村的历史和文化传统，通过文化节庆、展览、演出等形式将当地优秀传统文化传递给游客。同时，借助丰富多样的文化体验活动，让游客近距离感受和参与文化活动。例如，举办传统民俗表演，让游客感受优秀传统文化的魅力。其次，组织文化展览，展示乡村保留的文化遗产、传统工艺品、民间艺术作品等。通过展览和展示，让游客更深入地了解和欣赏乡村优秀传统文化。此外，注重弘扬当地具有民族特色的传统文化，通过展示和推广当地的民族服饰、音乐舞蹈、传统习俗和民间故事等，让游客感受乡村优秀传统文化的独特魅力。同时，结合当地的传统节庆活动，举办文化节庆庆典、民俗游园会等活动，提升游客的参与度和体验感，让游客亲身感受乡村文化的活力。最后，利用网络平台、社交媒体等多种渠道宣传优秀传统文化。如通过发布文化故事，采取图片、视频等形式，向游客展示乡村优秀传统文化特色，提升他们对乡村旅游的兴趣。通过弘扬乡村优秀传统文化，可以为乡村旅游增添独特的魅力和吸引力，让游客深入了解和体验当地的文化、历史和民俗风情，为他们带来丰富、有意义的旅行体验。

3.5打造农田观光

首先，打造农田观光需要注重农田景观的多样性，可以通过修复传统的农田布局、保留田园景观和农耕文化元素，打造美丽的农田风景。农田观光的核心是让游客参与农田活动。例如，可组织游客参与农业生产、种植、采摘等农耕活动，让游客在农田间劳作，深刻体验当地居民的生活方式。与此同时，在农田观光期间，可以为游客提供学习农田知识的机会[4]。例如，通过展示农作物生长周期、农业技术、农田生态系统等，让游客了解农田的相关知识和农业发展现状。其次，乡村地区拥有丰富的农业文化遗产，如耕作技术、生产工具、农耕信仰等。可以通过展览、解说和举办互动活动，让游客深入了解和体验农业文化的独特魅力。开设农产品直销店或农民市集，让游客品尝当地特色农产品，购买农副产品，提升旅行的味觉享受，丰富游客纪念品的选择性。最后，提升游客环保意识。通过宣传教育和指引，引导游客爱护农田环境，避免破坏农作物和当地生态系统。打造农田观光，一方面可以让游客参与农业活动，了解农田文化，近距离感受美丽的农田景色，从而提升游客的参与感；另一方面，也有助于提高当地居民收入，助力当地经济发展。

3.6丰富旅游产品

首先，合理开发当地自然风光、历史文化遗迹、传统村落等资源，规划并设计不同类型的景区，满足游客对自然、文化、人文等方面的需求。其次，举办艺术展览、音乐会、戏曲表演等文化活动，通过文化活动让游客深入了解和体验当地的传统文化。设置特色手工艺品展示和销售点，使游客可以购买当地的纪念品和特色商品，提升旅行的纪念性和购物体验感。此外，乡村地区的农业活动和农产品是重要的旅游资源，可以为游客提供农耕体验、农作物采摘、农田观光等项目，让游客亲身参与农业生产，了解农村居民的生活方式和农产品的生产过程。最后，开发徒步旅行、自行车骑行、森林浴、温泉疗养等项目，让游客亲近大自然，享受清新的空气和宁静的环境。过丰富乡村旅游产品，满足不同游客的需求，为其提供多样化的旅游体验。同时，也能推动当地经济发展，增加农村居民收入和就业机会。

3.7加强基础设施建设

首先，乡村地区通常交通不便，加强交通基础设施建设至关重要。为此，应积极改善乡村道路状况，提升交通的便利性，增加公共交通工具的运营频次，并扩展其运营范围，为游客前往乡村旅游目的地提供便利。建设和完善无线网络设备，扩大网络覆盖范围，设立信息服务中心或旅游信息中心，为游客提供实时、准确的旅游信息和导航服务[5]。其次，提供稳定、可靠的电力供应，改善供水设施，确保游客在乡村旅游期间享受舒适的生活条件。此外，建设和改善停车场、卫生间、休息区等公共服务设施，为游客提供方便、舒适的服务环境。同时，设置监控设备、加强交通引导、安排安全巡逻等，确保游客在乡村旅游过程中的人身和财产安全。最后，为了方便游客消费，可以提供移动支付设施、银行网点、ATM机等，确保游客消费和资金管理的便利性以及乡村旅游的整体服务水平。

3.8加强宣传推广

首先，设立专门的乡村旅游官方网站，该网站包括乡村旅游景点介绍、特色民宿推荐、美食文化体验等内容，方便游客了解和选择。其次，通过社交媒体平台，如微博、微信等，进行宣传推广。发布有关乡村旅游的照片、游记、优惠信息等，吸引大众关注和分享。此外，还可以与旅游机构、酒店、航空公司等合作，进行联合推广。通过推出乡村旅游套餐、优惠机票等方式，提升乡村旅游的知名度。最后，组织多样的宣传活动，如主题展览、文化节庆等，吸引更多游客参与[6]。同时，邀请知名旅行家、摄影师等探访和分享乡村旅游景点，提升乡村旅游的形象和吸引力。加强宣传推广是乡村旅游开发的重要环节，通过多种途径宣传和推广，可以提高乡村旅游的知名度，带动当地相关产业发展。

4 结束语

在乡村旅游开发过程中，提升游客体验感至关重要。可以通过充分开发乡村旅游、文化等资源，为游客提供个性化服务，满足不同游客的需求。体验视角下的乡村旅游开发研究可以为乡村旅游的开发和规划提供重要的指导和启示。我们应该注重游客的体验和需求，保护和传承乡村优秀传统文化和生态资源，促进乡村旅游可持续发展，进而为推动乡村振兴和促进社会经济发展作出重要贡献。

参考文献：

[1]邓勇勇，魏向东.旅游体验视角下的记忆研究进展及启示[J].旅游科学，2023，37（05）：1-18.

[2][5]白露.体验视角下的乡村旅游产品开发研究[J].农业经济，2021（03）：48-50.

[3]王秋雅.“体验式旅游”视角下乡村民俗旅游的开发研究[J].农业经济，2022（11）：66-68.

[4]李艳.体验视角下的乡村旅游开发研究[J].旅游与摄影，2021（10）：17-18.

[6]潘玲.体验价值视角下乡村旅游产品开发模式——以广东省为例[J].农村经济与科技，2020，31（23）：106-108.

基金项目：河南省高校人文社会科学研究一般项目“河南省文旅融合助推乡村振兴路径研究”（2024-ZDJH-083）。

作者简介：张喜丽（1982—），女，汉族，河南巩义人，硕士，副教授，研究方向为乡村旅游。